noticias

el año de lo salvaje

autor 丨 gao yue

fuente de portada 丨 "sólido como una roca》fotos fijas

este verano, el mercado cinematográfico casi se ha derrumbado. el ocasional indicio de "ramificación" queda instantáneamente sumergido en el aburrimiento.

el verano pasado, wu ershan, a quien "fue conferido como dios" en la primera batalla, apareció en "bajo extraños"sufrió un waterloo, con una taquilla de 120 millones, que fue menos de la mitad de la inversión de la película. lleno de trucos y marketing abrumador",matar en silencio", no se pudo reproducir "ella desapareció"el mito de la taquilla. chen sicheng entregó "la cima de la creación en su vida hasta ahora", pero "descifrar"la actuación en taquilla de "atrapar muñeca》una décima parte de. "un sueño de mansiones rojas" de hu mei, en la que ha estado trabajando durante dieciocho años, recibió mala reputación y fracasó en taquilla.

desde jackie chan y xu zheng, que "actúan bien y dirigen", hasta hu mei, que tiene obras famosas como "emperador de la dinastía han" y "dinastía yongzheng", estos grandes nombres conocidos de la industria cinematográfica no estuvieron rodeados. este verano, fueron objeto de burlas y hasta asediados.

según los datos de beacon professional edition, la taquilla total de verano de este año fue de 11,643 mil millones, que fue solo aproximadamente la mitad de la puntuación del año pasado (20,63 mil millones). la película más taquillera, "catch me", recaudó 3.250 millones, pero no superó a "todo o nada" del año pasado.

caído a la mitad

sun jingyuan (seudónimo), director de un teatro en una ciudad de segundo nivel en el noreste de china, está muy deprimido y se pregunta si al público sólo le gustan las comedias. desde "catch a baby", obviamente siente que hay menos gente entrando al cine, e incluso ofrecer paquetes de descuento en bocadillos no ayudará.

sun jingyuan considera "under the stranger" como una "pajita que salva vidas" y espera que pueda atraer público al teatro. pero las cosas fueron en contra de las expectativas. la taquilla del primer día de "underworld" fue de menos de 40 millones. no logró superar a "deadpool and wolverine" e incluso tuvo una taquilla al revés durante tres días consecutivos. después de eso vino "descifrado", y luego "vida retrógrada", sus expectativas se vieron frustradas una y otra vez.

lo que fue aún más sorprendente y decepcionante fueron los directores.

antes del estreno, wu ershan, el director de "under the strangers", demostró que estaba decidido a ganar. no sólo declaró de manera destacada en una entrevista que "construiría el propio mundo de poderes sobrenaturales del pueblo chino", sino que también dijo: también planeó una trilogía para la película: la tercera, una vez que tenga éxito, habrá una secuela. protagonizada por hu xianxu también publicó fotos de sus abdominales en las plataformas sociales para prepararse para su aparición en el programa de variedades.

no en vano wuershan tiene grandes esperanzas. se especializa en temas de fantasía oriental. "fengshen part 1" del año pasado tuvo una taquilla de 2.480 millones de yuanes, e incluso fue aclamada como una "epopeya mitológica nacional" por algunos fanáticos. según maoyan professional edition, el número de personas que quieren ver "under the stranger" ha llegado a 186.000 y el calendario de películas en la etapa inicial de estreno también es dominante.

pero al final, la taquilla de "under the stranger" fue sólo de 120 millones, con una puntuación de douban de 5,9.

fotogramas de "under the stranger" fuente: douban

en agosto, "frente de aduanas" de nicholas tse y "frente de aduanas" de jackie chanleyenda" y "deadpool and wolverine" de marvel no causaron ningún revuelo.

sun jingyuan sólo puede depositar sus esperanzas en chen sicheng, "un hombre que puede luchar con shen teng".

como conocido "gerente de producto" en el mundo de los directores de cine, la trilogía "detective chinatown" de chen sicheng ha ganado 820 millones, 3,19 mil millones y 4,12 mil millones de yuanes en taquilla, respectivamente. el año pasado, "la desaparición", que atrajo la atención por sus giros, suspense y temas sociales, obtuvo el segundo puesto en la temporada de verano con una taquilla de 3.520 millones de yuanes.

pero sun jingyuan volvió a sentirse decepcionado. "decryption" finalmente sólo recaudó 330 millones en taquilla. lo que puede haber atraído más atención que la película es la línea del cabello del actor principal liu haoran.

imágenes fijas de "descifrado" fuente: douban

en la serie de películas de comedia "囧" y "no soy el dios de la medicina"xu zheng, quien brindó una actuación impresionante ante el público, fue criticado en" retrograde life "por" un hombre rico interpreta a un hombre pobre y el pobre compra una entrada para verlo ". zhu yilong, quien ganó el premio al mejor actor por su papel en "life events", coprodujo "a negative negative", pero no logró "agregar felicidad a la felicidad". tampoco cumplieron con las expectativas "legend", protagonizada por la "versión ai de jackie chan, de 27 años", y "white snake: the floating life", que fue inferior a su predecesor.

esta temporada de verano puede considerarse "la peor y más inesperada" que el público haya visto en los últimos 10 años.

según maoyan professional edition, la taquilla total en la temporada de verano de 2024 (junio-agosto) será de 11.643 millones de yuanes, lejos de los 20.630 millones de yuanes de 2023. sólo hay dos películas con una taquilla de más de mil millones, a saber, "catch a baby" (3,25 mil millones) y "silence" (1,35 mil millones), pero el año pasado hubo cinco películas.

¿por qué la temporada de verano, que estableció un récord como "nº 1 en la historia del cine" en 2023, se estancó repentinamente en 2024?

el año de lo salvaje

el horario de verano es un horario popular por el que compiten los cineastas que creen en la metafísica de los horarios.

en 2015, "monster hunt" se convirtió en la película individual más taquillera del verano con unos ingresos de 2.400 millones. en 2017, "wolf warrior 2" recaudó 5.500 millones, estableciendo un nuevo récord de taquilla en verano. "i'm not the god of medicine" y "nezha: the devil boy comes to the world" también son caballos oscuros lanzados en el verano.

en comparación con la taquilla de verano del año pasado de 20,63 mil millones, la taquilla de verano de este año es realmente sombría. pero si el cronograma se alarga más, no es difícil encontrar qué tienen de especial estos dos años.

el número de proyectos cinematográficos presentados y lanzados cada año determina las reservas futuras del mercado cinematográfico.

según las estadísticas de la administración nacional de cine, el número de proyectos cinematográficos aprobados alcanzó un nuevo máximo en 2017, con un total de 3.825 películas, y se mantuvo en más de 3.000 películas en los dos años siguientes. se suponía que estos proyectos completados se publicarían uno tras otro de 2020 a 2022, pero debido a la epidemia, se convirtieron en un retraso en el inventario y finalmente se publicaron en 2023.

wang xiang (seudónimo), un importante inversor cinematográfico, dijo a snow leopard finance que el año pasado fue reconocido como un año de "reducción de existencias" en la industria: "muchas películas que no habían sido revisadas antes y estaban atrasadas se volvieron a enviar para revisión. editado y publicado." algunas películas que se rodaron durante la epidemia y cuyo proceso de posproducción se estancó también están tratando de "mejorarse y estrenarse lo más rápido posible".

por ejemplo, "fengshen part 1" comenzó a rodarse en 2018, se completó en 2020 y no se estrenó hasta 2023. "crossing the angry sea" y "solid as a rock" también fueron películas rodadas hace cinco años.

fotogramas de "sturdy as a rock" fuente: douban

pero este año es evidentemente un "año de sequía".

en los últimos tres años, el número de inscripciones de películas ha disminuido significativamente. en 2021 hubo 2.800 películas y en 2022 hubo aún menos, solo 1.876 películas. wang xiang dijo que todavía hay muchos de ellos que sólo se han registrado y "aún no se han activado, o es posible que ni siquiera estén activados".

esto ha resultado en una escasez de oferta de películas este año.

según datos de top think tank, en el primer semestre de este año se estrenaron 237 películas nuevas. aunque sólo fueron 6 menos que en el mismo período del año pasado, era obvio que la mayoría eran películas de pequeño y mediano coste y carecían de protagonismo. películas que no lograron mover el mercado.

"básicamente, puedes contar con los dedos la cantidad de películas que se pueden transmitir y se nombran por sus nombres", dijo wang xiang. en el primer semestre de este año, solo hubo 4 películas con una taquilla de más de mil millones, lo que se encuentra en un nivel bajo en los últimos seis años.

muchas películas tienen que funcionar rápidamente para poder estrenarse rápidamente. por ejemplo, la película "article 20" dirigida por zhang yimou comenzó a rodarse a principios de julio del año pasado y tardó más de 40 días en completarse en unos pocos meses. y se lanzó oficialmente a tiempo para el festival de primavera.

la señal de oferta insuficiente se ha transmitido a la temporada de verano, lo que ha provocado una taquilla fría. la taquilla desoladora ha provocado a su vez la ausencia de algunas películas que podrían haberse estrenado en la temporada de verano, como "nezha: el diablo". boy havoc in the sea" y "fengshen parte 2". ""la leyenda de los héroes del cóndor""calle jiangyuan》 y otros proyectos principales.

las fluctuaciones cíclicas combinadas con factores externos especiales han provocado que esta temporada de verano caiga en un nivel inusualmente bajo.

pajita que salva vidas perdida

a los ojos de mucha gente, la promoción y el marketing de películas pueden "crear dioses".

especialmente ahora, toda la industria cinematográfica tiene escasez de fondos y el dinero debe gastarse con prudencia. un importante inversor de la industria cinematográfica reveló a snow leopard finance que una quinta parte del coste de un proyecto cinematográfico se destina ahora a marketing. pero en comparación con realizar presentaciones itinerantes fuera de línea, "una forma más efectiva es gastar dinero en transmisiones de video breves y salas de transmisión en vivo".

tomando el año pasado como ejemplo, muchas personas han visto clips destacados de películas populares en plataformas sociales como wang chuanjun adora a buda, daji se transforma en cola, li bai recita poemas y he fei sonríe ferozmente. entre ellos, la "famosa escena" de wang chuanjun adorando a buda ha recibido más de 23 millones de me gusta en douyin.

la "famosa escena" de wang chuanjun adorando a buda fuente: douban.

pero este año, incluso los “dioses del marketing” están un poco fuera de control.

bai congcong (seudónimo), que vive en una ciudad de cuarto nivel en el sur, solía recibir el "agua del grifo" de amway en videos cortos, pero después de ser "engañada" muchas veces para ir al cine, se dio cuenta de que "el agua del grifo" tampoco es puro." a veces, cuando navegaba por las plataformas de redes sociales, veía varios vídeos promocionales cortos seguidos con la misma redacción y poco a poco dejó de creerlos.

muchas veces, después de ver los aspectos más destacados y el resumen de la trama de la película en douyin, incluso perdió el interés en ir al cine a ver la película completa.

esta situación no es infrecuente. hace algún tiempo, el conocido crítico de cine tan fei grabó un video que resume las razones del mal desempeño de la película de verano. mencionó que "lleva mucho tiempo" es la razón por la que muchas personas no van al cine. al ver videos cortos de más de diez segundos o decenas de segundos, tal vez no tengo el coraje de ver una película que dura dos horas”.

zhao xiaoyi (seudónimo), un alto empleado de una empresa de cine y televisión, también puede sentir que la publicidad se está volviendo cada vez más difícil. todos los proyectos quieren trucos nuevos y creativos, pero los planes de marketing reales suelen ser similares. cada vez es más difícil captar los puntos interesantes de la audiencia y "muchas veces es un esfuerzo inútil".

la situación inesperada de este año también se debe a la escasez de tráfico provocada por los juegos olímpicos de parís.

según la observación de zhao xiaoyi, durante los juegos olímpicos de londres 2012 y los juegos olímpicos de río 2016, el mercado de verano no se vio afectado significativamente. sin embargo, durante los juegos olímpicos de parís del 27 de julio al 12 de agosto de este año, “la taquilla de las películas disminuyó significativamente y la popularidad en las redes sociales también disminuyó”.

douyin, una importante plataforma para el marketing de vídeos cortos de películas, ha creado una interfaz especial para los juegos olímpicos de este año, así como listas relacionadas. según datos de maoyan professional edition, los diez mejores vídeos de la temporada de verano recibieron un total de 42,37 mil millones de visitas en douyin, y el número de vistas sobre el tema de los juegos olímpicos de parís superó los 100,44 mil millones.

zhao xiaoyi le dijo a snow leopard finance que la compañía no esperaba que la popularidad de los juegos olímpicos de parís fuera tan alta y no había preparado un plan de respuesta con anticipación, lo cual estaba un poco desprevenido.

después de la temporada de verano, también están las películas del festival del medio otoño, el día nacional, el año nuevo lunar y el día de año nuevo. el mercado cinematográfico de este año no está exento de oportunidades. hay grandes expectativas para la tercera aparición de ge you como "zhang beijing" en "breaking good", "safety" de xiao yang, "jiang yuan lane" y "dumpling queen".

pero antes de que eso suceda, deben asegurarse de captar las pajitas del marketing.