новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

если вы хотите изменить статус-кво, единственный прорыв – это ожидания. только изменив ожидания рынка, можно вырвать этот пессимистический цикл из его корней.

автор: чэнь бай

цена на чай с молоком действительно снизилась.

в последние несколько лет чашка чая часто стоила 20 или 30 юаней, но сейчас она начала приближаться к диапазону 10 юаней. в последнее время новость о том, что #milkteapricecollectally ныряет# и #milktea возвращается к цене менее 10 юаней#, стала горячей темой поиска на многих платформах.

01

от heytea, nayuki's tea до bawang chaji и т. д. — эти чайные бренды, которые когда-то ориентировались на дорогие сорта, начинают следовать примеру mixue bingcheng. что касается игроков кофейного рынка, то они уже почти год бьются за цену 9,9 юаней.

не будет преувеличением сказать, что миф об обновлении потребления на рынке чая в предыдущие годы в этом году полностью развеян.

поскольку потребительская категория, популярная среди молодежи в последние годы, изменения рыночных цен на чайные напитки, в том числе на чай с молоком, как правило, привлекают больше внимания. но на самом деле не только чай с молоком снижается в цене. в последнее время практически все основные категории потребителей запускают волну снижения цен.

случайный поиск покажет, что основные бренды общественного питания объявили о снижении цен на свои блюда, и даже некоторые предметы роскоши второго эшелона, такие как burberry, начали режим снижения цен.

судя по данным индекса потребительских цен, цены на фрукты, овощи и мясо, которые являются постоянными покупателями на ежедневном обеденном столе, упали одно за другим. недавно pagoda group выпустила предупреждение о прибыли, прогнозируя получение прибыли в первой половине 2024 года. может снизиться не более чем на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

в сочетании с рынком недвижимости со скидкой можно сказать, что снижение цен стало общей тенденцией со стороны предложения.

▲сентябрь 2023 г., нанкин, люди стоят в очереди за чаем с молоком (фото/ледник)

для рядовых потребителей снижение цен, конечно, хорошая новость, но за видимостью снижения цен скрываются более глубокие изменения, которые могут оказаться не такими хорошими, как кажутся:является ли эта волна снижения цен естественным результатом избыточного предложения или отражением серьезного отсутствия спроса?

по рыночным правилам, цены будут снижены только тогда, когда предложение потребительских товаров превысит спрос и их никто не будет покупать. если бы мы все еще находились в эпоху часовых очередей только для того, чтобы купить чашку красивого и счастливого чая, почему эти бренды предпочли бы устанавливать цены на свою продукцию ближе к mixue bingcheng?

никогда не меняются компании, производящие потребительские товары. суть того, почему они корректируют свои ценовые стратегии, заключается в том, что они обнаруживают, что рынок изменился.

02

категория чая и кофе всегда была отличным окном для наблюдения за изменениями потребительских тенденций.

при наблюдении за экономикой сша журнал the economist изобрел индекс биг-мака. аналогично, при наблюдении за экономикой китая рынок чая и кофе также может быть интересным.

подсчитано, что нет продукта, который был бы новым быстрее, чем индустрия чая и кофе. эти бренды не только часто выпускают новые продукты, чтобы привлечь внимание потребителей, но и бренды чая и кофе всегда проявляют активность в социальных сетях, что позволяет брендам быстро распространять информацию и собирать отзывы потребителей.

наиболее типичным представителем компании является ruixing. в последние годы, когда бы ни возникла большая тенденция, ее никогда не упустят из виду. «черный миф: вуконг» еще не запущен в продажу, но периферийные устройства совместного бренда luckin принесли большую волну дивидендов. если пойти немного дальше, то сотрудничества ruixing с moutai и gu ailing достаточно, чтобы полностью доказать, что китайские потребительские бренды чая и кофе, представленные ruixing, являются направлением, очень чувствительным к изменениям рынка.

но именно потому, что они достаточно чувствительны, наблюдая за изменениями на рынке чая и кофе, можно в определенной степени получить представление об общей тенденции рынка потребительских товаров.

сравнивая кривую ценообразования на чайном рынке с данными ипц за последние годы, мы можем обнаружить, что тенденции имеют сходство.

до 2010 года внутренние цены на чай с молоком в основном составляли менее 10 юаней, а чай с жемчужным молоком по цене 3 юаня был относительно распространенной ценой. настоящие изменения начались в 2018 году.

согласно данным институциональных исследований, в 2018 году цены на чай с молоком китайских интернет-знаменитостей начали демонстрировать тенденцию к расслоению. характерной из них является то, что в чаях heytea и nayuki стали продаваться продукты с молочным чаем по цене 25-35 юаней. но начиная с конца 2022 года бренды чая с молоком, которые в то время ориентировались на высокие цены за единицу продукции, выпустили новые продукты с акциями по снижению цен.

вступая в 2024 год, когда вы откроете эти апплеты для чаепития, вы обнаружите, что 10-15 юаней стали основным ценовым диапазоном на рынке чая с молоком.

изображение/сеть

возвращаясь к категории кофе в сфере чаепития, кажется, что кади развязывает ценовую войну в 9,9 юаней, чтобы заставить luckin.но без поддержки реального спроса ценовая война кади не может продолжаться так долго.

сравнивая индекс потребительских цен, вы обнаружите, что за последние пять лет он в основном демонстрировал тенденцию к снижению.

изображение/сеть

особенно в 2023 году индекс потребительских цен и индекс цен производителей китая продолжали оставаться ниже ожиданий рынка, что вызвало настолько бурные дискуссии о «дефляции», что и национальному бюро статистики, и центральному банку пришлось отреагировать. с наступлением 2024 года индекс потребительских цен постепенно начал демонстрировать умеренную тенденцию к росту, и споры о «дефляции» постепенно начали стихать.

03

конечно, некоторые говорят, что некоторые потребительские товары на рынке таки тоже дорожают. за последние два года рынок, ориентированный на потребителя, действительно испытал ценовую поляризацию.

с одной стороны, категории, которые раньше были чрезвычайно дешевыми или даже бесплатными, теперь взимают плату или даже растут в цене. например, некоторые компании, занимающиеся электронной торговлей подержанными товарами, объявили некоторое время назад, что они будут взимать плату за обслуживание и категории. такие как общие велосипеды и общие аккумуляторы, которые когда-то были ориентированы на экономическую эффективность, также увеличили свои цены.

с другой стороны, категории, которые раньше ориентировались на повышение уровня потребления, начали снижать цены. в эту категорию попадают чайные напитки и блюда, упомянутые ранее.

на первый взгляд существует конфликт между повышением и понижением цен, но на самом деле основная логика одна и та же:внешняя среда неблагоприятна, и компании находятся под сильным давлением. самый прямой способ изменить статус-кво — изменить цены.

pagoda, сетевой розничный бренд, который раньше фокусировался на высококачественных фруктах, недавно сообщил о «раздробленной» прибыли, что иллюстрирует множество проблем. говоря о причинах резкого падения прибыли, компания считает, что одна из основных причин заключается в том, что из-за воздействия внешней среды мощность потребления все еще остается слабой, что приводит к тенденции к снижению продаж в магазинах.

картинка/картинка насекомое творчество

не только baiguoyuan, но и hongjiu fruit, еще одна зарегистрированная на бирже компания, известная как «фруктовая компания № 1», потеряла 90% своей рыночной стоимости в результате листинга. с начала этого года поступали новости о снижении цен на многие высококачественные фрукты, такие как черника, дурианы и вишня. данные национального бюро статистики показывают, что в первом полугодии цены на свежие фрукты выросли. в моей стране значительно снизился – на 7,8%. в связи с этим вся отрасль розничной торговли фруктами сталкивается с волной снижения цен.

от фруктов до чая – это полная цепочка поставок, соединяющая три отрасли: от сельского хозяйства до промышленности и сферы услуг. это также базовый рынок, который стимулирует потребление в экономической тройке. наблюдая за изменениями в этих отраслях, мы, скорее всего, можем сделать вывод о текущем состоянии выживания предприятий.

04

хотя «дефляция» маловероятна, эта общая волна снижения цен все же заслуживает большего внимания.

самый простой вопрос:почему так много продуктов подешевели? наше счастье должно было бы увеличиться, но мы все еще не можем казаться счастливыми?

в последнее время, от групповых онлайн-чатов до оффлайн-приветствий, фраза «общая обстановка плохая» стала почти мантрой для многих людей, и последнее предложение этого суждения часто представляет собой консервативное принятие решения, например «просто подожди».

но многие люди могут не думать, что причина низкой экономической температуры может быть напрямую связана со снижением цен.

это не благотворный цикл.

первоначально, когда потребители ожидают сокращения будущих доходов или экономического спада, они склонны меньше потреблять и больше сберегать, что может привести к снижению совокупного спроса.

снижение спроса вынудило компании вести более интенсивные ценовые войны, чтобы удержать клиентов, что может привести к снижению корпоративных прибылей и инвестиций, что, в свою очередь, влияет на занятость и, в свою очередь, еще больше влияет на ожидания доходов потребителей.

картинка/картинка насекомое творчество

если взять в качестве примера индустрию чая с молоком, то за ожесточенной ценовой войной стоит все более жесткая конкуренция в отрасли чая с молоком.«отчет об исследовании новых чайных напитков в 2023 году», ранее опубликованный китайской ассоциацией сетевых магазинов и франчайзинга, показывает, что темпы роста китайского рынка новых чайных напитков, как ожидается, замедлятся с 44,3% в 2023 году до 12,4% в 2025 году.

корпоративные финансовые отчеты еще раз подтвердили снижение. данные показывают, что в первой половине этого года чистая прибыль chabaidao, как ожидается, упадет не более чем на 63,03% по сравнению с тем же периодом прошлого года, чистый убыток чая naixue составит от 420 до 490 миллионов юаней;

чай с молоком — это нормально, но сыпучие потребительские товары — еще хуже.

поскольку ожидается дальнейшее падение цен на дорогие потребительские товары, такие как дома и автомобили, потребители могут еще больше откладывать решения о покупке. этот менталитет «ожидания более выгодной сделки» приведет к сокращению текущего спроса, что также еще больше повлияет на баланс. спроса и предложения. по этой же причине, несмотря на то, что мы видим, что различные населенные пункты проводят различную политику поддержки рынка недвижимости, эффект незначителен.

если вы хотите изменить статус-кво, единственный прорыв – это ожидания.только изменив ожидания рынка, можно вырвать этот пессимистический цикл из его корней.

есть много способов изменить это ожидание. например, после того, как игровая индустрия пережила долгую зиму, она ждала выхода «black myth: wukong», что значительно повысило доверие всего рынка. конечно, предпосылки для восстановления игровой индустрии есть. не так давно уже существовала политика по исправлению названия этой индустрии.

по сравнению с онлайн-играми восстановление индустрии потребительских товаров на самом деле проще. в течение некоторого времени экономисты неоднократно предполагали, что отправка денег для стимулирования потребления будет эффективным средством изменения ожиданий и общим средством борьбы с потенциальными рисками дефляции. в истории различных стран и регионов это дало немедленные результаты.

однако обычным людям трудно определить направление и изменения макрополитики. для потребителей заказ этой осенью дополнительной чашки чая с молоком за 9,9 юаней можно считать жизнью в настоящем.