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l'année de la nature

auteur 丨gao yue

source de couverture 丨"solide comme un roc》photos

cet été, le marché du cinéma s’est presque effondré. le soupçon occasionnel de « ramification » est instantanément submergé par l’ennui.

l'été dernier, wu ershan, qui a été « conféré comme un dieu » lors de la première bataille, est apparu dans «sous des étrangers"a subi un waterloo, avec un box-office de 120 millions, soit moins de la moitié de l'investissement du film. plein de gadgets et de marketing écrasant, "tuer en silence", n'a pas réussi à reproduire "elle a disparu"le mythe du box-office. chen sicheng a remis "le sommet de la création dans sa vie jusqu'à présent", mais "décrypter"la performance au box-office de"attraper une poupée》un dixième de . "a dream of red mansions" de hu mei, sur lequel elle travaille depuis dix-huit ans, a reçu une mauvaise réputation et a échoué au box-office.

de jackie chan et xu zheng, qui « jouent bien et dirigent », à hu mei, qui a des œuvres célèbres telles que « l'empereur de la dynastie han » et « la dynastie yongzheng », ces grands noms bien connus de l'industrie cinématographique n'étaient pas entourés par des fleurs et des louanges cet été, ils ont été provoqués et même assiégés.

selon les données de beacon professional edition, le total du box-office de l'été de cette année était de 11,643 milliards, soit seulement environ la moitié du score de l'année dernière (20,63 milliards). le film le plus rentable, "arrête-moi", a rapporté 3,25 milliards de dollars, mais il n'a pas réussi à dépasser "tout ou rien" de l'année dernière.

tombé de moitié

sun jingyuan (pseudonyme), directeur d'un théâtre dans une ville de deuxième rang du nord-est de la chine, est très déprimé. il se demande si le public n'aime pas que les comédies. depuis "catch a baby", il a évidemment l'impression qu'il y a moins de monde qui entre dans le théâtre, et même proposer des forfaits collations à prix réduit n'aidera pas.

sun jingyuan considère "under the stranger" comme une "goutte d'eau qui sauve des vies" et espère qu'il pourra attirer le public au théâtre. mais les choses se sont déroulées contre toute attente. le box-office du premier jour de "underworld" était inférieur à 40 millions. il n'a pas réussi à battre "deadpool et wolverine" et a même eu un box-office à l'envers pendant trois jours consécutifs. après cela est venu "décryptage", puis "vie rétrograde", ses attentes ont été déçues à maintes reprises.

ce qui était encore plus surprenant et décevant, ce sont les réalisateurs.

avant la sortie, wu ershan, le réalisateur de "under the strangers", a montré qu'il était déterminé à gagner. non seulement il a déclaré de manière très médiatisée dans une interview qu'il "construirait le monde des pouvoirs surnaturels du peuple chinois", il a également prévu une trilogie pour le film – la troisième une fois réussie, il y aura une suite. avec hu xianxu, il a également publié des photos de ses abdos sur les plateformes sociales afin de se préparer à son apparition dans l'émission de variétés.

ce n’est pas sans raison que wuershan fonde de grands espoirs. il se spécialise dans les thèmes fantastiques orientaux. le film "fengshen part 1" de l'année dernière a enregistré un box-office de 2,48 milliards de yuans et a même été salué comme une "épopée mythologique domestique" par certains fans. selon maoyan professional edition, le nombre de personnes souhaitant regarder "under the stranger" a atteint 186 000, et le calendrier des films au début de leur sortie est également dominant.

mais au final, le box-office de "under the stranger" n'était que de 120 millions, avec un score douban de 5,9.

images fixes de "sous l'étranger" source : douban

en août, "customs front" de nicholas tse et "légende" et "deadpool et wolverine" de marvel n'ont fait aucune éclaboussure.

sun jingyuan ne peut placer ses espoirs que sur chen sicheng, « un homme qui peut se battre avec shen teng ».

en tant que « chef de produit » bien connu dans le monde des réalisateurs, la trilogie « détective chinatown » de chen sicheng a remporté respectivement 820 millions, 3,19 milliards et 4,12 milliards de yuans au box-office. l'année dernière, "la disparition", qui a attiré l'attention avec ses rebondissements, son suspense et ses sujets de société, a remporté la deuxième place lors de la saison estivale avec un box-office de 3,52 milliards de yuans.

mais sun jingyuan était encore une fois déçu. "décryptage" n'a finalement rapporté que 330 millions au box-office. ce qui a peut-être attiré plus d'attention que le film, c'est la racine des cheveux de l'acteur principal liu haoran.

images fixes du "décryptage" source : douban

dans la série de films comiques "囧" et "je ne suis pas le dieu de la médecine"xu zheng, qui a donné une performance impressionnante au public, a été critiqué dans "retrograde life" pour "un homme riche joue un homme pauvre, et le pauvre achète un billet pour le voir". zhu yilong, qui a remporté le prix du meilleur acteur pour son rôle dans "life events", a coproduit "a negative negative", mais n'a pas réussi à "ajouter du bonheur au bonheur". "legend", mettant en vedette la "version ia de jackie chan, 27 ans", et "white snake: the floating life", qui était inférieur à son prédécesseur, n'ont pas non plus répondu aux attentes.

cette saison estivale peut être qualifiée de « la pire et la plus inattendue » que le public ait connue au cours des 10 dernières années.

selon maoyan professional edition, le box-office total de la saison estivale 2024 (juin-août) s'élèvera à 11,643 milliards de yuans, ce qui est loin des 20,63 milliards de yuans de 2023. il n'y a que deux films avec un box-office supérieur à 1 milliard, à savoir "attrape un bébé" (3,25 milliards) et "silence" (1,35 milliard), mais il y a eu 5 films l'année dernière.

pourquoi la saison estivale, qui a établi un record de « n°1 de l’histoire du cinéma » en 2023, s’est-elle soudainement arrêtée en 2024 ?

l'année de la nature

la programmation d’été est une programmation populaire pour laquelle concourent les cinéastes qui croient en la métaphysique des horaires.

en 2015, "monster hunt" est devenu le film unique de l'été le plus rentable avec un chiffre d'affaires de 2,4 milliards. en 2017, "wolf warrior 2" a rapporté 5,5 milliards de dollars, établissant un nouveau record au box-office estival. "je ne suis pas le dieu de la médecine" et "nezha : the devil boy comes to the world" sont également des chevaux noirs sortis cet été.

comparé au box-office d'été de 20,63 milliards de l'année dernière, le box-office d'été de cette année est vraiment sombre. mais si l’on étend la chronologie, il n’est pas difficile de trouver ce qu’il y a de spécial dans ces deux années.

le nombre de projets de films déposés et lancés chaque année détermine les réserves futures du marché cinématographique.

selon les statistiques de l'administration nationale du cinéma, le nombre de projets de films approuvés a atteint un nouveau record en 2017, avec un total de 3 825 films, et s'est maintenu à plus de 3 000 films au cours des deux années suivantes. ces projets achevés étaient censés sortir les uns après les autres de 2020 à 2022, mais en raison de l'épidémie, ils sont devenus un arriéré d'inventaire et ont finalement été libérés en 2023.

wang xiang (pseudonyme), un investisseur cinématographique principal, a déclaré à snow leopard finance que l'année dernière avait été reconnue comme une année de « déstockage » dans l'industrie « de nombreux films qui n'avaient pas été examinés auparavant et qui étaient en retard ont été soumis à nouveau pour examen. édité et publié. " certains films tournés pendant l'épidémie et dont la post-production a été bloquée tentent également d'être « améliorés et sortis le plus rapidement possible ».

par exemple, le tournage de "fengshen part 1" a commencé en 2018, s'est terminé en 2020 et n'est sorti qu'en 2023. "traverser la mer en colère" et "solide comme un roc" étaient également des films tournés il y a cinq ans.

images fixes de "sturdy as a rock" source : douban

mais cette année est évidemment une « année de sécheresse ».

au cours des trois dernières années, le nombre d’inscriptions de films a considérablement diminué. en 2021, il y avait 2 800 films, et en 2022, il y en avait encore moins, soit seulement 1 876 films. wang xiang a déclaré qu'il y en a encore beaucoup qui ont seulement été enregistrés et "n'ont pas encore été activés, ou pourraient même ne pas l'être du tout".

cela a entraîné une pénurie de films cette année.

selon les données de top think tank, 237 nouveaux films sont sortis au cours du premier semestre de cette année, même si ce n'est que 6 de moins qu'à la même période de l'année dernière, il est évident que la majorité sont des films de petit et moyen coût et manquent de films principaux. des films qui ne pouvaient pas faire bouger le marché.

"en gros, vous pouvez compter sur vos doigts le nombre de films qui peuvent être diffusés et qui sont nommés par leur nom", a déclaré wang xiang. au premier semestre de cette année, il n'y avait que quatre films avec un box-office de plus d'un milliard, ce qui était à un niveau faible au cours des six dernières années.

de nombreux films doivent fonctionner rapidement pour sortir rapidement. par exemple, le tournage du film « article 20 » réalisé par zhang yimou a commencé début juillet de l'année dernière et a duré plus de 40 jours. il a complété une série de processus tels que le montage, la soumission pour révision et la programmation du film en quelques mois. , et a été officiellement publié à temps pour la fête du printemps.

le signal d'une offre insuffisante a été transmis à la saison estivale, ce qui a entraîné un box-office froid, ce qui a provoqué à son tour l'absence de certains films qui auraient pu sortir pendant la saison estivale, comme "nezha : le diable". boy havoc in the sea" et "fengshen part 2". ""la légende des héros condor""ruelle jiangyuan》 et d'autres projets principaux.

les fluctuations cycliques combinées à des facteurs externes particuliers ont fait tomber cette saison estivale dans un niveau rare.

paille de sauvetage perdue

aux yeux de nombreuses personnes, la promotion et le marketing des films peuvent « créer des dieux ».

surtout maintenant, l’ensemble de l’industrie cinématographique manque de fonds et l’argent doit être dépensé judicieusement. un investisseur majeur de l'industrie cinématographique a révélé à snow leopard finance qu'un cinquième du coût d'un projet de film est désormais consacré au marketing. mais par rapport à l'organisation de tournées de présentation hors ligne, "un moyen plus efficace consiste à dépenser de l'argent pour du streaming vidéo court et des salles de diffusion en direct".

en prenant l'année dernière comme exemple, de nombreuses personnes ont vu des extraits marquants de films populaires sur des plateformes sociales telles que wang chuanjun vénère bouddha, daji se transforme en queue, li bai récite des poèmes et he fei sourit férocement. parmi elles, la « célèbre scène » de wang chuanjun adorant bouddha a été likée plus de 23 millions de fois sur douyin.

la « célèbre scène » de wang chuanjun adorant bouddha source : douban.

mais cette année, même les « dieux du marketing » sont un peu détraqués.

bai congcong (pseudonyme), qui vit dans une ville de quatrième rang dans le sud, avait l'habitude de recevoir « l'eau du robinet » amway dans de courtes vidéos, mais après avoir été « trompée » à plusieurs reprises dans une salle de cinéma, elle a réalisé que « l'eau du robinet » n'est pas pur non plus. parfois, lorsqu'elle parcourait les plateformes de médias sociaux, elle voyait d'affilée plusieurs courtes vidéos promotionnelles avec le même texte, et elle a progressivement cessé d'y croire.

plusieurs fois, après avoir regardé les moments forts et le résumé de l'intrigue du film sur douyin, elle a même perdu tout intérêt à aller au théâtre pour regarder le film en entier.

cette situation n'est pas rare. il y a quelque temps, le célèbre critique de cinéma tan fei a enregistré une vidéo résumant les raisons de la mauvaise performance du film d'été. il a mentionné que "cela prend beaucoup de temps" est la raison pour laquelle beaucoup de gens ne vont pas au cinéma "après". regarder des courtes vidéos de plus de dix secondes ou des dizaines de secondes, peut-être que je n'ai pas le courage de regarder un film qui dure deux heures.

zhao xiaoyi (pseudonyme), un employé senior d'une société de cinéma et de télévision, peut également penser que la publicité devient de plus en plus difficile à faire. les projets veulent tous des astuces nouvelles et créatives, mais les plans marketing réels sont souvent similaires. il devient de plus en plus difficile de saisir les points intéressants du public, et « souvent, c'est un effort inutile ».

la situation inattendue de cette année vient aussi de la congestion du trafic liée aux jo de paris.

selon l'observation de zhao xiaoyi, lors des jeux olympiques de londres en 2012 et de rio en 2016, le marché estival n'a pas été significativement affecté. cependant, lors des jeux olympiques de paris du 27 juillet au 12 août de cette année, « le box-office des films a considérablement diminué, et la popularité sur les réseaux sociaux a également diminué ».

douyin, une plateforme importante pour le marketing de courts métrages vidéo, a mis en place cette année une interface spéciale pour les jeux olympiques, ainsi que des listes associées. selon les données de maoyan professional edition, les dix meilleures vidéos de la saison estivale ont reçu un total de 42,37 milliards de vues sur douyin, et le nombre de vues sur le thème des jeux olympiques de paris a dépassé 100,44 milliards.

zhao xiaoyi a déclaré à snow leopard finance que la société ne s'attendait pas à ce que la popularité des jeux olympiques de paris soit si élevée et n'avait pas préparé de plan de réponse à l'avance, ce qui était un peu mal préparé.

après la saison estivale, il y a aussi les films de la fête de la mi-automne, de la fête nationale, du nouvel an lunaire et du nouvel an. le marché du film de cette année n'est pas sans opportunités. il y a de grandes attentes pour la troisième apparition de ge you dans le rôle de "zhang beijing" dans "breaking good", "safety", "jiang yuan lane" et "dumpling queen" de xiao yang.

mais avant que cela n’arrive, ils doivent s’assurer qu’ils maîtrisent bien les enjeux du marketing.