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reportero de noticias de interfaz | qin siyue

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

la marca de zapatillas para correr new balance continúa invirtiendo recursos en canales fuera de línea.

en agosto, esta marca estadounidense de zapatillas para correr inauguró una nueva tienda en shanghaitaikoo li qiantanabrir una nueva actualizacióntienda conceptual de running new balance run hubesta es también la primera tienda conceptual de la marca en el mundo, lo que demuestra que la marca concede gran importancia al mercado chino. y hace dos años,nuevo equilibriotambién se abrió en el centro comercial una tienda conceptual de running global.

tienda conceptual new balance run hub en funcionamientotradicionalel área de exhibición está equipada con un sistema de varillas para colgar para brindar a los consumidores una solución más completa para usar zapatos y ropa. la tienda también cuenta con un área interactiva independiente y un muro de exhibición de matrículas nb10k, donde los consumidores pueden aprender sobre la cultura del running de la marca.“la marca espera aprovechar el concepto de tienda original.siguiendo con la filosofía de carrera clásica de la marca, la tienda se actualiza y se convierte en un espacio compartido que da la bienvenida a cada corredor y a sus familiares y amigos, brindando servicios tanto a corredores de élite como a corredores de masas.”nuevo equilibrioaspectos dijo a jiemian news.

vale la pena mencionar que la marca deportiva japonesa asics también abrió una tienda de experiencias en taikoo li qiantan, shanghai, para ofrecer a los consumidores ropa y calzado para correr de alta calidad.

taikoo li qiantan tiene la ventaja de atraer a las principales marcas deportivas para que se reúnan aquí.

uno es el flujo de pasajeros de los centros comerciales. aunque taikoo li shanghai qiantan, que se inaugurará en 2021, no es muy antiguo, ya es uno de los proyectos principales de swire properties. luis vuitton, celine, fila, nike y muchas otras marcas han abierto tiendas en este centro comercial de alta gama. la excelente ubicación geográfica cerca del oriental sports center también hace que los consumidores estén más dispuestos a gastar dinero aquí: los datos públicos muestran que en la primera semana de apertura de taikoo li qiantan, shanghai, el flujo promedio diario de pasajeros superó los 100.000, incluido el estacionamiento de taikoo li. .la capacidad de estacionamiento de cada estacionamiento es cercana al 90%.

el segundo es el "gen" activo de taikoo li qiantan. según el sitio web oficial del centro comercial, hay una pista de más de 400 metros en el cuarto piso de taikoo li qiantan. la pista tiene cierto desnivel, lo que hace que correr sea más interesante y desafiante. la pista está equipada con cámaras inteligentes cuando se conecta, los corredores pueden registrar automáticamente los datos de la carrera a través de la tecnología de reconocimiento facial y ver los comentarios en la aplicación correspondiente.ya seanuevo equilibrio, o asics, organizaron actividades para corredores en la pista del centro comercial tras la apertura de la tienda taikoo li qiantan.

desde la perspectiva de las marcas deportivas, sí tienen una fuerte demanda para abrir tiendas de experiencias y tiendas conceptuales.

la organización de investigación de mercado npd group señaló en un informe de investigación: "la escala del mercado global de carreras todavía tiene el potencial de continuar expandiéndose. en los próximos años, la diversificación de los productos de calzado para correr se convertirá en el foco del diseño de productos de marca. según iresearch, china se está convirtiendo en el segundo mercado de running más grande del mundo. en china hay 100 millones de corredores básicos y 300 millones de corredores de masas, respectivamente, y la proporción de corredores básicos en la población de corredores aumenta constantemente.

en este contexto, las marcas deportivas naturalmente quieren aferrarse a la "vaca de ingresos" de la categoría de running. al mismo tiempo, las carreras también reflejan fuertes aspectos sociales. los corredores se reúnen por su amor por correr y forman espontáneamente grupos de corredores, clubes de corredores y otras organizaciones. los intereses y objetivos compartidos de los miembros se convierten en su vínculo social. durante este proceso, se extendió la cultura del running que enfatizaba actitudes y valores de vida saludables, positivos y ascendentes, y se atrajo a un nuevo grupo de corredores que hicieron nuevos amigos y ampliaron sus círculos sociales a través del running.

tomemos como ejemplo a xtep, una marca deportiva nacional que considera el running como una categoría especializada, xtep creó el tepa running club ya en 2012, centrándose en la marca para irradiar a la multitud de corredores. después de más de diez años de desarrollo, el tepao running club cuenta con más de 2,1 millones de miembros. se han establecido 67 clubes de corredores en lugares sagrados para corredores en todo el país, incluidos beijing aosen y xiamen huandao road.

además del mantenimiento de la comunidad, las marcas también pueden establecer conexiones emocionales más estrechas con los consumidores a través de la jugabilidad única de las tiendas. como resultado, cada vez más marcas deportivas han comenzado a operar tiendas de experiencias y tiendas pop-up.cuando new balance actualizó su primera tienda conceptual de marca nacional en 2022, también anunció el lanzamiento del "plan nb dream chase" de la nueva temporada para corredores chinos; xtep decidió abrir la primera tienda conceptual integral de escena deportiva del grupo xtep en suzhou, alemania; adidas se construye directamente en xuhui binjiang, shanghaibase del corredor,regularrealizado campamento de confort súper estrellaesperando que los corredores experimentenactividad。