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野生の年

著者丨ガオ・ユエ

カバーソース丨」盤石》静止画

この夏、映画市場はほぼ崩壊した。時折現れる「分岐」の気配はすぐに退屈に埋もれてしまう。

昨年夏、初陣で「神に叙せられた」呉爾山が『見知らぬ人の下で「ワーテルローの興行収入は1億2000万ドルで、映画の投資額の半分にも満たなかった。ギミック満載、圧倒的なマーケティング』静かに殺す"、再現できませんでした"彼女は消えた「興行収入の神話。陳思成は「これまでの人生における創作の頂点」を譲ったが、「復号化「」の興行成績キャッチ人形》の10分の1。フー・メイが18年間取り組んできた『紅楼夢』は評判が悪く、興行的にも失敗した。

「演技も演出も上手」なジャッキー・チェンや徐正から、『漢王朝の皇帝』や『雍正王朝』などの名作を持つフー・メイまで、映画界の著名な大物俳優が脇を固めることはなかった。この夏、彼らは花と賞賛によって罵倒され、さらには包囲された。

beacon professional edition のデータによると、今年の夏の興行収入は 116 億 4,300 万で、昨年のスコア (206 億 3,000 万) の約半分にすぎません。最高の興行収入をあげた映画『キャッチ・ミー』は32億5,000万の興行収入を記録したが、昨年の『オール・オア・ナッシング』を超えることはできなかった。

半分に落ちた

中国東北部の二級都市にある劇場の支配人、孫京源さん（仮名）は、観客はコメディしか好きなのではないかととても落ち込んでいる。 「キャッチ・ア・ベイビー」以来、劇場に入場する人が減っていると彼は明らかに感じており、軽食の割引パッケージを提供しても効果がないと感じています。

孫京源氏は『アンダー・ザ・ストレンジャー』を「命を救うストロー」と考えており、観客を劇場に惹きつけることができると期待している。しかし、『アンダーワールド』の初日興行収入は4,000万にも満たず、3日連続で興行収入が逆転した。その次は「復号化」、そして「逆行性の人生」と彼の期待は何度も裏切られた。

さらに驚き、残念だったのは監督たちだった。

『アンダー・ザ・ストレンジャーズ』の監督ウー・エルシャン氏は公開前に、インタビューで「中国人独自の超能力の世界を構築する」と大々的に宣言しただけでなく、勝利する決意を示した。映画の三部作も計画しており、三部作が成功すれば続編が製作される予定だ。主演の胡仙旭も、バラエティ番組出演に備えて腹筋の写真をソーシャルプラットフォームに投稿した。

呉山氏が大きな期待を抱くのには理由がないわけではない。彼は東洋のファンタジーをテーマにした作品を得意とし、昨年の『封神パート1』は興行収入24億8000万元を記録し、一部のファンからは「国内の神話大作」とも称賛された。マオヤン・プロフェッショナル・エディションによると、「アンダー・ザ・ストレンジャー」の視聴希望者数は18万6000人に達し、公開当初の映画スケジュールも優勢だという。

しかし、最終的に『アンダー・ザ・ストレンジャー』の興行収入はわずか1億2000万、ドゥバンスコアは5.9にとどまった。

「under the stranger」の静止画 source: douban

8月にはニコラス・ツェー監督の『税関戦線』とジャッキー・チェン監督の『伝説』とマーベルの『デッドプール＆ウルヴァリン』は何の話題も起こさなかった。

孫京源は「沈騰と戦える男」陳思成にのみ期待を寄せている。

映画監督界では著名な「プロダクトマネージャー」として知られるチェン・シーチェン監督の「刑事チャイナタウン」三部作は、それぞれ興行収入8億2000万元、31億9000万元、41億2000万元を獲得した。昨年は、どんでん返し、サスペンス、社会的話題で注目を集めた「失踪」が興行収入35.2億元でサマーシーズンの準優勝を果たした。

しかし、孫静源は再び失望した。 「decryption」は最終的に興行収入が3億3000万ドルにとどまった。映画以上に注目を集めたのは、主演俳優リウ・ハオランの生え際かもしれない。

「解読」静止画出典: douban

コメディ映画の『囧』シリーズや『私は医学の神ではありません観客に印象的な演技を見せた徐正は、『逆行人生』で「金持ちが貧乏人を演じ、貧乏人がチケットを買って観る」と批判された。 『ライフ・イベント』で主演男優賞を受賞した朱宜龍は、『a negative and a negative』を共同製作したが、「幸福に幸福を加える」ことはできなかった。 「27歳のジャッキー・チェンのai版」主演の「レジェンド」や前作に劣った「ホワイト・スネーク：浮遊する生命」も期待を下回った。

このサマーシーズンは、過去10年間で視聴者が見た中で「最悪で最も予想外のシーズン」と言えるでしょう。

茅燕専門版によると、2024年の夏季シーズン（6～8月）の興行収入総額は116億4,300万元となり、2023年の206億3,000万元には遠く及ばない。興行収入10億を超える映画は『キャッチ・ア・ベイビー』（32億5000万）と『サイレント・キル』（13億5000万）の2本だけだが、昨年は5本あった。

2023年に「映画史上no.1」という記録を打ち立てたサマーシーズンが、2024年に突如失速したのはなぜだろうか。

野生の年

夏スケジュールは、スケジュールの形而上学を信じる映画製作者たちが競い合う人気のスケジュールだ。

2015 年、「モンスター ハント」は 24 億の収益を上げ、夏の単発映画としてはトップの興行収入を記録しました。 2017年、『ウルフウォリアー2』は55億の興行収入を記録し、夏の興行収入新記録を樹立した。 『私は薬の神ではない』と『nezha: the devil boy comes to the world』も夏公開のダークホースだ。

昨年の夏の興行収入が206.3億だったのに比べると、今年の夏の興行収入は本当に暗いです。しかし、タイムラインをもっと長く伸ばしてみると、この 2 年間の何が特別なのかを見つけるのは難しくありません。

毎年申請され立ち上げられる映画プロジェクトの数によって、映画市場の将来の埋蔵量が決まります。

国立映画局の統計によると、承認された映画プロジェクトの数は 2017 年に合計 3,825 本と過去最高を記録し、その後 2 年間も 3,000 本以上で推移しました。これらの完成したプロジェクトは2020年から2022年にかけて順次リリースされる予定だったが、疫病の影響で在庫残となり、最終的に2023年にリリースされた。

シニア映画投資家ワン・シャン氏（仮名）はスノーレパード・ファイナンスに対し、昨年は業界で「在庫処分」の年だったと認識されており、「これまで審査されておらず、滞っていた多くの映画が審査のために再提出され、編集され、再審査された」と語った。解放されました。」感染症流行中に撮影され、ポストプロダクションの進捗が停滞していた一部の映画も「できるだけ早く公開して公開」しようとしている。

たとえば、「風神 part 1」は 2018 年に撮影が開始され、2020 年に完成し、2023 年まで公開されませんでした。 『crossing the angry sea』と『solid as a rock』も5年前に撮影された映画だ。

「sturdy as a rock」の静止画 source: douban

しかし、今年は明らかに「干ばつの年」だ。

過去 3 年間で映画の登録数は大幅に減少し、2021 年には 2,800 本の映画がありましたが、2022 年にはさらに減り、わずか 1,876 本になりました。ワン・シャン氏は、登録されただけで「まだオンになっていない、あるいはまったくオンになっていない可能性もある」ものもまだたくさんあると語った。

その結果、今年は映画の供給が不足しました。

トップ・シンクタンクのデータによると、今年上半期に公開された新作映画は237本で、前年同期に比べてわずか6本減ったものの、その大部分が中小規模の映画で、主演作が不足していることは明らかだった。市場を動かすことができなかった映画。

「放送され、名前が付けられる映画の数は基本的に指で数えることができる」とワン・シャン氏は語った。今年上半期の興行収入が10億を超えた映画は4本のみで、過去6年間で低水準だった。

多くの映画は、迅速に公開するために迅速に作業する必要があります。例えば、チャン・イーモウ監督の映画『第二十条』は、昨年7月初旬に撮影を開始し、完成までに40日以上を要し、編集、審査への提出、撮影スケジュールの調整などの一連のプロセスを数か月で完了した。 、そして春節に合わせて正式にリリースされました。

供給不足の信号が夏のシーズンにも伝わり、興行収入が低迷した結果、『nezha: the devil』など、夏のシーズンに公開されるはずだったいくつかの映画が上映されなくなった。 「ボーイ・ハボック・イン・ザ・シー」「風神パート２」「コンドル英雄伝説」江源巷》などのヘッドプロジェクト。

周期的な変動と特殊な外部要因が重なって、この夏のシーズンはまれに見る低水準に陥っています。

失われた命を救うストロー

多くの人の目には、映画の宣伝とマーケティングは「神を生み出す」可能性があります。

特に現在は映画業界全体が資金不足であり、お金は賢く使わなければなりません。映画業界の上級投資家は現在、映画プロジェクトのコストの 5 分の 1 がマーケティングに費やされていると snow leopard finance に明らかにしました。しかし、オフラインのロードショーを開催するのと比較すると、「短いビデオのストリーミングやライブブロードキャストルームにお金を費やすのがより効果的な方法です」。

昨年を例に挙げると、王伝軍が仏陀を崇拝する、妲己が尻尾に変身する、李白が詩を朗読する、何飛が激しく微笑むなどの人気映画のハイライトクリップをソーシャルプラットフォームで見た人は多いだろう。中でも、王伝軍が仏陀を礼拝する「有名なシーン」は、douyin上で2,300万回以上「いいね！」されています。

王伝軍が仏陀を礼拝する「有名なシーン」出典: douban

しかし今年は、その「マーケティングの神様」も少々調子を崩している。

南部の四級都市に住むバイ・コンコンさん（仮名）は、短いビデオでアムウェイの「水道水」をもらっていたが、何度も「だまされて」映画館に連れて行かれた後、「水道水」は「水道水」であることに気づいた。それも純粋ではない。」時々、ソーシャル メディア プラットフォームを閲覧すると、同じコピーライティングの短いプロモーション ビデオがいくつか連続して表示されることがありましたが、徐々にそれらを信じなくなりました。

何度も、douyin で映画のハイライトやあらすじを見た後、劇場に行って映画全体を見る気を失ってしまったことさえありました。

この状況は珍しいことではありません。少し前に、著名な映画評論家のタン・フェイ氏は、夏の映画の成績不振の理由をまとめたビデオを撮影し、多くの人が映画館に行かない理由は「時間がかかる」と述べた。 10秒や数十秒の短いビデオを見ていると、2時間もある映画を見る勇気がないかもしれません。」

映画テレビ会社の上級社員である趙暁儀（仮名）も、広報活動がますます難しくなっていると感じている。プロジェクトはすべて新しくて創造的なトリックを必要としますが、実際のマーケティング計画は似ていることがよくあります。視聴者の興味のポイントを掴むのはますます難しくなり、「無駄な努力になることが多い」。

今年の予想外の事態は、パリオリンピックの交通渋滞からもたらされている。

zhao xiaoyi氏の観察によると、2012年のロンドンオリンピックと2016年のリオオリンピックでは、夏季市場は大きな影響を受けなかった。しかし、今年7月27日から8月12日までのパリオリンピック期間中は「映画興行収入が大幅に減少し、ソーシャルメディアでの人気も低下した」という。

映画ショートビデオマーケティングの重要なプラットフォームであるdouyinは、今年のオリンピックに向けて特別なインターフェースと関連リストを設定しました。 maoyan professional edition のデータによると、夏季シーズンのトップ 10 の動画は、douyin で合計 423 億 7 千万回再生され、パリオリンピックのトピックに関する再生回数は 1,004 億 4 千万回を超えました。

zhao xiaoyi氏はsnow leopard financeに対し、同社はパリオリンピックの人気がこれほど高まるとは予想しておらず、事前に対応計画を準備しておらず、少々準備不足だったと語った。

夏シーズンの後は、中秋節、国慶節、旧正月、元旦の映画もあり、今年の映画市場にはチャンスがないわけではありません。葛游の「大ヒット」の「張北京」役、シャオヤンの「安全」、「江源巷」、「餃子の女王」の3度目の出演に大きな期待が寄せられている。

しかし、そうなる前に、マーケティングのストローを確実につかむ必要があります。