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testo |han xiang

hisense video, che è al secondo posto nelle vendite televisive nel mondo, ha visto il suo buon slancio di crescita negli ultimi due anni terminare bruscamente e recentemente ha presentato un rapporto semestrale senza riserve.

i dati mostrano che hisense video ha realizzato un fatturato di 25,461 miliardi di yuan nella prima metà dell'anno, con un aumento del 2,36% rispetto all'anno precedente; l'utile netto attribuibile alla società madre è stato di 834 milioni di yuan, con una diminuzione rispetto all'anno precedente 19,56%. l'utile netto al netto delle voci non-profit è stato di 641 milioni di yuan, con un calo del 24,29% su base annua.

dopo la pubblicazione di tale rapporto finanziario, hisense video ha immediatamente chiuso il limite.

il "digital intelligence research institute" ha rilevato che il prezzo delle azioni di hisense video si è quasi dimezzato in meno di tre mesi, passando da 27,91 yuan/azione del 6 giugno a 14,28 yuan/azione del 27 agosto. è sceso del 48,8% e il suo valore di mercato è evaporato del quasi 17,787 miliardi di yuan.

vale la pena notare che anche il prezzo delle azioni di hisense home appliances, un'altra società quotata sotto hisense, ha recentemente registrato un forte calo. il 13 maggio, il prezzo delle azioni di hisense home appliances ha toccato il massimo di 52 settimane di 41,50 yuan/azione. tuttavia, fino al 30 agosto, hisense home appliances ha registrato un trend di correzione e di ribasso, toccando un minimo di 22,82 yuan/azione durante il periodo. sessione, con un calo dell'intervallo del 45%.

in quanto società quotata sotto hisense, hisense home appliances si concentra sugli elettrodomestici bianchi, mentre hisense video si concentra sugli elettrodomestici neri. i corsi azionari delle due società quotate hanno continuato a scendere, il che significa che è cambiata la valutazione attesa del mercato sulla crescita della performance delle società quotate.

il ciclo televisivo è finito

negli ultimi anni, le vendite televisive in cina hanno continuato a diminuire. i dati rilasciati da luotu technology mostrano che nella prima metà del 2024, le spedizioni dei marchi televisivi nazionali hanno raggiunto 16,39 milioni di unità, con un calo su base annua del 4,2%.

allo stesso tempo, i dati di aowei cloud network mostrano che il prezzo medio del mercato dei televisori a colori è aumentato notevolmente nella prima metà dell’anno, ma le vendite al dettaglio sono diminuite di quasi 8 punti percentuali.

tuttavia, a giudicare dalla struttura dei ricavi di hisense vision, i terminali laser tv intelligenti e i nuovi display (display commerciali) hanno comunque registrato una crescita su base annua rispettivamente del 6,3% e del 14,61%. questi dati possono sembrare promettenti, ma dietro le quinte il tasso di crescita ha subito un notevole rallentamento.

le principali tendenze sono irreversibili. la stagnazione del mercato immobiliare si è trasmessa al settore nero dell'elettricità. inoltre, il declassamento dei consumi ha influito sulla fiducia dei consumatori nei confronti dei consumi e il mercato televisivo ha subito un notevole rallentamento.

ancora più importante, il “china smart tv interaction new trend report 2024” mostra che il tasso di accensione della tv nel mio paese è sceso dal 70% nel 2016 a meno del 30% nel 2022, e anche le vendite sono diminuite per cinque anni consecutivi.

dal punto di vista attuale, il consumo di prodotti come i televisori è influenzato dai prezzi degli asset, ma a lungo termine la popolazione totale ha raggiunto il picco. in un contesto di questo tipo, se il reddito e le aspettative non possono essere migliorati, i consumi si troveranno sicuramente ad affrontare maggiori sfide.

dal punto di vista della struttura del settore, i primi cinque marchi di televisori al mondo nella prima metà dell'anno sono stati samsung, hisense, tcl, lg electronics e xiaomi. tra questi, hisense è indubbiamente l'attore dominante nel mercato interno il suo vantaggio su tcl non è evidente, mentre xiaomi è specializzata nel mercato degli elettrodomestici attraverso i canali internet e la sua strategia principale sono i prezzi bassi. è interessante notare che nel 2019 xiaomi ha fatto affidamento sulla sua massima efficienza in termini di costi per essere in cima alla lista delle spedizioni nel mercato interno, mettendo pressione sui produttori tradizionali come hisense e tcl. nella concorrenza esistente, hisense ha ancora molto da fare se vuole continuare a mantenere la sua posizione di leader nel settore.

affidati a fascia alta e all'estero

con le spedizioni e le vendite di televisori a colori in forte contrazione, hisense video si trova ad affrontare anche un aumento del prezzo medio dei televisori a causa dell'aumento dei prezzi dei pannelli. inoltre, nel mercato maturo, hisense, tcl e xiaomi non sono riusciti ad attirare più attenzione. c'è un chiaro divario.

soprattutto la concorrenza a basso prezzo, fare affidamento su un modello conveniente non è sicuramente favorevole allo sviluppo a lungo termine del marchio. inoltre, il mercato è entrato nell’era delle azioni e la tv non è più una necessità per i consumatori.

il settore della tv a colori in cui si colloca hisense vision sembra essere molto sfavorevole sia adesso che nelle aspettative future.

la domanda sta diminuendo, ma la concorrenza sul mercato sta diventando sempre più agguerrita. in una situazione del genere, hisense video ha dovuto trasformarsi e hisense sotto il governo di jia shaoqian ha intrapreso una trasformazione di fascia alta.

i dati mostrano che nella prima metà del 2023, hisense video rappresentava il 36,4% della quota di mercato offline di fascia alta della cina, con un aumento su base annua del 5,7%. nella prima metà del 2024, i televisori di fascia alta hanno rappresentato il 40,11% e il 27,69% delle vendite al dettaglio offline e online.

oltre allo sviluppo di fascia alta, anche andare all'estero è una direzione importante per lo sviluppo di hisense video. soprattutto nel calcio, il layout di hisense video è molto attivo.

già nel 2016 hisense aveva lanciato ufficialmente lo slogan pubblicitario "n. 1 in cina, n. 2 nel mondo" e continuava a tormentare gli utenti con commissioni di sponsorizzazione altissime di 40-60 milioni di euro. entro il 28 agosto 2024 hisense diventerà ufficialmente lo sponsor ufficiale del real madrid.

vale la pena notare che la sponsorizzazione dei principali eventi mondiali è molto efficace nel promuovere lo sviluppo dei mercati esteri, ma allo stesso tempo hisense video ha anche sperimentato il fenomeno dell'aumento delle entrate senza aumentare i profitti.

ora, hisense sembra aver trovato un modo per entrare nello sviluppo dell'elettronica automobilistica. al momento, gli stalli stanno diventando sempre più grandi, e la determinazione e l’ambizione stanno diventando sempre più grandi. tuttavia, nell’attuale complesso contesto macroeconomico, se vuoi essere ottimista riguardo allo sviluppo di hisense, hai ancora bisogno di piena fiducia.