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no início de setembro de 2024, à medida que o hemisfério norte entra no outono, os desportos ao ar livre, principalmente o esqui, tornaram-se o foco do consumo desportivo no outono e no inverno.

no final de agosto, taobao tmall lançou o "livro branco outono e inverno 2024·taobao tmall sports outdoor industry trend autumn and winter", no qual até 81% dos entrevistados experimentaram novos projetos ao ar livre que eram diferentes do ano passado, e, portanto, consumiram novos equipamentos esportivos ao ar livre, demonstrando assim o aumento na participação em esportes ao ar livre e no consumo de equipamentos.

este white paper, que se concentra na tendência de roupas esportivas para atividades ao ar livre, mostra que, assim como a tendência geral de consumo de roupas esportivas, o consumo de roupas esportivas para atividades ao ar livre também mostra uma direção de consumo que combina funções avançadas com tendências de lazer - jaquetas, jaquetas esportivas para atividades ao ar livre, esportes moletons e tênis são as quatro categorias principais. entre elas, os moletons esportivos trouxeram novos pontos de crescimento ao mercado.

os moletons esportivos, seja no mercado de consumo esportivo, seja no segmento de consumo de esportes outdoor, são itens funcionais e de estilo de vida de grande representatividade.

de acordo com este white paper, 41% das consumidoras preferem moletons esportivos em cores neutras e equilibradas, 32% das consumidoras escolhem moletons esportivos em cores cera rosa suave e 37% dos consumidores do sexo masculino preferem designs com elementos clássicos da marca. 34% dos consumidores do sexo masculino desejam escolher moletons esportivos com ip de aliança de marca.

para atender às necessidades do mercado consumidor, tmall também destacou que marcas emergentes do lado comercial estão entrando no mercado consumidor de esportes ao ar livre. em termos de marcas, as marcas de alto crescimento em calçados e roupas para atividades ao ar livre incluem helly hansen e panda outdoor. entre eles, o antecessor da panda outdoor foi a fábrica de meias e camisas yunzhang, fundada em 1896. os moletons produzidos por esta fábrica de meias e camisas foram vendidos para o sudeste asiático. foi um dos primeiros produtos industriais exportados pelo meu país. depois de uma marca nacional centenária transformada em produtos para atividades ao ar livre, a panda outdoor, como submarca independente da camel, concentra-se em roupas para atividades ao ar livre no estilo xinshan, com uma taxa de crescimento anual de até 500%.

as marcas emergentes de alto crescimento lampada e igpsport na área de ciclismo, brooks (brooks) e qinkung na área de corrida, bem como gregory na tendência esportiva e ruiwu na categoria de esqui, muitas delas são marcas emergentes fundadas na china. ou uma marca desportiva veterana que regressa à posição de ponderação no mercado chinês.

tomemos como exemplo a brooks. a marca é uma das quatro maiores marcas de calçados de corrida do mundo. ela retornará ao mercado chinês em 2024. em meados de agosto, a primeira loja offline da marca no mercado chinês chegou à cidade de kerry. pudong, xangai.

de acordo com o algoritmo local e dados externos do tmall, os esportes de outono e inverno de 2024 e as tendências ao ar livre são divididos em quatro categorias: interior urbano, exterior urbano, subúrbios urbanos e ao ar livre. entre eles, esportes ao ar livre nos subúrbios e áreas selvagens. incluem esqui, montanhismo, ciclismo e camping, pesca e caminhadas.

entre eles, no próximo outono e inverno, a pista de esqui, principal foco dos esportes ao ar livre, marcas esportivas nacionais e estrangeiras também estão intensificando seu layout e promoção de marketing.

actualmente, no mercado consumidor de esqui nacional, a marca descente do grupo anta tem vantagens óbvias na categoria de snowwear, enquanto a marca salomon do grupo amer, que foi adquirida pela anta, tem pranchas de snowboard e produtos de snowwear.

como marca esportiva profissional de alto padrão, a descente concentra-se em três esportes profissionais: esqui, triatlo e golfe no mercado chinês. a receita da marca ultrapassou os 5 mil milhões de yuans no ano passado e pretende atingir 10 mil milhões de yuans em receitas este ano, o que também reflecte o aumento dos desportos ao ar livre, especialmente o consumo do mercado de esqui no outono e inverno.

no entanto, existem muitas marcas internacionais voltadas para o mercado de esqui. a north face, que se concentra em produtos para atividades ao ar livre, também está consolidando suas linhas de produtos para escalada e caminhada, ao mesmo tempo que ataca os produtos para neve. helly hansen, conhecida como a marca tesouro nacional da noruega, também está investindo no mercado chinês. no entanto, a marca também mencionou em sua estratégia que “se concentra na área de roupas esportivas de alta qualidade para atividades ao ar livre, criando jaquetas, trajes de esqui de nível profissional. etc., ao mesmo tempo que desenvolve produtos urbanos leves para exteriores." jaquetas de alto desempenho e ternos soft-shell para a cena."

no mercado consumidor de esportes outdoor, as jaquetas são o item mais competitivo. subindo para arc'teryx, estão descente, salomon e peak performance de gama média-alta. ao norte, no meio, está também a marca camel que está afundando no mercado. indispensável para os homens da elite, as jaquetas também têm sido usadas pelo mercado de esportes ao ar livre como “uniforme escolar”.

este white paper também destaca a tendência de crescimento de todas as faixas de preço de jaquetas, especialmente a faixa de preços de alto padrão, que caminha em direção ao mercado do oceano azul “as principais transações da categoria estão principalmente na faixa média-alta de. 400-600 yuans, e a faixa de preço alto liderou outras faixas de preço nos últimos dois anos. à medida que os usuários atualizam seu consumo, jaquetas de alto desempenho e boa aparência atraem a atenção e o número de transações na alta. o segmento de preços de 1.000-1.500 yuans e acima aumentou rapidamente ".

segundo dados de instituições internacionais de análise, o mercado global de equipamentos para esportes de inverno atingirá us$ 17 bilhões em 2028.

para marcas desportivas nacionais e marcas internacionais focadas no mercado chinês, compreender as tendências de consumo no mercado de desportos ao ar livre, encontrar pontos de entrada e criar "produtos quentes" será a chave para competir pela quota de mercado.