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interface news reporter | qin siyue

interface-news-editor | lou qinqin

die laufschuhmarke new balance investiert weiterhin ressourcen in offline-kanäle.

im august eröffnete die amerikanische laufschuhmarke einen neuen store in shanghaitaikoo li qiantanöffnen sie ein neues upgradelaufkonzept-store new balance run hubzudem handelt es sich um den ersten concept store der marke weltweit, was zeigt, dass die marke dem chinesischen markt große bedeutung beimisst. und vor zwei jahren,neues gleichgewichtaußerdem wurde in der mall ein global running concept store eröffnet.

new balance run hub running concept store intraditionellder ausstellungsbereich ist mit einem hängestangensystem ausgestattet, um den verbrauchern eine umfassendere lösung zum tragen von schuhen und kleidung zu bieten. das geschäft verfügt außerdem über einen unabhängigen interaktiven bereich und eine nb10k-nummernschild-anzeigewand, an der verbraucher mehr über die laufkultur der marke erfahren können.„die marke hofft, auf dem ursprünglichen concept store aufbauen zu können.um die klassische laufphilosophie der marke fortzuführen, wird das geschäft zu einem gemeinschaftsraum aufgewertet, der jeden läufer sowie seine verwandten und freunde willkommen heißt und sowohl elite- als auch massenläufern dienstleistungen bietet.”neues gleichgewichtaspekte erzählten jiemian news.

erwähnenswert ist, dass die japanische sportmarke asics auch einen erlebnisladen in taikoo li qiantan, shanghai, eröffnet hat, um verbraucher mit hochwertigen laufschuhen und bekleidung zu versorgen.

taikoo li qiantan hat den vorteil, dass sich hier große sportmarken treffen.

einer davon ist der passagierfluss in einkaufszentren. obwohl taikoo li shanghai qiantan, das 2021 eröffnet wird, noch nicht sehr alt ist, ist es bereits eines der kernprojekte von swire properties. louis vuitton, celine, fila, nike und viele andere marken haben in diesem high-end-einkaufszentrum geschäfte eröffnet. die hervorragende geografische lage in der nähe des oriental sports center erhöht auch die bereitschaft der verbraucher, hier geld auszugeben: öffentliche daten zeigen, dass in der ersten woche der eröffnung von taikoo li qiantan in shanghai der durchschnittliche tägliche passagierstrom 100.000 überstieg, einschließlich des taikoo li-parkplatzes .die parkkapazität jedes parkplatzes liegt bei nahezu 90 %.

das zweite ist das laufende „gen“ von taikoo li qiantan. laut der offiziellen website des einkaufszentrums gibt es im 4. stock von taikoo li qiantan eine landebahn von mehr als 400 metern. die strecke hat ein gewisses gefälle, was das laufen interessanter und anspruchsvoller macht. die strecke ist mit intelligenten kameras ausgestattet, wenn sie online geht. läufer können laufdaten mithilfe der gesichtserkennungstechnologie automatisch aufzeichnen und feedback in der entsprechenden app anzeigen.ob es so istneues gleichgewicht, oder asics, organisierte nach der eröffnung des taikoo li qiantan stores alle läuferaktivitäten auf der laufbahn des einkaufszentrums.

aus sicht der sportmarken besteht eine starke nachfrage nach der eröffnung von experience stores und concept stores.

das marktforschungsunternehmen npd group wies in einem forschungsbericht darauf hin: „die größe des globalen laufmarktes hat immer noch das potenzial, weiter zu wachsen. in den nächsten jahren wird die diversifizierung von laufschuhprodukten zum schwerpunkt des markenproduktdesigns.“ „ laut iresearch entwickelt sich china zum zweitgrößten laufmarkt der welt. in china gibt es jeweils 100 millionen kernläufer und 300 millionen massenläufer, und der anteil der kernläufer an der läuferpopulation nimmt ständig zu.

in diesem zusammenhang wollen sportmarken natürlich an der „cash cow“ der laufkategorie festhalten. gleichzeitig spiegeln laufveranstaltungen auch starke soziale aspekte wider. läufer kommen aus liebe zum laufen zusammen und bilden spontan laufgruppen, laufvereine und andere organisationen. die gemeinsamen interessen und ziele der mitglieder werden zu ihrer sozialen bindung. während dieses prozesses verbreitete sich die laufkultur, die eine gesunde, positive und aufstrebende lebenseinstellung und werte betonte, und eine neue gruppe von läufern wurde angezogen, die durch das laufen neue freunde fanden und ihre sozialen kreise erweiterten.

nehmen wir als beispiel xtep, eine inländische sportmarke, die laufen als spezialgebiet betrachtet. xtep gründete bereits 2012 den tepa running club mit dem ziel, die marke beim laufen anzusprechen. nach mehr als zehnjähriger entwicklung hat der tepao running club mehr als 2,1 millionen mitglieder. an heiligen laufstätten im ganzen land wurden 67 laufclubs gegründet, darunter beijing aosen und xiamen huandao road.

neben der community-pflege können marken durch das einzigartige gameplay von stores auch engere emotionale bindungen zu verbrauchern aufbauen. aus diesem grund betreiben immer mehr sportmarken erlebnisläden und pop-up-stores.als new balance im jahr 2022 seinen ersten inländischen marken-concept-store modernisierte, kündigte das unternehmen auch die einführung des „nb dream chase plan“ für chinesische läufer an adidas wird direkt in xuhui binjiang, shanghai, gebautläuferbasis,regulärsuperstar-komfortcamp abgehaltenwarten auf ein erlebnis für läuferaktivität。