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インターフェースニュースレポーター | シー・イーイン

インターフェースニュース編集者 | レン・シュエソン

2024年9月上旬、北半球は秋を迎え、スキーを中心としたアウトドアスポーツが秋冬のスポーツ消費の中心となっている。

8月末、淘宝天猫は「2024年秋冬・淘宝天猫スポーツ・アウトドア産業トレンド秋冬白書」を発表し、回答者の81％が昨年とは異なる新しいアウトドアプロジェクトに挑戦したと報告した。したがって、新品のアウトドア スポーツ用品を消費し、アウトドア スポーツへの参加と用品の消費が増加したことを示しています。

この白書は、アウトドアスポーツウェアの衣料品のトレンドに焦点を当てており、スポーツウェア全体の消費動向と同様に、アウトドアスポーツウェアの消費も、ジャケット、スポーツアウトドアダウンジャケット、スポーツなど、先進的な機能とレジャートレンドを融合させた消費の方向性を示していることを示しています。スウェットシャツとスニーカーの4つの主要カテゴリーは、スポーツスウェットシャツが市場に新たな成長ポイントをもたらしています。

スポーツ スウェットシャツは、スポーツ消費者市場であろうと、アウトドア スポーツ消費者市場セグメントであろうと、非常に代表的な機能性およびライフスタイル アイテムです。

この白書によると、女性消費者の 41% はバランスの取れた中間色のスポーツ スウェットシャツを好み、女性消費者の 32% は柔らかいピンクのワックス色のスポーツ スウェットシャツを選び、男性消費者の 37% はクラシックなブランド要素を備えたデザインを好みます。男性消費者の 34% は、ブランド アライアンス ip を使用したスポーツ スウェットシャツを選ぶことに熱心です。

天猫は消費者市場のニーズに応えるため、販売者側の新興ブランドがアウトドアスポーツ消費者市場に参入しているとも指摘した。ブランドとしては、ヘリーハンセンやパンダアウトドアなどのアウトドアシューズやアパレルの急成長ブランドが挙げられます。その中でも、パンダアウトドアの前身は、1896年に設立された雲張靴下・シャツ工場であり、この靴下・シャツ工場で生産されたスウェットシャツは、我が国が海外に輸出した最も初期の工業製品の一つでした。 100 年の歴史を持つ国内ブランドがアウトドア製品に変身した後、パンダ アウトドアはキャメルの独立したサブブランドとして新山スタイルのアウトドア衣料品に焦点を当てており、年間成長率は最大 500% です。

自転車分野では成長著しいlampadaやigpsport、ランニング分野ではbrooks（ブルックス）やqinkung、スポーツトレンドではgregory、スキー分野ではruiwuなど、その多くは中国で設立された新興ブランドです。あるいは、中国市場を重点的に扱う老舗スポーツブランドが戻ってくるかもしれない。

ブルックスを例に挙げると、このブランドは 2024 年に中国市場に復帰する予定です。8 月中旬、同ブランド初のオフライン ストアがケリー市にオープンしました。上海浦東。

天猫のオンサイトアルゴリズムとオフサイトデータによると、2024年の秋冬のスポーツとアウトドアのトレンドは、都市部の屋内、都市部の屋外、都市部の郊外と屋外の4つのカテゴリーに分類され、その中には郊外と自然地域でのアウトドアスポーツが含まれる。スキー、登山、サイクリング、キャンプ、釣り、ハイキングなどが含まれます。

中でも、これからの秋冬に向けて、アウトドアスポーツの中心となるスキー場では、国内外のスポーツブランドもレイアウトやマーケティングプロモーションを強化している。

現在、国内のスキー消費者市場では、安踏グループ傘下のデサントブランドがスノーウェアの分野で明らかな優位性を持っており、一方、安踏が買収したアメールグループ傘下のサロモンブランドはスノーボードとスノーウェア製品の両方を揃えている。

デサントはハイエンドプロスポーツブランドとして、中国市場においてスキー、トライアスロン、ゴルフの3つのプロスポーツに注力しています。同ブランドの昨年の収益は50億元を超え、今年は100億元の収益を目指しているが、これはアウトドアスポーツ、特に秋冬のスキー市場の消費の高まりも反映している。

しかし、スキー市場をターゲットにした国際ブランドは数多くあります。アウトドア製品に注力するザ・ノース・フェイスは、ロッククライミングやハイキングの製品ラインを強化する一方、スノーウェア製品にも攻め込んでいる。ノルウェーの国宝ブランドとして知られるヘリーハンセンも中国市場に投資しているが、同ブランドは戦略の中で「プロ仕様のジャケット、スキースーツ、などのアーバンライトアウトドア商品の開発も行う。「シーンに合わせた高機能ジャケットやソフトシェルスーツ」。

アウトドア スポーツの消費者市場では、ジャケットが最も競争の激しいアイテムです。アークテリクスまで行くと、中高級ブランドのデサント、サロモン、ピークパフォーマンスがあり、その真ん中の北にはアークテリクスとして市場に沈みつつあるキャメルブランドもあります。エリート男性の必需品であるジャケットは、アウトドアスポーツ市場でも「学生服」として着用されてきました。

このホワイトペーパーでは、ジャケットのすべての価格帯、特にブルーオーシャン市場に向かうハイエンド価格帯の成長傾向も強調しています。過去 2 年間で、高価格帯が他の価格帯をリードし、高機能で見た目の良いジャケットが注目を集めており、高価格帯での取引が行われています。 1,000～1,500元以上の価格帯が急速に増加している。」

国際分析機関のデータによると、世界のウィンター スポーツ用品市場は 2028 年に 170 億米ドルに達すると予想されています。

国内スポーツブランドと中国市場に注力する国際ブランドにとって、アウトドアスポーツ市場の消費動向を理解し、参入ポイントを見つけて「ヒット商品」を生み出すことが、市場シェアを争う鍵となる。