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o ano da natureza

autor丨gao yue

fonte da capa丨"sólido como uma rocha》fotos

neste verão, o mercado cinematográfico quase entrou em colapso. a sugestão ocasional de "ramificação" é instantaneamente submersa pelo tédio.

no verão passado, wu ershan, que foi "conferido como um deus" na primeira batalha, apareceu em "sob estranhos“sofreu um waterloo, com bilheteria de 120 milhões, o que foi menos da metade do investimento do filme. cheio de truques e marketing avassalador, "mate silenciosamente", não conseguiu reproduzir"ela desapareceu“o mito das bilheterias. chen sicheng entregou "o auge da criação em sua vida até agora", mas "descriptografar"o desempenho de bilheteria de"pegar boneca》um décimo de. "a dream of red mansions" de hu mei, no qual ela trabalha há dezoito anos, ganhou má reputação e fracassou nas bilheterias.

de jackie chan e xu zheng, que “atuam bem e dirigem”, a hu mei, que tem obras famosas como “imperador da dinastia han” e “dinastia yongzheng”, esses grandes nomes conhecidos da indústria cinematográfica não foram cercados por flores e louvores neste verão, eles foram insultados e até sitiados.

de acordo com os dados da beacon professional edition, a bilheteria total do verão deste ano foi de 11,643 bilhões, o que foi apenas cerca de metade da pontuação do ano passado (20,63 bilhões). o filme de maior bilheteria, "catch me", arrecadou 3,25 bilhões, mas não conseguiu superar "all or nothing" do ano passado.

caído pela metade

sun jingyuan (pseudônimo), gerente teatral de um teatro em uma cidade de segunda linha no nordeste da china, está muito deprimido. ele se pergunta se o público só gosta de comédias. desde “catch a baby”, ele obviamente sente que há menos gente entrando no teatro, e mesmo oferecer pacotes com desconto para lanches não vai ajudar.

sun jingyuan considera "under the stranger" uma "palha que salva vidas" e espera que possa atrair o público ao teatro. mas as coisas foram contra as expectativas. a bilheteria do primeiro dia de “underworld” foi inferior a 40 milhões. ele não conseguiu superar “deadpool e wolverine” e até teve bilheteria de cabeça para baixo por três dias consecutivos. depois disso veio "descriptografia" e depois "vida retrógrada", suas expectativas foram frustradas uma e outra vez.

o que foi ainda mais surpreendente e decepcionante foram os diretores.

antes do lançamento, wu ershan, o diretor de "under the strangers", mostrou que estava determinado a vencer. ele não apenas declarou abertamente em uma entrevista que iria "construir o próprio mundo de poderes sobrenaturais do povo chinês", ele também planejou uma trilogia para o filme - a terceira, assim que tiver sucesso, haverá uma sequência. estrelado por hu xianxu, ele também postou fotos de seu abdômen nas plataformas sociais para se preparar para sua aparição no programa de variedades.

não é sem razão que wuershan tem grandes esperanças. ele é especializado em temas de fantasia oriental. "fengshen parte 1" do ano passado teve uma bilheteria de 2,48 bilhões de yuans e foi até aclamado como um "épico mitológico doméstico" por alguns fãs. segundo a maoyan professional edition, o número de pessoas que desejam assistir "under the stranger" chegou a 186 mil, e a programação do filme no início de seu lançamento também é dominante.

mas no final, a bilheteria de "under the stranger" foi de apenas 120 milhões, com pontuação douban de 5,9.

stills de "under the stranger" fonte: douban

em agosto, "frente aduaneira" de nicholas tse e "lenda" e "deadpool e wolverine" da marvel não causaram nenhum impacto.

sun jingyuan só pode depositar suas esperanças em chen sicheng, “um homem que pode lutar com shen teng”.

como um conhecido "gerente de produto" no mundo dos diretores de cinema, a trilogia "detetive chinatown" de chen sicheng ganhou 820 milhões, 3,19 bilhões e 4,12 bilhões de yuans em bilheteria, respectivamente. no ano passado, "the vanishing", que atraiu a atenção por suas reviravoltas, suspense e temas sociais, conquistou o segundo lugar na temporada de verão, com bilheteria de 3,52 bilhões de yuans.

mas sun jingyuan ficou desapontado novamente. no final das contas, "descriptografia" arrecadou apenas 330 milhões de bilheteria. o que pode ter atraído mais atenção do que o filme é a linha do cabelo do ator principal liu haoran.

stills de "descriptografia" fonte: douban

na série "囧" de filmes de comédia e "eu não sou o deus da medicina“xu zheng, que teve uma atuação impressionante para o público, foi criticado em “retrograde life” por “um homem rico interpreta um homem pobre, e o pobre compra um ingresso para ver”. zhu yilong, que ganhou o prêmio de melhor ator por seu papel em "life events", co-produziu "a negative negative", mas não conseguiu "adicionar felicidade à felicidade". também ficaram aquém das expectativas "legend", estrelado pela "versão ai de jackie chan, de 27 anos" e "white snake: the floating life", que foi inferior ao seu antecessor.

esta temporada de verão pode ser chamada de “a pior e mais inesperada” que o público viu nos últimos 10 anos.

de acordo com a maoyan professional edition, a bilheteria total na temporada de verão de 2024 (junho-agosto) será de 11,643 bilhões de yuans, o que está longe dos 20,63 bilhões de yuans de 2023. existem apenas dois filmes com bilheteria superior a 1 bilhão, nomeadamente "catch a baby" (3,25 bilhões) e "silence" (1,35 bilhão), mas houve 5 filmes no ano passado.

por que a temporada de verão, que estabeleceu um recorde como “nº 1 na história do cinema” em 2023, parou repentinamente em 2024?

o ano da natureza

a programação de verão é uma programação popular pela qual competem os cineastas que acreditam na metafísica dos horários.

em 2015, "monster hunt" se tornou o filme single de verão de maior bilheteria, com uma receita de 2,4 bilhões. em 2017, "wolf warrior 2" arrecadou 5,5 bilhões, estabelecendo um novo recorde de bilheteria no verão. "i'm not the god of medicine" e "nezha: the devil boy comes to the world" também são azarões lançados no verão.

em comparação com a bilheteria do verão do ano passado de 20,63 bilhões, a bilheteria do verão deste ano é realmente sombria. mas se o cronograma for mais longo, não será difícil descobrir o que há de especial nestes dois anos.

o número de projetos cinematográficos apresentados e lançados a cada ano determina as reservas futuras do mercado cinematográfico.

segundo estatísticas da national film administration, o número de projetos cinematográficos aprovados atingiu um novo máximo em 2017, com um total de 3.825 filmes, e manteve-se em mais de 3.000 filmes nos dois anos seguintes. esses projetos concluídos deveriam ser lançados um após o outro de 2020 a 2022, mas devido à epidemia, tornaram-se um acúmulo de estoque e foram finalmente liberados em 2023.

wang xiang (pseudônimo), um investidor sênior em filmes, disse ao snow leopard finance que o ano passado foi reconhecido como um ano de "desestocagem" na indústria "muitos filmes que não haviam sido revisados ​​​​antes e estavam em atraso foram reenviados para revisão. editado e lançado." alguns filmes rodados durante a epidemia e cujo progresso de pós-produção estava estagnado também estão tentando ser "melhorados e lançados o mais rápido possível".

por exemplo, "fengshen parte 1" começou a ser filmado em 2018, foi concluído em 2020 e não foi lançado até 2023. "crossing the angry sea" e "solid as a rock" também foram filmes rodados há cinco anos.

stills de "sturdy as a rock" fonte: douban

mas este ano é obviamente um “ano de seca”.

nos últimos três anos, o número de inscrições de filmes caiu significativamente. em 2021, foram 2.800 filmes, e em 2022, foram ainda menos, apenas 1.876 filmes. wang xiang disse que ainda há muitos deles que apenas foram registrados e “não estão ligados há muito tempo, ou podem nem estar ligados”.

isso resultou em uma escassez de oferta de filmes este ano.

segundo dados do top think tank, 237 novos filmes foram lançados no primeiro semestre deste ano. embora fossem apenas 6 a menos que no mesmo período do ano passado, era óbvio que a maioria eram filmes de pequeno e médio custo e careciam de liderança. filmes, que não conseguiam movimentar o mercado.

“basicamente você pode contar nos dedos o número de filmes que podem ser transmitidos e quais são seus nomes”, disse wang xiang. no primeiro semestre deste ano, foram apenas 4 filmes com bilheteria superior a 1 bilhão, nível baixo nos últimos seis anos.

muitos filmes precisam funcionar rapidamente para serem lançados rapidamente. por exemplo, o filme "artigo 20", dirigido por zhang yimou, começou a ser rodado no início de julho do ano passado e levou mais de 40 dias para ser concluído. ele completou uma série de processos, como edição, envio para revisão e programação do filme em poucos meses. , e foi lançado oficialmente a tempo para o festival da primavera.

o sinal de oferta insuficiente foi transmitido para a temporada de verão, resultando em bilheteria fria. a bilheteria sombria, por sua vez, causou a ausência de alguns filmes que poderiam ter sido lançados na temporada de verão, como "nezha: o diabo". boy havoc in the sea" e "fengshen parte 2". ""a lenda dos heróis condor""rua jiangyuan》 e outros projetos principais.

as flutuações cíclicas combinadas com factores externos especiais fizeram com que esta época de verão caísse num mínimo raro.

palha salva-vidas perdida

aos olhos de muitas pessoas, a promoção e o marketing de filmes podem “criar deuses”.

especialmente neste momento, toda a indústria cinematográfica carece de fundos e o dinheiro deve ser gasto com sabedoria. um investidor sênior da indústria cinematográfica revelou ao snow leopard finance que um quinto do custo de um projeto cinematográfico é agora gasto em marketing. mas em comparação com a realização de road shows off-line, “uma maneira mais eficaz é gastar dinheiro em streaming de vídeo curto e salas de transmissão ao vivo”.

tomando o ano passado como exemplo, muitas pessoas viram clipes de filmes populares em plataformas sociais, como wang chuanjun adora buda, daji se transforma em cauda, ​​​​li bai recita poemas e he fei sorri ferozmente. entre eles, a "famosa cena" de wang chuanjun adorando buda foi apreciada mais de 23 milhões de vezes em douyin.

a "famosa cena" de wang chuanjun adorando buda fonte: douban.

mas este ano, até os “deuses do marketing” estão um pouco fora de sintonia.

bai congcong (pseudônimo), que mora em uma cidade de quarto nível no sul, costumava receber a "água da torneira" da amway em vídeos curtos, mas depois de ser "enganada" várias vezes no cinema, percebeu que "água da torneira também não é puro." às vezes, quando ela navegava nas plataformas de mídia social, ela via vários vídeos promocionais curtos com o mesmo copywriting seguidos e aos poucos foi deixando de acreditar neles.

muitas vezes, depois de assistir aos destaques e ao resumo da trama do filme no douyin, ela até perdia o interesse em ir ao teatro assistir o filme inteiro.

esta situação não é incomum. há algum tempo, o conhecido crítico de cinema tan fei gravou um vídeo resumindo os motivos do mau desempenho do filme de verão. ele mencionou que “depois de muito tempo” é o motivo pelo qual muitas pessoas não vão ao cinema. assistir vídeos curtos de mais de dez segundos ou dezenas de segundos, talvez não tenha coragem de assistir a um filme que dure duas horas.”

zhao xiaoyi (pseudônimo), funcionário sênior de uma empresa de cinema e televisão, também pode sentir que a publicidade está se tornando cada vez mais difícil de fazer. todos os projetos desejam truques novos e criativos, mas os planos de marketing reais costumam ser semelhantes. está se tornando cada vez mais difícil captar os pontos interessantes do público e “muitas vezes é um esforço inútil”.

a situação inesperada deste ano também vem do aperto no trânsito das olimpíadas de paris.

de acordo com a observação de zhao xiaoyi, durante as olimpíadas de londres de 2012 e as olimpíadas do rio de 2016, o mercado de verão não foi significativamente afetado. no entanto, durante as olimpíadas de paris, de 27 de julho a 12 de agosto deste ano, “a bilheteria do filme diminuiu significativamente e a popularidade nas redes sociais também diminuiu”.

douyin, importante plataforma de marketing de curtas-metragens, criou uma interface especial para as olimpíadas deste ano, bem como listas relacionadas. de acordo com dados da maoyan professional edition, os dez melhores vídeos da temporada de verão receberam um total de 42,37 bilhões de visualizações no douyin, e o número de visualizações sobre o tema das olimpíadas de paris ultrapassou 100,44 bilhões.

zhao xiaoyi disse ao snow leopard finance que a empresa não esperava que a popularidade das olimpíadas de paris fosse tão alta e não preparou um plano de resposta com antecedência, o que foi um pouco despreparado.

depois da temporada de verão, há também filmes do festival do meio outono, do dia nacional, do ano novo lunar e do dia de ano novo. o mercado cinematográfico deste ano não está isento de oportunidades. há grandes expectativas para a terceira aparição de ge you como "zhang beijing" em "breaking good", "safety" de xiao yang, "jiang yuan lane" e "dumpling queen".

mas antes que isso aconteça, eles precisam ter certeza de que entendem as possibilidades de marketing.