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reporter di notizie sull'interfaccia | zhu yongling

redattore di notizie sull'interfaccia | xu yue

un marchio di fast fashion per ragazze italiane come brandy melville (di seguito denominato "bm")subdued ha anche viaggiato oltreoceano verso la cina e recentemente ha aperto il suo primo negozio in asia a shanghai.

subdued e bm hanno somiglianze nel posizionamento del marchio e nello stile del negozio. ad esempio, i loro prodotti sono principalmente articoli casual giovani come magliette attillate, felpe, jeans, ecc., con motivi femminili come orsi, stelle a cinque punte, fiocchi, ecc. e cuori.; il negozio utilizza anche un'esposizione in stile magazzino ed è un negozio di strada, infatti, il negozio è a soli dieci minuti a piedi dal negozio bm shanghai. tuttavia, i prodotti subdued si differenziano per taglia e hanno un prezzo leggermente superiore a quello di bm. la fascia di prezzo dei prodotti di abbigliamento varia da circa 200 yuan a 600 yuan, quindi alcuni consumatori la chiamano "l'alternativa costosa di bm".

tuttavia, il ritmo di espansione dei negozi di subdued è più veloce di quello di bm. bm è entrata in cina nel 2018 e attualmente ha solo tre negozi nel continente, situati a shanghai, pechino e chengdu. subdued ha appena aperto il suo primo negozio e ha già reclutato guide allo shopping a chengdu sulle piattaforme social. il marchio ha affermato che sta "lavorando duramente per preparare nuovi negozi offline e canali di acquisto online". attualmente, subdued non è entrata nelle piattaforme di e-commerce di terze parti in cina.

le azioni di subdued in cina sono in linea con il piano di espansione globale proposto nel 2024.

nel marzo 2024, la società di investimento nuo ha acquisito una partecipazione del 30% in subdued, una joint venture tra il principale azionista della ferrari, il gruppo italiano exor, e hong konguna joint venture costituita da worldwide investment co., ltd. (wwicl) nel 2021, investe principalmente in aziende di beni di consumo di fascia alta in italia.. secondo la reuters, citando fonti vicine alla vicenda, l'investimento ammonta a 70 milioni di euro (circa 550 milioni di renminbi).

secondo la rivista di moda the spin off, il co-fondatore e ceo di subduedalessandro orsini affermò allora che attraverso la collaborazione con nuo, il marchio potrebbe accelerare lo sviluppo globale oltre il mercato europeo dove ha già messo radici. nuo ha aggiunto,subdued si concentrerà sui mercati cinese e nordamericano. il sito ufficiale di subdued mostra che questo marchio, fondato all'inizio degli anni '90, conta attualmente 130 negozi in tutto il mondo, la maggior parte dei quali si trova in europa. secondo reuters, i ricavi di subdued nel 2023 saranno di circa 120 milioni di euro (circa 940 milioni di rmb), di cui oltre il 50% proverrà da mercati fuori dall’italia.

inoltre, i giovani a cui si rivolge subdued - secondo il fondatore del marchio si tratta di giovani tra i 14 e i 20 anni che hanno appena iniziato a sviluppare il proprio stile di moda - sono esattamente il tipo di clienti che amano seguire le tendenze e non sono molto leali. nel mercato cinese, ciò può riflettersi anche nella sostituzione di marchi più giovani che seguono la strada popolare.

se la prima generazione di giovani marchi erano marchi di proprietà della cina continentale o di hong kong come metersbonwe, semir, yichun, jeanswest e baleno nell’era delle strade pedonali prima del 2010, un gruppo di marchi che li ha seguiti da vicino ha seguito l’ascesa dei centri commerciali. l'ascesa dei marchi stranieri del fast fashion, in particolare dei sottomarchi lanciati dai giganti del fast fashion appositamente per i gruppi giovani, come i marchi gemelli di zarastradivarius, bershka e pull&bear, monki, che appartiene anche al gruppo h&m, e il marchio gemello di uniqlo, gu,abercrombie & fitchhollister, oltre a gap, forever 21, c&a, ecc.

allo stesso tempo, stanno gradualmente emergendo marchi che sostituiscono i marchi sopra menzionati per competere per una nuova generazione di ragazze e ragazzi. a differenza del precedente dominio dei marchi stranieri di fast fashion, ci sono molti marchi nazionali tra la nuova generazione di marchi giovani, e lì è una tendenza alla segmentazione dello stile.

ad esempio, nella categoria di abbigliamento per ragazze sexy rappresentata da bm e chuu, marchi locali come basemeng fg, w management, weekend hub, bettersay e chic park seguono da vicino, mentre i marchi più giovani che preferiscono la moda di strada includono wassup, beast, boneless, ecc., così come giovani marchi di tendenza come pso brand, masonprince, bosie e crying center che enfatizzano ciascuno le tendenze dello stile di vita, i marchi retrò urbani e senza genere. questi marchi stanno espandendo le loro reti di vendita offline.

un'altra caratteristica di questo gruppo di marchi più giovani è che hanno modi più diversi di gestire negozi, marketing e operazioni con gli utenti. ad esempio, alcuni marchi non si limitano ai negozi standard dei centri commerciali in termini di selezione della posizione, ma preferiscono negozi commerciali o di strada personalizzati non standard. ad esempio, weekend hub e mason prince apriranno i loro primi negozi a dongshankou, guangzhou. inoltre, rispetto ai metodi di marketing di alto profilo come assumere portavoce e girare blockbuster di moda, molti marchi tendono a utilizzare il marketing sui social media a basso costo o operazioni comunitarie per costruire i propri marchi.

ovviamente, il mercato odierno dell'abbigliamento giovanile in cina non è più altamente concentrato nei marchi più importanti. il posizionamento del marchio è diventato sempre più segmentato, enfatizzando la personalizzazione e seguendo le tendenze. tuttavia, vale la pena ricordare che, sebbene l’attuale tendenza degli sport popolari e dell’outdoor si sovrapponga molto ai gruppi di clienti giovani, i nuovi marchi non possono facilmente interrompere questo modello.