новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

текст |хань сян

компания hisense video, занимающая второе место в мире по продажам телевизоров, столкнулась с тем, что ее хорошие темпы роста за последние два года резко оборвались, и недавно представила безоговорочный полугодовой отчет.

данные показывают, что доход hisense video в первом полугодии составил 25,461 млрд юаней, что на 2,36% больше, чем в прошлом году. чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 834 млн юаней, что на 2,3% меньше, чем в прошлом году; 19,56%. чистая прибыль после вычета некоммерческих статей составила 641 млн юаней, что на 24,29% меньше, чем в прошлом году.

после выхода такого финансового отчета hisense video немедленно закрыла лимит.

«институт исследований цифровой разведки» обнаружил, что цена акций hisense video упала почти вдвое менее чем за три месяца, упав с 27,91 юаня за акцию 6 июня до 14,28 юаня за акцию 27 августа. она упала на 48,8%, а ее рыночная стоимость испарилась на почти 17,787 млрд юаней.

стоит отметить, что цена акций hisense home appliances, еще одной компании, зарегистрированной на бирже hisense, также в последнее время значительно упала. 13 мая цена акций hisense home appliances достигла 52-недельного максимума в 41,50 юаня за акцию. однако до 30 августа цена акций hisense home appliances находилась в коррекции и нисходящем тренде, достигнув внутридневного минимума в 22,82 юаня за акцию. с диапазоном снижения 45%.

компания hisense home appliances, зарегистрированная на бирже hisense, специализируется на бытовой технике, а hisense video - на бытовой технике. продолжающееся снижение цен на акции двух листинговых компаний означает, что ожидаемое суждение рынка о росте показателей листинговых компаний изменилось.

телевизионный цикл окончен

в последние годы продажи телевизоров в китае продолжают снижаться. данные, опубликованные luotu technology, показывают, что в первой половине 2024 года поставки телевизоров отечественных брендов достигли 16,39 млн единиц, что на 4,2% меньше, чем в прошлом году.

в то же время данные aowei cloud network показывают, что средняя цена на рынке цветных телевизоров резко выросла в первом полугодии, однако розничные продажи упали почти на 8 процентных пунктов.

однако, судя по структуре доходов hisense vision, интеллектуальные терминалы с лазерными телевизорами и новые дисплеи (коммерческие дисплеи) по-прежнему достигли годового роста на 6,3% и 14,61%. эти данные могут показаться многообещающими, но за кулисами темпы роста значительно замедлились.

основные тенденции необратимы. вялый рынок недвижимости перешел в сферу черной электроэнергии. кроме того, снижение потребления повлияло на потребительские настроения жителей, а рынок телевидения значительно замедлился.

что еще более важно, «отчет о новых тенденциях взаимодействия со smart tv в китае за 2024 год» показывает, что уровень включения телевизора в моей стране упал с 70% в 2016 году до менее 30% в 2022 году, а продажи также падали пять лет подряд.

с нынешней точки зрения, на потребление таких продуктов, как телевизоры, влияют цены на активы, но в долгосрочной перспективе общая численность населения достигла своего пика. при такой тенденции, если доходы и ожидания не могут быть улучшены, потребление неизбежно столкнется с еще большими проблемами.

с точки зрения структуры отрасли, в первую пятерку мировых телевизионных брендов в первом полугодии вошли samsung, hisense, tcl, lg electronics и xiaomi. среди них hisense является несомненным доминирующим игроком на внутреннем рынке. ее преимущество над tcl не очевидно, в то время как xiaomi специализируется на рынке бытовой техники через интернет-каналы, и ее основная стратегия — низкие цены. интересно, что в 2019 году xiaomi сделала ставку на свою максимальную экономическую эффективность, чтобы возглавить список поставок на внутреннем рынке, оказав давление на традиционных производителей, таких как hisense и tcl. в условиях существующей конкуренции hisense еще многое предстоит сделать, если она хочет и дальше сохранять лидирующие позиции в отрасли.

положитесь на высококачественные и зарубежные

поскольку поставки и продажи цветных телевизоров значительно сокращаются, hisense video также сталкивается с ростом средней цены на телевизоры из-за роста цен на панели. кроме того, на зрелом рынке hisense, tcl и стоящая за ним xiaomi не смогли занять лидирующие позиции. явный пробел.

особенно низкая ценовая конкуренция, полагающаяся на экономически эффективную модель, определенно не способствует долгосрочному развитию бренда. кроме того, рынок вступил в эпоху акций, и телевидение больше не является необходимостью для потребителей.

сфера цветного телевидения, в которой находится hisense vision, выглядит весьма неблагоприятной как сейчас, так и в будущем.

спрос сокращается, но рыночная конкуренция становится все более жесткой. в такой ситуации hisense video пришлось трансформироваться, и под руководством цзя шаоцяня компания hisense приступила к трансформации высокого класса.

данные показывают, что в первой половине 2023 года на долю hisense video приходилось 36,4% доли офлайн-рынка высокого класса в китае, что на 5,7% больше, чем в прошлом году. в первой половине 2024 года на элитные телевизоры приходилось 40,11% и 27,69% розничных продаж офлайн и онлайн.

помимо высокого класса, выход за границу также является важным направлением развития hisense video. особенно в футболе макет hisense video очень активен.

еще в 2016 году hisense фактически официально запустила рекламный слоган «№ 1 в китае, № 2 в мире» и продолжала топить умы пользователей заоблачными спонсорскими гонорарами в 40–60 миллионов евро. к 28 августа 2024 года hisense официально станет официальным спонсором «реала».

стоит отметить, что спонсорство крупнейших мировых событий очень эффективно способствует развитию зарубежных рынков, но в то же время hisense video также испытала на себе явление увеличения доходов без увеличения прибыли.

теперь hisense, похоже, нашла способ заняться разработкой автомобильной электроники. в настоящее время прилавки становятся все больше и больше, а решимость и амбиции становятся все больше и больше. однако в нынешней сложной макроэкономической среде, если вы хотите с оптимизмом смотреть на развитие hisense, вам все равно нужна полная уверенность.