nouvelles

journaliste d'actualités d'interface | qin siyue

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

la marque de chaussures de course new balance continue d'investir des ressources dans les canaux hors ligne.

en août, cette marque américaine de chaussures de running a ouvert une nouvelle boutique à shanghaitaikoo li qiantanouvrir une nouvelle mise à niveaunew balance run hub gère un concept store, c'est aussi le premier concept store de la marque au monde, ce qui montre que la marque attache une grande importance au marché chinois. et il y a deux ans,nouvel équilibreun concept store mondial de course à pied a également été ouvert dans le centre commercial.

new balance run hub gère un concept store àtraditionnella zone d'exposition est équipée d'un système de tiges de suspension pour offrir aux consommateurs une solution plus complète pour porter des chaussures et des vêtements. le magasin dispose également d'un espace interactif indépendant et d'un mur d'affichage des plaques d'immatriculation nb10k, où les consommateurs peuvent en apprendre davantage sur la culture running de la marque.« la marque espère s’appuyer sur le concept store original.poursuivant la philosophie de course classique de la marque, le magasin est transformé en un espace partagé qui accueille chaque coureur ainsi que ses proches et amis, offrant des services aux coureurs d'élite et de masse.”nouvel équilibreaspects a déclaré à jiemian news.

il convient de mentionner que la marque sportive japonaise asics a également ouvert un magasin d'expérience à taikoo li qiantan, à shanghai, pour offrir aux consommateurs des chaussures et des vêtements de course de haute qualité.

taikoo li qiantan a l'avantage d'attirer ici de grandes marques de sport.

l’un d’entre eux est le flux de passagers des centres commerciaux. bien que taikoo li shanghai qiantan, qui ouvrira ses portes en 2021, ne soit pas très ancien, il constitue déjà l'un des projets phares de swire properties. louis vuitton, celine, fila, nike et bien d'autres marques ont ouvert des magasins dans ce centre commercial haut de gamme. la situation géographique supérieure à proximité du centre sportif oriental rend également les consommateurs plus disposés à dépenser de l'argent ici : les données publiques montrent qu'au cours de la première semaine d'ouverture du taikoo li qiantan, à shanghai, le flux quotidien moyen de passagers a dépassé 100 000, y compris le parking taikoo li. .la capacité de stationnement de chaque parking est proche de 90 %.

le second est le « gène » courant de taikoo li qiantan. selon le site officiel du centre commercial, il y a une piste de plus de 400 mètres au 4ème étage du taikoo li qiantan. la piste présente un certain dénivelé, ce qui rend la course à pied plus intéressante et plus stimulante. la piste est équipée de caméras intelligentes lorsqu'elle est en ligne. les coureurs peuvent enregistrer automatiquement les données de course grâce à la technologie de reconnaissance faciale et afficher les commentaires sur l'application correspondante.que ce soitnouvel équilibre, ou asics, ont tous organisé des activités de coureurs sur la piste du centre commercial après l'ouverture du magasin taikoo li qiantan.

du point de vue des marques de sport, il existe une forte demande pour ouvrir des magasins d’expérience et des concept stores.

l'organisme d'études de marché npd group a souligné dans un rapport de recherche : « l'ampleur du marché mondial de la course à pied a encore le potentiel de continuer à s'étendre. au cours des prochaines années, la diversification des produits de chaussures de course deviendra le centre de la conception des produits de marque. " selon iresearch, la chine est en train de devenir le deuxième plus grand marché de course au monde. il y a respectivement 100 millions de coureurs de base et 300 millions de coureurs de masse en chine, et la proportion de coureurs de base dans la population des coureurs est en constante augmentation.

dans ce contexte, les marques de sport souhaitent naturellement s'accrocher à la « vache à lait » de la catégorie running. dans le même temps, la course à pied reflète également de forts aspects sociaux. les coureurs se rassemblent en raison de leur amour pour la course à pied et forment spontanément des groupes de course, des clubs de course et d'autres organisations. les intérêts et objectifs communs des membres deviennent leur lien social. au cours de ce processus, la culture de la course à pied qui mettait l'accent sur des attitudes et des valeurs de vie saines, positives et ascendantes s'est répandue, et un nouveau groupe de coureurs a été attiré, et ils se sont fait de nouveaux amis et ont élargi leurs cercles sociaux grâce à la course.

prenons par exemple xtep, une marque de sport nationale qui considère la course à pied comme une catégorie spécialisée. xtep a créé le tepa running club dès 2012, en se concentrant sur la marque pour faire rayonner le public des coureurs. après plus de dix ans de développement, le tepao running club compte plus de 2,1 millions de membres. 67 clubs de course à pied ont été créés pour gérer les lieux saints à travers le pays, notamment beijing aosen et xiamen huandao road.

en plus du maintien de la communauté, les marques peuvent également établir des liens émotionnels plus étroits avec les consommateurs grâce au gameplay unique des magasins. en conséquence, de plus en plus de marques de sport ont commencé à gérer des magasins d’expérience et des magasins éphémères.lorsque new balance a modernisé son premier concept store de marque nationale en 2022, elle a également annoncé le lancement du « nb dream chase plan » pour la nouvelle saison pour les coureurs chinois ; xtep a décidé d'ouvrir le premier concept store complet de scène sportive du groupe xtep à suzhou en allemagne ; adidas est construit directement à xuhui binjiang, shanghaibase de coureur,réguliercamp de confort des super stars organiséen attendant que les coureurs expérimententactivité。