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야생의 해

저자丨gao yue

표지 출처丨"바위처럼 단단한》스틸

올여름 영화시장은 거의 붕괴 직전이었다. 가끔 "분기"라는 힌트가 즉시 지루함에 빠져들게 됩니다.

지난해 여름, 첫 번째 전투에서 '신으로 수여된' 오얼산이 ''에 등장했다.낯선 사람 밑에서“영화 투자액의 절반에도 못 미치는 1억 2천만 달러의 박스오피스를 달성하며 워털루를 겪었습니다. 기믹과 압도적인 마케팅으로 가득 차 있다"조용히 죽여라", 재현에 실패했습니다"그녀는 사라졌다“흥행 신화. chen sicheng은 "지금까지의 인생에서 창조의 정점"을 물려 받았지만 "암호 해독"의 흥행 성적"인형 잡기》1/10 . 18년 동안 집필해 온 후메이의 '붉은 저택의 꿈'은 좋지 않은 평가를 받으며 흥행에 실패했다.

'연기 잘하고 연출'하는 성룡, 서정부터 '한황제', '용정' 등 유명 작품을 쓴 후메이까지, 영화계에 이름을 알린 거물들은 에워싸지 않았다. 올 여름에는 꽃과 찬양으로 오히려 조롱당하고 포위되기까지 했습니다.

비콘 프로페셔널 에디션 데이터에 따르면 올해 여름 박스오피스 총액은 116억4300만개로 지난해(206억3000만개)의 절반 수준에 그쳤다. 최고 흥행작 '캐치 미'는 32억5000만 달러의 흥행 수익을 올렸지만 지난해 '전부 아니면 전무'를 넘지 못했다.

반으로 떨어졌어요

중국 동북부의 한 2급 도시에 있는 한 극장의 극장 매니저인 쑨징위안(가명)은 관객들이 코미디만 좋아하는 것인지 매우 우울해한다. <캐치 어 베이비> 이후 극장에 입장하는 사람이 줄어들고, 간식 할인 상품을 제공하는 것도 소용없다고 느끼는 게 당연하다.

sun jingyuan은 'under the stranger'를 '생명을 구하는 지푸라기'로 여기며 관객을 극장으로 끌어들일 수 있기를 희망합니다. 하지만 기대와는 다르게 '언더월드'는 첫날 박스오피스가 4000만도 채 되지 않아 '데드풀과 울버린'을 이기지 못하고 3일 연속 박스오피스를 뒤집는 기염을 토했다. 그 후 "암호 해독"이 나왔고 "역행 생활"라며 그의 기대는 몇 번이고 실망스러웠다.

더욱 놀랍고 실망스러운 것은 감독들이었다.

개봉 전, 'under the strangers'의 우얼샨 감독은 인터뷰에서 "중국 인민 자신의 초자연적 힘의 세계를 건설하겠다"고 대대적으로 선언했을 뿐만 아니라, 승리에 대한 각오를 드러냈다. 그는 또한 영화의 3부작을 계획했습니다. 세 번째 작품이 성공하면 속편이 나올 것입니다. 주연을 맡은 후셴쉬(hu xianxu)도 예능 출연을 준비하기 위해 소셜 플랫폼에 복근 사진을 게시했습니다.

wuershan이 높은 기대를 갖는 것은 이유가 없습니다. 그는 동양 판타지를 주제로 한 작품으로 지난해 개봉한 '풍신1부'가 24억 8천만 위안의 흥행 수익을 올렸고, 일부 팬들 사이에서는 '국내 신화 서사시'라는 호평을 받기도 했다. 마오옌 프로페셔널 에디션에 따르면 '언더 더 스트레인저'를 관람하고자 하는 관객 수는 18만6000명에 달하며, 개봉 초기 영화 일정도 압도적이다.

하지만 결국 '언더 더 스트레인저'의 흥행은 1억 2천만에 그쳤고, 두반 스코어는 5.9에 그쳤다.

'under the stranger' 스틸컷 출처: douban

8월에는 니콜라스 체의 '관세전선'과 성룡의 '관세전선'이 나왔다.전설" 그리고 marvel의 "deadpool and wolverine"은 아무런 물보라도 일으키지 않았습니다.

sun jingyuan은 "shen teng과 싸울 수있는 사람"인 chen sicheng에게만 희망을 둘 수 있습니다.

영화감독계에서 잘 알려진 '제품 관리자'인 천사성 감독의 '차이나타운 탐정' 3부작은 각각 8억 2천만 위안, 31억 9천만 위안, 41억 2천만 위안의 흥행 수익을 올렸다. 지난해 반전과 서스펜스, 사회적 화제로 화제를 모은 '소멸'은 35억2000만 위안의 박스오피스를 기록하며 여름 시즌 준우승을 차지했다.

하지만 손경원은 또 실망했다. '복호화'는 결국 박스오피스에서 3억 3천만 달러를 벌어들였습니다. 영화보다 더 눈길을 끌었던 것은 주연배우 유호연의 헤어라인이다.

"복호화" 스틸 출처: douban

코미디 영화 '囧' 시리즈와 '나는 의술의 신이 아니다관객들에게 인상적인 연기를 선보인 서정은 '역행 인생'에서 '부자가 가난한 사람 역을 하는데, 가난한 사람이 그것을 보기 위해 표를 산다'는 비판을 받았다. '인생사건'으로 남우주연상을 수상한 주일룡은 '어 네거티브 네거티브'를 공동 제작했지만 '행복에 행복을 더하는' 데는 실패했다. '27세 성룡의 ai판'이 주연을 맡은 '전설'과 전작에 비해 뒤떨어진 '백사'도 기대에 못 미쳤다.

이번 여름 시즌은 지난 10년 동안 관객들이 본 '최악의, 가장 예상치 못한 시즌'이라고 할 수 있다.

마오옌 프로페셔널 에디션에 따르면 2024년 여름 시즌(6~8월) 전체 흥행액은 116억4300만 위안으로 2023년 206억3000만 위안에 크게 못 미친다. 10억 돌파 영화는 '캐치 어 베이비'(32억5천만)와 '사일런스'(13억5천만) 두 편뿐이지만 지난해에는 5편이 나왔다.

2023년 '영화사상 1위'라는 기록을 세웠던 여름 시즌이 2024년 갑자기 멈춘 이유는 무엇일까?

야생의 해

여름 스케줄은 스케줄의 형이상학을 믿는 영화인들이 경쟁하는 인기 스케줄이다.

2015년에는 '몬스터 헌트'가 24억 달러의 수익을 올리며 여름 싱글 영화 최고 수익을 올렸습니다. 2017년 '늑대무사2'는 55억 달러의 수익을 올리며 여름 박스오피스 신기록을 세웠다. '나는 의술의 신이 아니다'와 '나자: 악마소년이 세상에 온다'도 여름에 개봉하는 다크호스다.

지난해 여름 박스오피스 206억3천만개에 비하면 올해 여름 박스오피스는 정말 암울하다. 하지만 시간의 흐름을 좀 더 길게 잡아보면 이 2년의 특별한 점을 찾기는 어렵지 않다.

매년 제출되고 출시되는 영화 프로젝트의 수는 영화 시장의 미래 보유량을 결정합니다.

영화청 통계에 따르면 승인된 영화 프로젝트 수는 2017년 총 3,825편으로 최고치를 기록했으며 이후 2년 동안 3,000편 이상을 유지했습니다. 이렇게 완성된 프로젝트들은 2020년부터 2022년까지 차례차례 출시될 예정이었지만, 전염병으로 인해 재고가 밀려 2023년에 드디어 출시됐다.

고위 영화 투자가인 왕샹(가명)은 스노레퍼드 파이낸스와의 인터뷰에서 지난해는 업계에서 '재고 정리'의 해로 인식됐다"며 "이전에 심사를 거치지 않고 밀린 많은 영화들이 심사를 위해 다시 제출됐다"고 말했다. 편집해서 공개했습니다." 전염병 기간 동안 촬영되어 후반 작업 진행이 중단된 일부 영화도 "최대한 빨리 업로드 및 개봉"하려고 노력하고 있습니다.

예를 들어 '펑신 1부'는 2018년 촬영을 시작해 2020년 완성돼 2023년까지 공개되지 않았다. '성난 바다를 건너다' '바위처럼 단단하다'도 5년 전 촬영한 영화다.

"sturdy as a rock" 스틸 출처: douban

하지만 올해는 분명 '가뭄의 해'다.

지난 3년간 영화 등록 건수는 크게 감소했다. 2021년에는 2,800편이었으며, 2022년에는 그보다 더 적은 1,876편에 불과했다. wang xiang은 등록만 되어 있고 "아직 켜지지 않았거나 전혀 켜지지 않은" 장치가 여전히 많다고 말했습니다.

이로 인해 올해 영화 공급이 부족해졌다.

탑씽크탱크 자료에 따르면 올 상반기 개봉한 신작은 237편으로 지난해 같은 기간보다 6편 줄었지만 대다수가 중소형 영화이고 흥행력이 부족한 것이 분명했다. 시장을 움직일 수 없는 영화.

wang xiang은 "기본적으로 방송할 수 있고 이름으로 이름이 지정되는 영화의 수를 손가락으로 셀 수 있습니다."라고 말했습니다. 올 상반기 흥행액 10억 달러 이상을 기록한 영화는 4편에 불과해 최근 6년 내 최저 수준이다.

많은 영화는 빨리 개봉되려면 빨리 작업되어야 합니다. 예를 들어 장이머우 감독이 연출한 영화 '제20조'는 지난해 7월 초 촬영을 시작해 완성까지 40일 이상이 걸렸다. 편집, 심사 제출, 영화 편성 등 일련의 과정을 몇 달 만에 마쳤다. , 봄 축제에 맞춰 공식 출시되었습니다.

공급 부족의 신호가 여름까지 전해져 흥행 부진이 이어지고 있다. 암울한 흥행으로 인해 '나자: 더 데빌' 등 여름 시즌에 개봉할 수도 있었던 일부 영화들이 결석하게 됐다. 바다의 소년 혼란'과 '풍신 2부'. '콘도르 영웅전설''장위안 레인》 및 기타 헤드 프로젝트.

특별한 외부 요인과 결합된 순환적 변동으로 인해 이번 여름 시즌은 보기 드물게 낮은 수준으로 떨어졌습니다.

잃어버린 생명을 구하는 빨대

많은 사람들의 눈에는 영화 홍보와 마케팅이 '신을 창조'할 수 있다고 본다.

특히 지금은 영화산업 전체가 자금이 부족하여 돈을 현명하게 써야 합니다. 영화 산업의 고위 투자자는 snow leopard finance에 현재 영화 프로젝트 비용의 5분의 1이 마케팅에 지출되고 있다고 밝혔습니다. 하지만 오프라인 로드쇼를 운영하는 것보다 “짧은 영상 스트리밍과 생방송실에 돈을 쓰는 게 더 효과적인 방법”이다.

작년을 예로 들면, 많은 사람들이 소셜 플랫폼에서 왕천군이 부처님을 숭배하다, 대지가 꼬리로 변하다, 리바이가 시를 낭송하다, 허페이가 사납게 웃는 등 인기 영화의 하이라이트 클립을 보았습니다. 그 중 왕전군이 부처님을 숭배하는 '명장면'은 도우인에서 2,300만 번 이상 좋아요를 받았습니다.

wang chuanjun이 부처님을 숭배하는 "유명한 장면" 출처: douban

하지만 올해는 '마케팅의 신'조차 좀 형편없었다.

남부 4선 도시에 거주하는 바이콩콩(가명) 씨는 짧은 영상으로 '수돗물' 암웨이를 받았지만 여러 차례 영화관에 '속아' 들어간 뒤 '수돗물'이라는 사실을 깨달았다. 순수하지도 않아." 때때로 그녀는 소셜 미디어 플랫폼을 탐색할 때 동일한 카피 라이팅이 연속적으로 여러 개의 짧은 홍보 비디오를 보게 되었고 점차 그 내용을 믿지 않게 되었습니다.

douyin에 대한 영화의 하이라이트와 줄거리 요약을 여러 번 본 후 그녀는 전체 영화를 보기 위해 극장에 가는 것조차 흥미를 잃었습니다.

이런 상황은 드문 일이 아닙니다. 얼마 전 유명 영화 평론가 탄페이(tan fei)는 여름 영화의 흥행 부진 이유를 요약한 영상을 녹화했는데, 그는 “시간이 오래 걸리는 것”이 많은 사람들이 극장에 가지 않는 이유라고 언급했다. 10초가 넘는 짧은 영상을 보거나, 수십초가 넘는 짧은 영상을 보거나, 어쩌면 2시간짜리 영화를 볼 용기가 없을 수도 있다”고 말했다.

영화 및 tv 회사의 선임 직원인 자오샤오이(가명)도 홍보가 점점 어려워지고 있음을 느낄 수 있었습니다. 프로젝트는 모두 새롭고 창의적인 트릭을 원하지만 실제 마케팅 계획은 유사한 경우가 많습니다. 시청자들의 관심 포인트를 파악하는 것이 점점 더 어려워지고 있으며, “쓸데없는 노력이 될 때가 많다”고.

올해 예상치 못한 상황도 파리올림픽으로 인한 교통체증에서 비롯됐다.

조샤오이의 관찰에 따르면 2012년 런던 올림픽과 2016년 리우 올림픽 기간 동안 여름 시장은 큰 영향을 받지 않았다. 하지만 올해 7월 27일부터 8월 12일까지 파리 올림픽 기간 동안 “영화 흥행이 크게 줄었고, 소셜미디어에서의 인기도 떨어졌다”고 한다.

단편영화 마케팅의 중요한 플랫폼인 douyin은 올해 올림픽을 위한 특별 인터페이스와 관련 목록을 마련했습니다. maoyan professional edition의 데이터에 따르면 여름 시즌 상위 10개 동영상의 douyin 조회수는 총 423억 7천만 회를 기록했으며, 파리 올림픽을 주제로 한 조회수는 1,004억 4천만 회를 넘었습니다.

zhao xiaoyi는 snow leopard finance에 회사가 파리 올림픽의 인기가 이렇게 높을 것이라고 예상하지 못했고 사전에 대응 계획을 준비하지 않아 다소 준비가 되어 있지 않았다고 말했습니다.

여름 시즌 이후에는 추석, 국경절, 설날 영화도 있는데, 올해 영화시장에는 기회가 없지 않다. '브레이킹 굿', 샤오양의 '세이프티', '장위안 레인', '만두여왕'에서 거유의 '장베이징' 세 번째 출연에 대한 기대가 크다.

하지만 그런 일이 일어나기 전에 마케팅 전략을 확실히 파악해야 합니다.