новости

репортер новостей интерфейса | чжу юнлин

редактор новостей интерфейса | сюй юэ

бренд быстрой моды для девушек из италии, такой как brandy melville (далее «bm»).subdued также путешествовал через океан в китай и недавно открыл свой первый магазин в азии в шанхае.

subdued и bm имеют сходство в позиционировании бренда и стиле магазина. например, их продукция представляет собой в основном молодежные повседневные вещи, такие как узкие футболки, толстовки, джинсы и т. д., с девчачьими узорами, такими как мишки, пятиконечные звезды, бантики и т. д. и сердечки; в магазине также используется витрина складского типа, и он находится всего в десяти минутах ходьбы от магазина bm shanghai. однако продукция subdued различается по размерам и стоит немного выше, чем у bm. диапазон цен на одежду колеблется от 200 до 600 юаней, поэтому некоторые потребители называют ее «дорогой альтернативой bm».

однако темпы расширения магазинов subdued выше, чем у bm. bm пришла в китай в 2018 году и в настоящее время имеет только три магазина на материке: в шанхае, пекине и чэнду. subdued только что открыл свой первый магазин и уже нанял гидов по шопингу в чэнду на социальных платформах. бренд заявил, что «усердно работает над подготовкой новых офлайн-магазинов и каналов онлайн-покупок». в настоящее время subdued не выходит на сторонние платформы электронной коммерции в китае.

действия subdued в китае соответствуют плану глобальной экспансии, предложенному в 2024 году.

в марте 2024 года инвестиционная компания nuo приобрела 30% акций nuo — совместного предприятия основного акционера ferrari, итальянской exor group, и гонконга.совместное предприятие, созданное worldwide investment co., ltd. (wwicl) в 2021 году, в основном инвестирует в компании по производству высококачественных потребительских товаров в италии.. по данным агентства reuters со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией, сумма инвестиций составляет 70 миллионов евро (приблизительно 550 миллионов юаней).

по данным модного журнала the spin off, соучредитель и генеральный директор subduedалессандро орсини тогда заявил, что благодаря сотрудничеству с nuo бренд может ускорить глобальное развитие за пределами европейского рынка, где он уже укоренился. нуо добавил:subdued сосредоточится на рынках китая и северной америки. на официальном сайте subdued указано, что этот бренд, основанный в начале 1990-х годов, на данный момент имеет 130 магазинов по всему миру, большая часть из которых расположена в европе. по данным reuters, выручка subdued в 2023 году составит примерно 120 миллионов евро (около 940 миллионов юаней), из которых более 50% придется на рынки за пределами италии.

более того, молодые люди, на которых ориентируется subdued (по словам основателя бренда, это молодые люди в возрасте от 14 до 20 лет, которые только начинают формировать свой собственный модный стиль), являются именно теми клиентами, которые любят следить за тенденциями и не очень лояльны. на китайском рынке это также может отразиться на замене более молодых брендов, идущих по популярному маршруту.

если до 2010 года первым поколением молодых брендов были бренды, принадлежащие материковому или гонконгу, такие как metersbonwe, semir, yichun, jeanswest и baleno, то группа последующих брендов внимательно следила за развитием торговых центров. рост иностранных брендов быстрой моды, особенно суббрендов, запущенных гигантами быстрой моды специально для молодых групп, таких как дочерние бренды zara.stradivarius, bershka и pull&bear, monki, которая также принадлежит h&m group, и дочерний бренд uniqlo gu,аберкромби и фитчсхоллистер, помимо gap, forever 21, c&a и др.

в то же время постепенно появляются бренды, которые заменяют вышеупомянутые бренды и конкурируют за новое поколение девочек и мальчиков. в отличие от прежнего доминирования иностранных брендов быстрой моды, среди нового поколения молодых брендов много отечественных. – это тенденция сегментации стилей.

например, в категории горячей одежды для девочек, представленной bm и chuu, близко следуют местные бренды, такие как basemeng fg, w management, weekend hub, bettersay и chic park, в то время как более молодые бренды, которые отдают предпочтение уличной моде, включают wassup, beast, boneless, и т. д., а также молодые модные бренды, такие как бренд pso, masonprince, bosie и crying center, каждый из которых подчеркивает тенденции образа жизни, ретро-урбанистические и бесполые бренды. эти бренды расширяют свои сети продаж в офлайн-режиме.

еще одной особенностью этой группы более молодых брендов является то, что у них более разнообразные способы взаимодействия с магазинами, маркетинга и операций с пользователями. например, некоторые бренды не ограничиваются стандартными магазинами торговых центров в плане выбора локации, а предпочитают персонализированные нестандартные коммерческие или уличные магазины. например, weekend hub и mason prince откроют свои первые магазины в дуншанькоу, гуанчжоу. кроме того, по сравнению с громкими маркетинговыми методами, такими как наем представителей и съемки модных блокбастеров, многие бренды, как правило, используют более дешевый маркетинг в социальных сетях или деятельность сообщества для создания своих брендов.

очевидно, что сегодняшний рынок молодежной одежды в китае больше не сконцентрирован на ведущих брендах. позиционирование брендов становится все более сегментированным, с упором на персонализацию и следование тенденциям. тем не менее, стоит отметить, что, хотя нынешняя популярная тенденция в области спорта и активного отдыха во многом пересекается с молодыми группами клиентов, новым брендам не так-то просто нарушить эту модель.