berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teks |han xiang

hisense video, yang menempati peringkat kedua dalam penjualan tv di dunia, mengalami momentum pertumbuhan yang baik dalam dua tahun terakhir tiba-tiba berakhir dan baru-baru ini menyerahkan laporan tengah tahunan yang tidak memenuhi syarat.

data menunjukkan bahwa hisense video mencapai pendapatan sebesar 25,461 miliar yuan pada paruh pertama tahun ini, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 2,36%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 834 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 19,56%. laba bersih setelah dikurangi item nirlaba adalah 641 juta yuan, turun 24,29% dibandingkan tahun lalu.

setelah laporan keuangan tersebut dikeluarkan, hisense video langsung menutup limitnya.

"digital intelligence research institute" menemukan bahwa harga saham hisense video turun hampir setengahnya dalam waktu kurang dari tiga bulan, turun dari 27,91 yuan/saham pada 6 juni menjadi 14,28 yuan/saham pada 27 agustus. harganya turun 48,8%, dan nilai pasarnya menguap sebesar hampir 17,787 miliar yuan.

perlu dicatat bahwa harga saham hisense home appliances, emiten lain di bawah hisense, juga mengalami penurunan besar akhir-akhir ini. pada tanggal 13 mei, harga saham hisense home appliances mencapai level tertinggi dalam 52 minggu di 41,50 yuan/saham. namun, hingga tanggal 30 agustus, hisense home appliances berada dalam koreksi dan tren menurun, mencapai level terendah intraday di 22,82 yuan/saham, dengan kisaran penurunan 45%.

sebagai perusahaan tercatat di bawah hisense, hisense home appliances berfokus pada barang-barang putih, sedangkan hisense video berfokus pada barang-barang hitam. terus menurunnya harga saham kedua emiten tersebut berarti ekspektasi pasar terhadap pertumbuhan kinerja emiten tersebut telah berubah.

siklus tv sudah berakhir

dalam beberapa tahun terakhir, penjualan tv di tiongkok terus menurun. data yang dirilis luotu technology menunjukkan pada paruh pertama tahun 2024, pengapalan merek tv dalam negeri mencapai 16,39 juta unit, turun 4,2% year-on-year.

pada saat yang sama, data dari aowei cloud network menunjukkan bahwa harga rata-rata pasar tv berwarna meningkat tajam pada paruh pertama tahun ini, namun penjualan ritel turun hampir 8 poin persentase.

namun, jika dilihat dari struktur pendapatan hisense vision, tv laser terminal layar pintar dan layar baru (layar komersial) masih mencapai pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 6,3% dan 14,61%. data ini mungkin tampak menjanjikan, namun di balik layar, laju pertumbuhan telah melambat secara signifikan.

tren-tren besar tidak dapat diubah. lemahnya pasar real estat telah menular ke industri listrik gelap. selain itu, penurunan tingkat konsumsi telah mempengaruhi sentimen konsumsi penduduk, dan pasar tv telah melambat secara signifikan.

lebih penting lagi, "laporan tren baru interaksi smart tv china 2024" menunjukkan bahwa tingkat penyalaan tv di negara saya telah turun dari 70% pada tahun 2016 menjadi kurang dari 30% pada tahun 2022, dan penjualan juga menurun selama lima tahun berturut-turut.

dari perspektif saat ini, konsumsi produk seperti televisi dipengaruhi oleh harga aset, namun dalam jangka panjang, total populasi telah mencapai puncaknya. dalam tren seperti ini, jika pendapatan dan ekspektasi tidak dapat ditingkatkan, konsumsi pasti akan menghadapi lebih banyak tantangan.

dari perspektif struktur industri, lima merek tv teratas di dunia pada paruh pertama tahun ini adalah samsung, hisense, tcl, lg electronics, dan xiaomi. di antara mereka, hisense tidak diragukan lagi merupakan pemain dominan di pasar domestik keunggulannya atas tcl tidak jelas, sementara xiaomi ia berspesialisasi dalam pasar peralatan rumah tangga melalui saluran internet, dan strategi intinya adalah harga rendah. menariknya, pada tahun 2019, xiaomi mengandalkan efektivitas biaya tertingginya untuk menduduki puncak daftar pengiriman di pasar domestik, sehingga memberikan tekanan pada produsen tradisional seperti hisense dan tcl. dalam persaingan yang ada, masih banyak yang harus dilakukan hisense jika ingin terus mempertahankan posisi terdepan di industri.

andalkan kelas atas dan luar negeri

dengan menyusutnya pengiriman dan penjualan tv berwarna secara signifikan, hisense video juga menghadapi kenaikan harga rata-rata tv karena kenaikan harga panel. selain itu, di pasar yang sudah matang, hisense, tcl, dan xiaomi di belakangnya gagal menarik perhatian kesenjangan yang jelas.

terutama persaingan harga rendah, mengandalkan model yang hemat biaya jelas tidak kondusif bagi pengembangan merek dalam jangka panjang. apalagi pasar sudah memasuki era stok dan tv tidak lagi menjadi kebutuhan konsumen.

bidang tv berwarna di mana hisense vision berada tampaknya sangat tidak menguntungkan baik saat ini maupun di masa depan.

permintaan menyusut, namun persaingan pasar menjadi semakin ketat. dalam situasi seperti itu, video hisense harus bertransformasi, dan hisense di bawah pemerintahan jia shaoqian memulai transformasi kelas atas.

data menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2023, hisense video menyumbang 36,4% dari pangsa pasar offline kelas atas di tiongkok, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 5,7%. pada paruh pertama tahun 2024, tv kelas atas menyumbang 40,11% dan 27,69% dari penjualan ritel offline dan online.

selain high-end, merantau ke luar negeri juga menjadi arah penting bagi perkembangan hisense video. khususnya di bidang sepak bola, layout hisense video sangat aktif.

pada awal tahun 2016, hisense sebenarnya telah secara resmi meluncurkan slogan periklanan "no. 1 di tiongkok, no. 2 di dunia" dan terus menarik perhatian pengguna melalui biaya sponsorship yang sangat tinggi sebesar 40-60 juta euro. pada 28 agustus 2024, hisense resmi menjadi sponsor resmi real madrid.

perlu dicatat bahwa mensponsori acara-acara top dunia sangat efektif dalam mendorong perkembangan pasar luar negeri, namun pada saat yang sama, hisense video juga mengalami fenomena peningkatan pendapatan tanpa meningkatkan keuntungan.

kini, hisense sepertinya sudah menemukan cara untuk memasuki perkembangan elektronik otomotif. saat ini lapaknya semakin besar, dan tekad serta ambisinya semakin besar. namun, dalam lingkungan makro yang kompleks saat ini, jika ingin optimis dengan perkembangan hisense, anda tetap membutuhkan kepercayaan penuh.