berita

antarmuka reporter berita | shi yiying

antarmuka editor berita | ren xuesong

pada awal september 2024, saat belahan bumi utara memasuki musim gugur, olahraga luar ruangan, terutama ski, menjadi fokus konsumsi olahraga di musim gugur dan musim dingin.

pada akhir bulan agustus, taobao tmall merilis "buku putih tren industri luar ruangan musim gugur dan musim dingin 2024 musim gugur dan musim dingin·taobao tmall olahraga luar ruangan musim gugur dan musim dingin", di mana sebanyak 81% responden mencoba proyek luar ruangan baru yang berbeda dari tahun lalu, dan dengan demikian mengonsumsi peralatan olahraga luar ruangan yang baru, sehingga menunjukkan peningkatan partisipasi olahraga luar ruangan dan konsumsi peralatan.

buku putih ini, yang berfokus pada tren pakaian olahraga luar ruangan, menunjukkan bahwa, seperti tren konsumsi pakaian olahraga secara keseluruhan, konsumsi pakaian olahraga luar ruangan juga menunjukkan arah konsumsi yang memadukan fungsi-fungsi lanjutan dengan tren rekreasi - jaket, jaket olahraga luar ruangan, olahraga kaus dan sepatu kets adalah empat kategori utama. di antaranya, kaus olahraga telah membawa titik pertumbuhan baru ke pasar.

kaus olahraga, baik di pasar konsumen olahraga atau di segmen pasar konsumen olahraga luar ruangan, merupakan item fungsional dan gaya hidup yang sangat mewakili.

berdasarkan whitepaper ini, 41% konsumen wanita lebih menyukai kaus olahraga dengan warna netral yang seimbang, 32% konsumen wanita memilih kaus olahraga dengan warna wax pink lembut, dan 37% konsumen pria lebih menyukai desain dengan elemen merek klasik, dan 34% konsumen pria tertarik memilih kaus olahraga dengan ip aliansi merek.

untuk memenuhi kebutuhan pasar konsumen, tmall juga menunjukkan bahwa merek-merek baru di sisi pedagang sedang memasuki pasar konsumen olahraga luar ruangan. dalam hal merek, merek sepatu dan pakaian luar ruangan dengan pertumbuhan tinggi termasuk helly hansen dan panda outdoor. diantaranya, pendahulu panda outdoor adalah pabrik kaus kaki dan kemeja yunzhang yang didirikan pada tahun 1896. kaus yang diproduksi oleh pabrik kaus kaki dan kemeja ini dijual ke asia tenggara. ini adalah salah satu produk industri paling awal yang diekspor ke luar negeri oleh negara saya. setelah merek dalam negeri berusia seabad bertransformasi menjadi produk luar ruangan, panda outdoor, sebagai sub-merek independen dari camel, berfokus pada pakaian luar ruangan bergaya xinshan, dengan tingkat pertumbuhan tahunan hingga 500%.

merek-merek baru yang berkembang pesat, lampada dan igpsport di bidang bersepeda, brooks (brooks) dan qinkung di bidang lari, serta gregory di bidang tren olahraga dan ruiwu di kategori ski, banyak di antaranya merupakan merek-merek baru yang didirikan di tiongkok. atau merek olahraga veteran yang kembali menguasai pasar tiongkok.

ambil contoh brooks. merek ini merupakan salah satu dari empat merek sepatu lari besar di dunia yang akan kembali ke pasar tiongkok pada tahun 2024. pada pertengahan agustus, toko offline pertama merek tersebut di pasar tiongkok mendarat di kota kerry, pudong, shanghai.

menurut algoritme di lokasi dan data di luar lokasi tmall, tren olahraga dan luar ruangan musim gugur dan musim dingin tahun 2024 dibagi menjadi empat kategori: olahraga dalam ruangan perkotaan, luar ruangan perkotaan, pinggiran kota, dan luar ruangan termasuk ski, mendaki gunung, bersepeda, dan berkemah, memancing, dan hiking.

diantaranya, pada musim gugur dan musim dingin mendatang, jalur ski yang menjadi fokus utama olahraga luar ruangan, merek olahraga dalam dan luar negeri juga meningkatkan tata letak dan promosi pemasarannya.

saat ini, di pasar konsumen ski dalam negeri, merek descente di bawah anta group memiliki keunggulan nyata di kategori pakaian salju, sedangkan merek salomon di bawah amer group, yang diakuisisi oleh anta, memiliki produk papan seluncur salju dan pakaian salju.

sebagai merek olahraga profesional kelas atas, descente berfokus pada tiga olahraga profesional: ski, triathlon, dan golf di pasar tiongkok. pendapatan merek ini melebihi 5 miliar yuan tahun lalu, dan menargetkan pendapatan 10 miliar yuan tahun ini, yang juga mencerminkan peningkatan olahraga luar ruangan, terutama konsumsi pasar ski di musim gugur dan musim dingin.

namun, ada banyak merek internasional yang menyasar pasar ski. the north face, yang berfokus pada produk luar ruangan, juga mengkonsolidasikan lini produk panjat tebing dan hiking sambil juga menyerang produk pakaian salju. helly hansen, yang dikenal sebagai merek harta nasional norwegia, juga berinvestasi di pasar tiongkok. namun, merek tersebut juga menyebutkan dalam strateginya bahwa mereka "berfokus pada bidang pakaian olahraga luar ruangan kelas atas, menciptakan jaket kelas profesional, pakaian ski, dan pakaian ski. dll., sambil juga mengembangkan produk luar ruangan ringan perkotaan." jaket berperforma tinggi dan pakaian berbahan lembut untuk suasana tersebut.”

di pasar konsumen olahraga luar ruangan, jaket merupakan barang yang paling kompetitif. naik ke arc'teryx, ada descente, salomon, dan peak performance kelas menengah ke atas. di utara di tengah, ada juga merek camel yang sedang tenggelam ke pasar wajib dimiliki oleh para pria elite, jaket juga pernah dipakai oleh pasar olah raga outdoor sebagai "seragam sekolah".

buku putih ini juga menyoroti tren pertumbuhan seluruh kisaran harga jaket, terutama kisaran harga kelas atas, yang mengarah ke pasar samudra biru 400-600 yuan, dan kisaran harga tinggi telah memimpin kisaran harga lainnya dalam dua tahun terakhir. saat pengguna meningkatkan konsumsi mereka, jaket berperforma tinggi dan terlihat bagus telah menarik perhatian, dan jumlah transaksi dalam jumlah tinggi. segmen harga 1.000-1.500 yuan ke atas telah meningkat pesat.

menurut data lembaga analisis internasional, pasar peralatan olahraga musim dingin global akan mencapai us$17 miliar pada tahun 2028.

bagi merek olahraga dalam negeri dan merek internasional yang fokus di pasar tiongkok, memahami tren konsumsi di pasar olahraga luar ruangan, menemukan titik masuk, dan menciptakan "produk unggulan" akan menjadi kunci untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar.