2024-09-04
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texte |han xiang
hisense video, qui occupe le deuxième rang mondial en matière de ventes de téléviseurs, a vu sa bonne dynamique de croissance des deux dernières années s'arrêter brutalement et a récemment soumis un rapport semestriel sans réserve.
les données montrent que hisense video a réalisé un chiffre d'affaires de 25,461 milliards de yuans au premier semestre, soit une augmentation de 2,36 % sur un an ; le bénéfice net attribuable à la société mère était de 834 millions de yuans, soit une baisse de 2,36 % sur un an. 19,56%. le bénéfice net après déduction des éléments non lucratifs s'est élevé à 641 millions de yuans, soit une baisse de 24,29 % sur un an.
après la publication d'un tel rapport financier, hisense video a immédiatement fermé la limite.
le « digital intelligence research institute » a constaté que le cours de l'action hisense video a presque diminué de moitié en moins de trois mois, passant de 27,91 yuans/action le 6 juin à 14,28 yuans/action le 27 août. il a chuté de 48,8 % et sa valeur marchande s'est évaporée de près de 17,787 milliards de yuans.
il convient de noter que le cours de l’action hisense home appliances, une autre société cotée sous hisense, a également connu une forte baisse récemment. le 13 mai, le cours de l'action hisense home appliances a atteint un sommet de 52 semaines à 41,50 yuans/action. cependant, jusqu'au 30 août, hisense home appliances était dans une correction et une tendance à la baisse, atteignant un plus bas intrajournalier de 22,82 yuans/action. avec une fourchette de baisse de 45%.
en tant que société cotée sous hisense, hisense home appliances se concentre sur les produits blancs, tandis que hisense video se concentre sur les produits noirs. la baisse continue des cours des actions des deux sociétés cotées signifie que le jugement attendu du marché sur la croissance des performances des sociétés cotées a changé.
le cycle télé est terminé
ces dernières années, les ventes de téléviseurs en chine ont continué de baisser. les données publiées par luotu technology montrent qu'au premier semestre 2024, les expéditions des marques de téléviseurs nationales ont atteint 16,39 millions d'unités, soit une diminution d'une année sur l'autre de 4,2 %.
dans le même temps, les données d'aowei cloud network montrent que le prix moyen du marché de la télévision couleur a fortement augmenté au premier semestre, mais que les ventes au détail ont chuté de près de 8 points de pourcentage.
cependant, à en juger par la structure des revenus d'hisense vision, les téléviseurs laser à terminal d'affichage intelligent et les nouveaux écrans (affichage commercial) ont toujours enregistré une croissance d'une année sur l'autre de 6,3 % et 14,61 %. ces données peuvent paraître prometteuses, mais en coulisses, le taux de croissance a considérablement ralenti.
les grandes tendances sont irréversibles. la faiblesse du marché immobilier s'est également propagée à l'industrie noire de l'électricité. en outre, la baisse de la consommation a affecté le sentiment de consommation des résidents et le marché de la télévision s'est considérablement ralenti.
plus important encore, le « china smart tv interaction new trend report 2024 » montre que le taux d'allumage de la télévision en chine est passé de 70 % en 2016 à moins de 30 % en 2022, et que les ventes ont également chuté pendant cinq années consécutives.
du point de vue actuel, la consommation de produits tels que les téléviseurs est affectée par les prix des actifs, mais à long terme, la population totale a atteint un sommet. dans une telle tendance, si les revenus et les attentes ne peuvent pas être améliorés, la consommation sera inévitablement confrontée à davantage de défis.
du point de vue de la structure de l'industrie, les cinq plus grandes marques de téléviseurs au monde au premier semestre étaient samsung, hisense, tcl, lg electronics et xiaomi. parmi elles, hisense est incontestablement l'acteur dominant sur le marché intérieur, mais. son avance sur tcl n'est pas évidente, tandis que xiaomi il se spécialise dans le marché de l'électroménager via les canaux internet et sa stratégie principale réside dans les prix bas. il est intéressant de noter qu’en 2019, xiaomi s’est appuyée sur sa rentabilité ultime pour figurer en tête de liste des expéditions sur le marché intérieur, mettant ainsi la pression sur les fabricants traditionnels tels que hisense et tcl. face à la concurrence existante, hisense a encore beaucoup à faire s'il veut continuer à maintenir sa position de leader dans l'industrie.
misez sur le haut de gamme et l'étranger
alors que les expéditions et les ventes de téléviseurs couleur diminuent considérablement, hisense video est également confrontée à une augmentation du prix moyen des téléviseurs en raison de la hausse des prix des panneaux. de plus, sur le marché mature, hisense, tcl et xiaomi derrière lui n'ont pas réussi à s'imposer. un écart évident.
en particulier, la concurrence à bas prix, qui s'appuie sur un modèle rentable, n'est certainement pas propice au développement à long terme de la marque. de plus, le marché est entré dans l’ère du stock et la télévision n’est plus une nécessité pour les consommateurs.
le domaine de la télévision couleur où se trouve hisense vision semble être très défavorable tant aujourd'hui que dans les attentes futures.
la demande diminue, mais la concurrence sur le marché devient de plus en plus féroce. dans une telle situation, hisense video a dû se transformer, et hisense, sous le règne de jia shaoqian, s'est lancé dans une transformation haut de gamme.
les données montrent qu’au premier semestre 2023, hisense video représentait 36,4 % de la part de marché haut de gamme hors ligne de la chine, soit une augmentation d’une année sur l’autre de 5,7 %. au premier semestre 2024, les téléviseurs haut de gamme représentaient 40,11 % et 27,69 % des ventes au détail hors ligne et en ligne.
en plus du haut de gamme, l'exportation à l'étranger est également une direction importante pour le développement d'hisense video. surtout dans le football, la mise en page d’hisense video est très active.
dès 2016, hisense avait en fait officiellement lancé le slogan publicitaire « n° 1 en chine, n° 2 dans le monde » et continuait de faire sombrer les utilisateurs grâce à des frais de parrainage exorbitants de 40 à 60 millions d'euros. d'ici le 28 août 2024, hisense deviendra officiellement le sponsor officiel du real madrid.
il convient de noter que le parrainage des plus grands événements mondiaux est très efficace pour promouvoir le développement des marchés étrangers, mais en même temps, hisense video a également connu le phénomène d'augmentation des revenus sans augmenter les bénéfices.
aujourd’hui, hisense semble avoir trouvé le moyen de se lancer dans le développement de l’électronique automobile. à l'heure actuelle, les stands sont de plus en plus grands, et la détermination et l'ambition deviennent de plus en plus grandes. cependant, dans l'environnement macro-économique complexe actuel, si vous voulez être optimiste quant au développement d'hisense, vous avez toujours besoin d'une confiance totale.
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