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interface news reporter | shi yiying

interface-news-editor | ren xuesong

anfang september 2024, wenn auf der nordhalbkugel der herbst beginnt, sind outdoor-sportarten, vor allem skifahren, in den mittelpunkt des sportkonsums im herbst und winter gerückt.

ende august veröffentlichte taobao tmall das „2024 autumn and winter·taobao tmall sports outdoor industry trend autumn and winter white paper“, in dem bis zu 81 % der befragten neue outdoor-projekte ausprobierten, die sich vom vorjahr unterschieden. und verbrauchten somit brandneue outdoor-sportgeräte, was den anstieg der outdoor-sportaktivitäten und des geräteverbrauchs verdeutlicht.

dieses whitepaper, das sich auf den trend zu outdoor-sportbekleidung konzentriert, zeigt, dass, wie der allgemeine konsumtrend bei sportbekleidung, auch der konsum von outdoor-sportbekleidung eine konsumrichtung aufweist, die fortschrittliche funktionen mit freizeittrends verbindet – jacken, sport-outdoor-daunenjacken, sport sweatshirts und sneakers sind die vier schlüsselkategorien. darunter haben sport-sweatshirts neue wachstumspunkte auf den markt gebracht.

sport-sweatshirts sind, ob im sport-consumer-markt oder im outdoor-sport-consumer-marktsegment, höchst repräsentative funktions- und lifestyle-artikel.

laut diesem whitepaper bevorzugen 41 % der weiblichen verbraucher sport-sweatshirts in ausgewogenen neutralen farben, 32 % der weiblichen verbraucher bevorzugen sport-sweatshirts in sanften rosa wachsfarben und 37 % der männlichen verbraucher bevorzugen designs mit klassischen marken-sport-sweatshirts 34 % der männlichen verbraucher entscheiden sich gerne für sport-sweatshirts mit markenallianz-ip.

um den bedürfnissen des verbrauchermarktes gerecht zu werden, wies tmall auch darauf hin, dass aufstrebende marken auf händlerseite in den verbrauchermarkt für outdoor-sportarten eintreten. zu den wachstumsstarken marken im bereich outdoor-schuhe und -bekleidung gehören helly hansen und panda outdoor. unter ihnen war der vorgänger von panda outdoor die 1896 gegründete socken- und hemdenfabrik yunzhang. die von dieser socken- und hemdenfabrik hergestellten sweatshirts wurden nach südostasien verkauft. es war eines der ersten industrieprodukte, die mein land nach übersee exportierte. nach der umwandlung einer jahrhundertealten inländischen marke in outdoor-produkte konzentriert sich panda outdoor als unabhängige untermarke von camel auf outdoor-bekleidung im xinshan-stil mit einer jährlichen wachstumsrate von bis zu 500 %.

die wachstumsstarken aufstrebenden marken lampada und igpsport im radsportbereich, brooks (brooks) und qinkung im laufbereich sowie gregory in der sporttrend- und ruiwu in der skikategorie, viele von ihnen sind aufstrebende marken, die in china gegründet wurden. oder eine erfahrene sportmarke, die wieder eine übergewichtung des chinesischen marktes anstrebt.

nehmen sie brooks als beispiel. die marke ist eine der vier größten laufschuhmarken der welt und wird 2024 auf den chinesischen markt zurückkehren. mitte august landete der erste offline-store der marke auf dem chinesischen markt. pudong, shanghai.

laut tmalls on-site-algorithmus und off-site-daten sind die herbst- und wintersport- und outdoor-trends 2024 in vier kategorien unterteilt: urban indoor, urban outdoor, urban suburbs und outdoor. darunter outdoor-sportarten in den vororten und wilden gebieten dazu gehören skifahren, bergsteigen, radfahren und camping, angeln und wandern.

unter anderem verstärken in- und ausländische sportmarken im kommenden herbst und winter auch die skipiste, die im mittelpunkt des outdoor-sports steht, ihr layout und ihre marketingförderung.

derzeit verfügt die marke descente der anta group auf dem inländischen ski-verbrauchermarkt über offensichtliche vorteile in der kategorie schneebekleidung, während die marke salomon der amer group, die von anta übernommen wurde, sowohl snowboards als auch schneebekleidungsprodukte anbietet.

als high-end-profisportmarke konzentriert sich descente auf dem chinesischen markt auf drei profisportarten: skifahren, triathlon und golf. der umsatz der marke überstieg im vergangenen jahr 5 milliarden yuan und strebt für dieses jahr einen umsatz von 10 milliarden yuan an, was auch den anstieg des outdoor-sports widerspiegelt, insbesondere den verbrauch auf dem skimarkt im herbst und winter.

es gibt jedoch viele internationale marken, die auf den skimarkt abzielen. the north face, das sich auf outdoor-produkte konzentriert, konsolidiert auch seine produktlinien für felsklettern und wandern und greift gleichzeitig auch produkte für schneebekleidung an. helly hansen, bekannt als norwegens nationale schatzmarke, investiert ebenfalls in den chinesischen markt. in seiner strategie erwähnte die marke jedoch auch, dass sie sich „auf den bereich hochwertiger outdoor-sportbekleidung konzentriert und professionelle jacken und skianzüge herstellt.“ etc. und entwickelt gleichzeitig urbane light-outdoor-produkte.“ hochleistungsjacken und softshell-anzüge für die szene.“

im verbrauchermarkt für outdoor-sportarten sind jacken das am stärksten umkämpfte produkt. neben arc'teryx gibt es auch descente, salomon und peak performance im mittleren bis oberen preissegment. im norden ist auch die marke camel zu finden, die auf dem markt fuß fasst jacken sind ein muss für elite-männer und werden auf dem outdoor-sportmarkt auch als „schuluniform“ getragen.

dieses whitepaper hebt auch den wachstumstrend aller jackenpreisklassen hervor, insbesondere der high-end-preisklasse, die in richtung des blue-ocean-marktes geht. „die kerntransaktionen dieser kategorie liegen hauptsächlich im mittleren bis oberen preissegment 400-600 yuan, und die hochpreisklasse hat in den letzten zwei jahren andere preisklassen angeführt. da die benutzer ihren verbrauch steigern, haben leistungsstarke und gut aussehende jacken die aufmerksamkeit auf sich gezogen, und die anzahl der transaktionen in der hochpreisklasse hat zugenommen. das preissegment von 1.000 bis 1.500 yuan und mehr ist rapide gestiegen.

nach angaben internationaler analyseinstitute wird der weltweite markt für wintersportausrüstung im jahr 2028 ein volumen von 17 milliarden us-dollar erreichen.

für inländische sportmarken und internationale marken, die sich auf den chinesischen markt konzentrieren, wird das verständnis der konsumtrends auf dem outdoor-sportmarkt, das finden von einstiegspunkten und die entwicklung „heißer produkte“ der schlüssel zum wettbewerb um marktanteile sein.