uutiset

villin vuosi

kirjailija丨 gao yue

kannen lähde丨"kiinteä kuin kivi》 stillkuvat

tänä kesänä elokuvamarkkinat ovat melkein romahtaneet. satunnainen vihje "haarautumisesta" uppoaa välittömästi tylsyyteen.

viime kesänä wu ershan, joka "tuomittiin jumalaksi" ensimmäisessä taistelussa, esiintyi "vieraiden ihmisten alla"käsi waterloo, jonka lipputulot olivat 120 miljoonaa, mikä oli alle puolet elokuvan sijoituksesta. täynnä temppuja ja ylivoimaista markkinointia,tapa hiljaa", kopiointi epäonnistui"hän katosi"lipputulojen myytti. chen sicheng luovutti "elämänsä toistaiseksi luomisen huipun", mutta "pura salaus"lipputulojen esitys"kiinni nukke》yksi kymmenesosa . hu mein "a dream of red mansions", jonka parissa hän on työskennellyt kahdeksantoista vuotta, sai huonon maineen ja epäonnistui lipputuloissa.

jackie chanista ja xu zhengistä, jotka "näyttelevät hyvin ja ohjaavat", hu meihin, jolla on kuuluisia teoksia, kuten "han-dynastian keisari" ja "yongzheng-dynastia", näitä elokuvateollisuuden tunnettuja suuria nimiä ei ympäröity. kukkien ja ylistysten vuoksi tänä kesänä heitä pilkattiin ja jopa piiritettiin.

beacon professional editionin tietojen mukaan tämän vuoden kesän lipputulot olivat 11,643 miljardia, mikä oli vain noin puolet viime vuoden tuloksesta (20,63 miljardia). tuottoisin elokuva "catch me" tuotti 3,25 miljardia euroa, mutta se ei ohittanut viime vuoden "kaikki tai ei mitään".

pudonnut puoleen

koillis-kiinan toisen tason kaupungin teatterin johtaja sun jingyuan (salanimi) on hyvin masentunut. hän ihmettelee, pitääkö yleisö vain komedioista. "catch a baby" -elokuvan jälkeen hän ilmeisesti kokee, että teatteriin tulee vähemmän ihmisiä, eikä edes välipalaalennuspakettien tarjoaminen auta.

sun jingyuan pitää "under the stranger" -elokuvaa "hengenpelastuspillinä" ja toivoo, että se voi houkutella yleisöä teatteriin. mutta asiat menivät vastoin odotuksia "underworldin" ensimmäisen päivän lipputulot olivat alle 40 miljoonaa. se ei voittanut "deadpoolin ja wolverinen" lipputuloa jopa kolme peräkkäistä päivää. sen jälkeen tuli "salauksen purku" ja sitten "retrogradinen elämä", hänen odotuksensa pettyivät kerta toisensa jälkeen.

vielä yllättävämpää ja pettymystä oli ohjaajat.

ennen julkaisua "under the strangers" -elokuvan ohjaaja wu ershan osoitti olevansa päättänyt voittaa haastattelussa, että hän "rakentaisi kiinalaisten oman yliluonnollisten voimien maailman". hän suunnitteli elokuvalle myös trilogian - kolmannen, kun se onnistuu, tulee jatko-osa. pääosassa hu xianxu julkaisi myös kuvia vatsalihaksistaan ​​sosiaalisille alustoille lämmitelläkseen esiintymistään varieteessa.

wuershanilla ei ole turhaan suuria toiveita. hän on erikoistunut itämaisiin fantasiateemiin. viime vuoden "fengshen part 1" -elokuvan lipputulot olivat 2,48 miljardia yuania, ja jotkut fanit pitivät sitä jopa "kotimaisena mytologisena eeposena". maoyan professional editionin mukaan "under the strangerin" katsojamäärä on noussut 186 000:een, ja julkaisun alkuvaiheen elokuvaaikataulu on myös hallitseva.

mutta lopulta "under the stranger" -elokuvan lipputulot olivat vain 120 miljoonaa doubanin pistemäärällä 5,9.

stillkuvat "under the strangerista" lähde: douban

elokuussa nicholas tsen "customs front" ja jackie chanin "legenda" ja marvelin "deadpool and wolverine" ei aiheuttanut roiskeita.

sun jingyuan voi vain asettaa toiveensa chen sichengiin, "mieheen, joka voi taistella shen tengin kanssa".

elokuvaohjaajamaailmassa tunnettuna "tuotepäällikkönä" chen sichengin "detective chinatown" -trilogia on voittanut lipputuloissa 820 miljoonaa, 3,19 miljardia ja 4,12 miljardia yuania. viime vuonna "the disappearance", joka herätti huomiota käänteillään, jännityksellä ja sosiaalisilla aiheilla, voitti kesäkauden toiseksi 3,52 miljardin juanin lipputulolla.

mutta sun jingyuan oli jälleen pettynyt. "salauksen purku" ansaitsi lopulta vain 330 miljoonaa lipputuloa. se, mikä on saattanut herättää enemmän huomiota kuin elokuva, on pääosan näyttelijän liu haoranin hiusraja.

"decryption" still-kuvia lähde: douban

komediaelokuvasarjassa "囧" ja "en ole lääketieteen jumala"yleisölle vaikuttavan esityksen esittänyt xu zheng sai "retrograde life" -elokuvassa kritiikkiä siitä, että "rikas mies esittää köyhää ja köyhä ostaa lipun nähdäkseen sen." zhu yilong, joka voitti parhaan miespääosan palkinnon roolistaan ​​"life events" -elokuvassa, yhteistuottajana "a negative negative", mutta epäonnistui "lisäämään onnea onnellisuuteen". odotuksia jäivät myös "legend", jonka pääosissa oli "27-vuotiaan jackie chanin tekoälyversio" ja "white snake: the floating life", joka oli edeltäjäänsä huonompi.

tätä kesäkautta voidaan kutsua "pahimmaksi ja odottamattomimmaksi", jonka yleisö on nähnyt viimeisen 10 vuoden aikana.

maoyan professional editionin mukaan kokonaislipputulot kesäkaudella 2024 (kesäkuu-elokuu) ovat 11,643 miljardia juania, mikä on kaukana vuoden 2023 20,63 miljardista yuania. on vain kaksi elokuvaa, joiden lipputulot ovat yli miljardi, eli "catch a baby" (3,25 miljardia) ja "silence" (1,35 miljardia), mutta viime vuonna niitä oli 5.

miksi kesäkausi, joka teki ennätyksen "elokuvahistorian ykköseksi" vuonna 2023, pysähtyi yhtäkkiä vuonna 2024?

villin vuosi

kesäaikataulu on suosittu aikataulu, josta aikataulujen metafysiikkaan uskovat elokuvantekijät kilpailevat.

vuonna 2015 "monster hunt" nousi kesän eniten tuottaneeksi single-elokuvaksi 2,4 miljardin euron tuloilla. vuonna 2017 "wolf warrior 2" tuotti 5,5 miljardia, mikä teki uuden kesän lipputuloennätyksen. "i'm not the god of medicine" ja "nezha: the devil boy comes to the world" ovat myös kesällä julkaistuja tummia hevosia.

verrattuna viime vuoden kesän lipputuloihin 20,63 miljardia, tämän vuoden kesän lipputulot ovat todella synkät. mutta jos aikajanaa venytetään pidemmäksi, ei ole vaikea löytää, mikä näissä kahdessa vuodessa on erikoista.

vuosittain jätettyjen ja käynnistettyjen elokuvaprojektien määrä määrää elokuvamarkkinoiden tulevaisuuden varannot.

kansallisen elokuvahallinnon tilastojen mukaan hyväksyttyjen elokuvaprojektien määrä saavutti vuonna 2017 uuden ennätyksen, yhteensä 3 825 elokuvaa, ja pysyi yli 3 000 elokuvassa seuraavan kahden vuoden aikana. nämä valmistuneet projektit piti julkaista peräkkäin vuosina 2020-2022, mutta epidemian vuoksi niistä tuli varastoruuhkaa ja ne julkaistiin lopulta vuonna 2023.

vanhempi elokuvasijoittaja wang xiang (salanimi) kertoi snow leopard financelle, että viime vuosi tunnustettiin alan "varastojen purkamisen" vuodeksi "monet elokuvat, joita ei ollut arvioitu aiemmin ja jotka olivat ruuhkautuneet, lähetettiin uudelleen arvioitavaksi. muokattu ja julkaistu." joitakin epidemian aikana kuvattuja elokuvia, joiden jälkituotannon eteneminen pysähtyi, yritetään myös "nostaa ja julkaista mahdollisimman nopeasti".

esimerkiksi "fengshen part 1" -elokuvaa alettiin kuvata vuonna 2018, se valmistui vuonna 2020, ja se julkaistiin vasta vuonna 2023. "crossing the angry sea" ja "solid as a rock" olivat myös viisi vuotta sitten kuvattuja elokuvia.

stillkuvat elokuvasta "sturdy as a rock" lähde: douban

mutta tämä vuosi on ilmeisesti "kuivuuden vuosi".

viimeisen kolmen vuoden aikana elokuvien rekisteröintimäärät ovat laskeneet merkittävästi vuonna 2021 elokuvia oli 2 800 ja vuonna 2022 niitä oli vielä vähemmän, vain 1 876. wang xiang sanoi, että monet niistä on edelleen vain rekisteröityjä ja "ei ole vielä kytketty päälle tai niitä ei ehkä ole kytketty ollenkaan päälle".

tämä on johtanut elokuvatarjonnan pulaan tänä vuonna.

top think tankin tietojen mukaan tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla julkaistiin 237 uutta elokuvaa. vaikka se oli vain 6 vähemmän kuin vastaavana aikana viime vuonna, oli selvää, että suurin osa oli pieniä ja keskisuuria elokuvia, joista puuttui johtavat elokuvat. elokuvia, jotka eivät voineet siirtää markkinoita.

"voit periaatteessa laskea sormillasi elokuvien määrän, jotka voidaan lähettää ja jotka on nimetty niiden nimillä", wang xiang sanoi. tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla oli vain 4 elokuvaa, joiden lipputulot olivat yli miljardi, mikä oli alhaisella tasolla viimeisen kuuden vuoden aikana.

monien elokuvien on toimittava nopeasti, jotta ne julkaistaan ​​nopeasti. esimerkiksi zhang yimoun ohjaama elokuva "artikkeli 20" aloitti kuvaukset viime vuoden heinäkuun alussa ja kesti yli 40 päivää. se valmistui muutamassa kuukaudessa , ja se julkaistiin virallisesti kevätjuhlan aikaan.

riittämättömän tarjonnan signaali on välitetty kesäkaudelle, mikä on johtanut kylmään lipputuloihin. synkkä lipputulot on puolestaan ​​aiheuttanut joidenkin kesäkaudella mahdollisesti julkaistujen elokuvien, kuten "nezha: the devil" puuttumisen. boy havoc in the sea" ja "fengshen part 2". ""the legend of the condor heroes""jiangyuan lane》 ja muut pääprojektit.

suhdannevaihtelut yhdistettynä erityisiin ulkoisiin tekijöihin ovat saaneet tämän kesäkauden putoamaan harvinaisen pohjalle.

kadonnut hengenpelastusolki

monien ihmisten silmissä elokuvien edistäminen ja markkinointi voivat "luoda jumalia".

varsinkin nyt koko elokuva-alalla on pulaa varoista ja rahat on käytettävä viisaasti. vanhempi elokuvateollisuuden sijoittaja paljasti snow leopard financelle, että viidesosa elokuvaprojektin kustannuksista käytetään nyt markkinointiin. mutta verrattuna offline-road-show'n järjestämiseen "tehokkaampi tapa on käyttää rahaa lyhyisiin videoiden suoratoistoon ja suoriin lähetyksiin."

viime vuoden esimerkkinä monet ihmiset ovat nähneet kohokohtia suosituista elokuvista sosiaalisessa mediassa, kuten wang chuanjun palvoo buddhaa, daji transforms to a tail, li bai lausuu runoja ja he fei hymyilee hurjasti. heidän joukossaan "kuuluisa kohtaus", jossa wang chuanjun palvoo buddhaa, on tykätty douyinissa yli 23 miljoonaa kertaa.

"kuuluisa kohtaus", jossa wang chuanjun palvoo buddhaa lähde: douban

mutta tänä vuonna jopa "markkinointijumalat" ovat hieman pihalla.

bai congcong (salanimi), joka asuu neljännen tason kaupungissa etelässä, sai amwayn "hanaveden" lyhyissä videoissa, mutta saatuaan "huijatuksi" monta kertaa elokuvateatteriin hän tajusi, että "hanavesi" sekään ei ole puhdasta." joskus sosiaalisen median alustoja selatessaan hän näki useita lyhyitä mainosvideoita peräkkäin samalla tekstinkirjoituksella, ja hän lakkasi vähitellen uskomasta niitä.

monta kertaa katsottuaan elokuvan kohokohdat ja juonen yhteenvedon douyinista, hän jopa menetti kiinnostuksensa mennä teatteriin katsomaan koko elokuvan.

tämä tilanne ei ole harvinainen. tunnettu elokuvakriitikko tan fei nauhoitti jokin aika sitten videon, joka tiivisti kesäelokuvan huonon suorituskyvyn syistä kun katson lyhyitä videoita, jotka kestävät yli kymmenen tai kymmeniä sekunteja, en ehkä uskalla katsoa elokuvaa, joka kestää kaksi tuntia."

zhao xiaoyi (salanimi), elokuva- ja televisioyhtiön vanhempi työntekijä, voi myös tuntea, että julkisuuden tekeminen on yhä vaikeampaa. kaikki projektit haluavat uusia ja luovia temppuja, mutta varsinaiset markkinointisuunnitelmat ovat usein samanlaisia. yleisön mielenkiintoisten kohtien ymmärtäminen on yhä vaikeampaa, ja "se on monta kertaa turhaa vaivaa".

tämän vuoden odottamaton tilanne tulee myös pariisin olympialaisten aiheuttamasta liikennepurista.

zhao xiaoyin havainnon mukaan vuoden 2012 lontoon olympialaisten ja 2016 rion olympialaisten aikana kesämarkkinat eivät vaikuttaneet merkittävästi. kuitenkin pariisin olympialaisten aikana 27. heinäkuuta - 12. elokuuta tänä vuonna "elokuvan lipputulot laskivat merkittävästi, ja myös suosio sosiaalisessa mediassa väheni".

douyin, tärkeä elokuvalyhytvideomarkkinoinnin alusta, on luonut erityisen käyttöliittymän tämän vuoden olympialaisiin sekä niihin liittyviä listoja. maoyan professional editionin tietojen mukaan kesäkauden kymmenen parasta videota sai douyinissa yhteensä 42,37 miljardia katselukertaa ja pariisin olympialaisten katselukerrat ylittivät 100,44 miljardia.

zhao xiaoyi kertoi snow leopard financelle, että yhtiö ei ollut odottanut pariisin olympialaisten suosion olevan näin suurta eikä ollut valmistellut etukäteen vastaussuunnitelmaa, joka oli hieman valmistelematon.

kesäkauden jälkeen tarjolla on myös mid-autumn festival, national day, lunar new year ja new year's day -elokuvat tämän vuoden elokuvamarkkinat eivät ole vailla mahdollisuuksia. odotukset ovat korkeat ge youn kolmannelle esiintymiselle "zhang beijing" elokuvissa "breaking good", xiao yangin "safety", "jiang yuan lane" ja "dumpling queen".

mutta ennen kuin se tapahtuu, heidän on varmistettava, että he tarttuvat markkinoinnin pilleihin.