uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teksti 丨liu nana guo mengyi

"minusta tuli isä, koska sain koiran."

wu haon meemi keskusteluohjelmassa paljasti, että naimattomat, dink-nuoret kohtelevat "karvaisia ​​lapsia" omina lapsiaan.

"rakkauteen" luottaen kiinan nuoret lemmikkieläinten omistajat ovat hyödyntäneet satojen miljardien arvoisia markkinoita.

koiranruokamerkkien huolellisesta valinnasta, eksklusiivisten välipalojen ja lelujen yhteensovittamisesta säännölliseen kauppaan käymiseen lemmikkieläinten kylpemässä ja niiden satunnaiseen "hoitoon" - "kaksi shiba inuni kuluttaa noin 1 500-2 000 yuania kuukaudessa, josta ruuan osuus on enemmän kuin puolet." meiling (salanimi), 90-luvun jälkeinen toimihenkilö pekingissä, sanoi. niistä suurin osa menoista menee lemmikkieläinten päivittäisiin tarpeisiin, kuten koiranruokiin, välipaloihin, ravintotuotteisiin ja leluihin. samaan aikaan meiling alkoi kiinnittää huomiota myös omien koiriensa joidenkin pitkäaikaisten terveysongelmien ennaltaehkäisyyn, kuten nivelten terveyteen, suuhygieniaan jne.

kun lemmikkieläinten omistajista tulee tieteellisempiä, älykkäämpiä ja "antropomorfisempia" tapoissaan kasvattaa lemmikkejä, tällä superradalla avautuu myös monia uusia mahdollisuuksia. toistaiseksi xiaomi, jd.com ja taotian ovat jo tulleet peliin, ja jinding capital, legend capital ja kkr suunnittelevat myös aktiivisesti kaikki "jumalat" toivovat saavansa paikan ennen kuin tämän alan johtaja nousee esiin.

tämän vuoden 618 jakson aikana sähköisen kaupankäynnin alustojen lemmikkiluokka on kasvanut huikeasti, monet pörssieläinyritykset ovat julkaisseet vaikuttavia puolivuotisraportteja ja elintarvike- ja meijeriyhtiöt lyövät vetoa lemmikkiradalla... lemmikkitalous näyttää tukea useamman yrityksen kasvutavoitteita.

tiedot osoittavat, että tästä vuodesta lähtien kiinassa on rekisteröity 945 000 lemmikkieläinteollisuuteen liittyvää yritystä kotimaani kaupunkien lemmikkieläinten kulutusmarkkinoiden laajuus saavuttaa 279,3 miljardia juania vuonna 2023, ja sen odotetaan kasvavan 361,3 miljardiin juaniin vuoteen 2026 mennessä.

ja kun lemmikkirata toivottaa tervetulleeksi yhä enemmän osallistujia, kuinka kauan "teollisuuden sininen valtameri" voi kestää? voimmeko saada kuvan sen kehitystrendistä nykyisten markkinoiden perusteella?

01

lemmikkitalous on vauras, ja elämä, vanhuus, sairaus ja kuolema ovat yhden luukun palveluja

puolet tämän päivän rattaista saattaa sisältää lemmikkejä.

elokuun 20. päivänä jd international pet industry summit forumissa paljastettiin tiedot: "maani lemmikkimarkkinoiden koon odotetaan ylittävän 300 miljardia yuania vuonna 2024, ja tulevan kasvun odotetaan vakiintuvan."

asia pet research instituten julkaisema "pet blue book" osoittaa, että 90-luvun jälkeinen sukupolvi on muodostanut suurimman osan nykypäivän lemmikkieläinten omistajista, ja 25-34-vuotiaiden lemmikkieläinten omistajien osuus on 50,2 % koko lemmikkieläinten omistajista. douyinissa avainsanan "lemmikit" hakuindeksi on kesäkuusta lähtien saavuttanut 1,212 miljoonaa.

kun 1990-luvulla syntyneistä lapsista tuli "lemmikkivanhempia", heidän lemmikkieläinten kasvatusmenetelmänsä kehittyivät vähitellen "vauvamaiseen vanhemmuuteen".

äskettäin julkaistusta "douyinin sähköisen kaupankäynnin turvallisen lemmikkieläinten kasvattamisen trendiraportista" käy ilmi, että ihmiset saavat lemmikkinsä lämpöä ja kumppanuutta, toivovat voivansa antaa niille enemmän huomaavaista ja huolellisempaa hoitoa ja kiinnittävät enemmän huomiota emotionaaliseen yhteyteen lemmikkiinsä. .

vuodesta 2023 vuoteen 2024 suuntautuvan "tieteellisen lemmikkieläinten kasvattamisen" mukaisesti lemmikkiteollisuus siirtyy vähitellen juuri tarvittavasta ruoasta laajempaan lemmikkieläintarvikkeiden ja -palveluiden tarjontaan. nurmikon istutuksen ja tavaroiden myynnin sisällössä on perinteisen lemmikkieläinruoan lisäksi noussut suosiota mm. lemmikkieläinhyväntekeväisyys, tieteellinen lemmikkieläinkasvatus ja lemmikkiviihde.

aiemmin kun ihmiset kasvattivat lemmikkejä, he söivät mitä halusivat, mutta nyt lemmikkieläinten omistajat kiinnittävät erityistä huomiota ruokinnan ammattimaisuuteen.

koiranruoan valinnassa meiling pohjimmiltaan tarkastelee tuotemerkkiä: ”ostin aiemmin ulkomaisia ​​merkkejä, kuten aikennaa, ja löysin myöhemmin hyvän maineen. katsoin ainesosaluettelon ravintosisältöä "koiranruoan lisäksi mei ling ostaa myös raakaa lihaa tehdäkseen koirille kotitekoisia pakastekuivattuja herkkuja.

shanghaissa työskentelevällä anyanilla (salanimi) on kaksi kissaa, kissanruoan lisäksi hän ostaa kalaöljyä, karvanpoistovoidetta, kissanliuskoja ja erilaisia ​​välipaloja. "aina kun usein ostamani tuotemerkit tulevat esille uusilla tuotteilla, kokeilen niitä myös usein joitain lemmikkibloggaajia nähdäkseni, mitä kissat tarvitsevat perusruoan lisäksi."

lemmikkieläinten pito-konseptin uudistuessa lemmikinomistajat ovat asettaneet korkeampia vaatimuksia tuotteiden laadulle erityisesti luonnollisuuden, turvallisuuden, terveyden, ravitsemuksen ja muiden näkökohtien osalta. douyinin verkkokaupan tietojen analyysistä tiedämme, että lemmikkieläinten kulutuksessa kiinnitetään nykyään yhä enemmän huomiota rationaalisiin ulottuvuuksiin, kuten lemmikkieläinten terveyteen ja elintarviketurvallisuuteen, ja ihmiset päättävät kasvattaa lemmikkejä mielenrauhalla tieteellisesti. vuonna 2023 "tieteelliseen lemmikkieläinten kasvattamiseen" liittyvien avainsanojen maininta douyinin verkkokaupan alustalla saavutti 56,6 %. heistä käyttäjät ovat erityisen huolissaan tuoreen lihan ruokinnasta ja ravintolisistä.

syöminen on vain perusosa nuorten lemmikkien kasvatuksessa. nykyään, kun nuoret pitävät lemmikkejä, niillä on myös riittävästi tunnearvoa.

kuka tahansa (salanimi) kertoi business data schoolille: "seuraan kissojeni tilaa, kuten asennan valvontakameroita kotiin nähdäkseni, ovatko ne tylsiä, kun en ole kotona, tai oppia lemmikkibloggaajilta lemmikkien käyttäytymistä. sitten ostan heille paljon leluja ja tarvikkeita kuten "vanha äiti", kuten mattoja, kissan raapimismattoja ja erilaisia ​​leluja."

"jotkut niistä ovat myös iq-veroja", ran sanoi rehellisesti. hän osti esimerkiksi kissalleen sähkölelun, pallon, joka voisi juosta itsestään.

tunnearvoista kumppanuus on luonnollisesti se, mistä lemmikin omistajat välittävät eniten, joten lemmikkien kanssa matkustaessa jokaisella on omat ainutlaatuiset ideansa.

ran ran osti lemmikkirattaiden seurustellakseen kissoillaan "käytin sitä kerran tai kahdesti, mutta se ei toiminut kovin hyvin, ja siitä lähtien olen aina käyttänyt reppua."

shasha (salanimi), joka työskentelee pekingissä ja jonka kotikaupunki on shenyangissa, näkee paljon vaivaa matkustaakseen koiransa kanssa.

"minulla ei itselläni ole autoa, ja minulta evättiin usein kyytiä didillä, joten ajoin usein lala lalaa. ajan myötä tallensin useiden kuljettajien yhteystiedot. käytän aina pieniä kuorma-autoja, kun otan koirani mukaan. mutta kauan etäisyydet ovat minulle suurin päänsärky joka vuosi kun menen kotiin kiinalaisen uudenvuoden aikaan, otin koiran mukaan kaukoliikenteen bussilla, joka maksoi yli 3000 yuania. lopuksi kokeilin monta tapaa ottaa yhteyttä "koirabussiin", joka lähettää koiria yksin.

matkustaakseen koiransa kanssa meiling osti yksinkertaisesti taskullisen moottoripyörän ja otti jopa ajokortin nimenomaan tätä tarkoitusta varten "olen vienyt kaksi koiraani ja ratsastuskaverini juoksemaan vuorille, ja olen myös ottanut lemmikkihotelliin.

kuva: mei ling matkustaa koiransa kanssa, kuvan tarjoaa mei ling

jos haluat lemmikkisi pysyvän luonasi pitkään, on myös terveys tärkeää. nuoret lemmikkieläinten omistajat suhtautuvat myös avoimemmin lemmikkieläinvakuutuksiin ja lemmikkieläinten hoitoon. tämän vuoden huhtikuussa pinpin (salanimi) poimi kissan hakemisen jälkeen kolmiosaisen fyysisen tarkastuksen. rokotteet ja sterilointi. lisäksi nuoret ottavat enemmän vastaan ​​lemmikkien päivittäisen madotuksen ja lääkehoidon.

älykkyys ja laitteistot ovat myös toinen suuntaus, jossa nuoret kasvattavat lemmikkejä. ostin täydellisen sarjan älyruokinta- ja kissanhiekkavarusteita catlinkistä milloin tahansa "näet kissanhiekan ja kissanruoan tilan mobiilisovelluksesta joka päivä, mikä on erittäin kätevää."

terveys, kumppanuus, älykkyys, nuorten lemmikkien kasvatusmenetelmät ovat yhä "antropomorfisempia".

lemmikkieläinten kasvatuksen uusi suuntaus on antanut lemmikkiteollisuudelle uusia mahdollisuuksia. lemmikkiteollisuus on synnyttänyt useita alaryhmiä perusruoasta, vaatteista, asumisesta ja kuljetuksista matkustamiseen, sijaishoitoon ja hautajaisiin.

02

lemmikkieläinten kulutuspäivitys: ruoka on minua kalliimpaa, asuminen parempi kuin minä

ruoka, joka on lemmikkien pysyvä välttämättömyys, herättää luonnollisesti paljon huomiota.

"ostan koiralleni parasta koiranruokaa, ja ateria maksaa keskimäärin 4 yuania enemmän kuin noutoruokani." wu hao valitti keskusteluohjelmassa.

kotimaisten koiranruokamerkkien uusina johtajina mcfoodie, bernard tianchun ja crazy puppy voittivat tänä vuonna jd.com-alustan koiranruokamyynnin kolmen parhaan kuivaruoan ja välipalan.

vilkkaat lemmikkimarkkinat vastaavat jatkuvaa tulokkaiden virtaa.

julkiset tiedot osoittavat, että kotimaan lemmikkimarkkinoilla, lukuun ottamatta marsia ja nestléä, joiden osuus cr10:n markkinaosuudesta on lähes puolet (markkinaosuus noin 14 %), kotieläinmarkkinat ovat osoittaneet kukoistavan tilan.

esimerkiksi solid gold, jianhe groupin tytäryhtiö, on lanseerannut "yibao"-tuotemerkin, jolla on sama maitolähdekonsepti kuin jindianilla, ja beingmate on tuonut markkinoille lajiteltuja maitotuotteita. lemmikkiriipusyrityksistä china chong co., ltd. omistaa naughty, leading ja zeal co., ltd. on viljellyt jueyania, haoshijiaa ja zhanengiä jne.

lemmikkieläinradan kukoistaessa kotimaisen lemmikkiruokaradan markkinapitoisuus on kuitenkin edelleen alhaisella tasolla. julkiset tiedot osoittavat, että kotimaisten lemmikkieläinten ruokamerkkien cr10 on 24 %, kun taas yhdysvalloissa ja japanissa 47,4 % ja 50,4 %. kiinalaisten lemmikkieläinten ruokayhtiöiden cr10 on 29,8 %, kun taas yhdysvaltojen ja japanin 95,9 % ja 84,6 %. lisäksi alhaisen tulokynnyksen vuoksi myös teollisuuden kaaosta esiintyy ajoittain. nyt tulokkaiden lisääntyessä elintarviketurvallisuusuudistus on myös edessä.

on huomionarvoista, että kotimaista lemmikkiruokaa tukevat myös tähtisijoituslaitokset. mcfoodyn emoyhtiö guabao food soitti onnistuneesti kelloa viime vuoden elokuussa. tämän takana kkr ja legend capital osallistuivat sijoitukseen. bernardinen huomasi lv:n alainen sijoituslaitos l catterton, ja se osallistui sen aikaisimpaan strategiseen rahoitukseen jo vuonna 2022. myöhemmin l catterton osallistui myös toisen huippuluokan lemmikkieläinruoan, patin, b-sarjan rahoitukseen.

jopa monien toimialojen kylmänä talvena lemmikkieläinteollisuus kasvaa edelleen trendiä vastaan, ja sitä kutsutaan "suhdanteiden vastaiseksi" teollisuudeksi. ruoan lisäksi lemmikkiradalla käsien vapauttaminen on "paskankeräilijöiden" päivittäinen toive ja myös suurten lemmikkimerkkien "läpimurtokohta" kullan tekemiseen.

sekä tarjonnan että kysynnän vetämänä kotimainen lemmikkieläinten älykäs laiterata on tullut yhä enemmän "sekaantunut", uusien tuotemerkkien ilmaantuessa yksi toisensa jälkeen, hinnat nousevat ja myynti lisääntyy.

kodissa, jossa on sekä kissoja että koiria, heillä on usein matalalämpöinen leivonta, älykkäät vesiautomaatit, älykkäät kissanhiekkalaatikot ja älykkäät kuivaimet... kaikki lemmikin elämän osat on varustettu asianmukaisilla hienostuneilla ja älykkäillä kemian tuotteilla.

kun kävelet teemon (salanimi) kotiin, näet täysin älykkään kissankasvatuskohtauksen: sohvan vieressä on lämmitetty ja vakiolämpöinen älykissanpesä, jonka ulkopuolelle on sijoitettu automaattinen ruokintakone ja automaattinen vesiautomaatti. kissan pesä, ja parvekkeella se on älykäs kissanhiekkalaatikko jos haluat pestä kissasi kotona, voit käynnistää älykuivaimen, vaikka taotao ei olisikaan kotona -kissasi ajantasaiset päivitykset älykkään lemmikkivalvonnan avulla...

älykkäät lemmikkilaitteistot, jotka säästävät aikaa, vaivaa ja huolta, ovat muotia älykkäistä vesiautomaateista, älykkäistä kissanhiekkalaatikoista ja älykkäistä syöttölaitteista, joita kaikki kutsuvat lemmikkien hoitoon.

viime vuosina paskankeräilijät ovat tulleet yhä tutummiksi näihin lemmikkiälylaitteistoihin, vaikka heillä ei olisikaan kaikkea kuten teemon perheessä, heillä on niistä yksi tai kaksi.

kuinka lemmikkiälylaitteisto kattaa lemmikkien syömisen, juomisen ja ripulin askel askeleelta?

ehkä voimme saada välähdyksen xiaopei petsin kehityshistoriaan, yritys, joka "tulee lemmikkiteollisuuteen älykkäillä laitteistoilla".

xiaopei petsin vastaava henkilö kertoi kerran tiedotusvälineille, että vuonna 2016 xiaopei sai tietää, että 80 prosentilla lemmikkikissoista oli virtsatiesairauksia riittämättömästä juomavedestä johtuen, joten ryhmä alkoi tutkia, miten lemmikkejä kannustetaan juomaan vettä. tältä ajalta myös lemmikkiälytuotteet tulivat julkisuuteen. vuonna 2017 xiaopei aloitti sarjan lemmikkieläinten ruokintatuotteita vuonna 2020, ja yritys jatkoi automaattisten kissankäymäläiden lanseerausta.

xiaopein kehityshistoria on myös yleinen polku lemmikkien älykkään laitteistoradan kehitykselle.

vuoteen 2024 mennessä älykkäistä lemmikkimökeistä tulee tämän hetken suosittu älylaitteiden trendi.

viime vuonna dingtalkin entinen toimitusjohtaja wu zhao perusti älykkäiden lemmikkituotteiden tuotemerkin hho:n saatuaan päätökseen joukkorahoituksen pohjois-amerikassa, hän lanseerasi älykkään kissakumppanirobotin. alalle on tulossa myös start-up-yrityksiä, jotka pyrkivät suoraan ulkomaille: elokuussa 2023 ulkomaan lemmikkiälytuotteiden brändi furbulous sai päätökseen enkelikierroksen + rahoitus, jonka tuotesuunta on älykissan wc:t, syöttölaitteet ja muut tuotteet. aiemmin markkinoille tullut xiaopei julkaisi ensimmäisen lemmikkiälytuotteensa jo vuonna 2013 ja suuntasi myös ulkomaille.

itse asiassa lemmikkien elämästä ei ole monia kohtauksia. koska markkinoilla on jo automaattisia syöttölaitteita, vesiautomaatteja ja muita tuotteita, pettonilla on ajatus rakentaa lemmikkieläimille "hienovasti sisustettu huone", jossa yhdistyvät toiminnot, kuten raitis ilma, lämpötilan säätö, ruokinta, siivous, oikea. - ajan seuranta ja vuorovaikutus.

tällaisten tuotteiden kustannukset ovat suhteellisen korkeat, ja ostajat ovat edelleen keskittyneet b-puolelle (yrityspuolelle). tällä hetkellä petltonin älymökin yksikköhinta on yli 40 000 yuania, ja sen käyttöalue on edelleen keskittynyt eläinkauppoihin, lemmikkisairaaloihin, hotelleihin, liikekiinteistöihin, yhteisöpalveluihin ja muihin skenaarioihin 90% tuloista.

tällä hetkellä lemmikkiälylaitteiden markkinoiden tilanne on seuraava: toisaalta tavallisia kuluttajia välttelevät tuhansia juaneja maksavat älylaitteet, toisaalta yrittäjät kohtaavat väistämättä korkeita kustannuksia ja riskejä älylaitteiden radalla .

samalla kun nuoret vähentävät omaa kulutustaan, heidän on annettava lemmikkiensä ottaa johtoasema kulutuksensa lisäämisessä.

03

edelleen huippupelaajaa odotellessa

nuoret ovat valmiita maksamaan, ja yritykset ja pääoma haluavat vangita nuoria. vaikka nämä lähes biljoonien markkinat ovat herättäneet huomiota alusta lähtien, ei ole vielä tiedossa, tuleeko siitä suosittu.

lemmikkien kilparadalla ei ole vielä noussut yhtäkään johtajaa.

dt finance laski kerran vuosina 2018–2023 rekisteröidyt lemmikkiteollisuuteen liittyvät yritykset, joista itsenäisten ammatinharjoittajien osuus oli 75,8%. pieniä ja mikroyrityksiä.

voidaan sanoa, että pienyritykset tukevat suurinta osaa kotimaisesta lemmikkitaloudesta.

tämä liittyy luonnollisesti lemmikkitalouden tarjoamien palveluiden muotoon. verkosta ostettavien lemmikkieläinten ruokien ja tarvikkeiden sekä lemmikkien sairaanhoito-, hoito-, sijaishoito-, koulutus- ja muiden palveluiden lisäksi ihmiset etsivät usein kotinsa läheltä löytyviä brändejä ja kauppoja.

mutta tällaisella toimialalla, jolla on alhaiset pääsyn esteet ja paljon itsenäisiä ammatinharjoittajia, jos haluat tulla johtajaksi, on vain kaksi tapaa: joko avata franchising-sopimuksia ja rekrytoida pieniä kauppiaita suuren brändin muodostamiseksi tai täysin itsenäinen. -toimia ja rakentaa brändiä pinoamalla myymälöitä.

monet lemmikkisairaalat valitsevat ensin mainitun, mutta franchising-sopimuksen ongelmana on, että sairaanhoidon laatu on epätasainen.

monet lemmikkisairaalat olivat alunperin itsenäisiä ammatinharjoittajia, kun ne on nimetty merkkisairaalaksi, lukuun ottamatta lääkkeiden ja laitteiden hankintakanavia, siellä olevien lääkäreiden laatu on pysynyt ennallaan. brändeille tämä lähestymistapa mahdollistaa nopean laajentumisen. mutta kuluttajille, kun he kävelevät saman merkin lemmikkisairaalaan, menivätpä he kaupungin itään tai länteen, palvelut ja vaikutukset ovat täysin erilaisia, ja kokemus on erittäin huono.

tyypillinen esimerkki laajentumisesta muiden merkkien fuusioiden ja yritysostojen kautta on xinruipeng. sen esite osoittaa, että xinruipeng omistaa vuoden 2021 lopussa jo 23 lemmikkieläinsairaalabrändiä, mukaan lukien ainobest ja meilian zhonghe. äskettäinen lääketieteellinen onnettomuus yhdessä sen sairaaloista paljasti myös tämän lähestymistavan puutteet.

pelkästään omatoimisuuteen luottaminen on tietysti myös haaste brändin kassavirralle. jos kaikki offline-kaupat ovat omatoimisia, niin pelkkä vuokra riittää brändille.

pienkauppiaiden suuri määrä asettaa haasteen myös johtajiksi haluaville yrityksille: homogeeninen kilpailu on liian kovaa ja brändin ylläpitäminen vaatii enemmän panostusta.

kun otetaan esimerkiksi listattu guabao pets, vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla guabao petsin bruttokate on saavuttanut huomattavan 42,04 %, mutta sen markkinointikulut muodostavat edelleen suurimman osan kuluista, 18,96 % kokonaistuloista. , ja enemmän kun puolivuotiskauden liikevaihto kasvoi vain 17,48 % edellisvuodesta, markkinointikulut kasvoivat 43,66 %. tämä osoittaa, että brändit käyttävät paljon rahaa kampanjoihin ja mainontaan laajentaakseen vaikutusvaltaansa, ja pienten homogeenisten tuotemerkkien syntyminen vie osan tästä kakusta.

mitä mahdollisuuksia lemmikkiradalla on tällaisissa olosuhteissa?

suhteellisen kypsien ratojen, kuten lemmikkieläinten ruokien, sairaanhoidon ja tarvikkeiden osalta, brändien on kilpailtava johtajuudesta ja luotava riittävä erilaistuminen osiin. esimerkiksi periaatteessa kaikki lemmikkieläinten omistajat tietävät, että haurasvatsaisten lemmikkien tulisi syödä kuninkaallista ruokaa kotimainen lemmikkiruoka tuo markkinoille myös erilaisia ​​lemmikkieläinruokia vanhuksille, lemmikkieläinten ruokaa herkälle mahalle jne. johtavaksi brändiksi on helpompi tulla hienostuneena kuin suurena ja kattavana.

vielä kypsymättömien ratojen, kuten lemmikkieläinten hautajaisten ja lemmikkihotellien osalta, brändit voivat ottaa johtoaseman ja tarttua tilaisuuteen. esimerkiksi kuljetuspalveluissa, kuten lemmikkilähetys nuorille lemmikkieläinten omistajille palattuaan kotiin pitkälle lomalle. tee yhteistyötä laivaston kanssa, käytä sosiaalisia tilejä leviämiseen ja tutki uusia räjähdysmäisiä mahdollisuuksia.