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l'anno selvaggio

autore丨gao yue

fonte della copertina丨"solido come una roccia》alambicchi

quest'estate il mercato cinematografico è quasi crollato. l'occasionale accenno di "ramificazione" viene immediatamente sommerso dalla noia.

l'estate scorsa, wu ershan, che fu "conferito come dio" nella prima battaglia, apparve in "sotto sconosciuti"ha subito una waterloo, con un box office di 120 milioni, che rappresentava meno della metà dell'investimento del film. pieno di espedienti e marketing travolgente, "uccidi in silenzio", impossibile riprodursi"è scomparsa"il mito del botteghino. chen sicheng ha consegnato "il culmine della creazione nella sua vita finora", ma "decifrare"la performance al botteghino di"prendere la bambola》un decimo di . "a dream of red mansions" di hu mei, su cui lavora da diciotto anni, ha ricevuto una cattiva reputazione e ha fallito al botteghino.

da jackie chan e xu zheng, che "recitano bene e dirigono", a hu mei, che ha opere famose come "l'imperatore della dinastia han" e "dinastia yongzheng", questi grandi nomi famosi dell'industria cinematografica non sono stati circondati da fiori e lodi quest'estate invece furono scherniti e perfino assediati.

secondo i dati di beacon professional edition, il totale dei botteghini estivi di quest’anno è stato di 11,643 miliardi, ovvero solo circa la metà del punteggio dell’anno scorso (20,63 miliardi). il film di maggior incasso, "prendimi", ha incassato 3,25 miliardi, ma non è riuscito a superare "tutto o niente" dell'anno scorso.

caduto a metà

sun jingyuan (pseudonimo), direttore di un teatro in una città di secondo livello nel nord-est della cina, è molto depresso e si chiede se al pubblico piacciano solo le commedie. dopo "catch a baby", ovviamente sente che ci sono meno persone che entrano nel teatro, e anche offrire pacchetti scontati per gli snack non aiuta.

sun jingyuan considera "under the stranger" come una "cannuccia salvavita" e spera che possa attirare il pubblico a teatro. ma le cose andarono contro le aspettative. il botteghino del primo giorno di "underworld" fu inferiore a 40 milioni. non riuscì a battere "deadpool e wolverine" e ebbe addirittura un botteghino sottosopra per tre giorni consecutivi. poi venne "decrittazione", e poi "vita retrograda", le sue aspettative sono state più volte deluse.

ciò che è stato ancora più sorprendente e deludente sono stati i registi.

prima del rilascio, wu ershan, il regista di "under the strangers", ha dimostrato di essere determinato a vincere. non solo ha dichiarato in un'intervista di alto profilo che avrebbe "costruito il mondo dei poteri soprannaturali del popolo cinese". ha anche pianificato una trilogia per il film: la terza, una volta che avrà successo, ci sarà un seguito. il protagonista hu xianxu ha anche pubblicato foto dei suoi addominali sulle piattaforme social per riscaldarsi in vista della sua apparizione nello spettacolo di varietà.

non è senza ragione che wuershan nutre grandi speranze. è specializzato in temi fantasy orientali. "fengshen parte 1" dell'anno scorso ha avuto un botteghino di 2,48 miliardi di yuan, ed è stato addirittura salutato come un'"epopea mitologica domestica" da alcuni fan. secondo la maoyan professional edition, il numero di persone che vogliono guardare "under the stranger" ha raggiunto 186.000, e anche il programma dei film nella fase iniziale di uscita è dominante.

ma alla fine il botteghino di "under the stranger" è stato di soli 120 milioni, con un punteggio douban di 5,9.

foto da "under the stranger" fonte: douban

nel mese di agosto, "customs front" di nicholas tse e "" di jackie chanleggenda" e "deadpool e wolverine" della marvel non hanno causato alcun effetto.

sun jingyuan può solo riporre le sue speranze in chen sicheng, "un uomo che può combattere con shen teng".

in qualità di noto "product manager" nel mondo dei registi, la trilogia "detective chinatown" di chen sicheng ha vinto rispettivamente 820 milioni, 3,19 miliardi e 4,12 miliardi di yuan al botteghino. l'anno scorso, "the disappearance", che ha attirato l'attenzione con i suoi colpi di scena, la suspense e gli argomenti sociali, si è classificato secondo nella stagione estiva con un botteghino di 3,52 miliardi di yuan.

ma sun jingyuan rimase ancora una volta deluso. alla fine "decryption" ha incassato solo 330 milioni al botteghino. ciò che potrebbe aver attirato più attenzione del film è l'attaccatura dei capelli dell'attore protagonista liu haoran.

fotogrammi di "decrittazione" fonte: douban

nella serie "囧" di film commedia e "non sono il dio della medicina"xu zheng, che ha dato una performance impressionante al pubblico, è stato criticato in "retrograde life" per "un uomo ricco interpreta un uomo povero, e il povero compra un biglietto per vederlo". zhu yilong, che ha vinto il premio come miglior attore per il suo ruolo in "life events", ha coprodotto "a negative negative", ma non è riuscito ad "aggiungere felicità alla felicità". al di sotto delle aspettative sono stati anche "legend" con protagonista la "versione ai della 27enne jackie chan" e "white snake: the floating life", che era inferiore al suo predecessore.

questa stagione estiva può essere definita "la peggiore e la più inaspettata" che il pubblico abbia visto negli ultimi 10 anni.

secondo maoyan professional edition, il botteghino totale nella stagione estiva 2024 (giugno-agosto) sarà di 11,643 miliardi di yuan, ben lontano dai 20,63 miliardi di yuan del 2023. ci sono solo due film con un incasso di oltre 1 miliardo, vale a dire "catch a baby" (3,25 miliardi) e "silence" (1,35 miliardi), ma l'anno scorso i film erano 5.

perché la stagione estiva, che nel 2023 ha stabilito il record di "n. 1 nella storia del cinema", si è improvvisamente bloccata nel 2024?

l'anno selvaggio

il palinsesto estivo è un programma popolare per il quale competono i registi che credono nella metafisica dei palinsesti.

nel 2015, "monster hunt" è diventato il film singolo estivo di maggior incasso con un fatturato di 2,4 miliardi. nel 2017, "wolf warrior 2" ha incassato 5,5 miliardi, stabilendo un nuovo record di incassi estivi. anche "i'm not the god of medicine" e "nezha: the devil boy comes to the world" sono cavalli oscuri pubblicati quest'estate.

rispetto al botteghino estivo di 20,63 miliardi dello scorso anno, il botteghino estivo di quest’anno è davvero deprimente. ma se si allunga la cronologia, non è difficile scoprire cosa hanno di speciale questi due anni.

il numero di progetti cinematografici depositati e lanciati ogni anno determina le riserve future del mercato cinematografico.

secondo le statistiche della national film administration, nel 2017 il numero di progetti cinematografici approvati ha raggiunto un nuovo massimo, con un totale di 3.825 film, e nei due anni successivi è rimasto a oltre 3.000 film. questi progetti completati avrebbero dovuto essere rilasciati uno dopo l'altro dal 2020 al 2022, ma a causa dell'epidemia sono diventati un inventario arretrato e sono stati finalmente rilasciati nel 2023.

wang xiang (pseudonimo), un investitore senior nel settore cinematografico, ha dichiarato a snow leopard finance che l'anno scorso è stato riconosciuto come un anno di "destocking" nel settore: "molti film che non erano stati recensiti prima e che erano in ritardo sono stati ripresentati per la revisione. modificato e pubblicato." anche alcuni film girati durante l’epidemia e i cui progressi nella post-produzione sono stati bloccati stanno cercando di essere “migliorati e distribuiti il ​​più rapidamente possibile”.

ad esempio, le riprese di "fengshen part 1" sono iniziate nel 2018, sono state completate nel 2020 e non sono state pubblicate fino al 2023. anche "crossing the angry sea" e "solid as a rock" sono stati film girati cinque anni fa.

fotogrammi da "sturdy as a rock" fonte: douban

ma quest'anno è ovviamente un "anno di siccità".

negli ultimi tre anni il numero di registrazioni di film è diminuito notevolmente. nel 2021 i film erano 2.800, nel 2022 erano ancora meno, solo 1.876 film. wang xiang ha detto che ce ne sono ancora molti che sono stati solo registrati e "non sono ancora stati accesi, o potrebbero addirittura non essere accesi affatto".

ciò ha comportato una carenza di offerta di film quest’anno.

secondo i dati di top think tank, nella prima metà di quest'anno sono usciti 237 nuovi film. sebbene siano solo 6 in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, era ovvio che la maggior parte erano film di piccolo e medio costo e privi di titoli di punta. film, che non potevano spostare il mercato.

"puoi praticamente contare sulle tue dita il numero di film che possono essere trasmessi e che vengono nominati con i loro nomi", ha detto wang xiang. nella prima metà di quest'anno solo 4 film hanno incassato più di 1 miliardo di incassi, il livello più basso degli ultimi sei anni.

molti film devono funzionare rapidamente per poter essere rilasciati rapidamente. ad esempio, le riprese del film "articolo 20" diretto da zhang yimou sono iniziate all'inizio di luglio dello scorso anno e hanno richiesto più di 40 giorni per essere completate in pochi mesi , ed è stato ufficialmente rilasciato in tempo per il festival di primavera.

il segnale di un'offerta insufficiente è stato trasmesso alla stagione estiva, provocando un box office freddo. il box office cupo ha a sua volta causato l'assenza di alcuni film che avrebbero potuto uscire nella stagione estiva, come "nezha: the devil". boy havoc in the sea" e "fengshen parte 2". ""la leggenda degli eroi condor""via jiangyuan》 e altri progetti principali.

le fluttuazioni cicliche combinate con particolari fattori esterni hanno fatto sì che questa stagione estiva cadesse su un raro minimo.

paglia salvavita perduta

agli occhi di molte persone, la promozione e il marketing dei film possono "creare dei".

soprattutto adesso, l’intera industria cinematografica è a corto di fondi e i soldi devono essere spesi saggiamente. un investitore senior dell’industria cinematografica ha rivelato a snow leopard finance che un quinto del costo di un progetto cinematografico viene ora speso in marketing. ma rispetto ai road show offline, "un modo più efficace è spendere soldi per brevi streaming video e sale di trasmissione dal vivo".

prendendo come esempio l’anno scorso, molte persone hanno visto clip highlight di film popolari su piattaforme social come wang chuanjun adora il buddha, daji si trasforma in una coda, li bai recita poesie e he fei sorride ferocemente. tra questi, la "famosa scena" di wang chuanjun che adora il buddha è piaciuta più di 23 milioni di volte su douyin.

la "famosa scena" di wang chuanjun che adora il buddha fonte: douban

ma quest’anno anche gli “dei del marketing” sono un po’ fuori di testa.

bai congcong (pseudonimo), che vive in una città di quarta fascia nel sud, riceveva "l'acqua del rubinetto" da amway in brevi video, ma dopo essere stata "ingannata" più volte al cinema, si è resa conto che "l'acqua del rubinetto" non è nemmeno puro." a volte, mentre navigava sulle piattaforme dei social media, vedeva di seguito diversi brevi video promozionali con lo stesso copywriting e gradualmente smetteva di crederci.

molte volte, dopo aver visto i momenti salienti e il riassunto della trama del film su douyin, ha perso persino l'interesse ad andare a teatro per vedere l'intero film.

questa situazione non è rara. qualche tempo fa, il noto critico cinematografico tan fei ha registrato un video in cui riassume le ragioni dello scarso rendimento del film estivo. ha affermato che "il lungo tempo" è il motivo per cui molte persone non vanno al cinema "dopo guardando brevi video di più di dieci secondi o decine di secondi, magari non ho il coraggio di guardare un film che dura due ore.”

anche zhao xiaoyi (pseudonimo), impiegato senior di una società cinematografica e televisiva, ha la sensazione che fare pubblicità stia diventando sempre più difficile. tutti i progetti richiedono trucchi nuovi e creativi, ma i piani di marketing effettivi sono spesso simili. diventa sempre più difficile cogliere gli spunti interessanti del pubblico, e «tante volte è uno sforzo inutile».

la situazione inaspettata di quest’anno deriva anche dalla contrazione del traffico dovuta alle olimpiadi di parigi.

secondo l'osservazione di zhao xiaoyi, durante le olimpiadi di londra 2012 e le olimpiadi di rio 2016, il mercato estivo non è stato influenzato in modo significativo. tuttavia, durante le olimpiadi di parigi, dal 27 luglio al 12 agosto di quest’anno, “il botteghino dei film è diminuito in modo significativo, e anche la popolarità sui social media è diminuita”.

douyin, un'importante piattaforma per il marketing di cortometraggi video, quest'anno ha creato un'interfaccia speciale per le olimpiadi, nonché elenchi correlati. secondo i dati della maoyan professional edition, i primi dieci video della stagione estiva hanno ricevuto un totale di 42,37 miliardi di visualizzazioni su douyin e il numero di visualizzazioni sul tema delle olimpiadi di parigi ha superato i 100,44 miliardi.

zhao xiaoyi ha detto a snow leopard finance che la società non si aspettava che la popolarità delle olimpiadi di parigi sarebbe stata così alta e non aveva preparato un piano di risposta in anticipo, il che era un po' impreparato.

dopo la stagione estiva ci sono anche i film del festival di metà autunno, della festa nazionale, del capodanno lunare e di capodanno. il mercato cinematografico di quest'anno non è privo di opportunità. ci sono grandi aspettative per la terza apparizione di ge you nei panni di "zhang beijing" in "breaking good", "safety" di xiao yang, "jiang yuan lane" e "dumpling queen".

ma prima che ciò accada, devono assicurarsi di cogliere le insidie ​​del marketing.