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reportero de noticias de interfaz | shi yiying

editor de noticias de la interfaz | ren xue song

a principios de septiembre de 2024, cuando el hemisferio norte entra en otoño, los deportes al aire libre, principalmente el esquí, se han convertido en el foco del consumo deportivo en otoño e invierno.

a finales de agosto, taobao tmall publicó el "libro blanco de otoño e invierno de tendencias de la industria de deportes al aire libre de taobao tmall de otoño e invierno de 2024", en el que hasta el 81% de los encuestados probaron nuevos proyectos al aire libre que eran diferentes al año pasado. y, por lo tanto, consumió equipos deportivos al aire libre nuevos, lo que demuestra el aumento en la participación y el consumo de equipos en deportes al aire libre.

este documento técnico, que se centra en la tendencia de la ropa deportiva para exteriores, muestra que, al igual que la tendencia general del consumo de ropa deportiva, el consumo de ropa deportiva para exteriores también muestra una dirección de consumo que combina funciones avanzadas con tendencias de ocio: chaquetas, chaquetas deportivas para exteriores, deportes. sudaderas y zapatillas de deporte son las cuatro categorías clave. entre ellas, las sudaderas deportivas han aportado nuevos puntos de crecimiento al mercado.

las sudaderas deportivas, ya sea en el mercado de consumo deportivo o en el segmento de consumo de deportes al aire libre, son artículos funcionales y de estilo de vida muy representativos.

según este informe técnico, el 41% de las consumidoras prefieren sudaderas deportivas en colores neutros equilibrados, el 32% de las consumidoras eligen sudaderas deportivas en colores rosa suave y el 37% de los consumidores masculinos prefieren diseños con elementos deportivos clásicos de la marca. el 34% de los consumidores masculinos prefieren elegir sudaderas deportivas con propiedad intelectual de alianza de marca.

para satisfacer las necesidades del mercado de consumo, tmall también señaló que las marcas emergentes del lado comercial están ingresando al mercado de consumo de deportes al aire libre. en términos de marcas, las marcas de alto crecimiento en calzado y ropa para actividades al aire libre incluyen helly hansen y panda outdoor. entre ellos, el predecesor de panda outdoor fue la fábrica de calcetines y camisas yunzhang, establecida en 1896. las sudaderas producidas por esta fábrica de calcetines y camisas se vendieron al sudeste asiático. fue uno de los primeros productos industriales exportados por mi país al extranjero. después de que una marca nacional centenaria se transformara en productos para actividades al aire libre, panda outdoor, como submarca independiente de camel, se centra en ropa para actividades al aire libre estilo xinshan, con una tasa de crecimiento anual de hasta el 500%.

las marcas emergentes de alto crecimiento lampada e igpsport en el campo del ciclismo, brooks (brooks) y qinkung en el campo de la carrera, así como gregory en la tendencia deportiva y ruiwu en la categoría de esquí, muchas de ellas son marcas emergentes fundadas en china. o una marca deportiva veterana que vuelve a sobreponderar el mercado chino.

tomemos a brooks como ejemplo. la marca es una de las cuatro principales marcas de calzado para correr del mundo. volverá al mercado chino en 2024. a mediados de agosto, la primera tienda fuera de línea de la marca en el mercado chino aterrizó en kerry city. pudong, shanghái.

según el algoritmo in situ de tmall y los datos externos, las tendencias de deportes al aire libre y de otoño e invierno de 2024 se dividen en cuatro categorías: interiores urbanos, exteriores urbanos, suburbios urbanos y exteriores. entre ellos, deportes al aire libre en los suburbios y áreas salvajes. incluyen esquí, montañismo, ciclismo y acampada, pesca y senderismo.

entre ellos, en el próximo otoño e invierno, la pista de esquí, que es el foco principal de los deportes al aire libre, las marcas deportivas nacionales y extranjeras también están intensificando su diseño y promoción de marketing.

actualmente, en el mercado nacional de consumo de esquí, la marca descente del grupo anta tiene ventajas obvias en la categoría de ropa para la nieve, mientras que la marca salomon del grupo amer, que fue adquirida por anta, tiene tanto tablas de snowboard como productos de ropa para la nieve.

como marca deportiva profesional de alta gama, descente se centra en tres deportes profesionales: esquí, triatlón y golf en el mercado chino. los ingresos de la marca superaron los 5 mil millones de yuanes el año pasado y su objetivo es alcanzar los 10 mil millones de yuanes este año, lo que también refleja el aumento de los deportes al aire libre, especialmente el consumo del mercado del esquí en otoño e invierno.

sin embargo, existen muchas marcas internacionales que se dirigen al mercado del esquí. the north face, que se centra en productos para actividades al aire libre, también está consolidando sus líneas de productos de escalada y senderismo, al tiempo que ataca los productos de ropa para la nieve. helly hansen, conocida como la marca del tesoro nacional de noruega, también está invirtiendo en el mercado chino. sin embargo, la marca también mencionó en su estrategia que "se centra en el campo de la ropa deportiva de alta gama, creando chaquetas y trajes de esquí de calidad profesional". etc., al mismo tiempo que desarrollamos productos urbanos ligeros para exteriores". chaquetas de alto rendimiento y trajes softshell para la escena".

en el mercado de consumo de deportes al aire libre, las chaquetas son el artículo más competitivo. subiendo a arc'teryx, están descente, salomon y peak performance de gama media a alta. al norte, en el medio, también está la marca camel que se está hundiendo en el mercado a medida que arc'teryx se ha convertido en una marca. imprescindibles para los hombres de élite, las chaquetas también se han usado en el mercado de deportes al aire libre como "uniforme escolar".

este documento técnico también destaca la tendencia de crecimiento de todos los rangos de precios de chaquetas, especialmente el rango de precios de gama alta, que se dirige hacia el mercado del océano azul. “las transacciones principales de la categoría se encuentran principalmente en el rango medio a alto. 400-600 yuanes, y el rango de precios alto ha liderado otros rangos de precios en los últimos dos años. a medida que los usuarios mejoran su consumo, las chaquetas atractivas y de alto rendimiento han atraído la atención, y el número de transacciones es alto. el segmento de precios de 1.000 a 1.500 yuanes y más ha aumentado rápidamente ".

según datos de instituciones de análisis internacionales, el mercado mundial de equipos para deportes de invierno alcanzará los 17 mil millones de dólares en 2028.

para las marcas deportivas nacionales y las marcas internacionales que se centran en el mercado chino, comprender las tendencias de consumo en el mercado de los deportes al aire libre, encontrar puntos de entrada y crear "productos populares" será la clave para competir por la cuota de mercado.