2024-09-04
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텍스트 |한샹
tv 매출 세계 2위인 하이센스비디오(hisense video)는 지난 2년간의 좋은 성장세를 갑자기 접고 최근 반기보고서를 정식으로 제출했다.
데이터에 따르면 hisense video는 올해 상반기에 254억 6100만 위안의 매출을 달성했으며, 이는 모회사에 귀속되는 순이익이 전년 대비 2.36% 증가한 8억 3400만 위안으로 전년 동기 대비 감소했습니다. 19.56%. 비영리 항목을 공제한 순이익은 6억 4100만 위안으로 전년 대비 24.29% 감소했습니다.
이러한 재무 보고서가 발행된 후 hisense video는 즉시 한도를 마감했습니다.
'디지털 지능 연구소'에 따르면 hisense video의 주가는 6월 6일 27.91위안/주에서 8월 27일 14.28위안/주로 3개월도 채 안 되어 거의 절반으로 떨어졌습니다. 48.8% 하락했고 시장 가치는 약 177억 8,700만 위안.
하이센스 산하 또 다른 상장사인 하이센스 가전제품(hisense home appliances)의 주가도 최근 큰 폭의 하락세를 보이고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 5월 13일 hisense home appliances의 주가는 41.50위안/주로 52주 최고치를 기록했지만, 8월 30일까지 hisense home appliances는 조정 및 하락 추세를 보이며 장중 최저치인 22.82위안/주를 기록했습니다. 45% 감소폭을 보입니다.
hisense 산하 상장 기업인 hisense home appliances는 백색 가전에 주력하고 있으며 hisense video는 흑색 가전에 주력하고 있습니다. 두 상장사의 주가가 계속 하락세를 보인 것은 상장사의 실적 성장에 대한 시장의 예상 판단이 달라졌음을 의미한다.
tv 사이클은 끝났다
최근 몇 년간 중국 내 tv 판매량은 지속적으로 감소하고 있다. luotu technology가 발표한 데이터에 따르면 2024년 상반기 국내 tv 브랜드 출하량은 1,639만 대로 전년 동기 대비 4.2% 감소했습니다.
동시에 aowei cloud network의 데이터에 따르면 올 상반기 컬러 tv 시장의 평균 가격은 급격히 상승했지만 소매 판매는 거의 8% 포인트 감소했습니다.
다만, 하이센스비전의 수익구조로 볼 때, 스마트 디스플레이 단말기 레이저 tv와 신형 디스플레이(상업용 디스플레이)는 여전히 전년 동기 대비 6.3%, 14.61% 성장을 달성했다. 이 데이터는 유망해 보일 수 있지만 그 이면에는 성장률이 크게 둔화되었습니다.
주요 추세는 되돌릴 수 없습니다. 부동산 경기 부진은 흑자 전력업계에도 전가됐고, 소비심리 둔화도 주민들의 소비심리에 영향을 미쳐 tv 시장도 크게 위축됐다.
더 중요한 것은 '중국 스마트 tv 상호작용 새로운 동향 보고서 2024'에 따르면 우리나라의 tv 켜짐률이 2016년 70%에서 2022년 30% 미만으로 떨어졌고, 매출도 5년 연속 감소한 것으로 나타났습니다.
현재의 관점에서 볼 때 텔레비전 등 제품의 소비는 자산 가격의 영향을 받지만 장기적으로 전체 인구는 정점에 도달했습니다. 이런 추세 속에서 소득과 기대가 개선되지 않는다면 소비는 분명 더 큰 어려움에 직면하게 될 것입니다.
산업구조 측면에서 보면 올 상반기 세계 5대 tv 브랜드는 삼성, 하이센스, tcl, lg전자, 샤오미 순이지만, 이 가운데 국내 시장에서는 의심할 여지가 없는 압도적인 업체가 하이센스다. tcl에 대한 우위가 확실하지 않은 반면, 샤오미는 인터넷 채널을 통한 가전 시장을 전문으로 하며 핵심 전략은 저렴한 가격입니다. 흥미롭게도 2019년 xiaomi는 궁극적인 비용 효율성에 의존하여 국내 시장 출하량 목록 1위를 차지했으며 hisense 및 tcl과 같은 전통적인 제조업체에 압력을 가했습니다. 기존 경쟁에서 hisense가 업계 선두 위치를 계속 유지하려면 아직 해야 할 일이 많습니다.
고급 및 해외 제품에 의존
컬러 tv 출하량과 판매량이 크게 위축되면서 하이센스 비디오도 패널 가격 상승으로 tv 평균 가격 상승에 직면하고 있다. 또한 성숙 시장에서는 뒤를 잇는 하이센스, tcl, 샤오미가 끌어내리지 못하고 있다. 분명한 격차.
특히 저가 경쟁, 비용 효율적인 모델에 의존하는 것은 브랜드의 장기적인 발전에 확실히 도움이 되지 않습니다. 게다가 시장은 주식의 시대로 접어들었고, tv는 더 이상 소비자에게 필수품이 아니다.
하이센스비전이 위치한 컬러tv 분야는 현재는 물론 앞으로도 전망이 매우 좋지 않은 것으로 보인다.
수요는 줄어들고 있지만 시장 경쟁은 점점 치열해지고 있다. 이러한 상황에서 hisense video는 변화해야 했고, jia shaoqian의 통치 하에 hisense는 하이엔드 변화에 착수했습니다.
데이터에 따르면 2023년 상반기 hisense video는 중국 오프라인 고급 시장 점유율 36.4%를 차지했으며 이는 전년 대비 5.7% 증가한 수치입니다. 2024년 상반기에는 오프라인과 온라인 소매 판매에서 고급 tv가 40.11%, 27.69%를 차지했다.
하이엔드 개발과 더불어 해외 진출도 하이센스 비디오 개발의 중요한 방향이다. 특히 축구에서는 hisense video의 레이아웃이 매우 활발합니다.
이미 2016년 초 하이센스는 '중국 1위, 세계 2위'라는 광고 슬로건을 공식적으로 내걸고 4000만~6000만 유로에 달하는 엄청난 협찬비를 통해 사용자들의 마음을 계속 사로잡았다. 2024년 8월 28일까지 hisense는 공식적으로 레알 마드리드의 공식 후원사가 됩니다.
세계 최고의 이벤트에 대한 후원이 해외 시장 개척을 촉진하는 데 매우 효과적이라는 점은 주목할 가치가 있지만, 동시에 hisense video는 수익 증가 없이 수익만 증가하는 현상도 경험했습니다.
이제 hisense는 자동차 전자제품 개발에 진출할 수 있는 길을 찾은 것 같습니다. 현재 시장은 점점 더 커지고 있으며 결단력과 야망도 점점 커지고 있습니다. 그러나 현재의 복잡한 거시적 환경에서 hisense의 발전을 낙관적으로 바라보고 싶다면 여전히 완전한 자신감이 필요합니다.
