noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

texto |han xiang

hisense video, que ocupa el segundo lugar en ventas de televisores en el mundo, ha visto su buen impulso de crecimiento en los últimos dos años llegar a un final abrupto y recientemente presentó un informe semestral sin reservas.

los datos muestran que hisense video logró ingresos de 25.461 millones de yuanes en el primer semestre del año, un aumento interanual del 2,36%. el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 834 millones de yuanes, una disminución interanual de; 19,56%. el beneficio neto después de deducir las partidas sin fines de lucro fue de 641 millones de yuanes, una disminución interanual del 24,29%.

después de que se emitió dicho informe financiero, hisense video cerró inmediatamente el límite.

el "instituto de investigación de inteligencia digital" descubrió que el precio de las acciones de hisense video se ha reducido casi a la mitad en menos de tres meses, cayendo de 27,91 yuanes por acción el 6 de junio a 14,28 yuanes por acción el 27 de agosto. cayó un 48,8% y su valor de mercado se evaporó en casi 17.787 millones de yuanes.

vale la pena señalar que el precio de las acciones de hisense home appliances, otra empresa que cotiza en bolsa bajo hisense, también ha experimentado una gran caída recientemente. el 13 de mayo, el precio de las acciones de hisense home appliances alcanzó un máximo de 52 semanas de 41,50 yuanes/acción. sin embargo, hasta el 30 de agosto, hisense home appliances había estado en una tendencia correctiva y descendente, alcanzando un mínimo de 22,82 yuanes/acción durante el año. sesión, con una caída de rango del 45%.

como empresa que cotiza en hisense, hisense home appliances se centra en electrodomésticos, mientras que hisense video se centra en electrodomésticos. los precios de las acciones de las dos empresas que cotizan en bolsa continuaron cayendo, lo que significa que el juicio esperado del mercado sobre el crecimiento del desempeño de las empresas que cotizan en bolsa ha cambiado.

se acabó el ciclo televisivo

en los últimos años, las ventas de televisores en china han seguido cayendo. los datos publicados por luotu technology muestran que en el primer semestre de 2024, los envíos de marcas de televisores nacionales alcanzaron los 16,39 millones de unidades, una disminución interanual del 4,2%.

al mismo tiempo, los datos de aowei cloud network muestran que el precio promedio del mercado de televisores en color aumentó considerablemente en la primera mitad del año, pero las ventas minoristas cayeron casi 8 puntos porcentuales.

sin embargo, a juzgar por la estructura de ingresos de hisense vision, el terminal de pantalla inteligente, la televisión láser y la nueva pantalla (pantalla comercial) aún lograron un crecimiento interanual del 6,3% y el 14,61%. estos datos pueden parecer prometedores, pero detrás de escena, la tasa de crecimiento se ha desacelerado significativamente.

las principales tendencias son irreversibles. la desaceleración del mercado inmobiliario se ha transmitido a la industria eléctrica negra. además, la reducción del consumo ha afectado el sentimiento de consumo de los residentes y el mercado de la televisión se ha desacelerado significativamente.

más importante aún, el "informe de nuevas tendencias de interacción con smart tv de china 2024" muestra que la tasa de encendido de televisores en china cayó del 70% en 2016 a menos del 30% en 2022, y las ventas también cayeron durante cinco años consecutivos.

desde la perspectiva actual, el consumo de productos como los televisores se ve afectado por los precios de los activos, pero en el largo plazo, la población total ha alcanzado su punto máximo. bajo tal tendencia, si no se pueden mejorar los ingresos y las expectativas, el consumo definitivamente enfrentará más desafíos.

desde la perspectiva de la estructura de la industria, las cinco principales marcas de televisores del mundo en la primera mitad del año fueron samsung, hisense, tcl, lg electronics y xiaomi. entre ellas, hisense es el jugador dominante indudable en el mercado interno. su ventaja sobre tcl no es obvia, mientras que xiaomi se especializa en el mercado de electrodomésticos a través de canales de internet y su estrategia principal son los precios bajos. curiosamente, en 2019, xiaomi confió en su máxima rentabilidad para encabezar la lista de envíos en el mercado interno, presionando a los fabricantes tradicionales como hisense y tcl. en la competencia existente, hisense todavía tiene mucho que hacer si quiere seguir manteniendo su posición de liderazgo en la industria.

confíe en la alta gama y en el extranjero

con la reducción significativa de los envíos y ventas de televisores en color, hisense video también se enfrenta a un aumento en el precio promedio de los televisores debido al aumento de los precios de los paneles. además, en el mercado maduro, hisense, tcl y xiaomi detrás no han logrado atraer más atención. hay una brecha clara.

especialmente la competencia de precios bajos, confiar en un modelo rentable definitivamente no favorece el desarrollo a largo plazo de la marca. además, el mercado ha entrado en la era del stock y la televisión ya no es una necesidad para los consumidores.

el sector de la televisión en color donde se ubica hisense vision parece muy desfavorable tanto ahora como en las expectativas futuras.

la demanda está disminuyendo, pero la competencia en el mercado es cada vez más feroz. en tal situación, hisense video tuvo que transformarse, y hisense, bajo el gobierno de jia shaoqian, se embarcó en una transformación de alto nivel.

los datos muestran que en el primer semestre de 2023, hisense video representó el 36,4% de la cuota de mercado fuera de línea de alta gama de china, un aumento interanual del 5,7%. en el primer semestre de 2024, los televisores de alta gama representaron el 40,11% y el 27,69% de las ventas minoristas fuera de línea y en línea.

además del desarrollo de alto nivel, viajar al extranjero también es una dirección importante para el desarrollo de hisense video. especialmente en el fútbol, ​​el diseño de hisense video es muy activo.

ya en 2016, hisense lanzó oficialmente el eslogan publicitario "n.° 1 en china, n.° 2 en el mundo" y continuó hundiendo las mentes de los usuarios a través de tarifas de patrocinio altísimas de 40 a 60 millones de euros. el 28 de agosto de 2024, hisense se convertirá oficialmente en patrocinador oficial del real madrid.

vale la pena señalar que el patrocinio de los principales eventos del mundo es muy eficaz para promover el desarrollo de los mercados extranjeros, pero al mismo tiempo, hisense video también ha experimentado el fenómeno de aumentar los ingresos sin aumentar las ganancias.

ahora, hisense parece haber encontrado la manera de entrar en el desarrollo de la electrónica del automóvil. en la actualidad, los puestos son cada vez más grandes, y la determinación y la ambición son cada vez mayores. sin embargo, en el complejo entorno macroeconómico actual, si quiere ser optimista sobre el desarrollo de hisense, aún necesita plena confianza.