νέα

το έτος της άγριας φύσης

συγγραφέας丨gao yue

πηγή εξωφύλλου丨"βράχος στερεός》ακίνητα

αυτό το καλοκαίρι, η κινηματογραφική αγορά έχει σχεδόν καταρρεύσει. ο περιστασιακός υπαινιγμός του «διακλαδισμού» βυθίζεται αμέσως από την πλήξη.

το περασμένο καλοκαίρι, ο γου ερσάν, ο οποίος "ανατέθηκε ως θεός" στην πρώτη μάχη, εμφανίστηκε στο "κάτω από ξένους«έπαθα ένα βατερλώ, με ταμείο 120 εκατομμυρίων, που ήταν λιγότερο από το ήμισυ της επένδυσης της ταινίας. γεμάτο τεχνάσματα και συντριπτικό μάρκετινγκ, "σκοτώστε σιωπηλά", απέτυχε να αναπαραχθεί"αυτή εξαφανίστηκε«ο μύθος του box office. ο chen sicheng παρέδωσε "την κορυφή της δημιουργίας στη μέχρι τώρα ζωή του", αλλά "αποκρυπτογράφηση"η απόδοση του box office του"κούκλα πιάσε》το ένα δέκατο του . το «a dream of red mansions» της hu mei, το οποίο δουλεύει εδώ και δεκαοκτώ χρόνια, απέσπασε κακή φήμη και απέτυχε στο box office.

από τον jackie chan και τον xu zheng, που «παίζουν καλά και σκηνοθετούν», μέχρι τον hu mei, ο οποίος έχει διάσημα έργα όπως το «emperor of han dynasty» και το «yongzheng dynasty», αυτά τα γνωστά μεγάλα ονόματα της κινηματογραφικής βιομηχανίας δεν ήταν περιτριγυρισμένα. από λουλούδια και επαίνους αυτό το καλοκαίρι, αντ' αυτού, χλεύασαν και μάλιστα πολιορκήθηκαν.

σύμφωνα με τα στοιχεία της beacon professional edition, το φετινό θερινό εισιτήριο ήταν 11,643 δισεκατομμύρια, που ήταν μόνο το ήμισυ περίπου της περσινής βαθμολογίας (20,63 δισεκατομμύρια). η ταινία με τις περισσότερες εισπράξεις, το «catch me», είχε εισπράξεις 3,25 δισεκατομμυρίων, αλλά δεν κατάφερε να ξεπεράσει το περσινό «όλα ή τίποτα».

έπεσε στο μισό

ο sun jingyuan (ψευδώνυμο), ο διευθυντής θεάτρου σε μια πόλη δεύτερης κατηγορίας στη βορειοανατολική κίνα, είναι πολύ καταθλιπτικός αναρωτιέται αν στο κοινό αρέσουν μόνο οι κωμωδίες. από το «πιάσε ένα μωρό», προφανώς αισθάνεται ότι είναι λιγότεροι οι άνθρωποι που μπαίνουν στο θέατρο και ακόμη και η προσφορά εκπτωτικών πακέτων σνακ δεν θα βοηθήσει.

ο sun jingyuan θεωρεί το "under the stranger" ως ένα "σωτήριο καλαμάκι" και ελπίζει ότι μπορεί να προσελκύσει το κοινό στο θέατρο. τα πράγματα όμως πήγαν κόντρα στις προσδοκίες το ταμείο της πρώτης ημέρας του «underworld» ήταν λιγότερο από 40 εκατομμύρια. μετά από αυτό ήρθε η "αποκρυπτογράφηση" και μετά "ανάδρομη ζωή», οι προσδοκίες του απογοητεύονταν ξανά και ξανά.

αυτό που ήταν ακόμη πιο εκπληκτικό και απογοητευτικό ήταν οι σκηνοθέτες.

πριν από την κυκλοφορία, ο wu ershan, ο σκηνοθέτης του "under the strangers", έδειξε ότι ήταν αποφασισμένος να κερδίσει όχι μόνο δήλωσε υψηλού προφίλ σε μια συνέντευξη ότι "θα χτίσει τον κόσμο των υπερφυσικών δυνάμεων του κινεζικού λαού". σχεδίασε επίσης μια τριλογία για την ταινία - η τρίτη μόλις γίνει επιτυχημένη, θα υπάρξει και συνέχεια. ο πρωταγωνιστής hu xianxu δημοσίευσε επίσης φωτογραφίες με τους κοιλιακούς του στις κοινωνικές πλατφόρμες προκειμένου να ζεσταθεί για την εμφάνισή του στο βαριετέ.

δεν είναι χωρίς λόγο ότι ο wuershan έχει μεγάλες ελπίδες. ειδικεύεται σε θέματα ανατολίτικης φαντασίας το περσινό "fengshen part 1" είχε εισιτήριο 2,48 δισεκατομμυρίων γιουάν, και μάλιστα χαιρετίστηκε ως "εγχώριο μυθολογικό έπος" από ορισμένους θαυμαστές. σύμφωνα με την maoyan professional edition, ο αριθμός των ατόμων που θέλουν να παρακολουθήσουν το «under the stranger» έχει φτάσει τους 186.000, ενώ κυρίαρχο είναι και το πρόγραμμα των ταινιών στην αρχή της κυκλοφορίας του.

τελικά, όμως, το box office του «under the stranger» ήταν μόλις 120 εκατομμύρια, με βαθμολογία douban 5,9.

στιγμιότυπα από το "under the stranger" πηγή: douban

τον αύγουστο, το "customs front" του nicholas tse και το "" του jackie chanθρύλος» και το «deadpool and wolverine» της marvel δεν προκάλεσε θραύση.

ο sun jingyuan μπορεί να εναποθέσει τις ελπίδες του μόνο στον chen sicheng, «έναν άνθρωπο που μπορεί να πολεμήσει με τον shen teng».

ως γνωστός «προϊόν μάνατζερ» στον κόσμο των σκηνοθετών του κινηματογράφου, η τριλογία «detective chinatown» του chen sicheng έχει κερδίσει 820 εκατομμύρια, 3,19 δισεκατομμύρια και 4,12 δισεκατομμύρια γιουάν στο box office αντίστοιχα. πέρυσι, το «the vanishing», που τράβηξε την προσοχή με τις ανατροπές, το σασπένς και τα κοινωνικά του θέματα, κέρδισε τη δεύτερη θέση στην καλοκαιρινή σεζόν με εισιτήριο 3,52 δισεκατομμυρίων γιουάν.

αλλά ο sun jingyuan απογοητεύτηκε ξανά. το "decryption" τελικά κέρδισε μόνο 330 εκατομμύρια στο box office. αυτό που μπορεί να τράβηξε περισσότερο την προσοχή από την ταινία είναι η γραμμή των μαλλιών του πρωταγωνιστή liu haoran.

στιγμιότυπα «αποκρυπτογράφησης» πηγή: douban

στη σειρά κωμωδιών "囧" και "δεν είμαι ο θεός της ιατρικής«ο xu zheng, ο οποίος έδωσε μια εντυπωσιακή ερμηνεία στο κοινό, επικρίθηκε στο «retrograde life» γιατί «ένας πλούσιος παίζει έναν φτωχό και ο φτωχός αγοράζει ένα εισιτήριο για να το δει». ο zhu yilong, ο οποίος κέρδισε το βραβείο καλύτερου ηθοποιού για την ερμηνεία του στο «life events», συμπαραγωγός του «a negative negative», αλλά δεν κατάφερε να «προσθέσει την ευτυχία στην ευτυχία». επίσης, δεν ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες το "legend" με πρωταγωνιστή την "ai έκδοση του 27χρονου jackie chan" και το "white snake: the floating life" που ήταν κατώτερο από τον προκάτοχό του.

αυτή η καλοκαιρινή σεζόν μπορεί να χαρακτηριστεί «η χειρότερη και πιο απροσδόκητη» που έχει δει το κοινό τα τελευταία 10 χρόνια.

σύμφωνα με την maoyan professional edition, το συνολικό εισιτήριο για την καλοκαιρινή σεζόν του 2024 (ιούνιος-αύγουστος) θα είναι 11,643 δισεκατομμύρια γιουάν, που απέχει πολύ από τα 20,63 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023. υπάρχουν μόνο δύο ταινίες με box office πάνω από 1 δισεκατομμύριο, δηλαδή το «catch a baby» (3,25 δισεκατομμύρια) και το «silence» (1,35 δισεκατομμύρια), αλλά πέρυσι υπήρχαν 5 ταινίες.

γιατί η καλοκαιρινή σεζόν, που σημείωσε ρεκόρ ως «νο. 1 στην ιστορία του κινηματογράφου» το 2023, σταμάτησε ξαφνικά το 2024;

το έτος της άγριας φύσης

το καλοκαιρινό πρόγραμμα είναι ένα δημοφιλές πρόγραμμα για το οποίο ανταγωνίζονται οι κινηματογραφιστές που πιστεύουν στη μεταφυσική των προγραμμάτων.

το 2015, το «monster hunt» έγινε η πιο επιτυχημένη καλοκαιρινή ταινία με έσοδα 2,4 δισεκατομμυρίων. το 2017, το «wolf warrior 2» είχε εισπράξεις 5,5 δισεκατομμυρίων, σημειώνοντας νέο ρεκόρ καλοκαιρινών εισιτηρίων. τα "i'm not the god of medicine" και "nezha: the devil boy comes to the world" είναι επίσης σκοτεινά άλογα που κυκλοφορούν το καλοκαίρι.

σε σύγκριση με το περσινό καλοκαιρινό box office των 20,63 δισεκατομμυρίων, το φετινό καλοκαιρινό box office είναι πραγματικά ζοφερό. αλλά αν το χρονοδιάγραμμα παρατείνεται περισσότερο, δεν είναι δύσκολο να βρεις τι είναι το ιδιαίτερο σε αυτά τα δύο χρόνια.

ο αριθμός των κινηματογραφικών έργων που κατατίθενται και ξεκινούν κάθε χρόνο καθορίζει τα μελλοντικά αποθέματα της κινηματογραφικής αγοράς.

σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της εθνικής διοίκησης κινηματογράφου, ο αριθμός των κινηματογραφικών έργων που εγκρίθηκαν έφτασε σε νέο υψηλό το 2017, με συνολικά 3.825 ταινίες, και παρέμεινε σε περισσότερες από 3.000 ταινίες τα επόμενα δύο χρόνια. αυτά τα ολοκληρωμένα έργα υποτίθεται ότι θα κυκλοφορούσαν το ένα μετά το άλλο από το 2020 έως το 2022, αλλά λόγω της επιδημίας, έγιναν ανεκτέλεστο απόθεμα και τελικά κυκλοφόρησαν το 2023.

ο wang xiang (ψευδώνυμο), ένας ανώτερος επενδυτής ταινιών, είπε στο snow leopard finance ότι πέρυσι αναγνωρίστηκε ως έτος «απορρίψεως» στη βιομηχανία «πολλές ταινίες που δεν είχαν αναθεωρηθεί πριν και είχαν καθυστερήσει υποβλήθηκαν εκ νέου για κριτική. επιμελήθηκε και κυκλοφόρησε». ορισμένες ταινίες που γυρίστηκαν κατά τη διάρκεια της επιδημίας και των οποίων η πρόοδος μετά την παραγωγή ήταν στάσιμη προσπαθούν επίσης να «ανέβουν και να κυκλοφορήσουν όσο το δυνατόν γρηγορότερα».

για παράδειγμα, το «fengshen part 1» ξεκίνησε τα γυρίσματα το 2018, ολοκληρώθηκε το 2020 και κυκλοφόρησε μόλις το 2023. το «crossing the angry sea» και το «solid as a rock» ήταν επίσης ταινίες που γυρίστηκαν πριν από πέντε χρόνια.

στιγμιότυπα από το "sturdy as a rock" πηγή: douban

αλλά φέτος είναι προφανώς «έτος ξηρασίας».

τα τελευταία τρία χρόνια, ο αριθμός των εγγραφών ταινιών μειώθηκε σημαντικά το 2021, υπήρχαν 2.800 ταινίες και το 2022, υπήρχαν ακόμη λιγότερες, μόνο 1.876 ταινίες. ο wang xiang είπε ότι εξακολουθούν να υπάρχουν πολλά από αυτά που έχουν εγγραφεί και «δεν έχουν ενεργοποιηθεί για μεγάλο χρονικό διάστημα ή μπορεί να μην είναι καν ενεργοποιημένα καθόλου».

αυτό είχε ως αποτέλεσμα την έλλειψη προσφοράς ταινιών φέτος.

σύμφωνα με στοιχεία του top think tank, 237 νέες ταινίες κυκλοφόρησαν το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους παρόλο που ήταν μόνο 6 λιγότερες από την ίδια περίοδο πέρυσι, ήταν προφανές ότι η πλειοψηφία ήταν μικρού και μεσαίου κόστους ταινίες και δεν είχαν πρωταγωνιστές. ταινίες, που δεν μπόρεσαν να συγκινήσουν την αγορά.

«μπορείτε βασικά να μετρήσετε στα δάχτυλά σας τον αριθμό των ταινιών που μπορούν να μεταδοθούν και ονομάζονται», είπε ο wang xiang. το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, υπήρχαν μόνο 4 ταινίες με box office άνω του 1 δισεκατομμυρίου, που ήταν σε χαμηλό επίπεδο τα τελευταία έξι χρόνια.

πολλές ταινίες πρέπει να δουλέψουν γρήγορα για να κυκλοφορήσουν γρήγορα. για παράδειγμα, η ταινία "article 20" σε σκηνοθεσία zhang yimou ξεκίνησε τα γυρίσματα στις αρχές ιουλίου του περασμένου έτους και χρειάστηκε περισσότερες από 40 ημέρες για να ολοκληρωθεί μια σειρά διαδικασιών όπως το μοντάζ, η υποβολή για κριτική και ο προγραμματισμός της ταινίας σε λίγους μήνες , και κυκλοφόρησε επίσημα εγκαίρως για το φεστιβάλ της άνοιξης.

το σήμα της ανεπαρκούς προσφοράς έχει μεταδοθεί στην καλοκαιρινή σεζόν, με αποτέλεσμα ένα κρύο ταμείο. boy havoc in the sea" και "fengshen part 2". "the legend of the condor heroes""λωρίδα jiangyuan》 και άλλα κύρια έργα.

οι κυκλικές διακυμάνσεις σε συνδυασμό με ειδικούς εξωτερικούς παράγοντες έχουν κάνει τη φετινή καλοκαιρινή περίοδο να πέσει σε σπάνια χαμηλά.

χαμένο άχυρο που σώζει ζωές

στα μάτια πολλών ανθρώπων, η προώθηση και το μάρκετινγκ ταινιών μπορούν να «δημιουργήσουν θεούς».

ειδικά αυτή τη στιγμή, ολόκληρη η κινηματογραφική βιομηχανία έχει έλλειψη κεφαλαίων και τα χρήματα πρέπει να δαπανηθούν με σύνεση. ένας ανώτερος επενδυτής της κινηματογραφικής βιομηχανίας αποκάλυψε στο snow leopard finance ότι το ένα πέμπτο του κόστους ενός κινηματογραφικού έργου δαπανάται τώρα για μάρκετινγκ. ωστόσο, σε σύγκριση με την εκτέλεση εκπομπών δρόμου εκτός σύνδεσης, "ένας πιο αποτελεσματικός τρόπος είναι να ξοδεύετε χρήματα σε σύντομες αίθουσες ροής βίντεο και ζωντανής μετάδοσης".

λαμβάνοντας ως παράδειγμα το περασμένο έτος, πολλοί άνθρωποι έχουν δει highlight κλιπ δημοφιλών ταινιών σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως ο wang chuanjun worships buddha, ο daji transforms into a tail, ο li bai recites poems και ο he fei smiles ferociously. ανάμεσά τους, η «διάσημη σκηνή» του wang chuanjun να λατρεύει τον βούδα έχει αγαπήσει πάνω από 23 εκατομμύρια φορές στο douyin.

η «διάσημη σκηνή» του wang chuanjun που λατρεύει τον βούδα πηγή: douban

αλλά φέτος, ακόμη και οι «θεοί του μάρκετινγκ» είναι λίγο άστοχοι.

η bai congcong (ψευδώνυμο), που ζει σε μια πόλη τέταρτης κατηγορίας στο νότο, συνήθιζε να λαμβάνει το "νερό της βρύσης" amway σε σύντομα βίντεο, αλλά αφού την "ξεγελούσαν" πολλές φορές στον κινηματογράφο, συνειδητοποίησε ότι "νερό της βρύσης δεν είναι ούτε αγνό». μερικές φορές, όταν περιηγείτο σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, έβλεπε πολλά σύντομα διαφημιστικά βίντεο με το ίδιο copywriting στη σειρά και σταδιακά έπαψε να τα πιστεύει.

πολλές φορές, αφού είδε τα highlights και τη σύνοψη της πλοκής της ταινίας στο douyin, έχασε ακόμη και το ενδιαφέρον της να πάει στο θέατρο για να παρακολουθήσει ολόκληρη την ταινία.

αυτή η κατάσταση δεν είναι ασυνήθιστη. πριν από λίγο καιρό, ο γνωστός κριτικός κινηματογράφου ταν φέι κατέγραψε ένα βίντεο που συνοψίζει τους λόγους για την κακή απόδοση της καλοκαιρινής ταινίας βλέποντας σύντομα βίντεο άνω των δέκα δευτερολέπτων ή δεκάδων δευτερολέπτων, , ίσως δεν έχω το θάρρος να δω μια ταινία που διαρκεί δύο ώρες."

ο zhao xiaoyi (ψευδώνυμο), ανώτερος υπάλληλος εταιρείας κινηματογράφου και τηλεόρασης, μπορεί επίσης να αισθάνεται ότι η δημοσιότητα γίνεται όλο και πιο δύσκολη. όλα τα έργα θέλουν νέα και δημιουργικά κόλπα, αλλά τα πραγματικά σχέδια μάρκετινγκ είναι συχνά παρόμοια. γίνεται όλο και πιο δύσκολο να συλλάβει κανείς τα ενδιαφέροντα σημεία του κοινού και «πολλές φορές είναι μάταιος κόπος».

η φετινή απρόσμενη κατάσταση προέρχεται και από την κυκλοφοριακή συμπίεση των ολυμπιακών αγώνων του παρισιού.

σύμφωνα με την παρατήρηση του zhao xiaoyi, κατά τη διάρκεια των ολυμπιακών αγώνων του λονδίνου το 2012 και των ολυμπιακών αγώνων του ρίο του 2016, η καλοκαιρινή αγορά δεν επηρεάστηκε σημαντικά. ωστόσο, κατά τη διάρκεια των ολυμπιακών αγώνων του παρισιού από τις 27 ιουλίου έως τις 12 αυγούστου φέτος, «το box office του κινηματογράφου μειώθηκε σημαντικά και η δημοτικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μειώθηκε επίσης».

η douyin, μια σημαντική πλατφόρμα για το μάρκετινγκ βίντεο μικρού μήκους ταινιών, έχει δημιουργήσει μια ειδική διεπαφή για τους ολυμπιακούς αγώνες φέτος, καθώς και σχετικές λίστες. σύμφωνα με στοιχεία της maoyan professional edition, τα δέκα καλύτερα βίντεο της καλοκαιρινής σεζόν έλαβαν συνολικά 42,37 δισεκατομμύρια προβολές στο douyin και ο αριθμός των προβολών για το θέμα των ολυμπιακών αγώνων του παρισιού ξεπέρασε τα 100,44 δισεκατομμύρια.

ο zhao xiaoyi είπε στο snow leopard finance ότι η εταιρεία δεν περίμενε ότι η δημοτικότητα των ολυμπιακών αγώνων του παρισιού θα ήταν τόσο υψηλή και δεν είχε προετοιμάσει ένα σχέδιο απάντησης εκ των προτέρων, το οποίο ήταν λίγο απροετοίμαστο.

μετά την καλοκαιρινή σεζόν, υπάρχουν και ταινίες mid-autumn festival, national day, σεληνιακό νέο έτος και ταινίες της πρωτοχρονιάς η φετινή κινηματογραφική αγορά δεν είναι χωρίς ευκαιρίες. υπάρχουν μεγάλες προσδοκίες για την τρίτη εμφάνιση του ge you ως "zhang beijing" στο "breaking good", "safety", "jiang yuan lane" και "dummpling queen" του xiao yang.

αλλά προτού συμβεί αυτό, πρέπει να βεβαιωθούν ότι κατανοούν τα καλαμάκια μάρκετινγκ.