소식

인터페이스 뉴스 리포터 | 시 이잉

인터페이스 뉴스 편집자 | 렌 슈송

2024년 9월 초, 북반구가 가을에 접어들면서 스키를 중심으로 한 야외 스포츠가 가을, 겨울 스포츠 소비의 초점이 됐다.

타오바오 티몰은 지난 8월 말 '2024 가을·겨울·타오바오 티몰 스포츠 아웃도어 산업 동향 가을·겨울 백서'를 발표했는데, 응답자 중 81%가 지난해와 다른 새로운 아웃도어 프로젝트를 시도한 것으로 나타났다. 이에 따라 새로운 야외스포츠 장비를 소비하게 되었으며, 이는 야외스포츠 참여와 장비 소비가 ​​증가했음을 보여줍니다.

아웃도어 스포츠웨어 의류 트렌드에 초점을 맞춘 본 백서는 전반적인 스포츠의류 소비 트렌드와 마찬가지로 아웃도어 스포츠의류 소비 역시 재킷, 스포츠 아웃도어 다운재킷, 스포츠 아웃도어 등 레저 트렌드와 첨단 기능을 융합한 소비 방향을 보여준다. 스웨트셔츠와 운동화는 네 가지 핵심 카테고리이며, 그 중 스포츠 스웨트셔츠는 시장에 새로운 성장 포인트를 가져왔습니다.

스포츠 스웻셔츠는 스포츠 소비시장이든 아웃도어 스포츠 소비시장이든 그 분야를 막론하고 대표적인 기능성 및 라이프스타일 아이템입니다.

본 백서에 따르면 여성 소비자의 41%는 균형잡힌 뉴트럴 컬러의 스포츠 스웨트셔츠를 선호하고, 여성 소비자의 32%는 소프트 핑크 왁스 컬러의 스포츠 스웨트셔츠를 선택하며, 남성 소비자의 37%는 클래식한 브랜드 요소가 담긴 디자인을 선호하며, 남성 소비자의 34%는 브랜드 제휴 ip가 있는 스포츠 스웨트셔츠를 선택하고 싶어합니다.

소비자 시장의 요구를 충족시키기 위해 tmall은 또한 가맹점 측의 신흥 브랜드가 아웃도어 스포츠 소비자 시장에 진출하고 있다고 지적했습니다. 브랜드별로는 아웃도어 신발 및 의류 분야에서 고성장 브랜드로 helly hansen과 panda outdoor가 있습니다. 그 중 panda outdoor의 전신은 1896년에 설립된 yunzhang 양말 및 셔츠 공장입니다. 이 양말 및 셔츠 공장에서 생산된 스웨트 셔츠는 우리나라가 해외로 수출한 최초의 산업 제품 중 하나였습니다. 100년 역사의 국내 브랜드가 아웃도어 제품으로 변신한 후, panda outdoor는 camel의 독립 하위 브랜드로 xinshan 스타일 아웃도어 의류에 중점을 두고 연간 성장률이 최대 500%에 달합니다.

고성장 신흥 브랜드인 사이클링 분야의 lampada, igpsport, 러닝 분야의 brooks(brooks), qinkung, 스포츠 트렌드의 gregory, 스키 분야의 ruiwu 등 대부분이 중국에서 설립된 신흥 브랜드입니다. 또는 베테랑 스포츠 브랜드가 중국 시장에 다시 비중을 두기 위해 돌아왔습니다.

브룩스를 예로 들어보자. 이 브랜드는 세계 4대 운동화 브랜드 중 하나로 2024년 중국 시장에 복귀한다. 8월 중순, 이 브랜드의 중국 시장 첫 오프라인 매장이 케리 시티에 상륙했다. 상하이 푸동.

티몰의 현장 알고리즘과 오프사이트 데이터에 따르면 2024년 가을 겨울 스포츠 및 아웃도어 트렌드는 도시 실내, 도시 야외, 도시 교외 및 야외의 네 가지 범주로 나뉘며 그 중 교외 및 야생 지역의 야외 스포츠가 포함됩니다. 스키, 등산, 사이클링, 캠핑, 낚시 등이 있습니다.

이 가운데 다가오는 가을, 겨울에는 아웃도어 스포츠의 주력인 스키장을 맞아 국내외 스포츠 브랜드들도 레이아웃과 마케팅 프로모션에 박차를 가하고 있다.

현재 국내 스키 소비자 시장에서는 anta 그룹 산하의 descente 브랜드가 스노우웨어 카테고리에서 확실한 우위를 점하고 있는 반면, anta가 인수한 amer 그룹 산하의 salomon 브랜드는 스노우보드와 스노우웨어 제품을 모두 보유하고 있습니다.

데상트는 고급 프로 스포츠 브랜드로서 중국 시장에서 스키, 철인 3종 경기, 골프 등 3대 프로 스포츠에 주력하고 있습니다. 지난해 브랜드 매출이 50억 위안을 돌파했고, 올해 매출 100억 위안을 목표로 하고 있는데, 이는 아웃도어 스포츠, 특히 가을, 겨울 스키 시장 소비의 증가를 반영한 ​​것이기도 하다.

그러나 스키 시장을 겨냥한 국제적인 브랜드가 많이 있습니다. 아웃도어 제품에 주력하는 더노스페이스도 암벽등산, 하이킹 제품 라인을 강화하는 동시에 스노우웨어 제품도 공격하고 있다. 노르웨이의 국보 브랜드로 알려진 헬리 한센(helly hansen)도 중국 시장에 투자하고 있지만 브랜드는 전략에서 “고급 아웃도어 스포츠웨어 분야에 집중해 전문가 수준의 재킷, 스키복, 의류 등을 만든다”고도 밝혔다. 등을 개발하는 동시에 도시형 라이트 아웃도어 제품도 개발하고 있습니다." 현장에 어울리는 고성능 재킷과 소프트쉘 슈트."

아웃도어 스포츠 소비시장에서 재킷은 가장 경쟁력 있는 품목이다. 아크테릭스로 올라가면 중저가형 데상트, 살로몬, 피크퍼포먼스 등이 있고, 가운데 북쪽에는 아크테릭스가 시장에 침몰하고 있는 브랜드도 있다. 엘리트 남성의 필수품인 재킷은 야외 스포츠 시장에서도 "교복"으로 착용되었습니다.

본 백서는 또한 재킷의 모든 가격대, 특히 블루오션 시장을 향하고 있는 고급 가격대의 성장 추세를 강조합니다. “해당 카테고리의 핵심 거래는 주로 중~고가대에 있습니다. 400~600위안이며, 지난 2년 동안 고가 가격대가 다른 가격대를 주도해 왔으며, 사용자들의 소비가 업그레이드됨에 따라 고성능 및 미려한 재킷이 주목을 받았고, 높은 거래 건수를 기록했습니다. 1,000~1,500위안 이상의 가격 세그먼트가 빠르게 증가했습니다."

국제 분석 기관의 데이터에 따르면 전 세계 겨울 스포츠 장비 시장은 2028년 170억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

국내 스포츠 브랜드와 중국 시장에 주력하는 해외 브랜드들에게는 아웃도어 스포츠 시장의 소비 트렌드를 이해하고 진입점을 찾아 '핫한 제품'을 만들어 내는 것이 시장 점유율 경쟁의 관건이 될 것이다.