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テキスト |ハン・シャン

テレビ売上高で世界第2位に位置するハイセンス・ビデオは、過去2年間の好調な成長の勢いが突然終焉を迎え、最近、無条件の半期報告書を提出した。

データによると、ハイセンスビデオは上半期に254億6,100万元の収益を達成し、前年同期比2.36%増加した。親会社に帰属する純利益は8億3,400万元で、前年同期比で減少した。 19.56%。非営利項目を差し引いた純利益は6億4,100万元で、前年同期比24.29％減少した。

このような財務報告が発表された後、ハイセンスビデオはすぐに制限を終了しました。

「デジタルインテリジェンス研究所」によると、ハイセンスビデオの株価は3か月足らずでほぼ半減し、6月6日の1株当たり27.91元から8月27日には1株当たり14.28元まで下落した。48.8％下落し、市場価値は2020年までに蒸発した。約177億8,700万元。

ハイセンス傘下のもう一つの上場企業であるハイセンス・ホーム・アプライアンスの株価も最近大幅な下落を経験していることは注目に値する。 5月13日、海信家電の株価は1株当たり41.50元という52週間ぶりの高値を付けたが、8月30日までは調整下降傾向にあり、期間中には22.82元の安値を付けた。セッションでは範囲が 45% 低下しました。

ハイセンス傘下の上場企業として、ハイセンス・ホーム・アプライアンスは白物家電に注力しているのに対し、ハイセンス・ビデオは黒物家電に注力している。上場2社の株価は下落を続けており、上場企業の業績成長に対する市場の期待判断が変化したことを意味する。

テレビのサイクルは終わった

近年、中国におけるテレビの販売台数は減少し続けている。 luotu technologyが発表したデータによると、2024年上半期の国内テレビブランド出荷台数は1639万台に達し、前年比4.2％減少した。

同時に、aowei cloud network のデータによると、カラー テレビ市場の平均価格は今年上半期に大幅に上昇しましたが、小売売上高は 8 パーセント近く減少しました。

しかし、ハイセンスビジョンの収益構造から判断すると、スマートディスプレイ端末レーザーテレビと新型ディスプレイ（商用ディスプレイ）は依然として前年比6.3％増、14.61％増を達成した。このデータは有望に見えるかもしれませんが、舞台裏では成長率が大幅に減速しています。

大きな傾向は不可逆的です。不動産市況の低迷はブラック電力業界にも波及し、さらに消費の低迷が住民の消費マインドに影響を与え、テレビ市場も大幅に低迷した。

さらに重要なことは、「中国スマートテレビ相互作用新動向報告書2024」によると、我が国のテレビ視聴率は2016年の70％から2022年には30％未満に低下し、売上も5年連続で減少していることだ。

現在の観点から見ると、テレビなどの製品の消費は資産価格の影響を受けますが、長期的には総人口はピークに達しています。このような傾向の下で、所得と期待が改善できなければ、消費は間違いなくさらなる困難に直面することになります。

業界構造の観点から見ると、今年上半期の世界のテレビブランドトップ5はサムスン、ハイセンス、tcl、lgエレクトロニクス、シャオミであったが、その中でも国内市場ではハイセンスが間違いなく支配的なプレーヤーである。 tclに対する同社のリードは明らかではないが、xiaomiはインターネットチャネルを通じた家電市場に特化しており、その中核となる戦略は低価格である。興味深いことに、2019年、シャオミは究極の費用対効果に頼って国内市場出荷台数リストのトップとなり、ハイセンスやtclなどの伝統的なメーカーに圧力をかけた。既存の競争において、ハイセンスが業界で主導的な地位を維持し続けるためには、やるべきことがまだたくさんある。

ハイエンドと海外に頼る

カラーテレビの出荷と売上高が大幅に縮小する中、ハイセンス・ビデオもパネル価格の上昇によりテレビの平均価格の上昇に直面しており、さらに成熟市場ではハイセンス、tcl、その背後にあるシャオミが注目を集めることができていない。明らかなギャップがあります。

特に低価格競争では、費用対効果の高いモデルに依存することは、ブランドの長期的な発展には決して役に立ちません。また、市場はストックの時代に入り、テレビは消費者にとって必需品ではなくなりました。

ハイセンスビジョンが位置するカラーテレビ分野は、現在も将来の予想も非常に不利であるようです。

需要は縮小していますが、市場競争はますます激化しています。このような状況下で、ハイセンスビデオは変革を迫られ、賈少謙氏の統治下にあるハイセンスはハイエンドへの変革に乗り出した。

データによると、2023年上半期、ハイセンスビデオは中国のオフラインハイエンド市場シェアの36.4％を占め、前年比5.7％増加した。 2024年上半期には、オフラインとオンラインの小売売上高に占めるハイエンドテレビの割合は40.11％、27.69％となった。

ハイエンドの開発に加えて、海外進出もハイセンスビデオの発展の重要な方向性です。特にサッカーでは、ハイセンスビデオのレイアウトが非常に活発です。

実際、ハイセンスは2016年の時点で「中国no.1、世界no.2」という広告スローガンを正式に打ち出し、4,000万～6,000万ユーロという法外なスポンサー料を通じてユーザーの心を魅了し続けていた。 2024 年 8 月 28 日までに、ハイセンスは正式にレアル マドリードの公式スポンサーになります。

世界のトップイベントのスポンサーシップは海外市場の開拓を促進する上で非常に効果的であることは注目に値するが、同時にハイセンスビデオは利益が増加せずに収益が増加するという現象も経験している。

現在、ハイセンスは自動車エレクトロニクスの開発に参入する道を見つけたようだ。現在、屋台はますます大きくなり、決意と野心はますます大きくなっていますが、現在の複雑なマクロ環境において、ハイセンスの発展について楽観的になりたいのであれば、依然として完全な自信が必要です。