berita

tahun alam liar

pengarang丨gao yue

sumber sampul丨"kokoh seperti batu》masih

musim panas ini, pasar film hampir ambruk. sesekali isyarat "bercabang" langsung tenggelam dalam kebosanan.

musim panas lalu, wu ershan, yang "dianugerahkan sebagai dewa" di pertempuran pertama, muncul di "di bawah orang asing"menderita waterloo, dengan box office 120 juta, yang kurang dari setengah investasi film. penuh tipu muslihat dan pemasaran yang luar biasa, "bunuh secara diam-diam", gagal mereproduksi"dia menghilang"mitos box office. chen sicheng menyerahkan "puncak penciptaan dalam hidupnya sejauh ini", tapi "dekripsi"performa box office"menangkap boneka》sepersepuluh dari. "a dream of red mansions" karya hu mei, yang telah dia kerjakan selama delapan belas tahun, mendapat reputasi buruk dan gagal di box office.

dari jackie chan dan xu zheng yang "bertindak baik dan mengarahkan", hingga hu mei yang memiliki karya terkenal seperti "kaisar dinasti han" dan "dinasti yongzheng", nama-nama besar ternama di industri film ini tidak terkepung. oleh bunga dan pujian musim panas ini. sebaliknya, mereka diejek dan bahkan dikepung.

menurut data beacon professional edition, total box office musim panas tahun ini adalah 11,643 miliar, hanya sekitar setengah dari skor tahun lalu (20,63 miliar). film dengan pendapatan tertinggi, "catch me", meraup 3,25 miliar, tetapi gagal melampaui "all or nothing" tahun lalu.

jatuh setengahnya

sun jingyuan (nama samaran), manajer teater sebuah teater di kota lapis kedua di tiongkok timur laut, sangat tertekan. sejak "catch a baby", dia jelas merasa semakin sedikit orang yang memasuki teater, dan bahkan menawarkan paket diskon makanan ringan tidak akan membantu.

sun jingyuan menganggap "under the stranger" sebagai "sedotan penyelamat hidup" dan berharap dapat menarik penonton ke teater. tapi segalanya di luar dugaan. box office hari pertama "underworld" kurang dari 40 juta. ia gagal mengalahkan "deadpool dan wolverine" dan bahkan mengalami penurunan box office selama tiga hari berturut-turut. setelah itu muncul "dekripsi", dan kemudian "kehidupan yang mundur", ekspektasinya dikecewakan berkali-kali.

yang lebih mengejutkan dan mengecewakan adalah para sutradara.

sebelum rilis, wu ershan, sutradara "under the strangers", menunjukkan bahwa dia bertekad untuk menang. dia tidak hanya dengan tegas menyatakan dalam sebuah wawancara bahwa dia akan "membangun dunia kekuatan supernatural milik rakyat tiongkok", dia juga merencanakan trilogi untuk film tersebut - yang ketiga. jika berhasil, akan ada sekuelnya. pemeran hu xianxu juga memposting foto perutnya di platform sosial sebagai pemanasan untuk penampilannya di variety show tersebut.

bukan tanpa alasan wuershan menaruh harapan besar. dia berspesialisasi dalam tema fantasi oriental. "fengshen part 1" tahun lalu meraih box office sebesar 2,48 miliar yuan, dan bahkan dipuji sebagai "epik mitologi domestik" oleh beberapa penggemar. menurut maoyan professional edition, jumlah penonton "under the stranger" sudah mencapai 186.000, dan jadwal film di tahap awal perilisan juga dominan.

namun pada akhirnya box office "under the stranger" hanya 120 juta dengan skor douban 5,9.

potongan gambar dari "under the stranger" sumber: douban

pada bulan agustus, "customs front" karya nicholas tse dan "customs front" karya jackie chanlegenda" dan "deadpool and wolverine" dari marvel tidak menimbulkan kehebohan apa pun.

sun jingyuan hanya bisa menaruh harapannya pada chen sicheng, "seorang pria yang bisa bertarung dengan shen teng."

sebagai "manajer produk" terkenal di dunia sutradara film, trilogi "detective chinatown" karya chen sicheng masing-masing telah memenangkan 820 juta, 3,19 miliar, dan 4,12 miliar yuan di box office. tahun lalu, "the disappearance", yang menarik perhatian dengan twist, ketegangan, dan topik sosialnya, memenangkan runner-up di musim panas dengan box office sebesar 3,52 miliar yuan.

tapi sun jingyuan kembali kecewa. "decryption" akhirnya hanya menghasilkan 330 juta di box office. yang mungkin lebih menarik perhatian daripada filmnya adalah garis rambut dari aktor utama liu haoran.

gambar diam "dekripsi" sumber: douban

dalam serial film komedi "囧" dan "saya bukan dewa pengobatan"xu zheng, yang memberikan penampilan mengesankan kepada penonton, dikritik dalam "retrograde life" karena "orang kaya berperan sebagai orang miskin, dan orang miskin membeli tiket untuk menontonnya." zhu yilong, yang memenangkan penghargaan aktor terbaik untuk perannya dalam "life events", ikut memproduseri "a negative negative", tetapi gagal "menambah kebahagiaan pada kebahagiaan". yang juga tidak memenuhi ekspektasi adalah "legend" yang dibintangi oleh "versi ai dari jackie chan yang berusia 27 tahun" dan "white snake: the floating life" yang lebih rendah dari pendahulunya.

musim panas ini bisa disebut sebagai "musim terburuk dan paling tak terduga" yang pernah disaksikan penonton dalam 10 tahun terakhir.

menurut maoyan professional edition, total box office pada musim panas 2024 (juni-agustus) akan mencapai 11,643 miliar yuan, jauh dari 20,63 miliar yuan pada tahun 2023. hanya ada dua film dengan box office di atas 1 miliar, yaitu "catch a baby" (3,25 miliar) dan "silence" (1,35 miliar), namun tahun lalu ada 5 film.

mengapa musim panas, yang memecahkan rekor sebagai "no. 1 dalam sejarah film" pada tahun 2023, tiba-tiba terhenti pada tahun 2024?

tahun alam liar

jadwal musim panas adalah jadwal populer yang diperebutkan oleh para pembuat film yang percaya pada metafisika jadwal.

pada tahun 2015, "monster hunt" menjadi film single musim panas terlaris dengan pendapatan 2,4 miliar. pada tahun 2017, "wolf warrior 2" meraup 5,5 miliar, mencetak rekor box office musim panas baru. "i'm not the god of medicine" dan "nezha: the devil boy comes to the world" juga merupakan kuda hitam yang dirilis di musim panas.

dibandingkan dengan box office musim panas tahun lalu sebesar 20,63 miliar, box office musim panas tahun ini sungguh suram. namun jika timelinenya direntangkan lebih panjang, tak sulit menemukan apa yang spesial dari dua tahun ini.

jumlah proyek film yang diajukan dan diluncurkan setiap tahun menentukan cadangan pasar film di masa depan.

menurut statistik dari administrasi film nasional, jumlah proyek film yang disetujui mencapai angka tertinggi baru pada tahun 2017, dengan total 3.825 film, dan tetap di lebih dari 3.000 film dalam dua tahun berikutnya. proyek-proyek yang telah selesai ini seharusnya dirilis satu demi satu dari tahun 2020 hingga 2022, namun karena epidemi, proyek-proyek tersebut menjadi simpanan persediaan dan akhirnya dirilis pada tahun 2023.

wang xiang (nama samaran), seorang investor film senior, mengatakan kepada snow leopard finance bahwa tahun lalu diakui sebagai tahun "destocking" di industri ini. diedit, dan dirilis." beberapa film yang dibuat selama epidemi dan kemajuan pasca produksinya terhenti juga berusaha untuk "ditingkatkan dan dirilis secepat mungkin".

misalnya, "fengshen part 1" mulai syuting pada tahun 2018, selesai pada tahun 2020, dan baru dirilis pada tahun 2023. "crossing the angry sea" dan "solid as a rock" juga merupakan film yang dibuat lima tahun lalu.

potongan gambar dari "sturdy as a rock" sumber: douban

namun tahun ini jelas merupakan “tahun kekeringan”.

dalam tiga tahun terakhir, jumlah registrasi film menurun drastis, pada tahun 2021 sebanyak 2.800 film, dan pada tahun 2022 bahkan lebih sedikit lagi, hanya 1.876 film. wang xiang mengatakan, masih banyak di antaranya yang baru terdaftar dan "belum dihidupkan, atau bahkan mungkin belum dihidupkan sama sekali".

hal ini berdampak pada kekurangan pasokan film pada tahun ini.

menurut data top think tank, sebanyak 237 film baru dirilis pada paruh pertama tahun ini. meski hanya berkurang 6 film dibandingkan periode yang sama tahun lalu, terlihat jelas bahwa sebagian besar adalah film berbiaya kecil dan menengah serta kurang menonjol. film, yang tidak bisa menggerakkan pasar.

"pada dasarnya anda dapat menghitung dengan jari anda jumlah film yang dapat disiarkan dan diberi nama berdasarkan namanya," kata wang xiang. pada paruh pertama tahun ini, hanya ada 4 film dengan box office lebih dari 1 miliar, yang berada pada level terendah dalam enam tahun terakhir.

banyak film yang harus dikerjakan dengan cepat agar bisa dirilis dengan cepat. misalnya, film "article 20" yang disutradarai oleh zhang yimou mulai syuting pada awal juli tahun lalu dan membutuhkan waktu lebih dari 40 hari untuk menyelesaikannya. film tersebut menyelesaikan serangkaian proses seperti pengeditan, penyerahan untuk ditinjau, dan penjadwalan film dalam beberapa bulan , dan secara resmi dirilis pada saat festival musim semi.

sinyal kurangnya pasokan telah ditransmisikan ke musim panas, mengakibatkan dinginnya box office. box office yang suram pada gilirannya menyebabkan tidak adanya beberapa film yang mungkin dirilis di musim panas, seperti "nezha: the devil" boy havoc in the sea" dan "fengshen bagian 2". ""legenda pahlawan condor""jalur jiangyuan》 dan proyek utama lainnya.

fluktuasi siklus yang dikombinasikan dengan faktor eksternal khusus telah menyebabkan musim panas ini jatuh ke titik terendah yang jarang terjadi.

kehilangan sedotan penyelamat nyawa

di mata banyak orang, promosi dan pemasaran film dapat "menciptakan dewa".

apalagi saat ini, seluruh industri film kekurangan dana, dan uang harus dibelanjakan dengan bijak. seorang investor senior industri film mengungkapkan kepada snow leopard finance bahwa seperlima dari biaya proyek film kini dihabiskan untuk pemasaran. namun dibandingkan dengan mengadakan road show offline, “cara yang lebih efektif adalah mengeluarkan uang untuk streaming video pendek dan ruang siaran langsung.”

mengambil contoh tahun lalu, banyak orang telah melihat klip highlight film-film populer di platform sosial seperti wang chuanjun menyembah buddha, daji berubah menjadi ekor, li bai membacakan puisi, dan he fei tersenyum ganas. diantaranya, "adegan terkenal" wang chuanjun menyembah buddha telah disukai lebih dari 23 juta kali di douyin.

"pemandangan terkenal" wang chuanjun memuja buddha

namun tahun ini, bahkan “dewa pemasaran” pun sedikit terpukul.

bai congcong (nama samaran), yang tinggal di kota tingkat empat di selatan, biasa menerima "air keran" amway dalam video pendek, tetapi setelah "tertipu" ke bioskop berkali-kali, dia menyadari bahwa "air keran" juga tidak murni." kadang-kadang, ketika dia menjelajahi platform media sosial, dia melihat beberapa video promosi pendek dengan copywriting yang sama berturut-turut, dan dia perlahan-lahan berhenti mempercayainya.

berkali-kali, setelah menonton highlight dan ringkasan plot film di douyin, dia bahkan kehilangan minat untuk pergi ke teater untuk menonton keseluruhan film.

situasi ini tidak jarang terjadi. beberapa waktu lalu, kritikus film ternama tan fei merekam video yang merangkum alasan buruknya performa film musim panas tersebut. ia menyebutkan bahwa "memakan waktu yang lama" menjadi alasan mengapa banyak orang tidak pergi ke bioskop menonton video pendek lebih dari sepuluh detik atau puluhan detik, mungkin saya tidak berani menonton film yang berdurasi dua jam.”

zhao xiaoyi (nama samaran), seorang karyawan senior perusahaan film dan televisi, juga dapat merasakan bahwa publisitas menjadi semakin sulit dilakukan. semua proyek menginginkan trik baru dan kreatif, namun rencana pemasaran sebenarnya sering kali serupa. semakin sulit untuk memahami poin-poin menarik dari penonton, dan "seringkali ini adalah upaya yang sia-sia".

situasi tak terduga tahun ini juga disebabkan oleh padatnya lalu lintas akibat olimpiade paris.

menurut pantauan zhao xiaoyi, selama olimpiade london 2012 dan olimpiade rio 2016, pasar musim panas tidak terpengaruh secara signifikan. namun, selama olimpiade paris dari 27 juli hingga 12 agustus tahun ini, “film box office menurun secara signifikan, dan popularitas di media sosial juga menurun.”

douyin, platform penting untuk pemasaran video pendek film, telah menyiapkan antarmuka khusus untuk olimpiade tahun ini, serta daftar terkait. menurut data dari maoyan professional edition, sepuluh video teratas di musim panas menerima total 42,37 miliar penayangan di douyin, dan jumlah penayangan tentang topik olimpiade paris melebihi 100,44 miliar.

zhao xiaoyi mengatakan kepada snow leopard finance bahwa perusahaan tersebut tidak menyangka bahwa popularitas olimpiade paris akan begitu tinggi dan belum menyiapkan rencana respons sebelumnya, yang mana hal ini sedikit tidak siap.

setelah musim panas, ada juga film festival pertengahan musim gugur, hari nasional, tahun baru imlek, dan tahun baru. pasar film tahun ini bukannya tanpa peluang. ada ekspektasi yang tinggi untuk penampilan ketiga ge you sebagai "zhang beijing" dalam "breaking good", "safety", "jiang yuan lane" dan "dumpling queen" karya xiao yang.

namun sebelum hal itu terjadi, mereka perlu memastikan bahwa mereka memahami batasan pemasaran.