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si se quiere cambiar el status quo, el único avance está en las expectativas. sólo revirtiendo las expectativas del mercado se podrá romper de raíz este ciclo pesimista.

escrito por chen bai

el precio del té con leche realmente se ha reducido drásticamente.

en los últimos años, una taza de té solía costar 20 o 30 yuanes, pero ahora ha comenzado a acercarse a los 10 yuanes. recientemente, la noticia de que #milkteapricecolectivamente baja# y #milktea vuelve a menos de 10 yuanes# se ha convertido en un tema de búsqueda candente en muchas plataformas.

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desde heytea, nayuki's tea hasta bawang chaji, etc., estas marcas de té que alguna vez se centraron en rutas de alto nivel están comenzando a seguir el ejemplo de mixue bingcheng. en cuanto a los actores del mercado del café, llevan casi un año luchando al precio de 9,9 yuanes.

no es exagerado decir que el mito de la mejora del consumo en el mercado del té en años anteriores ha quedado completamente destrozado este año.

como categoría de consumo que ha sido popular entre los jóvenes en los últimos años, los cambios en los precios de mercado de las bebidas de té, incluido el té con leche, suelen ser objeto de más atención. pero, en realidad, no sólo el té con leche está bajando de precio, sino que casi todas las grandes categorías de consumidores están provocando una ola de recortes de precios.

una búsqueda informal revelará que las principales marcas de catering han anunciado reducciones de precios en sus platos, e incluso algunos productos de lujo de segundo nivel, como burberry, han iniciado el modo de reducción de precios.

a juzgar por los datos del ipc, los precios de las frutas, verduras y carnes, que son clientes habituales en la mesa del comedor diario, han caído uno tras otro. recientemente, pagoda group emitió una advertencia de ganancias, prediciendo ganancias en el primer semestre de 2024. podrá disminuir no más del 70% interanual.

si se suma el mercado inmobiliario con descuentos, se puede decir que la reducción de precios se ha convertido en la tendencia general por el lado de la oferta.

▲septiembre de 2023, nanjing, gente haciendo cola para comprar té con leche (foto/glaciar)

para los consumidores comunes, los recortes de precios son, por supuesto, buenas noticias, pero detrás de la apariencia de los recortes de precios, los cambios más profundos pueden no ser tan buenos como parecen:¿es esta ola de recortes de precios un resultado natural del exceso de oferta o un reflejo de una grave falta de demanda?

según las reglas del mercado, los precios sólo bajarán cuando la oferta de bienes de consumo supere la demanda y nadie los compre. si todavía estuviéramos en la era de hacer cola durante una hora solo para comprar una taza de té hermoso y feliz, ¿por qué estas marcas elegirían fijar el precio de sus productos más cerca de mixue bingcheng?

nunca son las empresas de bienes de consumo las que cambian. la esencia de por qué ajustan sus estrategias de precios es porque descubren que el mercado ha cambiado.

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la categoría de té y café siempre ha sido una excelente ventana para observar los cambios en las tendencias de consumo.

al observar la economía estadounidense, la revista the economist inventó el índice big mac. de manera similar, al observar la economía china, el mercado del té y el café también puede ser un ángulo interesante.

se estima que no hay producto que sea nuevo más rápido que la industria del té y el café. estas marcas no solo suelen lanzar nuevos productos para atraer la atención de los consumidores, sino que las marcas de té y café siempre han estado activas en las redes sociales, lo que les permite difundir información rápidamente y recopilar comentarios de los consumidores.

la empresa representativa más típica es ruixing. en los últimos años, siempre que hay una gran tendencia, nunca se la pasa por alto. "black myth: wukong" aún no se ha lanzado, pero los periféricos de marca compartida de luckin han cosechado una gran ola de dividendos. yendo un poco más allá, la cooperación de ruixing con moutai y gu ailing es suficiente para demostrar plenamente que las marcas de consumo de té y café chinos representadas por ruixing son una vía muy sensible a los cambios del mercado.

pero es precisamente porque son lo suficientemente sensibles que, al observar los cambios en el mercado del té y el café, se puede vislumbrar hasta cierto punto la tendencia general del mercado de bienes de consumo.

al comparar la curva de precios del mercado del té con los datos del ipc de los últimos años, podemos encontrar que existen similitudes en las tendencias.

antes de 2010, los precios nacionales del té con leche se concentraban básicamente por debajo de los 10 yuanes, y el té con leche de perlas a 3 yuanes era un precio relativamente común. los verdaderos cambios comenzaron en 2018.

según datos de investigación institucional, en 2018, los precios de los tés con leche de celebridades chinas de internet comenzaron a mostrar una tendencia de estratificación. la más representativa es que los tés de heytea y nayuki comenzaron a tener productos de té con leche con precios en el rango de 25 a 35 yuanes. pero a partir de finales de 2022, las marcas de té con leche que en ese momento se centraban en precios unitarios elevados para los clientes han lanzado nuevos productos con promociones de reducción de precios.

al entrar en 2024, cuando abra estos subprogramas para beber té, encontrará que entre 10 y 15 yuanes se ha convertido en el rango de precios principal del mercado del té con leche.

imagen/red

volviendo a la categoría de café en el circuito de consumo de té, parece que cudi está forzando una guerra de precios de 9,9 yuanes para obligar a luckin.pero sin el apoyo de una demanda real, la guerra de precios de cudi puede no durar tanto tiempo.

al comparar el índice de precios al consumidor, se verá que básicamente ha mostrado una tendencia a la baja en los últimos cinco años.

imagen/red

especialmente en 2023, el ipc y el ipp de china siguieron estando por debajo de las expectativas del mercado, lo que provocó acalorados debates sobre la "deflación", hasta el punto de que tanto la oficina nacional de estadísticas como el banco central tuvieron que responder. al entrar en 2024, el ipc comenzó a mostrar gradualmente una tendencia ascendente moderada y la controversia sobre la "deflación" comenzó a detenerse gradualmente.

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por supuesto, algunas personas dicen que algunos bienes de consumo en el mercado de taki también están aumentando de precio. en los últimos dos años, el mercado orientado al consumo ha experimentado una polarización de precios——

por un lado, categorías que antes eran muy económicas o incluso gratuitas ahora cobran o incluso aumentan. por ejemplo, algunas empresas de comercio electrónico de segunda mano anunciaron hace algún tiempo el cobro de tarifas de servicio, y categorías como bicicletas compartidas y bicicletas compartidas. los bancos de energía compartidos que alguna vez se centraron en la rentabilidad también han aumentado sus precios.

por otro lado, las categorías que solían centrarse en mejorar el consumo han comenzado a reducir los precios. las bebidas y comidas de té mencionadas anteriormente entran en esta categoría.

a primera vista, existe un conflicto entre subir y bajar los precios, pero en realidad la lógica subyacente es la misma:el entorno externo no es bueno y las empresas están bajo una gran presión. la forma más directa de cambiar el status quo es modificar los precios.

pagoda, una marca de cadena minorista que solía centrarse en frutas de alta gama, ha informado recientemente de ganancias "fracturadas", lo que ilustra muchos problemas. hablando de las razones de la fuerte caída de los beneficios, la empresa cree que una de las principales razones es que, debido al impacto del entorno externo, el poder de consumo sigue siendo débil, lo que da lugar a una tendencia a la baja en las ventas en las tiendas.

imagen/imagen creatividad de insectos.

no sólo baiguoyuan, sino también hongjiu fruit, otra empresa que cotiza en bolsa conocida como "la acción frutícola número uno", ha perdido el 90% de su valor de mercado tras su cotización. desde principios de este año se han informado noticias de recortes de precios para muchas frutas de alta gama como los arándanos, los durián y las cerezas. los datos de la oficina nacional de estadísticas muestran que en el primer semestre del año, el precio de las frutas frescas. en mi país cayó significativamente, con una caída del 7,8%. afectado por esto, todo el sector minorista de frutas se enfrenta a una ola de recortes de precios.

desde las frutas hasta el té, se trata de una cadena de suministro completa que conecta tres industrias, desde la agricultura hasta la industria y la industria de servicios. también es el mercado base que impulsa el consumo en la troika económica. al observar los cambios en estas industrias, lo más probable es que podamos concluir cuál es el estado actual de supervivencia de las empresas.

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aunque la "deflación" es poco probable, esta ola general de recortes de precios aún merece nuestra mayor atención.

la pregunta más simple es,¿por qué tantos productos tienen precios reducidos? ¿nuestra felicidad debería haber aumentado, pero todavía parece que no podemos ser felices?

recientemente, desde los chats grupales en línea hasta los saludos fuera de línea, "el ambiente general no es bueno" casi se ha convertido en un mantra para muchas personas, y la última oración de este juicio es a menudo una toma de decisiones conservadora como "simplemente espera".

pero muchas personas tal vez no crean que la razón por la cual la temperatura económica general es baja pueda estar directamente relacionada con los recortes de precios.

este no es un círculo virtuoso.

inicialmente, cuando los consumidores anticipan una reducción de sus ingresos futuros o una recesión económica, tienden a consumir menos y ahorrar más, lo que puede conducir a una disminución de la demanda agregada.

la caída de la demanda ha obligado a las empresas a involucrarse en guerras de precios más intensas para retener a los clientes, lo que puede conducir a una disminución de las ganancias y la inversión corporativas, lo que a su vez afecta el empleo y, a su vez, afecta aún más las expectativas de ingresos de los consumidores.

imagen/imagen creatividad de insectos.

tomando como ejemplo la industria del té con leche, detrás de la feroz guerra de precios está la competencia cada vez más feroz en la industria del té con leche.el "informe de investigación de nuevas bebidas de té 2023" publicado anteriormente por la asociación de franquicias y cadenas de tiendas de china muestra que se espera que la tasa de crecimiento del mercado de nuevas bebidas de té de china se desacelere del 44,3% en 2023 al 12,4% en 2025.

los informes financieros corporativos confirmaron una vez más la caída. los datos muestran que en el primer semestre de este año, se espera que el beneficio neto de chabaidao caiga no más del 63,03% en comparación con el mismo período del año pasado; el té de naixue tiene una pérdida neta de 420 a 490 millones de yuanes.

el té con leche está bien, pero los bienes de consumo a granel son aún peores.

como se espera que los precios caigan aún más, en el caso de bienes de consumo caros como casas y automóviles, los consumidores pueden retrasar aún más sus decisiones de compra. esta mentalidad de "esperar un mejor trato" conducirá a una reducción de la demanda actual, lo que también afectará aún más el equilibrio. de oferta y demanda. esta es también la razón por la que, aunque vemos varias localidades promulgando diversas políticas para apoyar el mercado inmobiliario, el efecto no es significativo.

si se quiere cambiar el status quo, el único avance está en las expectativas.sólo revirtiendo las expectativas del mercado se podrá romper de raíz este ciclo pesimista.

hay muchas formas de revertir esta expectativa. por ejemplo, después de que la industria del juego experimentó un largo invierno, esperó el lanzamiento de "black myth: wukong", lo que aumentó enormemente la confianza de todo el mercado. por supuesto, existen requisitos previos para la recuperación de la industria del juego. no hace mucho, ya existían políticas para rectificar el nombre de esta industria.

en comparación con los juegos en línea, la recuperación de la industria de bienes de consumo es en realidad más fácil. durante algún tiempo, los economistas han sugerido repetidamente que enviar dinero para estimular el consumo sería un medio eficaz para revertir las expectativas y un medio común para hacer frente a posibles riesgos de deflación. esto ha logrado resultados inmediatos en la historia de varios países y regiones.

sin embargo, a la gente corriente le resulta difícil decidir la dirección y los cambios de las políticas macroeconómicas. para los consumidores, pedir una taza extra de té con leche por 9,9 yuanes este otoño puede considerarse como vivir en el presente.