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das jahr der wildnis

autor丨gao yue

titelquelle丨"felsenfest》standbilder

in diesem sommer ist der filmmarkt fast zusammengebrochen. der gelegentliche anflug von „verzweigung“ wird sofort von langeweile übertönt.

letzten sommer erschien wu ershan, der in der ersten schlacht „als gott verliehen“ wurde, in „unter fremden„hatte ein waterloo erlitten, mit einem einspielergebnis von 120 millionen, was weniger als der hälfte der investition des films entsprach. „voller spielereien und überwältigendem marketing“,töte lautlos„, konnte nicht reproduziert werden“sie ist verschwunden„der kassenmythos. chen sicheng übergab „den höhepunkt der schöpfung in seinem bisherigen leben“, aber „entschlüsseln„der kassenauftritt von“puppe fangen》ein zehntel von . hu meis „a dream of red mansions“, an dem sie achtzehn jahre lang gearbeitet hat, erhielt einen schlechten ruf und scheiterte an den kinokassen.

von jackie chan und xu zheng, die „gut und direkt spielen“, bis hin zu hu mei, der berühmte werke wie „kaiser der han-dynastie“ und „yongzheng-dynastie“ hat, waren diese bekannten großen namen der filmindustrie nicht umgeben stattdessen wurden sie diesen sommer mit blumen und lobpreisungen verspottet und sogar belagert.

den daten der beacon professional edition zufolge beliefen sich die kinoeinspielergebnisse dieses jahres im sommer auf 11,643 milliarden, was nur etwa der hälfte des vorjahreswerts (20,63 milliarden) entsprach. der film mit den höchsten einspielzahlen, „catch me“, spielte 3,25 milliarden ein, konnte den vorjahresfilm „all or nothing“ jedoch nicht übertreffen.

um die hälfte gefallen

sun jingyuan (pseudonym), der theatermanager eines theaters in einer zweitrangigen stadt im nordosten chinas, ist sehr deprimiert. er fragt sich, ob das publikum nur komödien mag. seit „catch a baby“ hat er offensichtlich das gefühl, dass weniger leute ins kino kommen, und selbst das anbieten von snack-rabattpaketen wird nicht helfen.

sun jingyuan betrachtet „under the stranger“ als „lebensrettenden strohhalm“ und hofft, dass es das publikum ins theater locken kann. doch die einspielergebnisse von „underworld“ am ersten tag lagen unter 40 millionen. die einspielergebnisse von „deadpool und wolverine“ waren sogar drei tage lang auf dem kopf. danach kam „entschlüsselung“ und dann „rückläufiges leben„seine erwartungen wurden immer wieder enttäuscht.

was noch überraschender und enttäuschender war, waren die regisseure.

vor der veröffentlichung zeigte wu ershan, der regisseur von „under the strangers“, dass er entschlossen sei zu gewinnen. er erklärte in interviews nicht nur lautstark, dass er „die eigene welt der übernatürlichen kräfte des chinesischen volkes aufbauen“ werde außerdem ist eine trilogie für den film geplant – die dritte. sobald eine erfolgreich ist, wird es eine fortsetzung geben. hauptdarsteller hu xianxu veröffentlichte auch fotos seiner bauchmuskeln auf sozialen plattformen, um sich für seinen auftritt in der varieté-show aufzuwärmen.

nicht umsonst hegt wuershan große hoffnungen. er ist auf orientalische fantasy-themen spezialisiert. der letztjährige film „fengshen teil 1“ erzielte einen einspielerfolg von 2,48 milliarden yuan und wurde von einigen fans sogar als „inländisches mythologisches epos“ gefeiert. laut maoyan professional edition hat die zahl der menschen, die „under the stranger“ sehen wollen, 186.000 erreicht, und auch der filmplan zu beginn der veröffentlichung ist dominant.

doch am ende betrug die einspielergebniszahl von „under the stranger“ nur 120 millionen, bei einem douban-score von 5,9.

standbilder aus „under the stranger“ quelle: douban

im august wurden nicholas tses „customs front“ und jackie chans „legende“ und marvels „deadpool und wolverine“ sorgten nicht für aufsehen.

sun jingyuan kann seine hoffnungen nur auf chen sicheng setzen, „einen mann, der mit shen teng kämpfen kann“.

als bekannter „produktmanager“ in der welt der filmregisseure hat chen sichengs „detective chinatown“-trilogie 820 millionen, 3,19 milliarden bzw. 4,12 milliarden yuan an den kinokassen eingespielt. letztes jahr gewann „the disappearance“, das mit seinen wendungen, spannung und sozialen themen aufmerksamkeit erregte, in der sommersaison den zweiten platz mit einem einspielergebnis von 3,52 milliarden yuan.

doch sun jingyuan war erneut enttäuscht. „decryption“ spielte an der kinokasse letztlich nur 330 millionen ein. was möglicherweise mehr aufmerksamkeit erregt hat als der film, ist der haaransatz des hauptdarstellers liu haoran.

„decryption“-standbilder quelle: douban

in der „囧“-reihe von comedy-filmen und „ich bin nicht der gott der medizin„xu zheng, der dem publikum eine beeindruckende leistung bot, wurde in „retrograde life“ dafür kritisiert, dass „ein reicher mann einen armen mann spielt und der arme mann eine eintrittskarte kauft, um es zu sehen.“ zhu yilong, der für seine rolle in „life events“ den preis als bester schauspieler gewann, war co-produzent von „a negative and a negative“, schaffte es aber nicht, „glück zum glück hinzuzufügen“. ebenfalls hinter den erwartungen blieben „legend“ mit der „ki-version des 27-jährigen jackie chan“ und „white snake: the floating life“, das seinem vorgänger unterlegen war.

diese sommersaison kann als „die schlimmste und unerwartetste“ bezeichnet werden, die das publikum in den letzten 10 jahren gesehen hat.

laut maoyan professional edition wird die gesamteinspielsumme in der sommersaison 2024 (juni-august) 11,643 milliarden yuan betragen, was weit von den 20,63 milliarden yuan im jahr 2023 entfernt ist. es gibt nur zwei filme mit einer einspielsumme von mehr als 1 milliarde, nämlich „catch a baby“ (3,25 milliarden) und „silent kill“ (1,35 milliarden), aber letztes jahr waren es 5 filme.

warum ist die sommersaison, die 2023 einen rekord als „nr. 1 der filmgeschichte“ aufgestellt hat, im jahr 2024 plötzlich ins stocken geraten?

das jahr der wildnis

der sommerplan ist ein beliebter zeitplan, um den filmemacher, die an die metaphysik von zeitplänen glauben, konkurrieren.

im jahr 2015 wurde „monster hunt“ mit einem umsatz von 2,4 milliarden us-dollar zum erfolgreichsten einzelfilm im sommer. im jahr 2017 spielte „wolf warrior 2“ 5,5 milliarden ein und stellte damit einen neuen sommer-einspielrekord auf. „i'm not the god of medicine“ und „nezha: the devil boy comes to the world“ sind ebenfalls dunkle pferde, die im sommer veröffentlicht werden.

verglichen mit der letztjährigen sommerkasse von 20,63 milliarden ist die diesjährige sommerkasse wirklich düster. aber wenn man die zeitachse länger ausdehnt, ist es nicht schwer, das besondere an diesen beiden jahren herauszufinden.

die anzahl der jährlich eingereichten und gestarteten filmprojekte bestimmt die zukünftigen reserven des filmmarktes.

laut statistik der national film administration erreichte die zahl der genehmigten filmprojekte im jahr 2017 mit insgesamt 3.825 filmen einen neuen höchststand und blieb in den folgenden beiden jahren bei über 3.000 filmen. diese abgeschlossenen projekte sollten von 2020 bis 2022 nacheinander freigegeben werden, aufgrund der epidemie kam es jedoch zu einem rückstand an lagerbeständen und sie wurden schließlich im jahr 2023 freigegeben.

der leitende filminvestor wang xiang (pseudonym) sagte gegenüber snow leopard finance, dass das letzte jahr in der branche als ein jahr des „lagerabbaus“ galt: „viele filme, die zuvor nicht rezensiert worden waren und im rückstand waren, wurden erneut zur überprüfung eingereicht, geschnitten und bearbeitet.“ freigegeben." einige filme, die während der epidemie gedreht wurden und deren postproduktionsfortschritt stagnierte, versuchten ebenfalls, „so schnell wie möglich verbessert und veröffentlicht“ zu werden.

beispielsweise begannen die dreharbeiten zu „fengshen teil 1“ im jahr 2018, wurden 2020 fertiggestellt und erst 2023 veröffentlicht. „crossing the angry sea“ und „solid as a rock“ waren ebenfalls filme, die vor fünf jahren gedreht wurden.

standbilder aus „sturdy as a rock“ quelle: douban

aber dieses jahr ist offensichtlich ein „jahr der dürre“.

in den letzten drei jahren ist die zahl der filmanmeldungen deutlich zurückgegangen. 2021 waren es 2.800 filme, 2022 waren es sogar noch weniger, nur noch 1.876 filme. wang xiang sagte, dass es immer noch viele von ihnen gebe, die nur registriert und „noch nicht oder möglicherweise überhaupt nicht eingeschaltet“ seien.

dies hat in diesem jahr zu einem mangel an filmangeboten geführt.

nach angaben von top think tank wurden im ersten halbjahr dieses jahres 237 neue filme veröffentlicht. obwohl es nur 6 weniger als im gleichen zeitraum des vorjahres waren, war es offensichtlich, dass es sich bei der mehrheit um filme mit kleinen und mittleren kosten handelte und es ihnen an hauptrollen mangelte filme, die den markt nicht bewegen konnten.

„man kann die anzahl der ausstrahlbaren und benannten filme grundsätzlich an den fingern abzählen“, sagte wang xiang. im ersten halbjahr dieses jahres gab es nur 4 filme mit einem einspielergebnis von mehr als 1 milliarde, was auf einem niedrigen niveau in den letzten sechs jahren lag.

viele filme müssen schnell laufen, um schnell in die kinos zu kommen. beispielsweise begannen die dreharbeiten für den film „article 20“ unter der regie von zhang yimou anfang juli letzten jahres und dauerten mehr als 40 tage. eine reihe von prozessen wie schnitt, einreichung zur rezension und filmplanung wurden in wenigen monaten abgeschlossen und wurde pünktlich zum frühlingsfest offiziell veröffentlicht.

das signal des unzureichenden angebots wurde auf die sommersaison übertragen, was zu einer kalten einspielung führte. die düstere einspielung führte wiederum dazu, dass einige filme, die möglicherweise in der sommersaison veröffentlicht wurden, wie „nezha: the devil“, ausblieben „boy havoc in the sea“ und „fengshen teil 2“. „die legende der condor-helden“jiangyuan lane》 und andere hauptprojekte.

konjunkturelle schwankungen in kombination mit besonderen externen faktoren haben dazu geführt, dass diese sommersaison einen seltenen tiefpunkt erreicht hat.

lebensrettender strohhalm verloren

in den augen vieler menschen können filmförderung und -marketing „götter erschaffen“.

gerade derzeit mangelt es der gesamten filmindustrie an finanziellen mitteln, und das geld muss sinnvoll ausgegeben werden. ein leitender investor aus der filmindustrie verriet snow leopard finance, dass mittlerweile ein fünftel der kosten eines filmprojekts für marketing ausgegeben wird. aber im vergleich zur durchführung von offline-roadshows „ist es effektiver, geld für kurze video-streaming- und live-übertragungsräume auszugeben.“

nehmen wir das letzte jahr als beispiel: viele menschen haben auf sozialen plattformen highlight-clips beliebter filme wie „wang chuanjun worships buddha“, „daji transforms into a tail“, „li bai recites poems“ und „he fei smiles ferociously“ gesehen. unter ihnen wurde die „berühmte szene“, in der wang chuanjun buddha verehrt, auf douyin mehr als 23 millionen mal geliked.

die „berühmte szene“, in der wang chuanjun buddha verehrt. quelle: douban

aber dieses jahr sind selbst die „marketing-götter“ etwas aus dem gleichgewicht geraten.

bai congcong (pseudonym), die in einer viertrangigen stadt im süden lebt, erhielt in kurzen videos das „leitungswasser“ von amway, doch nachdem sie viele male ins kino „getäuscht“ worden war, wurde ihr klar, dass „leitungswasser“. ist auch nicht rein.“ manchmal, wenn sie auf social-media-plattformen stöberte, sah sie mehrere kurze werbevideos mit demselben text hintereinander und hörte nach und nach auf, ihnen zu glauben.

nachdem sie sich auf douyin die höhepunkte und die handlungszusammenfassung des films angesehen hatte, verlor sie oft sogar das interesse daran, ins kino zu gehen, um sich den gesamten film anzusehen.

diese situation ist nicht ungewöhnlich. vor einiger zeit hat der bekannte filmkritiker tan fei ein video aufgenommen, in dem er die gründe für die schlechte leistung des sommerfilms zusammenfasst. er erwähnte, dass „lange zeit“ der grund sei, warum viele menschen nicht ins kino gehen wenn ich mir kurze videos ansehe, die länger als zehn sekunden oder dutzende sekunden dauern, habe ich vielleicht nicht den mut, einen film anzuschauen, der zwei stunden dauert.“

auch zhao xiaoyi (pseudonym), ein leitender mitarbeiter eines film- und fernsehunternehmens, spürt, dass es immer schwieriger wird, werbung zu machen. alle projekte wollen neue und kreative tricks, aber die tatsächlichen marketingpläne sind oft ähnlich. es werde immer schwieriger, die interessanten punkte des publikums zu erfassen, und „oft ist es eine nutzlose anstrengung.“

die unerwartete situation in diesem jahr ist auch auf den verkehrsengpass im zusammenhang mit den olympischen spielen in paris zurückzuführen.

laut der beobachtung von zhao xiaoyi wurde der sommermarkt während der olympischen spiele 2012 in london und 2016 in rio nicht wesentlich beeinträchtigt. doch während der olympischen spiele in paris vom 27. juli bis 12. august dieses jahres „gingen die kinokassen deutlich zurück, und auch die popularität in den sozialen medien ging zurück.“

douyin, eine wichtige plattform für kurzfilm-videomarketing, hat für die diesjährigen olympischen spiele eine spezielle schnittstelle sowie entsprechende listen eingerichtet. nach angaben von maoyan professional edition erhielten die top-ten-videos der sommersaison auf douyin insgesamt 42,37 milliarden aufrufe, und die zahl der aufrufe zum thema der olympischen spiele in paris überstieg 100,44 milliarden.

zhao xiaoyi sagte gegenüber snow leopard finance, dass das unternehmen nicht damit gerechnet habe, dass die popularität der olympischen spiele in paris so groß sein würde, und im voraus keinen reaktionsplan erstellt habe, was etwas unvorbereitet sei.

nach der sommersaison gibt es auch mittherbstfest-, nationalfeiertags-, mondneujahrs- und neujahrsfilme. der filmmarkt ist dieses jahr nicht ohne chancen. die erwartungen an ge yous dritten auftritt als „zhang beijing“ in „the big hit“, xiao yangs „safety“, „jiang yuan lane“ und „dumpling queen“ sind hoch.

aber bevor das passiert, müssen sie sicherstellen, dass sie die marketing-strohhalme im griff haben.