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text |han xiang

hisense video, das weltweit an zweiter stelle bei den tv-verkäufen steht, hat seine gute wachstumsdynamik in den letzten zwei jahren abrupt beendet und kürzlich einen uneingeschränkten halbjahresbericht vorgelegt.

daten zeigen, dass hisense video im ersten halbjahr einen umsatz von 25,461 milliarden yuan erzielte, was einer steigerung von 2,36 % gegenüber dem vorjahr entspricht; 19,56 %. der nettogewinn nach abzug gemeinnütziger posten betrug 641 millionen yuan, ein rückgang von 24,29 % im vergleich zum vorjahr.

nachdem ein solcher finanzbericht veröffentlicht wurde, schloss hisense video das limit sofort.

das „digital intelligence research institute“ stellte fest, dass sich der aktienkurs von hisense video in weniger als drei monaten fast halbiert hat und von 27,91 yuan/aktie am 6. juni auf 14,28 yuan/aktie am 27. august gefallen ist. er fiel um 48,8 %, und sein marktwert verflüchtigte sich fast 17,787 milliarden yuan.

es ist erwähnenswert, dass der aktienkurs von hisense home appliances, einem weiteren börsennotierten unternehmen von hisense, in letzter zeit ebenfalls einen starken rückgang verzeichnete. am 13. mai erreichte der aktienkurs von hisense home appliances ein 52-wochen-hoch von 41,50 yuan/aktie. bis zum 30. august befand sich hisense home appliances jedoch in einem korrektur- und abwärtstrend und erreichte während des jahres einen tiefststand von 22,82 yuan/aktie sitzung mit einem reichweitenabfall von 45 %.

als börsennotiertes unternehmen unter hisense konzentriert sich hisense home appliances auf weiße ware, während sich hisense video auf schwarze ware konzentriert. die aktienkurse der beiden börsennotierten unternehmen fielen weiter, was bedeutet, dass sich die erwartete einschätzung des marktes über die leistungsentwicklung der börsennotierten unternehmen geändert hat.

der fernsehzyklus ist vorbei

in den letzten jahren sind die tv-verkäufe in china weiter zurückgegangen. von luotu technology veröffentlichte daten zeigen, dass die auslieferungen inländischer tv-marken im ersten halbjahr 2024 16,39 millionen einheiten erreichten, was einem rückgang von 4,2 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

gleichzeitig zeigen daten von aowei cloud network, dass der durchschnittspreis des farbfernsehmarktes in der ersten jahreshälfte stark gestiegen ist, die einzelhandelsumsätze jedoch um fast 8 prozentpunkte zurückgegangen sind.

gemessen an der umsatzstruktur von hisense vision erzielten smart-display-terminal-laser-tv und neue displays (kommerzielle displays) jedoch immer noch ein wachstum von 6,3 % bzw. 14,61 % gegenüber dem vorjahr. diese daten mögen vielversprechend erscheinen, aber hinter den kulissen hat sich die wachstumsrate deutlich verlangsamt.

große trends sind unumkehrbar. der schleppende immobilienmarkt hat sich auf die schwarzstrombranche übertragen. darüber hinaus hat die reduzierung des verbrauchs die konsumstimmung der bewohner beeinträchtigt und der fernsehmarkt hat sich deutlich verlangsamt.

noch wichtiger ist, dass der „china smart tv interaction new trend report 2024“ zeigt, dass die tv-einschaltquote in meinem land von 70 % im jahr 2016 auf weniger als 30 % im jahr 2022 gesunken ist und auch die verkäufe fünf jahre in folge zurückgegangen sind.

aus heutiger sicht wird der konsum von produkten wie fernsehern von den vermögenspreisen beeinflusst, langfristig gesehen hat die gesamtbevölkerung jedoch ihren höhepunkt erreicht. wenn bei einem solchen trend einkommen und erwartungen nicht verbessert werden können, wird der konsum sicherlich vor größeren herausforderungen stehen.

aus sicht der branchenstruktur waren samsung, hisense, tcl, lg electronics und xiaomi die fünf größten tv-marken der welt. unter ihnen ist hisense zweifellos der dominierende akteur auf dem heimischen markt sein vorsprung gegenüber tcl ist nicht offensichtlich, während xiaomi sich über internetkanäle auf den haushaltsgerätemarkt spezialisiert hat und seine kernstrategie auf niedrigen preisen liegt. interessanterweise verließ sich xiaomi im jahr 2019 auf seine ultimative kosteneffizienz, um die liste der lieferungen auf dem inlandsmarkt anzuführen, und übte damit druck auf traditionelle hersteller wie hisense und tcl aus. im bestehenden wettbewerb hat hisense noch viel zu tun, wenn es seine führende position in der branche weiterhin behaupten will.

verlassen sie sich auf high-end und übersee

da die auslieferungen und verkäufe von farbfernsehern deutlich zurückgehen, sieht sich hisense video aufgrund steigender panelpreise auch mit einem anstieg des durchschnittspreises für fernseher konfrontiert. darüber hinaus konnten hisense, tcl und xiaomi im reifen markt nicht mehr aufmerksamkeit erregen. es gibt eine deutliche lücke.

insbesondere im niedrigpreiswettbewerb ist der einsatz eines kostengünstigen modells der langfristigen entwicklung der marke definitiv nicht förderlich. darüber hinaus ist der markt in die ära der aktien eingetreten und fernsehen ist für verbraucher keine notwendigkeit mehr.

der farbfernsehbereich, in dem hisense vision angesiedelt ist, scheint sowohl jetzt als auch in zukunftserwartungen sehr ungünstig zu sein.

die nachfrage sinkt, der wettbewerb auf dem markt wird jedoch immer härter. in einer solchen situation musste sich hisense video transformieren, und hisense begann unter der herrschaft von jia shaoqian mit einer high-end-transformation.

daten zeigen, dass hisense video im ersten halbjahr 2023 36,4 % des offline-high-end-marktanteils chinas ausmachte, was einem anstieg von 5,7 % gegenüber dem vorjahr entspricht. im ersten halbjahr 2024 machten high-end-fernseher 40,11 % bzw. 27,69 % des offline- und online-einzelhandelsumsatzes aus.

neben der high-end-entwicklung ist auch die auslandstätigkeit eine wichtige richtung für die entwicklung von hisense video. besonders im fußball ist das layout von hisense video sehr aktiv.

bereits 2016 hatte hisense offiziell den werbeslogan „nr. 1 in china, nr. 2 in der welt“ eingeführt und die nutzer weiterhin durch horrende sponsoringgebühren von 40-60 millionen euro in den bann gezogen. bis zum 28. august 2024 wird hisense offiziell offizieller sponsor von real madrid.

es ist erwähnenswert, dass das sponsoring der top-events der welt die entwicklung ausländischer märkte sehr effektiv fördert. gleichzeitig hat hisense video jedoch auch das phänomen steigender einnahmen ohne steigende gewinne erlebt.

nun scheint hisense einen weg gefunden zu haben, in die entwicklung der automobilelektronik einzusteigen. derzeit werden die stände immer größer und die entschlossenheit und der ehrgeiz werden immer größer. wer jedoch im aktuellen komplexen makroumfeld optimistisch in die entwicklung von hisense blicken möchte, braucht immer noch volles vertrauen.