notizia

reporter di notizie sull'interfaccia | shi yiying

redattore di notizie sull'interfaccia | ren xuesong

all’inizio di settembre 2024, con l’inizio dell’autunno nell’emisfero settentrionale, gli sport all’aria aperta, principalmente lo sci, sono diventati il ​​fulcro del consumo sportivo in autunno e inverno.

alla fine di agosto, taobao tmall ha pubblicato il "libro bianco autunno e inverno 2024 autunno e inverno·taobao tmall sports outdoor industry trend autunno e inverno", in cui ben l'81% degli intervistati ha provato nuovi progetti outdoor diversi rispetto allo scorso anno, e quindi hanno consumato attrezzature sportive all'aria aperta nuove di zecca, dimostrando così l'aumento della partecipazione agli sport all'aria aperta e del consumo di attrezzature.

questo white paper, che si concentra sulla tendenza dell'abbigliamento sportivo outdoor, mostra che, come la tendenza generale del consumo di abbigliamento sportivo, anche il consumo di abbigliamento sportivo outdoor mostra una direzione di consumo che fonde funzioni avanzate con tendenze per il tempo libero: giacche, piumini sportivi outdoor, capi sportivi felpe e scarpe da ginnastica sono le quattro categorie chiave. tra queste, le felpe sportive hanno portato nuovi punti di crescita sul mercato.

le felpe sportive, sia nel mercato dei consumatori sportivi che nel segmento di mercato dei consumatori degli sport all'aria aperta, sono articoli funzionali e di stile di vita altamente rappresentativi.

secondo questo white paper, il 41% delle consumatrici preferisce felpe sportive in colori neutri equilibrati, il 32% delle consumatrici sceglie felpe sportive in tenui colori rosa cerato e il 37% dei consumatori maschi preferisce design con elementi classici del marchio il 34% dei consumatori maschi preferisce scegliere felpe sportive con ip dell'alleanza di marca.

per soddisfare le esigenze del mercato consumer, tmall ha anche sottolineato che i marchi emergenti dal lato commerciante stanno entrando nel mercato consumer degli sport all’aria aperta. in termini di marchi, i marchi in forte crescita nel settore delle scarpe e dell’abbigliamento outdoor includono helly hansen e panda outdoor. tra questi, il predecessore di panda outdoor era la fabbrica di calzini e camicie yunzhang fondata nel 1896. le felpe prodotte da questa fabbrica di calzini e camicie venivano vendute nel sud-est asiatico. è stato uno dei primi prodotti industriali esportati all'estero dal mio paese. dopo aver trasformato un marchio nazionale centenario in prodotti per l'outdoor, panda outdoor, come marchio secondario indipendente di camel, si concentra sull'abbigliamento outdoor in stile xinshan, con un tasso di crescita annuo fino al 500%.

i marchi emergenti in forte crescita lampada e igpsport nel campo del ciclismo, brooks (brooks) e qinkung nel campo della corsa, così come gregory nella tendenza sportiva e ruiwu nella categoria sci, molti di loro sono marchi emergenti fondati in cina. o un marchio sportivo veterano che torna a sovrappesare il mercato cinese.

prendiamo ad esempio brooks. il marchio è uno dei quattro principali marchi di scarpe da corsa al mondo. tornerà sul mercato cinese nel 2024. a metà agosto, il primo negozio offline del marchio nel mercato cinese è arrivato a kerry city. pudong, shangai.

secondo l'algoritmo in loco di tmall e i dati esterni, le tendenze degli sport all'aria aperta e dell'autunno e inverno del 2024 sono divise in quattro categorie: interni urbani, esterni urbani, periferie urbane e all'aperto. tra questi, sport all'aria aperta in periferia e aree selvagge includono lo sci, l'alpinismo, il ciclismo e il campeggio, la pesca e l'escursionismo.

tra questi, nel prossimo autunno e inverno, le piste da sci, che sono l'obiettivo principale degli sport all'aria aperta, anche i marchi sportivi nazionali ed esteri stanno intensificando il loro layout e la promozione del marketing.

attualmente, nel mercato nazionale dei consumatori di sci, il marchio descente di anta group presenta evidenti vantaggi nella categoria abbigliamento da neve, mentre il marchio salomon di amer group, acquisito da anta, offre sia snowboard che prodotti di abbigliamento da neve.

in quanto marchio sportivo professionistico di fascia alta, descente si concentra su tre sport professionistici: sci, triathlon e golf nel mercato cinese. le entrate del marchio hanno superato i 5 miliardi di yuan lo scorso anno e quest'anno punta a 10 miliardi di yuan di entrate, il che riflette anche l'aumento degli sport all'aria aperta, in particolare il consumo del mercato dello sci in autunno e inverno.

tuttavia, sono molti i marchi internazionali che si rivolgono al mercato dello sci. the north face, che si concentra sui prodotti per l'outdoor, sta inoltre consolidando le sue linee di prodotti per l'arrampicata e l'escursionismo, attaccando anche i prodotti per l'abbigliamento da neve. anche helly hansen, noto come il marchio del tesoro nazionale norvegese, sta investendo nel mercato cinese. tuttavia, il marchio ha anche menzionato nella sua strategia che "si concentra sul campo dell'abbigliamento sportivo outdoor di fascia alta, creando giacche, tute da sci, ecc. ecc., sviluppando allo stesso tempo prodotti urbani per esterni leggeri. "giacche ad alte prestazioni e tute softshell per la scena."

nel mercato consumer degli sport all’aria aperta, le giacche sono l’articolo più competitivo. salendo ad arc'teryx ci sono descente, salomon e peak performance di fascia medio-alta. a nord in mezzo c'è anche il marchio camel che sta sprofondando nel mercato visto che arc'teryx è diventato un must-have per gli uomini d'élite, le giacche sono state indossate anche dal mercato degli sport all'aria aperta come "uniforme scolastica".

questo white paper evidenzia anche il trend di crescita di tutte le fasce di prezzo delle giacche, in particolare quella di fascia alta, che si sta dirigendo verso il mercato oceano blu. “le transazioni core della categoria sono principalmente nella fascia medio-alta 400-600 yuan, e la fascia di prezzo elevata ha portato altre fasce di prezzo negli ultimi due anni man mano che gli utenti migliorano i loro consumi, le giacche ad alte prestazioni e di bell'aspetto hanno attirato l'attenzione e il numero di transazioni nella fascia alta. il segmento di prezzo da 1.000-1.500 yuan e oltre è aumentato rapidamente ".

secondo i dati degli istituti di analisi internazionali, il mercato globale delle attrezzature per gli sport invernali raggiungerà i 17 miliardi di dollari nel 2028.

per i marchi sportivi nazionali e internazionali che si concentrano sul mercato cinese, comprendere le tendenze di consumo nel mercato degli sport all’aria aperta, trovare punti di ingresso e creare “prodotti interessanti” sarà la chiave per competere per la quota di mercato.