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reporter di notizie sull'interfaccia | qin siyue

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

il marchio di scarpe da corsa new balance continua a investire risorse nei canali offline.

ad agosto, la marca americana di scarpe da corsa ha lanciato un nuovo negozio a shanghaitaikoo li qiantanapri un nuovo aggiornamentonew balance run hub concept store per la corsa, questo è anche il primo concept store del marchio al mondo, il che dimostra che il marchio attribuisce grande importanza al mercato cinese. e due anni fa,nuovo equilibrionel centro commerciale è stato aperto anche un concept store globale di corsa.

new balance run hub, concept store per la corsatradizionalel'area espositiva è dotata di un sistema di aste appendiabiti per fornire ai consumatori una soluzione più completa per indossare scarpe e indumenti. il negozio dispone anche di un'area interattiva indipendente e di una parete espositiva per la targa nb10k, dove i consumatori possono conoscere la cultura della corsa del marchio.“il marchio spera di basarsi sul concept store originale.proseguendo la classica filosofia di corsa del marchio, il negozio si trasforma in uno spazio condiviso che accoglie ogni corridore, i suoi parenti e amici, fornendo servizi sia ai corridori d'élite che a quelli di massa.”nuovo equilibrioaspetti ha detto a jiemian news.

vale la pena ricordare che il marchio sportivo giapponese asics ha aperto anche un experience store a taikoo li qiantan, shanghai, per fornire ai consumatori scarpe da corsa e abbigliamento di alta qualità.

taikoo li qiantan ha il vantaggio di attrarre qui importanti marchi sportivi.

uno è il flusso di passeggeri dei centri commerciali. sebbene taikoo li shanghai qiantan, che aprirà nel 2021, non sia molto vecchio, è già uno dei progetti principali di swire properties. luigi vuitton, celine, fila, nike e molti altri marchi hanno aperto negozi in questo centro commerciale di fascia alta. la posizione geografica superiore vicino all'oriental sports center rende inoltre i consumatori più disposti a spendere soldi qui: i dati pubblici mostrano che nella prima settimana di apertura di taikoo li qiantan, shanghai, il flusso medio giornaliero di passeggeri ha superato i 100.000, incluso il parcheggio di taikoo li .la capacità di ciascun parcheggio è prossima al 90%.

il secondo è il “gene” della corsa di taikoo li qiantan. secondo il sito ufficiale del centro commerciale, al 4° piano del taikoo li qiantan c'è una pista di oltre 400 metri. la pista ha un certo dislivello, che rende la corsa più interessante e stimolante. la pista è dotata di telecamere intelligenti quando va online i corridori possono registrare automaticamente i dati della corsa attraverso la tecnologia di riconoscimento facciale e visualizzare il feedback sulla relativa app.che lo sianuovo equilibrio, o asics, tutte le attività organizzate dai corridori sulla pista del centro commerciale dopo l'apertura del negozio taikoo li qiantan.

dal punto di vista dei marchi sportivi, c’è una forte richiesta di aprire experience store e concept store.

l'organizzazione di ricerche di mercato npd group ha sottolineato in un rapporto di ricerca: "la portata del mercato globale della corsa ha ancora il potenziale per continuare ad espandersi. nei prossimi anni, la diversificazione dei prodotti di scarpe da corsa diventerà il fulcro della progettazione dei prodotti di marca. "secondo iresearch, la cina sta diventando il secondo mercato del running al mondo. in cina ci sono rispettivamente 100 milioni di corridori di base e 300 milioni di corridori di massa e la percentuale di corridori di base nella popolazione dei corridori è in costante aumento.

in questo contesto, i marchi sportivi vogliono naturalmente aggrapparsi alla "mucca da mungere" della categoria corsa. allo stesso tempo, gli eventi podistici riflettono anche forti aspetti sociali. i corridori si riuniscono per amore della corsa e formano spontaneamente gruppi di corsa, club di corsa e altre organizzazioni. gli interessi e gli obiettivi condivisi dei membri diventano il loro legame sociale. durante questo processo, si diffuse la cultura della corsa che enfatizzava atteggiamenti e valori di vita sani, positivi e ascendenti, e un nuovo gruppo di corridori fu attratto, facendo nuove amicizie e ampliando i loro circoli sociali attraverso la corsa.

prendiamo come esempio xtep, un marchio sportivo nazionale che considera la corsa una categoria speciale. xtep ha fondato il tepa running club già nel 2012, concentrandosi sul marchio per irradiare il pubblico dei corridori. dopo più di dieci anni di sviluppo, il tepao running club conta più di 2,1 milioni di membri. sono stati fondati 67 club di corsa nei luoghi santi della corsa in tutto il paese, tra cui beijing aosen e xiamen huandao road.

oltre al mantenimento della community, i brand possono anche stabilire connessioni emotive più strette con i consumatori attraverso il gameplay unico dei negozi. di conseguenza, sempre più marchi sportivi hanno iniziato a gestire experience store e negozi temporanei.quando new balance ha aggiornato il suo primo concept store del marchio nazionale nel 2022, ha anche annunciato il lancio del "nb dream chase plan" della nuova stagione per i corridori cinesi. xtep ha deciso di aprire il primo concept store completo della scena sportiva del gruppo xtep a suzhou, in germania adidas è costruita direttamente a xuhui binjiang, shanghaibase del corridore,regolaresi è tenuto il comfort camp da super starin attesa che i runner facciano esperienzaattività。