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texteliu nana guo mengyi

"je suis devenu papa parce que j'ai un chien."

un mème de wu hao dans un talk-show a révélé que les jeunes célibataires dink traitent les « enfants poilus » comme leurs propres enfants.

s'appuyant sur « l'amour », les jeunes propriétaires d'animaux de compagnie chinois ont exploité un marché valant des centaines de milliards.

qu'il s'agisse de sélectionner soigneusement des marques d'aliments pour chiens, d'associer des collations et des jouets exclusifs, d'aller régulièrement au magasin pour baigner les animaux et de les « toiletter » occasionnellement - « mes deux shiba inu dépensent environ 1 500 à 2 000 yuans chaque mois, dont la nourriture représente plus de moitié." meiling (pseudonyme), un col blanc des années 90 à pékin, a déclaré. parmi eux, la plupart des dépenses concernent les produits de première nécessité quotidiens des animaux de compagnie, tels que la nourriture pour chiens, les collations, les produits nutritionnels et les jouets. dans le même temps, meiling a également commencé à prêter attention à la prévention de certains problèmes de santé à long terme de ses propres chiens, tels que la santé des articulations, l'hygiène dentaire, etc.

à mesure que les propriétaires d’animaux deviennent plus scientifiques, intelligents et « anthropomorphes » dans leur manière d’élever leurs animaux de compagnie, une variété de nouvelles opportunités émergent également sur cette super piste. à partir de maintenant, xiaomi, jd.com et taotian sont déjà entrés dans le jeu, et jinding capital, legend capital et kkr planifient également activement. tous les « dieux » espèrent s'emparer d'une place avant l'émergence du leader de cette industrie.

au cours de la période 618 de cette année, la catégorie des animaux de compagnie sur les plateformes de commerce électronique a connu une croissance impressionnante, de nombreuses sociétés cotées en bourse pour les animaux de compagnie ont publié des rapports semestriels impressionnants, et les entreprises alimentaires et laitières parient sur la piste des animaux de compagnie... l'économie des animaux de compagnie semble soutenir les objectifs de croissance d’un plus grand nombre d’entreprises.

les données montrent que depuis cette année, 945 000 entreprises liées à l'industrie des animaux de compagnie ont été nouvellement enregistrées en chine ; la taille du marché urbain de consommation d'animaux de compagnie en chine atteindra 279,3 milliards de yuans en 2023 et devrait grimper à 361,3 milliards de yuans d'ici 2026.

et alors que la piste des animaux de compagnie accueille de plus en plus de participants, combien de temps « l’océan bleu de l’industrie » peut-il durer ? pouvons-nous avoir un aperçu de sa tendance de développement en fonction du marché actuel ?

01

l'économie des animaux de compagnie est prospère et la vie, la vieillesse, la maladie et la mort sont des services à guichet unique.

la moitié des poussettes d'aujourd'hui peuvent contenir des animaux domestiques.

le 20 août, des données ont été révélées lors du forum jd international pet industry summit : « la taille du marché des animaux de compagnie de mon pays devrait dépasser 300 milliards de yuans en 2024, et la croissance future devrait se stabiliser. »

le « pet blue book » publié par l'asia pet research institute montre que la génération post-90 représente aujourd'hui la majorité des propriétaires d'animaux de compagnie, et que les propriétaires d'animaux âgés de 25 à 34 ans représentent 50,2 % de l'ensemble du groupe de propriétaires d'animaux de compagnie. sur douyin, en juin, l'index de recherche pour le mot-clé « animaux de compagnie » a atteint 1,212 million.

lorsque les enfants nés dans les années 1990 sont devenus des « parents d’animaux de compagnie », leurs méthodes d’élevage d’animaux de compagnie ont progressivement évolué vers une « éducation à la manière des nourrissons ».

il ressort du "douyin e-commerce safe pet raising trend report" récemment publié que les gens gagnent en chaleur et en compagnie de leurs animaux de compagnie, espèrent leur prodiguer des soins plus attentionnés et méticuleux et accordent plus d'attention au lien émotionnel avec leurs animaux de compagnie. .

dans le cadre de la tendance de « l'élevage scientifique d'animaux de compagnie », de 2023 à 2024, l'industrie des animaux de compagnie passera progressivement de la nourriture juste nécessaire à une filière plus large de fournitures et de services pour animaux de compagnie. dans le cadre de la plantation d'herbe et de la vente de produits, en plus de la nourriture traditionnelle pour animaux de compagnie, des sujets tels que la charité pour les animaux de compagnie, l'élevage scientifique d'animaux de compagnie et le divertissement pour animaux de compagnie ont gagné en popularité.

dans le passé, lorsque les gens élevaient des animaux de compagnie, ils mangeaient ce qu'ils voulaient. mais aujourd'hui, les propriétaires d'animaux accordent une attention particulière au professionnalisme de l'alimentation.

lorsqu'il s'agit de choisir des aliments pour chiens, meiling s'intéresse essentiellement à la marque : « j'avais l'habitude d'acheter des marques étrangères comme aikenna, après avoir vérifié de nombreuses informations, j'ai trouvé celle qui avait une bonne réputation. j'ai regardé le contenu nutritionnel de la liste des ingrédients. « en plus de la nourriture pour chiens, mei ling achète également de la viande crue pour préparer chaque mois des friandises lyophilisées maison pour les chiens.

anyan (pseudonyme) qui travaille à shanghai possède deux chats. en plus de la nourriture pour chats, il achète également de l'huile de poisson, de la crème dépilatoire, des bandes pour chats et diverses collations. "chaque fois que les marques que j'achète souvent proposent de nouveaux produits, je les essaie aussi. je suis aussi souvent certains blogueurs animaliers pour voir ce dont les chats ont besoin en plus de la nourriture de base."

avec l'amélioration du concept d'élevage d'animaux de compagnie, les propriétaires d'animaux de compagnie ont mis en avant des exigences plus élevées en matière de qualité des produits, notamment en termes de naturalité, de sécurité, de santé, de nutrition et d'autres aspects. grâce à l'analyse des données du commerce électronique de douyin, nous savons qu'aujourd'hui, la consommation d'animaux de compagnie accorde de plus en plus d'attention à des dimensions rationnelles telles que la santé des animaux et la sécurité alimentaire, et que les gens choisissent d'élever leurs animaux de compagnie l'esprit tranquille et de manière scientifique. en 2023, le taux de mention des mots-clés liés au concept « d'élevage scientifique d'animaux de compagnie » sur la plateforme de commerce électronique douyin a atteint 56,6 %. parmi eux, les utilisateurs sont particulièrement préoccupés par l'alimentation à base de viande fraîche et les compléments nutritionnels.

manger n’est qu’un élément fondamental de l’élevage d’animaux de compagnie pour les jeunes. de nos jours, lorsque les jeunes ont des animaux de compagnie, ceux-ci ont également une valeur émotionnelle suffisante.

n'importe qui (pseudonyme) a déclaré à la business data school : « j'observerai le statut de mes chats, par exemple en installant des caméras de surveillance à la maison pour voir s'ils s'ennuient lorsque je ne suis pas à la maison, ou en me renseignant sur le comportement des animaux de compagnie auprès des blogueurs animaliers. ensuite, je leur achèterai beaucoup de jouets et de fournitures comme une « vieille mère », comme des tapis, des tapis à chat et divers jouets. »

"certaines d'entre elles sont aussi des taxes sur le qi", a déclaré honnêtement ran. par exemple, il a acheté un jouet électrique pour son chat, une balle qui pouvait courir tout seul. "mon chat ne l'a même pas regardé."

parmi les valeurs émotionnelles, la compagnie est naturellement ce qui tient le plus à cœur aux propriétaires d’animaux. ainsi, lorsqu’il s’agit de voyager avec leurs animaux de compagnie, chacun a ses propres idées.

ran ran a acheté une poussette pour animaux de compagnie afin de socialiser ses chats. "je l'ai utilisée une ou deux fois mais ça n'a pas très bien fonctionné, puis je l'ai jetée. depuis, j'ai toujours utilisé un sac à dos en voyage."

shasha (pseudonyme), qui travaille à pékin et dont la ville natale est shenyang, prend grand soin de voyager avec son chien.

"je n'ai pas de voiture moi-même et on me refusait souvent de monter sur didi, alors je conduisais souvent lala lala. au fil du temps, j'ai enregistré les coordonnées de plusieurs chauffeurs. j'utilise toujours des petits camions pour emmener mon chien. mais longtemps les distances sont pour moi le plus gros casse-tête. chaque année, lorsque je rentre chez moi pendant le nouvel an chinois, j'emmène mon chien avec moi. j'ai essayé de prendre un bus longue distance avec le chien, qui coûte plus de 3 000 yuans pour un trajet. voyage. finalement, j'ai essayé de nombreuses façons de contacter le « bus pour chiens » qui envoie des chiens seuls. un trajet pour un chien coûte environ 400 yuans.

pour voyager avec son chien, meiling a simplement acheté une moto avec une poche, et a même pris un permis de conduire spécialement à cet effet "j'ai emmené mes deux chiens et mes amis cavaliers courir en montagne, et j'ai aussi pris. eux de voyager.

photo : mei ling voyage avec son chien, photo fournie par mei ling

si vous souhaitez que votre animal reste longtemps avec vous, la santé est également essentielle. les jeunes propriétaires d'animaux sont également plus ouverts d'esprit en matière d'assurance pour animaux de compagnie et de traitement médical pour animaux de compagnie. en avril de cette année, pinpin (pseudonyme) a récupéré un chat errant. la première chose qu'il a faite après avoir récupéré le chat a été un examen physique en trois parties. vaccins et stérilisation. en outre, les jeunes acceptent également davantage le vermifugation quotidienne et les traitements médicaux pour les animaux de compagnie.

l'intelligence et le matériel informatique sont également une autre tendance permettant aux jeunes d'élever des animaux de compagnie. j'ai acheté à tout moment un ensemble complet d'équipements intelligents d'alimentation et de litière pour chat chez catlink. « vous pouvez voir chaque jour l'état de la litière et de la nourriture pour chat sur l'application mobile, ce qui est très pratique.

santé, camaraderie, intelligence, les méthodes d’élevage des jeunes deviennent de plus en plus « anthropomorphes ».

la nouvelle tendance de l’élevage d’animaux de compagnie a donné de nouvelles opportunités à l’industrie des animaux de compagnie. de l’alimentation de base, des vêtements, du logement et du transport aux voyages, en passant par le placement en famille d’accueil et les funérailles, l’industrie des animaux de compagnie a engendré diverses subdivisions.

02

amélioration de la consommation d'animaux de compagnie : la nourriture est plus chère que moi, le logement est meilleur que moi

la nourriture, en tant que nécessité permanente pour les animaux de compagnie, attire naturellement beaucoup d’attention.

"j'achète la meilleure nourriture pour mon chien, et en moyenne un repas coûte 4 yuans de plus que ce que je mange à emporter." wu hao s'est plaint dans le talk-show.

mcfoodie, bernard tianchun et crazy puppy, en tant que nouveaux leaders des marques nationales d'aliments pour chiens, ont remporté cette année le top trois des aliments secs et des collations dans les ventes d'aliments pour chiens sur la plateforme jd.com.

le marché très animé des animaux de compagnie correspond à un afflux constant d’entrants.

les informations publiques montrent que sur le marché national des animaux de compagnie, à l'exception de mars et nestlé, qui représentent près de la moitié de la part de marché du cr10 (la part de marché est d'environ 14 %), le marché national des animaux de compagnie a montré un état d'épanouissement.

par exemple, solid gold, une filiale du groupe jianhe, propose une qualité élevée ; yili a lancé la marque « yibao », qui a le même concept de source de lait que jindian ; et beingmate a lancé une série de produits laitiers classés pour animaux de compagnie ; parmi les sociétés de pendentifs pour animaux de compagnie, china chong co., ltd. possède naughty, leading et zeal co., ltd. et a cultivé jueyan, haoshijia et zhaneng, etc.

cependant, même si le secteur des aliments pour animaux de compagnie est en plein essor, la concentration du marché du secteur des aliments pour animaux de compagnie nationaux reste encore à un faible niveau. les données publiques montrent que le cr10 des marques nationales d'aliments pour animaux de compagnie est de 24 %, tandis que celui des états-unis et du japon est respectivement de 47,4 % et 50,4 %. le cr10 des entreprises chinoises d’aliments pour animaux de compagnie est de 29,8 %, tandis que celui des états-unis et du japon est respectivement de 95,9 % et 84,6 %. en outre, en raison du faible seuil d'entrée, le chaos dans l'industrie se produit également de temps à autre. aujourd'hui, avec l'augmentation du nombre d'entrants, la réforme de la sécurité alimentaire dans l'industrie des animaux de compagnie est également imminente.

il convient de noter que les aliments pour animaux domestiques sont également soutenus par des institutions d'investissement vedettes. guabao food, la société mère de mcfoody, a sonné avec succès en août de l'année dernière. derrière cela, kkr et legend capital ont participé à l'investissement. bernardine a été repérée par l catterton, une institution d'investissement sous lv, et a participé à son premier financement stratégique dès 2022. plus tard, l catterton a également participé au financement de série b d'un autre aliment haut de gamme pour animaux de compagnie, pat.

même pendant l'hiver froid de nombreuses industries, l'industrie des animaux de compagnie continue de croître à contre-courant de la tendance et est qualifiée d'industrie « anticyclique ». en plus de la nourriture, dans le secteur des animaux de compagnie, libérer les mains est le souhait quotidien des « collectionneurs de merde » et constitue également le « point de rupture » pour les grandes marques d'animaux de compagnie pour fabriquer de l'or.

poussé à la fois par l'offre et la demande, le secteur du matériel intelligent pour animaux de compagnie est devenu de plus en plus « impliqué », avec l'émergence de nouvelles marques les unes après les autres, la hausse des prix et l'augmentation des ventes.

dans une maison avec des chats et des chiens, ils disposent souvent de cuissons à basse température, de distributeurs d'eau intelligents, de bacs à litière intelligents pour chats et de séchoirs intelligents... chaque aspect de la vie des animaux de compagnie est équipé d'équipements chimiques raffinés et intelligents.

lorsque vous entrez dans la maison de teemo (pseudonyme), vous pouvez voir une scène d'élevage de chat entièrement intelligente : à côté du canapé se trouve un nid pour chat intelligent chauffé et à température constante, avec une machine d'alimentation automatique et un distributeur d'eau automatique placé à l'extérieur. le nid pour chat et sur le balcon. c'est un bac à litière intelligent pour chat. si vous souhaitez baigner votre chat à la maison, vous pouvez allumer le sèche-linge intelligent. même si taotao n'est pas à la maison, vous pouvez continuer à suivre le vrai. -mises à jour temporelles de votre chat grâce à la surveillance intelligente des animaux de compagnie...

le matériel intelligent pour animaux de compagnie qui permet d'économiser du temps, des efforts et des soucis fait fureur. les distributeurs d'eau intelligents, les bacs à litière intelligents pour chats et les mangeoires intelligentes sont devenus ce que tout le monde appelle les « trois éléments majeurs » des soins pour animaux de compagnie.

ces dernières années, les collectionneurs de merde se sont de plus en plus familiarisés avec ces matériels intelligents pour animaux de compagnie. même s'ils n'ont pas tout comme la famille de teemo, ils en sont plus ou moins équipés.

comment le matériel intelligent pour animaux de compagnie couvre-t-il étape par étape l’alimentation, la boisson et la diarrhée des animaux de compagnie ?

peut-être pourrions-nous avoir un aperçu de l’histoire du développement de xiaopei pets, une entreprise qui « entre dans l’industrie des animaux de compagnie avec du matériel intelligent ».

la personne concernée en charge de xiaopei pets a déclaré un jour aux médias qu'en 2016, xiaopei avait appris que 80 % des chats parmi les animaux de compagnie souffraient de maladies des voies urinaires dues à un manque d'eau potable, l'équipe a donc commencé à étudier comment encourager les animaux à boire de l'eau. c’est également à partir de cette période que les produits intelligents pour animaux de compagnie sont entrés dans l’attention du public. en 2017, xiaopei a commencé à produire une série de produits d'alimentation pour animaux de compagnie ; en 2020, l'entreprise a continué à lancer des toilettes automatiques pour chats.

l'histoire du développement de xiaopei est également la voie générale pour le développement de la piste matérielle intelligente pour animaux de compagnie.

d’ici 2024, les cabanes intelligentes pour animaux de compagnie deviendront la tendance populaire actuelle en matière de matériel intelligent.

l'année dernière, l'ancien pdg de dingtalk, wu zhao, a fondé la marque de produits intelligents pour animaux de compagnie hho. après avoir réalisé un financement participatif en amérique du nord, il a lancé un robot compagnon intelligent pour chat. il existe également des start-ups qui entrent dans ce domaine et visent directement à s'implanter à l'étranger : en août 2023, furbulous, une marque étrangère de produits intelligents pour animaux de compagnie, a finalisé un tour de table + un financement providentiel, et son orientation produit est les toilettes, mangeoires et autres produits intelligents pour chats. xiaopei, qui est entré sur le marché plus tôt, a lancé son premier produit intelligent pour animaux de compagnie dès 2013 et a également décidé de se lancer à l'étranger.

en fait, il n’y a pas beaucoup de scènes de vie d’animaux de compagnie. puisqu'il existe déjà des mangeoires automatiques, des distributeurs d'eau et d'autres produits sur le marché, petton a l'idée de construire une "chambre finement décorée" pour animaux de compagnie, qui combine des fonctions telles que l'air frais, le contrôle de la température, l'alimentation, le nettoyage, la vraie -surveillance du temps et interaction ensemble.

le coût de ces produits est relativement élevé et les acheteurs restent concentrés sur le côté b (côté entreprise). à l'heure actuelle, le prix unitaire de la cabine intelligente petlton atteint plus de 40 000 yuans et son champ d'utilisation est toujours concentré dans les animaleries, les hôpitaux pour animaux de compagnie, les hôtels, les propriétés commerciales, les services communautaires et d'autres scénarios. 90% des revenus.

à l'heure actuelle, la situation du marché du matériel intelligent pour animaux de compagnie est la suivante : d'une part, les consommateurs ordinaires sont boudés par le matériel intelligent qui coûte des milliers de yuans, d'autre part, les entrepreneurs sont inévitablement confrontés à des coûts et des risques élevés dans le domaine du matériel intelligent ; .

alors que les jeunes réduisent leur propre consommation, ils doivent laisser leurs animaux de compagnie prendre les devants dans l'amélioration de leur consommation.

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j'attends toujours le meilleur joueur

les jeunes sont prêts à payer, et les entreprises et les capitaux veulent capter les jeunes. bien que ce marché de près de mille milliards de dollars ait attiré l'attention depuis le début, on ne sait toujours pas s'il deviendra populaire.

dans le domaine des courses d'animaux de compagnie, aucun leader n'a encore émergé.

dt finance a recensé les entreprises liées à l'industrie des animaux de compagnie enregistrées entre 2018 et 2023, parmi lesquelles les travailleurs indépendants représentaient 75,8 %. parmi les dix plus grandes ventes de marques d'animaux de compagnie sur taobao et tmall en 2023, il existe 9 marques nationales, dont 6 sont des marques nationales. petites et micro entreprises.

on peut dire que les petites entreprises soutiennent l’essentiel de l’économie nationale des animaux de compagnie.

ceci est naturellement lié à la forme des services fournis par l’économie des animaux de compagnie. en plus des aliments et des fournitures pour animaux de compagnie qui peuvent être achetés en ligne, ainsi que des soins médicaux, des soins, des placements en famille d'accueil, des formations et d'autres services pour animaux de compagnie, les gens ont tendance à rechercher des marques et des magasins proches de chez eux.

mais pour ce genre d'industrie avec de faibles barrières à l'entrée et de nombreux indépendants, si l'on veut devenir leader, il n'y a que deux manières, soit d'ouvrir des franchises et de recruter des petits commerçants pour former une grande marque, soit de s'autonomiser complètement. -exploiter et construire une marque en empilant des magasins.

de nombreux hôpitaux pour animaux de compagnie choisissent la première option, mais le problème du franchisage est que la qualité du traitement médical est inégale.

de nombreux hôpitaux pour animaux de compagnie étaient à l'origine des travailleurs indépendants. après avoir été désignés comme hôpital de marque, à l'exception des canaux d'achat de médicaments et d'équipements, la qualité des médecins à l'intérieur est restée la même. pour les marques, cette approche permet une expansion rapide. mais pour les consommateurs, lorsqu'ils entrent dans un hôpital pour animaux de compagnie de la même marque, qu'ils se rendent à l'est ou à l'ouest de la ville, les services et les effets sont complètement différents et l'expérience sera très mauvaise.

un exemple typique d'expansion par le biais de fusions et d'acquisitions d'autres marques est xinruipeng. son prospectus montre qu'à la fin de 2021, xinruipeng possède déjà 23 marques d'hôpitaux pour animaux de compagnie, dont ainobest et meilian zhonghe. le récent accident médical survenu dans l’un de ses hôpitaux a également révélé les lacunes de cette approche.

bien entendu, compter uniquement sur l'autoexploitation constitue également un défi pour la trésorerie de la marque. si tous les magasins hors ligne sont exploités de manière autonome, le loyer suffira à lui seul à permettre à la marque de manger un pot.

le grand nombre de petits commerçants pose également un défi aux entreprises qui souhaitent devenir leaders : une concurrence homogène est trop forte et le maintien de la marque demande plus d'efforts.

en prenant comme exemple guabao pets, cotée en bourse, au premier semestre 2024, la marge bénéficiaire brute de guabao pets a atteint un montant considérable de 42,04 %, mais ses dépenses de marketing représentent toujours l'essentiel des dépenses, représentant 18,96 % du chiffre d'affaires global. , et plus lorsque le chiffre d'affaires semestriel n'a augmenté que de 17,48 % sur un an, les dépenses de marketing ont augmenté de 43,66 %. cela montre que les marques dépensent beaucoup d'argent en promotion et en publicité pour étendre leur influence, et que l'émergence de petites marques homogènes prend une part de ce gâteau.

dans de telles circonstances, quelles sont les opportunités pour la piste des animaux de compagnie ?

pour les secteurs relativement matures, tels que les aliments pour animaux de compagnie, les soins médicaux et les fournitures, ce que les marques doivent faire, c'est rivaliser pour le leadership et créer une différenciation suffisante dans les zones subdivisées. par exemple, pratiquement tous les propriétaires d'animaux savent que les animaux à l'estomac fragile devraient manger de la nourriture royale. . les aliments pour animaux domestiques lancent également une variété d'aliments pour animaux de compagnie pour les personnes âgées, des aliments pour animaux de compagnie pour les estomacs sensibles, etc. il est plus facile de devenir une marque leader en étant raffinée qu'en étant grande et complète.

pour les pistes qui n'ont pas encore mûri, comme les funérailles d'animaux de compagnie et les hôtels pour animaux de compagnie, les marques peuvent prendre les devants et saisir l'opportunité. par exemple, pour les services de transport tels que l'envoi d'animaux de compagnie aux jeunes propriétaires d'animaux après leur retour chez eux pour de longues vacances, les marques peuvent le faire. coopérez avec les flottes, utilisez les comptes sociaux pour vous propager et explorez de nouvelles opportunités explosives sur de nouvelles pistes.