νέα

interface news reporter | shi yiying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | ρεν σουεσόνγκ

στις αρχές σεπτεμβρίου 2024, καθώς το βόρειο ημισφαίριο εισέρχεται στο φθινόπωρο, τα υπαίθρια αθλήματα, κυρίως το σκι, έχουν γίνει το επίκεντρο της κατανάλωσης αθλημάτων το φθινόπωρο και το χειμώνα.

στα τέλη αυγούστου, το taobao tmall κυκλοφόρησε τη λευκή βίβλο «2024 autumn and winter·taobao tmall sports outdoor industry trend autumn and winter white paper», στην οποία έως και το 81% των ερωτηθέντων δοκίμασε νέα έργα εξωτερικού χώρου που ήταν διαφορετικά από πέρυσι. και έτσι κατανάλωσε ολοκαίνουργιο αθλητικό εξοπλισμό εξωτερικού χώρου, καταδεικνύοντας έτσι την άνοδο της συμμετοχής σε υπαίθρια αθλήματα και της κατανάλωσης εξοπλισμού.

αυτή η λευκή βίβλος, η οποία εστιάζει στην τάση των υπαίθριων αθλητικών ρούχων, δείχνει ότι, όπως η συνολική τάση κατανάλωσης αθλητικών ρούχων, η κατανάλωση αθλητικών ρούχων σε εξωτερικούς χώρους δείχνει επίσης μια κατεύθυνση κατανάλωσης που συνδυάζει προηγμένες λειτουργίες με τάσεις αναψυχής - μπουφάν, αθλητικά πουπουλένια τζάκετ, αθλητικά τα φούτερ και τα αθλητικά παπούτσια είναι οι τέσσερις βασικές κατηγορίες μεταξύ αυτών, τα αθλητικά φούτερ έχουν φέρει νέους πόντους ανάπτυξης στην αγορά.

τα αθλητικά φούτερ, είτε στην καταναλωτική αγορά αθλητικών ειδών είτε στην καταναλωτική αγορά υπαίθριων σπορ, είναι άκρως αντιπροσωπευτικά στοιχεία λειτουργικότητας και τρόπου ζωής.

σύμφωνα με αυτή τη λευκή βίβλο, το 41% ​​των γυναικών καταναλωτών προτιμούν αθλητικά φούτερ σε ισορροπημένα ουδέτερα χρώματα, το 32% των γυναικών επιλέγουν αθλητικά φούτερ σε απαλά ροζ κερί και το 37% των ανδρών καταναλωτών προτιμούν σχέδια με κλασικά αθλητικά φούτερ και το 34% των ανδρών καταναλωτών επιθυμεί να επιλέξει αθλητικά φούτερ με ip συμμαχίας.

για να καλύψει τις ανάγκες της καταναλωτικής αγοράς, ο tmall επεσήμανε επίσης ότι οι αναδυόμενες μάρκες από την πλευρά του εμπόρου εισέρχονται στην καταναλωτική αγορά υπαίθριων σπορ. όσον αφορά τις επωνυμίες, οι μάρκες υψηλής ανάπτυξης σε παπούτσια και ρούχα εξωτερικού χώρου περιλαμβάνουν την helly hansen και την panda outdoor. μεταξύ αυτών, ο προκάτοχος του panda outdoor ήταν το yunzhang socks and shirts factory που ιδρύθηκε το 1896. τα φούτερ που παράγονται από αυτό το εργοστάσιο καλτσών και πουκάμισων πωλήθηκαν στη νοτιοανατολική ασία. ήταν ένα από τα πρώτα βιομηχανικά προϊόντα που εξήχθησαν στο εξωτερικό από τη χώρα μου. μετά από μια αιωνόβια εγχώρια μάρκα που μετατράπηκε σε προϊόντα εξωτερικού χώρου, η panda outdoor, ως ανεξάρτητη υπο-μάρκα της camel, εστιάζει στα ρούχα εξωτερικού χώρου σε στυλ xinshan, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης έως και 500%.

οι αναδυόμενες μάρκες υψηλής ανάπτυξης lampada και igpsport στον τομέα της ποδηλασίας, brooks (brooks) και qinkung στον αγωνιστικό χώρο, καθώς και ο gregory στην αθλητική τάση και η ruiwu στην κατηγορία του σκι, πολλές από αυτές είναι ανερχόμενες μάρκες που ιδρύθηκαν στην κίνα. ή μια βετεράνος αθλητική μάρκα που επιστρέφει για να υπερβαρύνει την κινεζική αγορά.

πάρτε για παράδειγμα την brooks η μάρκα είναι μία από τις τέσσερις μεγάλες μάρκες παπουτσιών για τρέξιμο στον κόσμο. θα επιστρέψει στην κινεζική αγορά το 2024. στα μέσα αυγούστου, το πρώτο offline κατάστημα της μάρκας στην κινεζική αγορά. pudong, σαγκάη.

σύμφωνα με τον επιτόπιο αλγόριθμο και τα δεδομένα εκτός τοποθεσίας του tmall, τα φθινοπωρινά και χειμερινά σπορ και οι υπαίθριες τάσεις χωρίζονται σε τέσσερις κατηγορίες: αστικά εσωτερικά, αστικά προάστια και υπαίθρια περιλαμβάνουν σκι, ορειβασία, ποδηλασία και κάμπινγκ , ψάρεμα και πεζοπορία.

μεταξύ αυτών, το ερχόμενο φθινόπωρο και τον χειμώνα, η πίστα σκι, η οποία είναι το κύριο επίκεντρο των υπαίθριων αθλημάτων, εγχώριες και ξένες αθλητικές μάρκες ενισχύουν επίσης τη διάταξη και την προώθηση μάρκετινγκ.

προς το παρόν, στην εγχώρια καταναλωτική αγορά του σκι, η μάρκα descente της anta group έχει προφανή πλεονεκτήματα στην κατηγορία των ενδυμάτων χιονιού, ενώ η μάρκα salomon υπό την amer group, που εξαγοράστηκε από την anta, διαθέτει τόσο snowboard όσο και προϊόντα snowwear.

ως επωνυμία επαγγελματικών αθλημάτων υψηλής ποιότητας, η descente εστιάζει σε τρία επαγγελματικά αθλήματα: σκι, τρίαθλο και γκολφ στην κινεζική αγορά. τα έσοδα της μάρκας ξεπέρασαν τα 5 δισεκατομμύρια γιουάν πέρυσι και στοχεύει σε έσοδα 10 δισεκατομμυρίων γιουάν φέτος, γεγονός που αντικατοπτρίζει επίσης την άνοδο των υπαίθριων αθλημάτων, ειδικά την κατανάλωση στην αγορά σκι το φθινόπωρο και το χειμώνα.

ωστόσο, υπάρχουν πολλές διεθνείς μάρκες που στοχεύουν στην αγορά του σκι. το north face, το οποίο εστιάζει σε προϊόντα εξωτερικού χώρου, ενοποιεί επίσης τις σειρές προϊόντων αναρρίχησης και πεζοπορίας, ενώ επιτίθεται και σε προϊόντα χιονιού. η helly hansen, γνωστή ως η μάρκα του εθνικού θησαυρού της νορβηγίας, επενδύει επίσης στην κινεζική αγορά, ωστόσο, η μάρκα ανέφερε επίσης στη στρατηγική της ότι «εστιάζει στον τομέα των αθλητικών ειδών υψηλής ποιότητας, δημιουργώντας μπουφάν επαγγελματικής ποιότητας, στολές σκι. κ.λπ., ενώ παράλληλα αναπτύσσει προϊόντα αστικού φωτός για εξωτερικούς χώρους." σακάκια υψηλής απόδοσης και κοστούμια με μαλακό κέλυφος για τη σκηνή."

στην καταναλωτική αγορά υπαίθριων σπορ, τα σακάκια είναι το πιο ανταγωνιστικό είδος. ανεβαίνοντας στο arc'teryx, υπάρχουν descente, salomon και peak performance, που βυθίζονται στην αγορά must-have για τους άντρες ελίτ, τα σακάκια έχουν φορεθεί και από την υπαίθρια αθλητική αγορά ως «σχολική στολή».

αυτή η λευκή βίβλος υπογραμμίζει επίσης την αναπτυξιακή τάση όλων των σειρών τιμών των μπουφάν, ειδικά του εύρους τιμών υψηλής ποιότητας, που οδεύει προς την αγορά του μπλε ωκεανού 400-600 γιουάν, και το εύρος των υψηλών τιμών οδήγησε σε άλλα εύρη τιμών τα τελευταία δύο χρόνια καθώς οι χρήστες αναβαθμίζουν την κατανάλωσή τους, τα σακάκια υψηλής απόδοσης και εμφάνισης έχουν προσελκύσει την προσοχή και ο αριθμός των συναλλαγών. τμήμα τιμών 1.000-1.500 γιουάν και άνω έχει αυξηθεί γρήγορα.

σύμφωνα με στοιχεία από διεθνή ιδρύματα ανάλυσης, η παγκόσμια αγορά εξοπλισμού χειμερινών σπορ θα φτάσει τα 17 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα το 2028.

για τις εγχώριες αθλητικές μάρκες και τις διεθνείς επωνυμίες που εστιάζουν στην κινεζική αγορά, η κατανόηση των τάσεων κατανάλωσης στην αγορά υπαίθριων σπορ, η εύρεση σημείων εισόδου και η δημιουργία "καυτών προϊόντων" θα είναι το κλειδί για τον ανταγωνισμό για μερίδιο αγοράς.