uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teksti |han xiang

maailman televisiomyynnissä toiseksi sijoittuvan hisense videon hyvä kasvuvauhti on viimeisten kahden vuoden aikana pysähtynyt äkillisesti, ja se on äskettäin jättänyt varauksettoman puolivuotiskatsauksen.

tiedot osoittavat, että hisense video saavutti liikevaihtoa 25,461 miljardia yuania vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 2,36% enemmän kuin vuotta aiemmin, emoyhtiön nettotulos oli 834 miljoonaa yuania, mikä on laskua edellisvuodesta 19,56 %. nettotulos voittoa tavoittelemattomien erien jälkeen oli 641 miljoonaa yuania, 24,29 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

tällaisen talousraportin julkaisemisen jälkeen hisense video sulki rajan välittömästi.

"digital intelligence research institute" havaitsi, että hisense videon osakekurssi on lähes puolittunut alle kolmessa kuukaudessa ja laski 6. kesäkuuta 27,91 yuanista osakkeelta 27. elokuuta 14,28 juaniin. se laski 48,8 % ja sen markkina-arvo haihtui lähes 17,787 miljardia juania.

on syytä huomata, että myös hisensen alaisen toisen pörssiyhtiön hisense home appliancesin osakekurssi on viime aikoina kokenut voimakkaan laskun. hisense home appliancesin osakekurssi saavutti 13. toukokuuta 52 viikon korkeimmalle tasolle 41,50 yuania/osake. vaihteluvälillä 45 %.

hisensen alaisuudessa pörssiyhtiönä hisense home appliances keskittyy kodinkoneisiin, kun taas hisense video keskittyy mustiin tuotteisiin. kahden pörssiyhtiön osakekurssit jatkoivat laskuaan, mikä tarkoittaa, että markkinoiden odotettu arvio pörssiyhtiöiden tuloskasvusta on muuttunut.

tv-jakso on ohi

viime vuosina tv-myynti kiinassa on jatkanut laskuaan. luotu technologyn julkaisemien tietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimaisten tv-brändien toimitukset nousivat 16,39 miljoonaan yksikköön, mikä on 4,2 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

samaan aikaan aowei cloud networkin tiedot osoittavat, että väritelevisiomarkkinoiden keskihinta nousi jyrkästi vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mutta vähittäismyynti laski lähes 8 prosenttiyksikköä.

hisense visionin tulorakenteesta päätellen älynäyttöpääte lasertelevisio ja uusi näyttö (kaupallinen näyttö) saavuttivat kuitenkin 6,3 % ja 14,61 % vuosikasvua edellisvuodesta. nämä tiedot saattavat vaikuttaa lupaavilta, mutta kulissien takana kasvuvauhti on hidastunut merkittävästi.

tärkeimmät trendit ovat peruuttamattomia. hitaat kiinteistömarkkinat ovat siirtyneet mustaan ​​sähköteollisuuteen. lisäksi kulutuksen lasku on vaikuttanut asukkaiden kulutustunnelmiin ja tv-markkinat ovat hidastuneet merkittävästi.

vielä tärkeämpää on, että "china smart tv interaction new trend report 2024" osoittaa, että kotimaani tv:n käynnistysaste on laskenut 70 prosentista vuonna 2016 alle 30 prosenttiin vuonna 2022, ja myynti on myös laskenut viiden peräkkäisen vuoden ajan.

tällä hetkellä tuotteiden, kuten televisioiden, kulutukseen vaikuttavat omaisuushinnat, mutta pitkällä aikavälillä kokonaisväestö on saavuttanut huippunsa. tällaisessa trendissä, jos tuloja ja odotuksia ei voida parantaa, kulutukseen tulee varmasti lisää haasteita.

toimialan rakenteen näkökulmasta maailman viisi parasta tv-brändiä olivat ensimmäisellä vuosipuoliskolla samsung, hisense, tcl, lg electronics ja xiaomi. heistä hisense on kiistaton hallitseva toimija kotimarkkinoilla sen etumatka tcl:ään ei ole ilmeinen, kun taas xiaomi se on erikoistunut kodinkonemarkkinoille internet-kanavien kautta, ja sen ydinstrategia on alhaiset hinnat. mielenkiintoista on, että vuonna 2019 xiaomi luotti äärimmäiseen kustannustehokkuuteensa ollakseen kotimarkkinoiden toimitusluettelon kärjessä, mikä painoi perinteisiä valmistajia, kuten hisense ja tcl. nykyisessä kilpailussa hisensellä on vielä paljon tehtävää, jos se haluaa edelleen säilyttää johtavan asemansa alalla.

luota huippuluokan ja ulkomaille

väritelevisiotoimitusten ja myynnin pienentyessä merkittävästi hisense videoa uhkaa myös televisioiden keskihinnan nousu paneelihintojen nousun vuoksi. lisäksi kypsillä markkinoilla hisense, tcl ja sen takana oleva xiaomi eivät ole onnistuneet vetäytymään mukaan. selkeä aukko.

etenkin alhainen hintakilpailu, kustannustehokkaaseen malliin luottaminen ei todellakaan edistä brändin pitkän aikavälin kehitystä. lisäksi markkinat ovat siirtyneet varastojen aikakauteen, eikä televisio ole enää kuluttajille välttämättömyys.

väritelevisiokenttä, jossa hisense vision sijaitsee, näyttää olevan erittäin epäsuotuisa sekä nyt että tulevissa odotuksissa.

kysyntä supistuu, mutta kilpailu markkinoilla kiristyy. tällaisessa tilanteessa hisense videon piti muuttua, ja jia shaoqianin hallinnon alainen hisense aloitti huippuluokan muodonmuutoksen.

tiedot osoittavat, että vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla hisense videon osuus kiinan offline-huippuluokan markkinaosuudesta oli 36,4 %, mikä on 5,7 % enemmän kuin vuotta aiemmin. vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla huipputelevisioiden osuus vähittäismyynnistä offline- ja verkkomyynnissä oli 40,11 % ja 27,69 %.

huippukehityksen lisäksi ulkomaille siirtyminen on myös tärkeä suunta hisense videon kehitykselle. varsinkin jalkapallossa hisense videon ulkoasu on erittäin aktiivinen.

hisense oli julkaissut jo vuonna 2016 virallisesti mainossloganin "no. 1 in china, no. 2 in the world" ja jatkoi käyttäjien mielien uppoamista 40-60 miljoonan euron sponsorointimaksuilla. 28. elokuuta 2024 mennessä hisensestä tulee virallisesti real madridin virallinen sponsori.

on huomionarvoista, että maailman huipputapahtumien sponsorointi edistää erittäin tehokkaasti ulkomaan markkinoiden kehitystä, mutta samaan aikaan hisense video on myös kokenut ilmiön, jossa tulot kasvavat ilman voittoja.

nyt hisense näyttää löytäneen tavan päästä autojen elektroniikan kehittämiseen. tällä hetkellä myyntikojut kasvavat ja päättäväisyys ja kunnianhimo kasvavat. nykyisessä monimutkaisessa makroympäristössä kuitenkin tarvitset täyttä luottamusta, jos haluat olla optimistinen hisensen kehityksen suhteen.