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인터페이스 뉴스 리포터 | 진시웨

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

런닝화 브랜드 뉴발란스는 오프라인 채널에 대한 자원 투자를 계속하고 있습니다.

8월, 이 미국 운동화 브랜드는 상하이에 새로운 매장을 오픈했다.타이쿠 리 첸탄새로운 업그레이드 열기뉴발란스 런허브 런닝 컨셉스토어, 이곳은 브랜드의 세계 최초 컨셉 스토어이기도 하며, 이는 브랜드가 중국 시장을 매우 중시하고 있음을 보여줍니다. 그리고 2년 전,뉴발란스쇼핑몰에는 글로벌 런닝 컨셉 스토어도 오픈했다.

뉴발란스 런허브(new balance run hub) 런닝 컨셉스토어전통적인디스플레이 영역에는 행잉 로드 시스템이 장착되어 소비자에게 신발과 의류 착용에 대한 보다 완벽한 솔루션을 제공합니다. 또한 매장에는 독립된 인터랙티브 공간과 nb10k 번호판 디스플레이 벽이 있어 소비자가 브랜드의 러닝 문화를 배울 수 있습니다.“브랜드는 원래 컨셉 스토어를 기반으로 구축하기를 희망합니다.브랜드의 고전적인 러닝 철학을 이어가며, 매장은 모든 러너와 그들의 친척, 친구들을 환영하는 공유 공간으로 업그레이드되어 엘리트와 대중 러너 모두에게 서비스를 제공합니다.”뉴발란스aspects는 jiemian news에 말했습니다.

일본 스포츠 브랜드 아식스(asics)도 상하이 타이쿠리첸탄(taikoo li qiantan)에 체험 매장을 오픈해 소비자에게 고품질의 운동화와 의류를 제공했다는 점은 주목할 만하다.

taikoo li qiantan은 주요 스포츠 브랜드를 이곳에 모이게 한다는 장점이 있습니다.

하나는 쇼핑몰 승객 흐름이다. 2021년 개장 예정인 taikoo li shanghai qiantan은 그리 오래되지는 않았지만 이미 swire properties의 핵심 프로젝트 중 하나입니다. 루이스 루이비통, celine, fila, nike 등 많은 브랜드가 이 고급 쇼핑몰에 매장을 오픈했습니다. 오리엔탈 스포츠 센터와 가까운 우수한 지리적 위치 덕분에 소비자는 이곳에서 더 많은 돈을 지출할 의향이 있습니다. 공개 데이터에 따르면 상하이 taikoo li qiantan 개장 첫 주에 taikoo li 주차장을 포함하여 일일 평균 승객 흐름이 100,000명을 초과했습니다. .각 주차장의 주차능력은 90%에 가깝습니다.

두 번째는 taikoo li qiantan의 실행중인 "유전자"입니다. 쇼핑몰 공식 홈페이지에 따르면 타이쿠리첸탄 4층에는 400m가 넘는 활주로가 있다고 한다. 트랙에는 특정 드롭이 있어 달리기가 더욱 흥미롭고 도전적입니다. 트랙에는 온라인 상태가 되면 스마트 카메라가 장착됩니다. 주자는 얼굴 인식 기술을 통해 달리기 데이터를 자동으로 기록하고 관련 앱에서 피드백을 볼 수 있습니다.그것이든뉴발란스, 또는 asics는 taikoo li qiantan 매장 오픈 후 쇼핑몰 트랙에서 주자들의 활동을 모두 조직했습니다.

스포츠 브랜드 입장에서는 체험형 매장, 컨셉 매장 오픈에 대한 요구가 강한 편이다.

시장조사기관 npd그룹은 연구보고서에서 “글로벌 런닝 시장 규모는 여전히 계속 확대될 가능성이 있다”며 “앞으로 몇 년 안에 런닝화 제품의 다양화가 브랜드 제품 디자인의 초점이 될 것”이라고 지적했다. " iresearch에 따르면 중국은 세계에서 두 번째로 큰 러닝 시장으로 성장하고 있습니다. 중국에는 각각 1억 명의 코어 러너와 3억 명의 대량 러너가 있으며, 러너 인구에서 코어 러너가 차지하는 비율은 지속적으로 증가하고 있습니다.

이런 맥락에서 스포츠 브랜드는 자연스럽게 러닝 카테고리의 '캐시카우'에 집착하고 싶어합니다. 동시에 달리기 행사는 강력한 사회적 측면도 반영합니다. 주자들은 달리기를 좋아하기 때문에 함께 모여서 자발적으로 러닝 그룹, 러닝 클럽 및 기타 조직을 형성합니다. 구성원들의 공유된 관심과 목표는 사회적 유대감이 됩니다. 이 과정에서 건강하고 긍정적이며 상승적인 삶의 자세와 가치관을 강조하는 달리기 문화가 확산되었고, 새로운 주자들이 유입되었고, 그들은 달리기를 통해 새로운 친구를 사귀고 사회적 범위를 확장하게 되었다.

러닝을 전문 카테고리로 여기는 국내 스포츠 브랜드 엑스텝(xtep)을 예로 들면, 엑스텝은 2012년 초 테파 러닝 클럽(tepa running club)을 설립하고 런닝 관중을 발산하는 브랜드에 주력하고 있습니다. 10년 이상의 개발 끝에 tepao running club은 210만 명 이상의 회원을 보유하게 되었습니다. 베이징아오센(beijing aosen), 샤먼환다오로(xiamen huandao road) 등 전국의 달리기 성지에 67개의 달리기 클럽이 설립되었습니다.

커뮤니티 유지 외에도 브랜드는 매장의 독특한 게임 플레이를 통해 소비자와 더욱 긴밀한 정서적 관계를 구축할 수 있습니다. 이에 따라 체험형 매장과 팝업스토어를 운영하기 시작한 스포츠 브랜드도 늘고 있다.new balance는 2022년 첫 국내 브랜드 컨셉 매장을 업그레이드하면서 중국 선수들을 위한 새 시즌 'nb dream chase plan' 출시를 발표했으며 xtep 그룹의 첫 번째 종합 스포츠 현장 컨셉 매장을 독일 소주에 오픈하기로 결정했습니다. 아디다스는 상하이 xuhui binjiang에 직접 건설되었습니다.주자 베이스,정기적인슈퍼스타 컴포트 캠프 개최러너들의 체험을 기다리며활동。