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texto |han xiang

a hisense video, que ocupa o segundo lugar em vendas de tv no mundo, viu seu bom impulso de crescimento nos últimos dois anos chegar a um fim abrupto e recentemente apresentou um relatório semestral não qualificado.

os dados mostram que a hisense video obteve receitas de 25,461 bilhões de yuans no primeiro semestre do ano, um aumento anual de 2,36%; 19,56%. o lucro líquido após a dedução de itens sem fins lucrativos foi de 641 milhões de yuans, uma redução anual de 24,29%.

depois que esse relatório financeiro foi emitido, a hisense video fechou imediatamente o limite.

o "digital intelligence research institute" descobriu que o preço das ações da hisense video caiu quase pela metade em menos de três meses, caindo de 27,91 yuans/ação em 6 de junho para 14,28 yuans/ação em 27 de agosto. caiu 48,8% e seu valor de mercado evaporou em quase 17,787 bilhões de yuans.

é importante notar que o preço das ações da hisense home appliances, outra empresa listada na hisense, também sofreu um grande declínio recentemente. em 13 de maio, o preço das ações da hisense home appliances atingiu uma alta de 52 semanas de 41,50 yuans/ação. no entanto, até 30 de agosto, a hisense home appliances estava em uma tendência de correção e queda, atingindo uma baixa intradiária de 22,82 yuans/ação. com uma faixa de declínio de 45%.

como uma empresa listada na hisense, a hisense home appliances concentra-se em produtos da linha branca, enquanto a hisense video se concentra em produtos da linha preta. os preços das ações das duas empresas cotadas continuaram a cair, o que significa que o julgamento esperado do mercado sobre o crescimento do desempenho das empresas cotadas mudou.

o ciclo da tv acabou

nos últimos anos, as vendas de tv na china continuaram a diminuir. dados divulgados pela luotu technology mostram que no primeiro semestre de 2024, as remessas nacionais de marcas de tv atingiram 16,39 milhões de unidades, uma redução anual de 4,2%.

ao mesmo tempo, dados da aowei cloud network mostram que o preço médio do mercado de tv em cores aumentou acentuadamente no primeiro semestre do ano, mas as vendas no varejo caíram quase 8 pontos percentuais.

no entanto, a julgar pela estrutura de receita da hisense vision, o terminal de exibição inteligente de tv a laser e o novo display (tela comercial) ainda alcançaram um crescimento anual de 6,3% e 14,61%. estes dados podem parecer promissores, mas nos bastidores a taxa de crescimento abrandou significativamente.

as principais tendências são irreversíveis. a desaceleração do mercado imobiliário foi transmitida à indústria eléctrica negra. além disso, a degradação do consumo afectou o sentimento de consumo dos residentes e o mercado de televisão abrandou significativamente.

mais importante ainda, o "relatório de novas tendências de interação com tv inteligente na china 2024" mostra que a taxa de ativação da tv no meu país caiu de 70% em 2016 para menos de 30% em 2022, e as vendas também caíram por cinco anos consecutivos.

da perspectiva actual, o consumo de produtos como os televisores é afectado pelos preços dos activos, mas, a longo prazo, a população total atingiu o pico. sob esta tendência, se o rendimento e as expectativas não puderem ser melhorados, o consumo enfrentará certamente mais desafios.

do ponto de vista da estrutura da indústria, as cinco principais marcas de tv do mundo no primeiro semestre do ano foram samsung, hisense, tcl, lg electronics e xiaomi. entre elas, a hisense é o player dominante indiscutível no mercado nacional, mas. sua liderança sobre a tcl não é óbvia, enquanto a xiaomi é especializada no mercado de eletrodomésticos por meio de canais da internet e sua estratégia principal são os preços baixos. curiosamente, em 2019, a xiaomi confiou na sua relação custo-benefício final para liderar a lista de remessas no mercado interno, pressionando fabricantes tradicionais como hisense e tcl. na concorrência existente, a hisense ainda tem muito a fazer se quiser continuar a manter a sua posição de liderança na indústria.

confie em produtos de alta qualidade e no exterior

com as remessas e vendas de tv em cores diminuindo significativamente, a hisense video também enfrenta um aumento no preço médio das tvs devido ao aumento dos preços dos painéis. além disso, no mercado maduro, hisense, tcl e xiaomi por trás dele não conseguiram atrair. uma lacuna clara.

especialmente a concorrência de preços baixos, confiar em um modelo econômico definitivamente não conduz ao desenvolvimento da marca a longo prazo. além disso, o mercado entrou na era do estoque e a tv não é mais uma necessidade para os consumidores.

o campo de tv em cores onde a hisense vision está localizada parece ser muito desfavorável tanto agora quanto nas expectativas futuras.

a procura está a diminuir, mas a concorrência no mercado está a tornar-se cada vez mais feroz. sob tal situação, a hisense video teve que se transformar, e a hisense, sob o governo de jia shaoqian, embarcou em uma transformação de ponta.

os dados mostram que, no primeiro semestre de 2023, a hisense video representou 36,4% da participação de mercado off-line de alta tecnologia da china, um aumento anual de 5,7%. no primeiro semestre de 2024, as tvs de última geração representaram 40,11% e 27,69% das vendas no varejo offline e online.

além do desenvolvimento de ponta, ir para o exterior também é uma direção importante para o desenvolvimento da hisense video. principalmente no futebol, o layout do hisense video é muito ativo.

já em 2016, a hisense lançou oficialmente o slogan publicitário "nº 1 na china, nº 2 no mundo" e continuou a afundar a mente dos usuários através de taxas de patrocínio altíssimas de 40-60 milhões de euros. até 28 de agosto de 2024, a hisense se tornará oficialmente o patrocinador oficial do real madrid.

é importante notar que o patrocínio dos principais eventos do mundo é muito eficaz na promoção do desenvolvimento de mercados estrangeiros, mas, ao mesmo tempo, a hisense video também experimentou o fenómeno de aumentar as receitas sem aumentar os lucros.

agora, a hisense parece ter encontrado uma forma de entrar no desenvolvimento da eletrônica automotiva. atualmente, as barracas estão cada vez maiores, e a determinação e a ambição estão cada vez maiores. no entanto, no atual ambiente macro complexo, se você quiser ser otimista em relação ao desenvolvimento da hisense, ainda precisará de total confiança.