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インターフェースニュースレポーター | チン・シユエ

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

ランニング シューズ ブランドの new balance は、オフライン チャネルにリソースを投資し続けています。

8月、このアメリカのランニングシューズブランドは上海に新しい店舗をオープンしました太古李銭潭新しくアップグレードされたものを開くnew balance run hub ランニングコンセプトストア、これはブランドの世界初のコンセプトストアでもあり、ブランドが中国市場を非常に重視していることがわかります。そして2年前、ニューバランスモール内にはグローバルランニングコンセプトストアもオープン。

new balance run hub が運営するコンセプトストア伝統的展示エリアには吊り下げロッドシステムが装備されており、消費者に靴や衣類を着用するためのより完全なソリューションを提供します。この店舗には独立したインタラクティブ エリアと nb10k ナンバー プレート ディスプレイ ウォールもあり、消費者がブランドのランニング カルチャーについて学ぶことができます。「このブランドは、オリジナルのコンセプトストアを基にして構築したいと考えています。ブランドの古典的なランニング哲学を継承し、店舗はすべてのランナーとその親戚、友人を歓迎する共有スペースにアップグレードされ、エリートランナーと一般ランナーの両方にサービスを提供します。”ニューバランスアスペクトスはジエミアン・ニュースに語った。

日本のスポーツブランドであるアシックスも、消費者に高品質のランニングシューズとウェアを提供するために、上海の太古里銭潭に体験ストアをオープンしたことは注目に値します。

太古里銭潭には、大手スポーツブランドがここに集まるという利点があります。

一つは、ショッピングモールの乗客の流れです。 2021年にオープンする太古里上海銭潭はそれほど古いものではありませんが、すでにswire propertiesの中核プロジェクトの1つです。ルイ ヴィトン、celine、fila、nikeなど多くのブランドがこの高級ショッピングモールに出店しています。東方スポーツセンターに近い地理的に優れた立地も、消費者がここでお金を使う意欲を高めています。公的データによると、上海の太古里銭潭のオープンから最初の週には、太古里の駐車場を含め、1日の平均乗客数が10万人を超えました。 。各駐車場の駐車可能率は90％近くとなっております。

2つ目は太古李銭丹の走る「遺伝子」です。モールの公式ウェブサイトによると、太古里銭潭の4階には400メートル以上の滑走路がある。トラックにはある程度の落差があるため、ランニングがより面白く、やりがいのあるものになります。トラックにはスマートカメラが装備されており、オンラインになると、ランナーは顔認識技術を通じてランニングデータを自動的に記録し、関連するアプリでフィードバックを確認できます。そうかどうかニューバランス、またはアシックスはすべて、太古里銭潭店のオープン後、ショッピングモールのトラックでのランナーのアクティビティを企画しました。

スポーツブランドの視点から見ると、体験型店舗やコンセプトストアの出店ニーズは強い。

市場調査機関npdグループは調査報告書の中で、「世界のランニング市場の規模はまだ拡大し続ける可能性を秘めている。今後数年間でランニングシューズ製品の多様化がブランドの製品設計の焦点になるだろう」と指摘した。 iresearch によると、中国は世界で 2 番目に大きなランニング市場になりつつあります。中国にはコアランナーがそれぞれ1億人、大衆ランナーが3億人おり、ランナー人口に占めるコアランナーの割合は増え続けている。

この状況において、スポーツブランドは当然、ランニングカテゴリーの「金のなる木」にしがみつきたいと考えます。同時に、ランニングイベントには社会的な側面も強く反映されています。ランニングが好きという理由でランナーが集まり、ランニンググループやランニングクラブなどの組織が自発的に結成されます。メンバーの共通の興味や目標は、社会的な絆になります。その過程で、健康的、前向き、前向きな人生観や価値観を重視したランニング文化が広がり、新たなランナーが集まり、ランニングを通じて新たな友人を作り、社会の輪を広げていきました。

ランニングを専門分野として捉える国内スポーツ ブランドの xtep を例に挙げると、xtep は 2012 年に tepa ランニング クラブを設立し、ランニング ファンを魅了するブランドに焦点を当てました。 10 年以上の発展を経て、テパオ ランニング クラブには 210 万人以上の会員がいます。北京アオセンや厦門環島路など全国のランニング聖地には67のランニングクラブが設立されている。

コミュニティの維持に加えて、ブランドは店舗のユニークなゲームプレイを通じて消費者とのより緊密な感情的なつながりを確立することもできます。その結果、体験ストアやポップアップストアを運営するスポーツブランドが増えています。ニューバランスは2022年に初の国内ブランドコンセプトストアをアップグレードした際、中国人ランナー向けの新シーズン「nbドリームチェイスプラン」の立ち上げも発表し、xtepグループ初の総合スポーツシーンコンセプトストアを蘇州にオープンすることを決定した。アディダスは上海徐匯浜江市で直接製造されていますランナーベース、通常スーパースター慰安キャンプ開催ランナーの体験お待ちしております活動。