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a marca de tênis de corrida new balance continua investindo recursos em canais offline.

em agosto, esta marca americana de tênis de corrida lançou uma nova loja em xangaitaikoo li qiantanabra um novo atualizadoloja conceito de corrida new balance run hub, esta é também a primeira loja conceito da marca no mundo, o que mostra que a marca atribui grande importância ao mercado chinês. e há dois anos,novo equilíbriouma loja conceito global também foi inaugurada no shopping.

new balance run hub executando loja conceito emtradicionala área de exposição é equipada com sistema de hastes suspensas para oferecer ao consumidor uma solução mais completa no uso de calçados e roupas. a loja conta ainda com área interativa independente e mural de exposição de matrículas nb10k, onde o consumidor pode conhecer a cultura de corrida da marca.“a marca espera desenvolver a loja conceito original.dando continuidade à filosofia clássica de corrida da marca, a loja se transforma em um espaço compartilhado que acolhe todos os corredores e seus familiares e amigos, prestando serviços tanto para corredores de elite quanto para corredores de massa.”novo equilíbrioaspectos disseram ao jiemian news.

vale ressaltar que a marca esportiva japonesa asics também abriu uma loja de experiências em taikoo li qiantan, em xangai, para oferecer aos consumidores tênis e roupas de corrida de alta qualidade.

taikoo li qiantan tem a vantagem de atrair grandes marcas esportivas para se reunirem aqui.

um deles é o fluxo de passageiros dos shopping centers. embora o taikoo li shanghai qiantan, que será inaugurado em 2021, não seja muito antigo, já é um dos principais projetos da swire properties. luis bolsa vuitton, celine, fila, nike e muitas outras marcas abriram lojas neste shopping de alto padrão. a localização geográfica superior perto do oriental sports centre também torna os consumidores mais dispostos a gastar dinheiro aqui: dados públicos mostram que na primeira semana de abertura do taikoo li qiantan, em xangai, o fluxo médio diário de passageiros ultrapassou 100.000, incluindo o estacionamento do taikoo li .a capacidade de estacionamento de cada estacionamento é próxima de 90%.

o segundo é o “gene” de taikoo li qiantan. segundo o site oficial do shopping, há uma pista de mais de 400 metros no 4º andar do taikoo li qiantan. a pista tem um certo desnível, o que torna a corrida mais interessante e desafiadora. a pista é equipada com câmeras inteligentes quando fica online. os corredores podem registrar automaticamente os dados da corrida por meio da tecnologia de reconhecimento facial e visualizar o feedback no app relevante.quer sejanovo equilíbrio, ou asics, todas as atividades organizadas dos corredores na pista do shopping após a inauguração da loja taikoo li qiantan.

do ponto de vista das marcas esportivas, elas têm uma forte demanda para abrir lojas de experiência e lojas-conceito.

a organização de pesquisa de mercado npd group destacou num relatório de investigação: "a escala do mercado global de corrida ainda tem potencial para continuar a expandir-se. nos próximos anos, a diversificação dos produtos de calçado de corrida tornar-se-á o foco do design de produtos de marca. " de acordo com a iresearch, a china está se tornando o segundo maior mercado de corrida do mundo. existem 100 milhões de corredores principais e 300 milhões de corredores em massa na china, respectivamente, e a proporção de corredores principais na população de corredores está aumentando constantemente.

neste contexto, as marcas desportivas querem naturalmente agarrar-se à “vaca leiteira” da categoria de corrida. ao mesmo tempo, os eventos de corrida também refletem fortes aspectos sociais. os corredores reúnem-se devido ao seu amor pela corrida e formam espontaneamente grupos de corrida, clubes de corrida e outras organizações. os interesses e objetivos comuns dos membros tornam-se o seu vínculo social. durante esse processo, a cultura de corrida que enfatizava atitudes e valores de vida saudáveis, positivos e ascendentes se espalhou, e um novo lote de corredores foi atraído, e eles fizeram novos amigos e expandiram seus círculos sociais através da corrida.

vejamos a xtep, uma marca desportiva nacional que considera a corrida uma categoria de especialidade, como exemplo. a xtep criou o tepa running club já em 2012, focando-se na marca para irradiar o público que corre. após mais de dez anos de desenvolvimento, o tepao running club conta com mais de 2,1 milhões de associados. 67 clubes de corrida foram estabelecidos em locais sagrados em todo o país, incluindo beijing aosen e xiamen huandao road.

além da manutenção da comunidade, as marcas também podem estabelecer conexões emocionais mais próximas com os consumidores através da jogabilidade única das lojas. como resultado, cada vez mais marcas esportivas começaram a administrar lojas de experiência e lojas pop-up.quando a new balance atualizou sua primeira loja conceito de marca nacional em 2022, ela também anunciou o lançamento do "nb dream chase plan" da nova temporada para corredores chineses. a xtep decidiu abrir a primeira loja conceito abrangente do cenário esportivo do grupo xtep em suzhou, alemanha; adidas é construída diretamente em xuhui binjiang, xangaibase do corredor,regularacampamento de conforto de superestrelas é realizadoesperando que os corredores experimentematividade。