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journaliste d'actualités d'interface | shi yiying

editeur d'actualités de l'interface | ren xuesong

début septembre 2024, alors que l'hémisphère nord entre dans l'automne, les sports de plein air, principalement le ski, sont devenus le centre de la consommation sportive en automne et en hiver.

fin août, taobao tmall a publié le « livre blanc automne et hiver 2024 · taobao tmall sports outdoor industry trends automne et hiver », dans lequel jusqu'à 81 % des personnes interrogées ont essayé de nouveaux projets d'extérieur différents de l'année dernière, et ont ainsi consommé des équipements de sport de plein air neufs, démontrant ainsi l'augmentation de la pratique des sports de plein air et de la consommation d'équipements.

ce livre blanc, qui se concentre sur la tendance des vêtements de sport de plein air, montre que, à l'instar de la tendance globale de consommation de vêtements de sport, la consommation de vêtements de sport de plein air montre également une direction de consommation qui allie fonctions avancées et tendances de loisirs - vestes, doudounes de sport d'extérieur, sports. les sweat-shirts et les baskets sont les quatre catégories clés, parmi lesquelles les sweat-shirts de sport ont apporté de nouveaux points de croissance au marché.

les sweat-shirts de sport, que ce soit sur le marché grand public du sport ou sur le segment du marché grand public des sports de plein air, sont des articles fonctionnels et lifestyle très représentatifs.

selon ce livre blanc, 41 % des consommatrices préfèrent les sweat-shirts de sport aux couleurs neutres équilibrées, 32 % des consommatrices choisissent les sweat-shirts de sport aux couleurs cirées rose tendre, et 37 % des consommateurs masculins préfèrent les modèles avec des éléments de marque classiques. 34% des consommateurs masculins souhaitent choisir des sweat - shirts de sport dotés d'une ip d'alliance de marque.

pour répondre aux besoins du marché de consommation, catamaran a également souligné que les marques émergentes du côté des commerçants entraient sur le marché de consommation des sports de plein air. en termes de marques, les marques à forte croissance dans le secteur des chaussures et des vêtements d'extérieur comprennent helly hansen et panda outdoor. parmi eux, le prédécesseur de panda outdoor était l'usine de chaussettes et de chemises yunzhang, créée en 1896. les sweat-shirts produits par cette usine de chaussettes et de chemises étaient vendus en asie du sud-est. c'était l'un des premiers produits industriels exportés à l'étranger par la chine. après une marque nationale centenaire transformée en produits d'extérieur, panda outdoor, en tant que sous-marque indépendante de camel, se concentre sur les vêtements d'extérieur de style xinshan, avec un taux de croissance annuel allant jusqu'à 500 %.

les marques émergentes à forte croissance lampada et igpsport dans le domaine du cyclisme, brooks (brooks) et qinkung dans le domaine de la course à pied, ainsi que gregory dans la tendance sportive et ruiwu dans la catégorie du ski, dont beaucoup sont des marques émergentes fondées en chine. ou une marque de sport chevronnée qui revient surpondérer le marché chinois.

prenons l'exemple de brooks. la marque est l'une des quatre plus grandes marques de chaussures de course au monde et reviendra sur le marché chinois en 2024. à la mi-août, le premier magasin hors ligne de la marque sur le marché chinois a atterri à kerry city. pudong, shanghai.

selon l'algorithme sur site et les données hors site de tmall, les tendances des sports et de plein air d'automne et d'hiver 2024 sont divisées en quatre catégories : urbain intérieur, urbain extérieur, banlieue urbaine et extérieur. parmi elles, les sports de plein air en banlieue et dans les zones sauvages. comprennent le ski, l'alpinisme, le vélo et le camping, la pêche et la randonnée.

parmi eux, au cours de l'automne et de l'hiver prochains, les pistes de ski, qui sont au centre des sports de plein air, les marques sportives nationales et étrangères intensifient également leur aménagement et leur promotion marketing.

à l'heure actuelle, sur le marché intérieur des consommateurs de ski, la marque descente du groupe anta présente des avantages évidents dans la catégorie des vêtements de neige, tandis que la marque salomon du groupe amer, rachetée par anta, propose à la fois des snowboards et des vêtements de neige.

en tant que marque de sport professionnel haut de gamme, descente se concentre sur trois sports professionnels : le ski, le triathlon et le golf sur le marché chinois. les revenus de la marque ont dépassé les 5 milliards de yuans l'année dernière et visent 10 milliards de yuans de revenus cette année, ce qui reflète également l'essor des sports de plein air, en particulier la consommation du marché du ski en automne et en hiver.

il existe cependant de nombreuses marques internationales ciblant le marché du ski. the north face, qui se concentre sur les produits d'extérieur, consolide également ses gammes de produits d'escalade et de randonnée tout en s'attaquant aux produits de vêtements de neige. helly hansen, connue comme la marque norvégienne au trésor, investit également sur le marché chinois, mais la marque a également mentionné dans sa stratégie qu'elle « se concentre sur le domaine des vêtements de sport de plein air haut de gamme, en créant des vestes, des combinaisons de ski, des vêtements de qualité professionnelle ». etc., tout en développant également des produits outdoor légers et urbains. des vestes et des combinaisons softshell performantes pour la scène.

sur le marché grand public des sports de plein air, les vestes sont l’article le plus compétitif. en remontant vers arc'teryx, il y a le milieu-haut de gamme descente, salomon et peak performance. au nord, au milieu, il y a aussi la marque camel qui s'enfonce sur le marché. incontournables des hommes d'élite, les vestes ont également été portées par le marché des sports de plein air comme « uniforme scolaire ».

ce livre blanc met également en avant la tendance à la croissance de toutes les gammes de prix des vestes, en particulier la gamme de prix haut de gamme, qui se dirige vers le marché bleu océan : « les transactions principales de la catégorie se situent principalement dans la gamme moyenne à haute. 400 à 600 yuans, et la fourchette de prix élevée a dominé d'autres fourchettes de prix au cours des deux dernières années. à mesure que les utilisateurs améliorent leur consommation, les vestes performantes et esthétiques ont attiré l'attention, et le nombre de transactions dans le haut. le segment de prix de 1 000 à 1 500 yuans et plus a augmenté rapidement.

selon les données des instituts d'analyse internationaux, le marché mondial des équipements de sports d'hiver atteindra 17 milliards de dollars en 2028.

pour les marques de sport nationales et internationales axées sur le marché chinois, comprendre les tendances de consommation sur le marché des sports de plein air, trouver des points d'entrée et créer des « produits chauds » seront la clé pour rivaliser pour des parts de marché.