новости

год дикой природы

автор: гао юэ

источник обложки"твердый как скала》кадры

этим летом кинорынок практически рухнул. случайный намек на «разветвление» мгновенно заглушается скукой.

прошлым летом у эршань, которого в первом бою «присвоили как бога», появился в «под незнакомцами«пострадало ватерлоо с кассовыми сборами в 120 миллионов, что составляло менее половины инвестиций в фильм. полный уловок и ошеломляющего маркетинга»,убивай молча", не удалось воспроизвести"она исчезла«кассовый миф. чэнь сычэн передал «пик творения в своей жизни», но «расшифровать«кассовый спектакль»поймать куклу》одна десятая часть. фильм ху мэй «сон о красных особняках», над которым она работала восемнадцать лет, получил плохую репутацию и провалился в прокате.

от джеки чана и сюй чжэна, которые «хорошо играют и направляют», до ху мэй, у которого есть такие известные работы, как «император династии хань» и «династия юнчжэн», эти известные громкие имена в киноиндустрии не были окружены цветами и похвалами этим летом. вместо этого их дразнили и даже осаждали.

по данным beacon professional edition, общие кассовые сборы лета этого года составили 11,643 миллиарда, что составляет лишь около половины прошлогоднего показателя (20,63 миллиарда). самый кассовый фильм «поймай меня» собрал 3,25 миллиарда долларов, но ему не удалось превзойти прошлогодний «все или ничего».

упал наполовину

сунь цзинъюань (псевдоним), директор театра в городе второго эшелона на северо-востоке китая, очень подавлен. он задается вопросом, нравятся ли зрителям только комедии. после «поймайте ребенка» он, очевидно, чувствует, что в театр заходит меньше людей, и даже предложение скидочных пакетов на закуску не поможет.

сунь цзинъюань считает «под незнакомцем» «соломинкой, спасающей жизнь» и надеется, что она сможет привлечь публику в театр. но все пошло против ожиданий. кассовые сборы «другого мира» в первый день составили менее 40 миллионов. он не смог превзойти «дэдпула и росомаху» и даже три дня подряд имел перевернутые кассовые сборы. после этого последовала «расшифровка», а затем «ретроградная жизнь", его ожидания раз за разом разочаровывались.

еще больше удивили и разочаровали режиссеры.

перед выпуском у эршань, режиссер «под незнакомцами», показал, что он полон решимости победить. он не только громко заявил в интервью, что «построит для китайского народа собственный мир сверхъестественных сил». он также запланировал трилогию для фильма - третью, если одна из них окажется успешной, будет продолжение. ху сяньсюй в главной роли также разместил фотографии своего пресса в социальных сетях, чтобы разогреться перед своим появлением на варьете.

недаром уэршань возлагает большие надежды. он специализируется на восточных фэнтезийных темах. кассовые сборы прошлогоднего фильма «фэншэнь, часть 1» составили 2,48 миллиарда юаней, и некоторые фанаты даже назвали его «отечественной мифологической эпопеей». по данным maoyan professional edition, число желающих посмотреть «под незнакомцем» достигло 186 000, а расписание фильмов на начало его выхода также является доминирующим.

но в итоге кассовые сборы «под незнакомцем» составили всего 120 миллионов при рейтинге дубана 5,9.

кадры из фильма «под незнакомцем» источник: douban

в августе вышли «таможенный фронт» николаса це и «таможенный фронт» джеки чана.легендаи марвеловский «дэдпул и росомаха» не вызвали никакого фурора.

сунь цзинъюань может возлагать надежды только на чэнь сычэна, «человека, который может сражаться с шэнь тэном».

трилогия чэнь сычэна «детектив чайнатаун», известного «менеджера по продукту» в мире кинорежиссеров, собрала в прокате 820 миллионов, 3,19 миллиардов и 4,12 миллиардов юаней соответственно. в прошлом году фильм «исчезновение», привлекший внимание своими неожиданными поворотами, интригой и социальными темами, занял второе место в летнем сезоне с кассовыми сборами в 3,52 миллиарда юаней.

но сунь цзинъюань снова разочаровался. «расшифровка» в итоге заработала в прокате всего 330 миллионов. что, возможно, привлекло больше внимания, чем сам фильм, так это линия волос главного актера лю хаораня.

кадры «расшифровка» источник: дубан

в серии комедийных фильмов «囧» и «я не бог медицины«сюй чжэн, который представил публике впечатляющее выступление, подвергся критике в «ретроградной жизни» за то, что «богатый человек играет бедняка, а бедняк покупает билет, чтобы посмотреть это». чжу илун, получивший награду за лучшую мужскую роль в фильме «события из жизни», был сопродюсером фильма «негативный негатив», но ему не удалось «добавить счастье к счастью». также не оправдали ожиданий «легенда» с «ии-версией 27-летнего джеки чана» в главной роли и «белая змея: плавающая жизнь», которая уступала своему предшественнику.

этот летний сезон можно назвать «самым худшим и неожиданным», который зрители видели за последние 10 лет.

по данным maoyan professional edition, общие кассовые сборы в летнем сезоне 2024 года (июнь-август) составят 11,643 млрд юаней, что далеко от 20,63 млрд юаней в 2023 году. есть только два фильма с кассовыми сборами более 1 миллиарда, а именно «поймай ребенка» (3,25 миллиарда) и «молчание» (1,35 миллиарда), но в прошлом году фильмов было 5.

почему летний сезон, установивший рекорд «№ 1 в истории кино» в 2023 году, внезапно застопорился в 2024 году?

год дикой природы

летнее расписание — популярное расписание, за которое соревнуются кинематографисты, верящие в метафизику расписания.

в 2015 году «охота на монстров» стала самым кассовым летним синглом с доходом в 2,4 миллиарда долларов. в 2017 году «воин-волк 2» собрал 5,5 миллиардов долларов, установив новый рекорд летних кассовых сборов. «я не бог медицины» и «нежа: мальчик-дьявол приходит в мир» — тоже темные лошадки, вышедшие летом.

по сравнению с прошлогодними кассовыми сборами в 20,63 миллиарда долларов, летние кассовые сборы этого года действительно мрачные. но если сроки растянуть, нетрудно найти, что особенного в этих двух годах.

количество подаваемых и запускаемых ежегодно кинопроектов определяет будущие резервы кинорынка.

согласно статистике национальной администрации кинематографии, количество одобренных кинопроектов достигло нового максимума в 2017 году и составило в общей сложности 3825 фильмов, и в последующие два года оставалось на уровне более 3000 фильмов. эти завершенные проекты должны были быть выпущены один за другим в период с 2020 по 2022 год, но из-за эпидемии они превратились в отставание по запасам и были окончательно выпущены в 2023 году.

ван сян (псевдоним), старший киноинвестор, рассказал snow leopard finance, что прошлый год был признан годом «сокращения запасов» в отрасли: «многие фильмы, которые раньше не рецензировались и находились в очереди, были повторно представлены на рассмотрение. отредактировано и выпущено». некоторые фильмы, снятые во время эпидемии и чей пост-продакшн находился в застое, также пытаются «улучшить качество и выпустить как можно быстрее».

например, съемки «фэншэнь: часть 1» начались в 2018 году, завершились в 2020 году и вышли на экраны только в 2023 году. «пересечение гневного моря» и «твердый как скала» также были сняты пять лет назад.

кадры из фильма «крепкий как скала» источник: дубан.

но этот год явно является «годом засухи».

за последние три года количество регистраций фильмов значительно сократилось. в 2021 году их было 2800, а в 2022 году — еще меньше — всего 1876 фильмов. ван сян сообщил, что многие из них еще только зарегистрированы и "давно не включались, а возможно, даже не будут включены вообще".

это привело к нехватке кинопоставок в этом году.

по данным top think tank, в первой половине этого года было выпущено 237 новых фильмов. хотя это было всего на 6 меньше, чем за аналогичный период прошлого года, было очевидно, что большинство из них были мало- и среднебюджетными фильмами, в которых не было лидирующих позиций. фильмы, которые не смогли сдвинуть рынок с места.

«по сути, вы можете посчитать на пальцах количество фильмов, которые можно транслировать и которым присвоены названия», — сказал ван сян. в первом полугодии этого года было всего 4 фильма с кассовыми сборами более 1 миллиарда, что было на низком уровне за последние шесть лет.

многие фильмы должны работать быстро, чтобы их быстро выпустили. например, съемки фильма «статья 20» режиссера чжана имоу начались в начале июля прошлого года и заняли более 40 дней. он завершил ряд процессов, таких как монтаж, подача на рецензирование и планирование фильма, за несколько месяцев. и был официально выпущен к весеннему фестивалю.

сигнал о недостаточном прокате был передан на летний сезон, что привело к холодным кассовым сборам. унылые кассовые сборы, в свою очередь, привели к отсутствию некоторых фильмов, которые могли бы выйти в прокат в летний сезон, таких как «нежа: дьявол». мальчик хаос в море» и «фэншэнь, часть 2». «легенда о героях кондора»»цзянъюань переулок》 и другие главные проекты.

циклические колебания в сочетании с особыми внешними факторами привели к тому, что этот летний сезон упал до редко встречающегося минимума.

потерялась спасительная соломинка

по мнению многих людей, продвижение фильмов и маркетинг могут «создать богов».

особенно сейчас всей киноиндустрии не хватает средств, и деньги надо тратить с умом. старший инвестор киноиндустрии сообщил snow leopard finance, что пятая часть стоимости кинопроекта теперь тратится на маркетинг. но по сравнению с проведением роуд-шоу в автономном режиме «более эффективный способ — потратить деньги на потоковое короткое видео и комнаты для прямых трансляций».

возьмем, к примеру, прошлый год: многие люди видели на социальных платформах отрывки из популярных фильмов, таких как «ван чуаньцзюнь поклоняется будде», «дацзи превращается в хвост», «ли бай читает стихи» и «хе фэй яростно улыбается». среди них «знаменитая сцена» поклонения будде ван чуаньцзюнем на douyin понравилась более 23 миллионов раз.

«знаменитая сцена» поклонения будде ван чуаньцзюнем. источник: дубань.

но в этом году даже «боги маркетинга» немного не в себе.

бай конгконг (псевдоним), которая живет в городе четвертого уровня на юге, раньше получала «водопроводную воду» amway в коротких видеороликах, но после того, как ее много раз «обманывали» в кинотеатре, она поняла, что «водопроводная вода» тоже не является чистым». иногда, просматривая социальные сети, она видела подряд несколько коротких рекламных видеороликов с одним и тем же копирайтингом и постепенно переставала им верить.

много раз, после просмотра основных моментов и краткого изложения сюжета фильма на douyin, она даже теряла интерес к походу в кинотеатр, чтобы посмотреть весь фильм.

такая ситуация не является редкостью. некоторое время назад известный кинокритик тан фэй записал видео, в котором обобщает причины неудачного показа летнего фильма. он упомянул, что «долгота времени» является причиной, по которой многие люди не ходят в кино «после». смотрю короткие видеоролики продолжительностью более десяти или десятков секунд, может быть, мне не хватает смелости смотреть фильм, который длится два часа».

чжао сяои (псевдоним), старший сотрудник кино- и телекомпании, также чувствует, что заниматься рекламой становится все труднее. всем проектам нужны новые и креативные трюки, но фактические маркетинговые планы часто схожи. уловить интересные мысли аудитории становится все труднее, и «часто это бесполезное усилие».

неожиданная ситуация в этом году также связана с пробками на дорогах во время олимпийских игр в париже.

по наблюдению чжао сяои, во время олимпийских игр в лондоне в 2012 году и олимпийских игр в рио в 2016 году летний рынок существенно не пострадал. однако во время парижской олимпиады с 27 июля по 12 августа этого года «кассы фильма значительно сократились, а популярность в социальных сетях тоже снизилась».

douyin, важная платформа для маркетинга короткометражных видеофильмов, создала специальный интерфейс для олимпийских игр в этом году, а также соответствующие списки. по данным maoyan professional edition, десять лучших видеороликов летнего сезона получили в общей сложности 42,37 миллиарда просмотров на douyin, а количество просмотров на тему парижской олимпиады превысило 100,44 миллиарда.

чжао сяои рассказал snow leopard finance, что компания не ожидала, что популярность парижской олимпиады окажется настолько высокой, и не подготовила заранее план реагирования, который был несколько неподготовлен.

после летнего сезона есть также фестиваль середины осени, национальный день, лунный новый год и новогодние фильмы. в этом году кинорынок не лишен возможностей. большие надежды возлагаются на третье появление гэ ю в роли «чжан пекин» в «во все тяжкие», «безопасность» сяо яна, «переулок цзян юань» и «королева пельменей».

но прежде чем это произойдет, им необходимо убедиться, что они ухватились за маркетинговую соломинку.