uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | shi yiying

käyttöliittymän uutistoimittaja | ren xuesong

syyskuun 2024 alussa pohjoisen pallonpuoliskon tullessa syksyyn ulkoilu, lähinnä hiihto, on noussut syksyn ja talven urheilun kulutuksen painopisteeseen.

taobao tmall julkaisi elokuun lopussa "2024 autumn and winter·taobao tmall sports outdoor industry trend autumn and winter white paper", jossa peräti 81 % vastaajista kokeili uusia ulkoiluprojekteja, jotka poikkesivat viime vuodesta, ja kulutti siten upouusia ulkourheiluvälineitä, mikä osoittaa ulkourheilun osallistumisen ja laitteiden kulutuksen kasvun.

tämä ulkourheiluvaatteiden trendiin keskittyvä valkoinen kirja osoittaa, että kuten yleisen urheiluvaatteiden kulutustrendin, myös ulkoiluvaatteiden kulutus osoittaa kulutussuunnan, jossa edistyneet toiminnot yhdistyvät vapaa-ajan trendeihin - takit, urheiluuntuvatakit, urheilu neulepaidat ja tennarit ovat neljä avainkategoriaa, joista urheilupaidat ovat tuoneet markkinoille uusia kasvupisteitä.

urheilupaidat, olivatpa ne sitten urheilun kuluttajamarkkinoilla tai ulkourheilun kuluttajamarkkinasegmentissä, ovat erittäin edustavia toiminnallisia ja elämäntapatuotteita.

tämän valkoisen paperin mukaan 41 % naiskuluttajista suosii urheilupuseroja tasapainoisissa neutraaleissa väreissä, 32 % naiskuluttajista valitsee pehmeän vaaleanpunaisen vahavärin urheilupaidat ja 37 % mieskuluttajista mieluummin malleja, joissa on klassisia urheilupaita 34 % mieskuluttajista haluaa valita urheilupaidat, joilla on tuotemerkkiliitto ip.

kuluttajamarkkinoiden tarpeisiin vastaamiseksi tmall huomautti myös, että kauppiaiden puolella nousevia brändejä on tulossa ulkourheilun kuluttajamarkkinoille. brändeistä mitattuna ulkoilukenkien ja asusteiden nopeasti kasvavia brändejä ovat helly hansen ja panda outdoor. niiden joukossa panda outdoorin edeltäjä oli vuonna 1896 perustettu yunzhangin sukka- ja paitatehdas. tämän sukka- ja paitatehtaan valmistamat collegepaidat myytiin kaakkois-aasiaan. se oli yksi varhaisimmista maani ulkomaille viemistä teollisuustuotteista. kun vuosisadan vanha kotimainen tuotemerkki muutettiin ulkoilutuotteiksi, panda outdoor, camelin itsenäisenä alabrändinä, keskittyy xinshan-tyylisiin ulkoiluvaatteisiin, joiden vuotuinen kasvuvauhti on jopa 500%.

nousevat nopeasti kasvavat tuotemerkit lampada ja igpsport pyöräilyalalla, brooks (brooks) ja qinkung juoksukentällä sekä gregory urheilutrendissä ja ruiwu hiihtokategoriassa, monet niistä ovat nousevia brändejä, jotka on perustettu kiinassa. tai veteraaniurheilubrändi, joka palaa ylipainottamaan kiinan markkinoita.

esimerkkinä brooks. brändi on yksi neljästä suurimmasta juoksukenkäbrändistä. pudong, shanghai.

tmallin on-site-algoritmin ja off-site -tietojen mukaan vuoden 2024 syksyn ja talven urheilu- ja ulkoilutrendit on jaettu neljään kategoriaan: urbaani sisä-, kaupunkiulko-, kaupunkien esikaupunkialue ja ulkoilu hiihtoa, vuorikiipeilyä, pyöräilyä ja retkeilyä, kalastusta ja patikointia.

niistä tulevan syksyn ja talven aikana ulkoliikunnan pääpainopisteenä oleva hiihtoladu, kotimaiset ja ulkomaiset urheilubrändit tehostavat myös ulkoasua ja markkinointia.

tällä hetkellä kotimaan suksikuluttajamarkkinoilla anta-konsernin descente-brändillä on ilmeisiä etuja lumivaatekategoriassa, kun taas antan ostamassa amer-yhtymän alaisuudessa salomon-brändissä on sekä lumilaudat että lumivaatteet.

huippuluokan ammattilaisurheilubrändinä descente keskittyy kolmeen ammattilaisurheiluun: hiihtoon, triathloniin ja golfiin kiinan markkinoilla. brändin liikevaihto ylitti viime vuonna 5 miljardia juania, ja tänä vuonna se tavoittelee 10 miljardia juania, mikä heijastaa myös ulkoilun nousua, erityisesti hiihtomarkkinoiden kulutusta syksyllä ja talvella.

suksimarkkinoille on kuitenkin suunnattu monia kansainvälisiä brändejä. ulkoilutuotteisiin keskittyvä north face vahvistaa myös kalliokiipeily- ja retkeilytuotelinjojaan ja hyökkää samalla lumivaatteisiin. norjan kansallisena aarrebrändinä tunnettu helly hansen investoi myös kiinan markkinoille. brändi kuitenkin mainitsi strategiassaan, että se "keskittyy huippuluokan ulkoiluvaatteisiin luoden ammattitason takkeja, hiihtopukuja, jne., samalla kun kehitämme kaupunkikevyitä ulkoilutuotteita." tehokkaat takit ja softshell-puvut näyttämölle."

ulkourheilun kuluttajamarkkinoilla takit ovat kilpailukykyisin tuote. arc'teryxille asti, siellä on keski- ja huippuluokan descente, salomon ja peak performance eliitin miesten pakollisia takkeja on käytetty myös ulkourheilumarkkinoilla "koulupukuna".

tässä valkoisessa kirjassa korostetaan myös takkien kaikkien hintaluokkien kasvutrendiä, erityisesti huippuluokan hintaluokkaa, joka on matkalla kohti blue ocean -markkinoita 400-600 yuania, ja korkea hintaluokka on johtanut muihin hintaluokkiin viimeisen kahden vuoden aikana. hintasegmentti 1 000-1 500 yuania ja enemmän on noussut nopeasti.

kansainvälisten analyysilaitosten tietojen mukaan maailman talviurheiluvälinemarkkinat nousevat 17 miljardiin dollariin vuonna 2028.

kotimaisille urheilubrändeille ja kiinan markkinoille keskittyville kansainvälisille brändeille ulkourheilumarkkinoiden kulutustrendien ymmärtäminen, sisääntulopisteiden löytäminen ja "kuumien tuotteiden" luominen ovat avainasemassa markkinaosuudesta kilpailemisessa.