новости

репортер новостей интерфейса | ши иин

редактор новостей интерфейса | рен сюэсун

в начале сентября 2024 года, когда в северном полушарии наступает осень, занятия спортом на открытом воздухе, в основном катание на лыжах, стали в центре внимания спортивного потребления осенью и зимой.

в конце августа taobao tmall выпустила «осень и зима 2024 года. тенденции индустрии активного отдыха taobao tmall осень и зима», в котором 81% респондентов попробовали новые проекты на открытом воздухе, которые отличались от прошлогодних. и, таким образом, потребляли совершенно новое спортивное оборудование на открытом воздухе, демонстрируя тем самым рост участия в занятиях спортом на открытом воздухе и потребления оборудования.

в этом информационном документе, посвященном тенденциям в области спортивной одежды для активного отдыха, показано, что, как и общая тенденция потребления спортивной одежды, потребление спортивной одежды для активного отдыха также демонстрирует направление потребления, которое сочетает в себе расширенные функции с тенденциями для отдыха - куртки, спортивные пуховики для активного отдыха, спорт. толстовки и кроссовки — четыре ключевые категории. среди них спортивные толстовки принесли на рынок новые точки роста.

спортивные толстовки, будь то на потребительском рынке спортивных товаров или в сегменте потребительского рынка для занятий спортом на открытом воздухе, являются весьма представительными функциональными предметами и предметами образа жизни.

согласно этому официальному документу, 41% потребителей-женщин предпочитают спортивные толстовки сбалансированных нейтральных цветов, 32% потребителей-женщин выбирают спортивные толстовки нежно-розовых восковых цветов, а 37% потребителей-мужчин предпочитают модели с классическими спортивными элементами бренда. 34% потребителей-мужчин предпочитают спортивные толстовки с ip-адресом альянса брендов.

чтобы удовлетворить потребности потребительского рынка, tmall также отметил, что новые торговые бренды выходят на потребительский рынок спорта на открытом воздухе. что касается брендов, к быстрорастущим брендам обуви и одежды для активного отдыха относятся helly hansen и panda outdoor. среди них предшественником panda outdoor была фабрика носков и рубашек юньчжан, основанная в 1896 году. толстовки, производимые этой фабрикой носков и рубашек, продавались в юго-восточную азию. это был один из первых промышленных товаров, экспортируемых моей страной за границу. после того, как отечественный бренд с вековой историей превратился в продукцию для активного отдыха, panda outdoor, как независимый суббренд camel, специализируется на верхней одежде в стиле синьшань, с годовым темпом роста до 500%.

быстрорастущие развивающиеся бренды lampada и igpsport в сфере велоспорта, brooks (brooks) и qinkung в сфере бега, а также gregory в спортивной сфере и ruiwu в категории лыжного спорта, многие из них являются развивающимися брендами, основанными в китае. или спортивный бренд-ветеран, возвращающийся к избыточному весу на китайском рынке.

возьмем, к примеру, brooks. этот бренд является одним из четырех крупнейших брендов беговой обуви в мире. он вернется на китайский рынок в 2024 году. в середине августа в керри-сити открылся первый офлайн-магазин бренда на китайском рынке. пудун, шанхай.

согласно локальному алгоритму tmall и внешним данным, тенденции осенних и зимних видов спорта и активного отдыха на 2024 год разделены на четыре категории: городские в помещении, городские на открытом воздухе, городские пригороды и на открытом воздухе. в их число входят виды спорта на открытом воздухе в пригородах и диких районах. включают катание на лыжах, альпинизм, езду на велосипеде, кемпинг, рыбалку и пеший туризм.

среди них, предстоящей осенью и зимой, лыжная трасса, которая является основным направлением спорта на открытом воздухе, отечественные и зарубежные спортивные бренды также активизируют свою планировку и маркетинговое продвижение.

в настоящее время на внутреннем потребительском рынке лыж бренд descente, входящий в состав anta group, имеет очевидные преимущества в категории зимней одежды, в то время как бренд salomon, входящий в состав amer group, который был приобретен anta, предлагает как сноуборды, так и продукцию для зимней одежды.

будучи профессиональным спортивным брендом высокого класса, descente специализируется на трех профессиональных видах спорта: лыжах, триатлоне и гольфе на китайском рынке. в прошлом году выручка бренда превысила 5 миллиардов юаней, а в этом году компания планирует достичь 10 миллиардов юаней, что также отражает рост популярности видов спорта на открытом воздухе, особенно потребления на рынке лыжного спорта осенью и зимой.

тем не менее, существует множество международных брендов, ориентированных на лыжный рынок. компания north face, которая специализируется на товарах для активного отдыха, также консолидирует свои линейки продуктов для скалолазания и пешего туризма, а также занимается производством зимней одежды. helly hansen, известный как бренд национального сокровища норвегии, также инвестирует в китайский рынок. однако в своей стратегии бренд также упомянул, что «сосредотачивается на области высококачественной спортивной одежды для активного отдыха, создавая куртки профессионального уровня, лыжные костюмы, и т. д., а также разрабатывает продукцию для городского освещения и активного отдыха. высококачественные куртки и костюмы из мягкой ткани для сцены».

на потребительском рынке спортивных товаров на открытом воздухе куртки являются наиболее конкурентоспособным товаром. что касается arc'teryx, то здесь есть descente среднего и высокого класса, salomon и peak performance. к северу, посередине, также находится бренд camel, который постепенно погружается в рынок. куртки, обязательные для элитных мужчин, также используются на рынке спорта на открытом воздухе как «школьная форма».

в этом информационном документе также подчеркивается тенденция роста всех ценовых диапазонов курток, особенно ценового диапазона высокого класса, который движется к рынку голубого океана. «основные сделки в этой категории находятся в основном в диапазоне от среднего до высокого. 400-600 юаней, а высокий ценовой диапазон за последние два года стал лидером других ценовых диапазонов. по мере того, как пользователи повышают свое потребление, высокопроизводительные и красивые куртки привлекают внимание, а количество транзакций увеличивается. ценовой сегмент 1000-1500 юаней и выше стремительно увеличился».

по данным международных аналитических институтов, мировой рынок оборудования для зимних видов спорта достигнет 17 миллиардов долларов сша в 2028 году.

для отечественных спортивных брендов и международных брендов, ориентированных на китайский рынок, понимание тенденций потребления на рынке спорта на открытом воздухе, поиск точек входа и создание «горячих продуктов» будет ключом к борьбе за долю рынка.