nachricht

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text丨liu nana guo mengyi

„ich bin vater geworden, weil ich einen hund habe.“

ein meme von wu hao in einer talkshow enthüllte, dass alleinstehende dink-jugendliche „haarige kinder“ wie ihre eigenen kinder behandeln.

mit ihrer „liebe“ haben chinas junge haustierbesitzer einen markt im wert von hunderten von milliarden erschlossen.

von der sorgfältigen auswahl von hundefuttermarken über passende exklusive snacks und spielzeuge bis hin zum regelmäßigen gang in den laden, um haustiere zu baden und sie gelegentlich zu „pflegen“ – „meine beiden shiba inu geben etwa 1.500 bis 2.000 yuan pro monat aus, davon entfallen mehr als auf futter.“ die hälfte“, sagte meiling (pseudonym), ein angestellter in peking nach den 90er-jahren. dabei entfallen die meisten ausgaben auf den täglichen bedarf von haustieren wie hundefutter, snacks, ernährungsprodukte und spielzeug. gleichzeitig begann meiling, sich auch mit der vorbeugung einiger langfristiger gesundheitsprobleme ihrer eigenen hunde zu befassen, wie etwa der gesundheit der gelenke und der zahnhygiene.

da tierhalter immer wissenschaftlicher, intelligenter und „anthropomorpher“ werden, was die aufzucht ihrer haustiere angeht, ergeben sich auf diesem superpfad auch vielfältige neue möglichkeiten. derzeit sind xiaomi, jd.com und taotian bereits ins spiel gekommen, und auch jinding capital, legend capital und kkr planen aktiv, einen platz zu erobern, bevor der marktführer dieser branche auftaucht.

im diesjährigen 618-jahreszeitraum verzeichnete die haustierkategorie auf e-commerce-plattformen ein beeindruckendes wachstum, viele börsennotierte heimtierunternehmen haben beeindruckende halbjahresberichte veröffentlicht und lebensmittel- und molkereiunternehmen setzen auf den heimtiertrend ... die heimtierwirtschaft scheint dies zu tun die wachstumsziele weiterer unternehmen unterstützen.

daten zeigen, dass seit diesem jahr in china 945.000 unternehmen der heimtierbranche neu registriert wurden; der umfang des städtischen heimtierverbrauchsmarktes meines landes wird im jahr 2023 279,3 milliarden yuan erreichen und bis 2026 voraussichtlich auf 361,3 milliarden yuan ansteigen.

und da die haustierrennbahn immer mehr teilnehmer willkommen heißt, wie lange kann der „branchenblaue ozean“ noch anhalten? können wir anhand des aktuellen marktes einen blick auf den entwicklungstrend werfen?

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die heimtierwirtschaft floriert und leben, alter, krankheit und tod sind alles aus einer hand

in der hälfte der heutigen kinderwagen können sich haustiere befinden.

am 20. august wurden auf dem jd international pet industry summit forum daten bekannt gegeben: „die größe des heimtiermarkts meines landes wird im jahr 2024 voraussichtlich 300 milliarden yuan überschreiten, und das zukünftige wachstum wird sich voraussichtlich stabilisieren.“

das vom asia pet research institute herausgegebene „pet blue book“ zeigt, dass die generation nach den 90er-jahren die mehrheit der heutigen haustierbesitzer ausmacht und dass haustierbesitzer im alter von 25 bis 34 jahren 50,2 % der gesamten haustierbesitzergruppe ausmachen. auf douyin erreichte der suchindex für das schlüsselwort „haustiere“ im juni 1,212 millionen.

als in den 1990er jahren geborene kinder „haustiereltern“ wurden, wurden ihre methoden zur haustiererziehung nach und nach zu einer „säuglingserziehung“ aufgewertet.

aus dem kürzlich veröffentlichten „douyin e-commerce safe pet raising trend report“ geht hervor, dass die menschen von ihren haustieren wärme und kameradschaft empfinden, hoffen, ihnen eine rücksichtsvollere und sorgfältigere pflege zukommen zu lassen und der emotionalen verbindung zu ihren haustieren mehr aufmerksamkeit zu schenken .

im rahmen des trends der „wissenschaftlichen heimtierhaltung“ wird sich die heimtierbranche von 2023 bis 2024 schrittweise von nur bedarfsgerechten nahrungsmitteln hin zu einem umfassenderen heimtierbedarfs- und heimtierdienstleistungsbereich verlagern. was das pflanzen von gras und den verkauf von waren angeht, erfreuen sich neben traditionellem tierfutter auch themen wie wohltätigkeit für haustiere, wissenschaftliche tierhaltung und tierunterhaltung großer beliebtheit.

früher haben die menschen bei der tierhaltung gegessen, was sie wollten. heute legen tierhalter jedoch besonderen wert auf die professionalität der fütterung.

wenn es um die auswahl von hundefutter geht, achtet meiling grundsätzlich auf die marke: „nachdem ich viele informationen überprüft hatte, fand ich diejenige mit einem guten ruf. ich habe mir den nährstoffgehalt in der zutatenliste angesehen. „neben hundefutter kauft mei ling auch rohes fleisch, um jeden monat selbstgemachte gefriergetrocknete leckereien für die hunde herzustellen.“

anyan (pseudonym), der in shanghai arbeitet, hat zwei katzen. neben katzenfutter kauft er auch fischöl, haarentfernungscreme, katzensnacks und verschiedene snacks. „wenn die marken, die ich oft kaufe, neue produkte auf den markt bringen, probiere ich sie aus. außerdem folge ich oft einigen tierbloggern, um zu sehen, was katzen außer grundnahrungsmitteln brauchen.“

mit der weiteren weiterentwicklung des heimtierhaltungsgedankens stellen tierhalter höhere anforderungen an die produktqualität, insbesondere im hinblick auf natürlichkeit, sicherheit, gesundheit, ernährung und andere aspekte. aus der analyse der e-commerce-daten von douyin wissen wir, dass beim heutigen haustierkonsum rationale dimensionen wie haustiergesundheit und lebensmittelsicherheit immer mehr berücksichtigt werden und die menschen sich dafür entscheiden, haustiere auf wissenschaftliche weise beruhigt aufzuziehen. im jahr 2023 erreichte die erwähnungsrate von schlüsselwörtern im zusammenhang mit dem konzept der „wissenschaftlichen tierhaltung“ auf der e-commerce-plattform douyin 56,6 %. dabei sind die nutzer besonders besorgt über frischfleischfütterung und nahrungsergänzungsmittel.

essen ist nur ein grundlegender bestandteil der haustierhaltung junger menschen. heutzutage haben junge menschen, wenn sie haustiere halten, auch einen ausreichenden emotionalen wert.

jeder (pseudonym) sagte gegenüber der business data school: „ich werde den zustand meiner katzen beobachten, z. b. zu hause überwachungskameras installieren, um zu sehen, ob sie sich langweilen, wenn ich nicht zu hause bin, oder von tierbloggern etwas über das verhalten von haustieren lernen.“ dann kaufe ich ihnen jede menge spielsachen und bedarfsartikel wie eine „alte mutter“, etwa matten, katzenkratzmatten und diverses spielzeug.“

„einige davon sind auch iq-steuern“, sagte ran ehrlich. er kaufte zum beispiel ein elektrisches spielzeug für seine katze, einen ball, der alleine herumlaufen konnte.

unter den emotionalen werten ist kameradschaft für tierbesitzer natürlich das wichtigste, daher hat jeder seine ganz eigenen vorstellungen, wenn es um das reisen mit seinem haustier geht.

ran ran kaufte einen kinderwagen, um ihre katze zu sozialisieren. „ich habe ihn ein- oder zweimal benutzt, aber er hat nicht sehr gut funktioniert, und dann habe ich ihn weggeworfen, wenn ich reise.“

shasha (pseudonym), die in peking arbeitet und deren heimatstadt shenyang ist, gibt sich große mühe, mit ihrem hund zu reisen.

„ich habe selbst kein auto, und mir wurden oft fahrten mit didi verweigert, deshalb bin ich oft lala lala gefahren. mit der zeit habe ich die kontaktinformationen mehrerer fahrer gespeichert. ich benutze immer kleine lastwagen, wenn ich meinen hund mitnehme. aber lange.“ die entfernungen bereiten mir jedes jahr am meisten kopfzerbrechen, wenn ich zum chinesischen neujahr nach hause gehe. ich habe versucht, mit dem hund einen fernbus zu nehmen, der mehr als 3.000 yuan für eine fahrt kostet schließlich habe ich viele möglichkeiten ausprobiert, den „hundebus“ zu kontaktieren, der allein für einen hund etwa 400 yuan kostet.

um mit ihrem hund zu reisen, kaufte sich meiling einfach ein motorrad mit tasche und machte eigens dafür sogar einen führerschein: „ich bin mit meinen beiden hunden und meinen reitfreunden in die berge gelaufen, und ich habe auch mitgenommen.“ sie zum reisen.

bild: mei ling reist mit ihrem hund, foto zur verfügung gestellt von mei ling

wenn sie möchten, dass ihr haustier lange bei ihnen bleibt, ist auch die gesundheit von entscheidender bedeutung. junge tierhalter sind auch aufgeschlossener gegenüber haustierversicherungen und tierärztlicher behandlung. im april dieses jahres nahm pinpin (pseudonym) eine streunende katze auf. das erste, was er nach dem abholen der katze durchführte, war eine dreiteilige körperliche untersuchung. impfungen und sterilisation. darüber hinaus akzeptieren junge menschen auch die tägliche entwurmung und medizinische behandlung von haustieren.

intelligenz und hardware sind auch ein weiterer trend für junge menschen, haustiere aufzuziehen. ich habe bei catlink jederzeit ein komplettes set an intelligenter fütterungs- und katzenstreuausrüstung gekauft. „sie können den status von katzenstreu und katzenfutter jeden tag auf der mobilen app sehen, was sehr praktisch ist.“

gesundheit, kameradschaft, intelligenz und die tierhaltungsmethoden junger menschen werden immer „anthropomorpher“.

der neue trend der heimtierhaltung hat der heimtierbranche neue möglichkeiten eröffnet. von grundnahrungsmitteln, kleidung, unterkunft und transport bis hin zu reisen, pflegefamilien und beerdigungen hat die heimtierbranche verschiedene unterabteilungen hervorgebracht.

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verbesserung des haustierkonsums: futter ist teurer als ich, wohnen ist besser als ich

futter als ständige notwendigkeit für haustiere erregt natürlich viel aufmerksamkeit.

„ich kaufe das beste hundefutter für meinen hund, und im durchschnitt kostet eine mahlzeit 4 yuan mehr als mein essen zum mitnehmen.“ wu hao beschwerte sich in der talkshow.

mccfoodie, bernard tianchun und crazy puppy haben als neue marktführer inländischer hundefuttermarken in diesem jahr die ersten drei bei trockenfutter und snacks beim hundefutterverkauf auf der plattform jd.com gewonnen.

der geschäftige heimtiermarkt entspricht dem ständigen zustrom von neuzugängen.

öffentliche informationen zeigen, dass der heimische heimtiermarkt mit ausnahme von mars und nestlé, die fast die hälfte des cr10-marktanteils ausmachen (marktanteil beträgt etwa 14 %), einen aufschwung erlebt.

solid gold, eine tochtergesellschaft der jianhe group, hat beispielsweise die marke „yibao“ auf den markt gebracht, die das gleiche milchquellenkonzept wie jindian hat. unter den haustieranhängerunternehmen besitzt china chong co., ltd. naughty, leading und zeal co., ltd., die jueyan, haoshijia und zhaneng usw. kultivieren.

doch während der heimtiersektor boomt, ist die marktkonzentration im heimtiernahrungsbereich immer noch auf einem niedrigen niveau. öffentliche daten zeigen, dass der cr10 inländischer tiernahrungsmarken bei 24 % liegt, während der cr10 in den vereinigten staaten und japan bei 47,4 % bzw. 50,4 % liegt. der cr10 der chinesischen tiernahrungsunternehmen liegt bei 29,8 %, während der der usa und japans bei 95,9 % bzw. 84,6 % liegt. darüber hinaus kommt es aufgrund der niedrigen eintrittsschwelle von zeit zu zeit auch zu einem chaos in der branche. angesichts der steigenden zahl von neuzugängen steht nun auch eine reform der lebensmittelsicherheit in der heimtierbranche bevor.

es ist erwähnenswert, dass heimtiernahrung auch von erstklassigen investmentinstituten unterstützt wird. guabao food, die muttergesellschaft von mccooney, hat im august letzten jahres erfolgreich die glocke geläutet. dahinter beteiligten sich kkr und legend capital. bernardine wurde von l catterton, einem investmentinstitut unter lv, entdeckt und beteiligte sich bereits 2022 an seiner ersten strategischen finanzierung. später beteiligte sich l catterton auch an der serie-b-finanzierung eines weiteren hochwertigen tierfutters, pat.

selbst im kalten winter vieler branchen wächst die heimtierbranche immer noch gegen den trend und wird als „antizyklische“ branche bezeichnet. neben futter ist in der heimtierbranche das befreien der hände der tägliche wunsch von „scheißsammlern“ und auch der „durchbruch“ für große heimtiermarken, um gold zu verdienen.

angetrieben durch angebot und nachfrage ist die branche der heimtier-smart-hardware zunehmend „involviert“, wobei nach und nach neue marken entstehen, die preise steigen und die umsätze steigen.

in einem haushalt mit katzen und hunden gibt es häufig backöfen bei niedriger temperatur, intelligente wasserspender, intelligente katzentoiletten und intelligente trockner ... jeder aspekt des haustierlebens ist mit relevanten, raffinierten und intelligenten chemischen produkten ausgestattet.

wenn sie das haus von teemo (pseudonym) betreten, können sie eine völlig intelligente katzenaufzuchtszene sehen: neben dem sofa befindet sich ein beheiztes und konstant temperiertes intelligentes katzennest mit einer automatischen futtermaschine und einem automatischen wasserspender im freien das katzennest und auf dem balkon ist es eine intelligente katzentoilette. wenn sie ihre katze zu hause baden möchten, können sie den intelligenten trockner auch dann einschalten, wenn er nicht zu hause ist -zeitliche updates ihrer katze durch intelligente haustierüberwachung ...

intelligente hardware für haustiere, die zeit, mühe und sorgen spart, liegt voll im trend. intelligente wasserspender, intelligente katzentoiletten und intelligente futterspender sind zu den „drei wichtigsten dingen“ der haustierpflege geworden.

in den letzten jahren sind scheißsammler immer vertrauter mit dieser intelligenten haustier-hardware geworden. auch wenn sie nicht alles wie teemos familie haben, sind sie mehr oder weniger mit einem oder zwei davon ausgestattet.

wie deckt pet smart hardware schritt für schritt das fressen, trinken und durchfall von haustieren ab?

vielleicht können wir einen blick auf die entwicklungsgeschichte von xiaopei pets werfen, einem unternehmen, das „mit intelligenter hardware in die heimtierbranche einsteigt“.

der zuständige verantwortliche von xiaopei pets teilte den medien einmal mit, dass xiaopei im jahr 2016 erfahren habe, dass 80 % der katzen unter den haustieren aufgrund unzureichenden trinkwassers an harnwegserkrankungen litten. in dieser zeit gelangten auch die intelligenten produkte für haustiere in den fokus der öffentlichkeit. im jahr 2017 begann xiaopei mit der produktion einer reihe von haustiernahrungsprodukten; im jahr 2020 brachte das unternehmen weiterhin automatische katzentoiletten auf den markt.

die entwicklungsgeschichte von xiaopei ist auch der allgemeine weg für die entwicklung der intelligenten hardware-strecke für haustiere.

bis 2024 werden intelligente haustierhütten zum aktuellen trend bei intelligenter hardware werden.

im vergangenen jahr gründete der ehemalige ceo von dingtalk, wu zhao, die marke für intelligente haustierprodukte hho. nach abschluss des crowdfundings in nordamerika brachte er einen intelligenten begleitroboter auf den markt. es gibt auch start-up-unternehmen, die in dieses feld einsteigen und direkt darauf abzielen, ins ausland zu gehen: im august 2023 schloss furbulous, eine ausländische marke für intelligente haustierprodukte, eine angel-runde + finanzierung ab und konzentriert sich auf intelligente katzentoiletten, futterspender und andere produkte. xiaopei, das früher auf den markt kam, brachte bereits 2013 sein erstes haustier-smart-produkt auf den markt und hatte auch vor, ins ausland zu gehen.

tatsächlich gibt es nicht viele szenen aus dem leben von haustieren. da es bereits futterautomaten, wasserspender und andere produkte auf dem markt gibt, kommt petton auf die idee, einen „schön dekorierten raum“ für haustiere zu bauen, der funktionen wie frischluft, temperaturregelung, füttern, reinigen usw. vereint -zeitüberwachung und gemeinsame interaktion.

die kosten für solche produkte sind relativ hoch und die käufer konzentrieren sich immer noch auf die b-seite (unternehmensseite). derzeit beträgt der stückpreis der petlton smart cabin mehr als 40.000 yuan, und ihr einsatzbereich konzentriert sich immer noch auf tierhandlungen, tierkliniken, hotels, gewerbeimmobilien, kommunale dienste und andere szenarien 90 % des umsatzes.

derzeit ist die situation auf dem markt für intelligente hardware für haustiere so: einerseits werden normale verbraucher von intelligenter hardware gemieden, die tausende von yuan kostet, andererseits sind unternehmer im bereich intelligenter hardware unweigerlich mit hohen kosten und risiken konfrontiert .

während junge menschen ihren eigenen konsum herunterstufen, müssen sie ihren haustieren die führung bei der aufwertung ihres konsums überlassen.

03

ich warte immer noch auf den topspieler

junge leute sind bereit zu zahlen, und unternehmen und kapital wollen junge leute für sich gewinnen. obwohl dieser quasi-billionen-markt von anfang an aufmerksamkeit erregt hat, ist noch unklar, ob er populär werden wird.

im haustierrennsport hat sich noch kein einziger spitzenreiter herauskristallisiert.

dt finance hat einmal die von 2018 bis 2023 registrierten unternehmen der heimtierbranche gezählt, von denen 75,8 % auf selbständige entfielen. unter den top-ten-haustiermarkenverkäufen auf taobao und tmall im jahr 2023 befinden sich 9 inländische marken, davon 6 klein- und kleinstunternehmen.

man kann sagen, dass kleine unternehmen den größten teil der heimischen heimtierwirtschaft unterstützen.

dies hängt natürlich mit der form der dienstleistungen der heimtierwirtschaft zusammen. neben tiernahrung und -bedarf, die online gekauft werden können, sowie medizinischer versorgung, pflege, pflege, schulung und anderen dienstleistungen für haustiere suchen menschen tendenziell nach marken und geschäften in der nähe ihres wohnortes.

aber wenn man in dieser art von branche mit niedrigen eintrittsbarrieren und vielen selbstständigen eine führungsrolle übernehmen möchte, gibt es nur zwei möglichkeiten: entweder franchise-unternehmen zu eröffnen und kleine händler zu rekrutieren, um eine große marke zu gründen, oder sich komplett selbständig zu machen -betreiben und bauen sie eine marke auf, indem sie geschäfte stapeln.

viele tierkliniken entscheiden sich für ersteres, das problem beim franchising besteht jedoch darin, dass die qualität der medizinischen behandlung ungleichmäßig ist.

viele tierkliniken waren ursprünglich selbstständig, nachdem sie als markenkrankenhäuser bezeichnet wurden, bis auf die einkaufskanäle für medikamente und geräte ist die qualität der ärzte darin gleich geblieben. für marken ermöglicht dieser ansatz eine schnelle expansion. wenn verbraucher jedoch eine tierklinik derselben marke betreten, egal ob sie sich im osten oder westen der stadt aufhalten, sind die dienstleistungen und auswirkungen völlig unterschiedlich und die erfahrung wird sehr schlecht sein.

ein typisches beispiel für die expansion durch fusionen und übernahmen anderer marken ist xinruipeng. aus dem prospekt geht hervor, dass xinruipeng ende 2021 bereits 23 tierklinikmarken besitzt, darunter ainobest und meilian zhonghe. der jüngste medizinische unfall in einem seiner krankenhäuser hat auch die mängel dieses ansatzes deutlich gemacht.

natürlich ist auch der reine eigenbetrieb eine herausforderung für den cashflow der marke. wenn alle offline-läden selbst betrieben werden, reicht die miete allein aus, um einen topf zu fressen.

auch für unternehmen, die eine führungsrolle übernehmen wollen, stellt die große zahl kleiner händler eine herausforderung dar: der homogene wettbewerb ist zu stark und die pflege der marke erfordert mehr aufwand.

nimmt man die gelisteten guabao pets als beispiel, so erreichte die bruttogewinnmarge von guabao pets im ersten halbjahr 2024 beachtliche 42,04 %, die marketingausgaben machen jedoch immer noch den großteil der ausgaben aus und machen 18,96 % des gesamtumsatzes aus , und mehr während der halbjahresumsatz im vergleich zum vorjahr nur um 17,48 % stieg, stiegen die marketingkosten um 43,66 %. dies zeigt, dass marken viel geld für verkaufsförderung und werbung ausgeben, um ihren einfluss auszubauen, und das aufkommen kleiner homogener marken nimmt alle einen teil davon ein.

welche möglichkeiten gibt es unter solchen umständen für die haustierbahn?

bei relativ ausgereiften sparten wie tiernahrung, medizinischer versorgung und zubehör müssen marken um die führung konkurrieren und in abgegrenzten bereichen eine ausreichende differenzierung schaffen. beispielsweise wissen grundsätzlich alle tierhalter, dass haustiere mit empfindlichem magen königliches futter essen sollten domestic pet food bringt auch eine vielzahl von tiernahrungsmitteln für ältere menschen, tiernahrungsmitteln für empfindliche mägen usw. auf den markt. es ist einfacher, eine führende marke zu werden, indem man verfeinert wird, als wenn man groß und umfassend ist.

bei noch nicht ausgereiften bereichen wie haustierbestattungen und tierhotels können marken die führung übernehmen und die chance nutzen. beispielsweise können marken dies bei transportdiensten wie dem transport von haustieren für junge haustierbesitzer nach der rückkehr nach hause für einen längeren urlaub tun kooperieren sie mit flotten, nutzen sie soziale konten, um sich zu verbreiten, und erkunden sie neue explosive möglichkeiten auf neuen strecken.