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現状を変えたいなら、唯一の打開策は期待することです。市場の期待を逆転させることによってのみ、この悲観的なサイクルを根本から断ち切ることができます。

チェン・バイ著

ミルクティーの値段が大幅に値下げされました。

ここ数年はお茶一杯20元、30元が多かったですが、今は10元台になり始めています。最近、#milkteaprice が一斉に暴落#し、#milktea が 10 元未満#に戻ったというニュースが、多くのプラットフォームでホットな検索トピックになっています。

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ヘイティー、名雪茶、八王茶路など、かつては高級路線に力を入れていたこれらの紅茶ブランドも、密雪冰城の例に倣い始めている。コーヒー市場のプレーヤーは、ほぼ1年にわたり9.9元の価格で戦ってきた。

例年までのお茶市場における消費向上の神話は、今年完全に打ち砕かれたと言っても過言ではありません。

近年、若年層に人気の消費者カテゴリーとして、ミルクティーをはじめとする紅茶飲料の市場価格推移が注目される傾向にある。しかし実際には、最近値下げされているのはミルクティーだけではありません。ほぼすべての主要な消費者カテゴリーが値下げの波を引き起こしています。

ちょっと検索してみると、主要な主流ケータリング ブランドが料理の値下げを発表しており、バーバリーなどの一部の二流高級品さえも値下げモードを開始していることがわかります。

cpiデータから判断すると、日常の食卓の常連である果物、野菜、肉の価格が次々と下落しており、パゴダグループは最近、2024年上半期の利益が減少すると予測し、利益警告を発した。前年比で 70% を超えて減少する可能性があります。

不動産市場の値引きと相まって、価格の引き下げは供給側の一般的な傾向になっていると言えます。

▲2023年9月、南京、ミルクティーを買うために行列する人々（写真／氷河）

一般の消費者にとって、値下げはもちろん良いニュースですが、値下げの裏側には、見た目ほど良い変化がない可能性があります。この値下げの波は供給過剰による自然な結果なのか、それとも深刻な需要不足の反映なのか？

市場ルールによれば、消費財の供給が需要を上回り、誰も買わない場合にのみ価格が引き下げられます。もし私たちがまだ、一杯の美しく幸せなお茶を買うためだけに一時間も行列に並ぶ時代だったとしたら、なぜこれらのブランドは自社の製品の価格をmixue bingchengに近づけることを選択するのでしょうか?

消費財企業が価格戦略を調整する理由の本質は、市場が変化したことに気づいたからです。

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紅茶とコーヒーのカテゴリーは、常に消費者の傾向の変化を観察するための優れた窓口となってきました。

米国経済を観察する場合、エコノミスト誌はビッグマック指数を考案しました。同様に、中国経済を観察する場合、紅茶とコーヒー市場も興味深い視点になるかもしれません。

紅茶とコーヒー業界ほど新しい製品はないと推定されています。これらのブランドは、消費者の注目を集めるために新製品を頻繁に発売するだけでなく、紅茶やコーヒーのブランドは常にソーシャル メディアで積極的に活動しており、ブランドが情報を迅速に広め、消費者のフィードバックを収集することができます。

最も代表的な企業は瑞興です。近年、大きなトレンドがあると必ず逃しません。 「black myth: wukong」はまだ発売されていませんが、luckin の共同ブランドの周辺機器は大きな恩恵を受けています。もう少し詳しく言えば、ruixing と moutai および gu ailing との協力は、ruixing に代表される中国茶とコーヒーの消費者ブランドが市場の変化に非常に敏感なトラックであることを完全に証明するのに十分です。

しかし、敏感だからこそ、お茶やコーヒーの市場の変化を観察することで、消費財市場の大まかな傾向をある程度垣間見ることができるのです。

茶市場の価格曲線を近年のcpiデータと比較すると、傾向に類似点があることがわかります。

2010年以前は国内のミルクティーの価格は基本的に10元以下に集中しており、3元のパールミルクティーが比較的一般的な価格であった。本当の変化は 2018 年に始まりました。

機関研究データによると、2018年に中国のネット有名人のミルクティーの価格は階層化傾向を示し始めており、代表的なものとしては、heyteaとnayuki's teaの価格が25〜35元の範囲のミルクティー製品が登場し始めたことである。しかし2022年末から、当時高客単価を重視していたミルクティーブランドが値下げプロモーションを伴う新商品を発売するようになった。

2024年に入ると、これらのお茶を飲むアプレットを開くと、10〜15元がミルクティー市場の中心価格帯になっていることがわかります。

映像・ネットワーク

お茶を飲む回路のコーヒーカテゴリーに戻ると、cudiはluckinを強制するために9.9元の価格競争を強いているようです。しかし、実需の支持がなければ、cudiの価格競争はそれほど長くは続かないかもしれない。

消費者物価指数を比較してみると、過去5年間、基本的には下落傾向にあることがわかります。

映像・ネットワーク

特に2023年、中国のcpiとppiは市場予想を下回り続け、「デフレ」についての激しい議論を引き起こし、国家統計局と中央銀行の両方が対応を迫られるほどになった。 2024年に入ると、cpiは徐々に緩やかな上昇傾向を示し始め、「デフレ」論争も徐々に収束し始めた。

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もちろん、多気市場の一部の消費財も値上がりしているという人もいます。過去2年間で、消費者向け市場は確かに価格の二極化を経験しました—

一方で、以前は非常に低価格、あるいは無料だったカテゴリーが現在では有料になったり、値上げしたりしているところもあります。たとえば、一部の中古電子商取引会社は、サービス料やカテゴリーを有料にすることを少し前に発表しました。コストパフォーマンスを重視していたシェア自転車やシェアモバイルバッテリーも値上げされています。

一方で、これまで消費のアップグレードに重点を置いていたカテゴリーが値下げを始めている。前述したお茶の飲み物や食事などがこれに該当します。

一見すると、価格を上げることと下げることは矛盾していますが、実際には根底にあるロジックは同じです。外部環境は良くなく、企業は現状を変える最も直接的な方法は価格を変えることです。

かつては高級果物に注力していたチェーン小売ブランドのパゴダは、最近利益が「割れた」と報告しており、これは多くの問題を示している。利益が大幅に減少した理由について同社では、外部環境の影響により依然として消費力が弱く、店舗売上高が減少傾向にあることが大きな要因の一つであると考えている。

絵/絵昆虫創造性

百国園だけでなく、「果物株ナンバーワン」として知られるもう一つの上場企業、紅酒果も上場により時価総額の90％を失った。今年の初め以来、ブルーベリー、ドリアン、チェリーなど多くの高級果物の値下げのニュースが報じられてきたが、国家統計局のデータによると、今年上半期の生鮮果物の価格は大幅に下落した。私の国では7.8%減と大幅に減少しました。この影響を受け、果物小売業界全体が値下げの波にさらされている。

果物からお茶まで、農業から工業、サービス業までの3つの産業を繋ぐ完全なサプライチェーンであり、経済トロイカの消費を牽引する基盤市場でもあります。これらの業界の変化を観察すると、現在の企業の存続状況が推測できる可能性が高くなります。

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「デフレ」の可能性は低いとはいえ、この一般的な値下げの波は依然として私たちの注目に値します。

最も単純な質問は次のとおりです。私たちの幸福度は高まっているはずなのに、なぜこれほど多くの商品が値下げされているのでしょうか?

最近では、オンラインのグループチャットからオフラインの挨拶に至るまで、「全体的な環境が良くない」が多くの人にとって呪文のようになり、この判決の最後の一文は「ちょっと待ってください」といった保守的な意思決定になることが多い。

しかし、経済全体の気温が低い理由が値下げに直接関係しているとは考えない人も多いかもしれない。

これは好循環ではありません。

当初、消費者は将来の収入の減少や景気後退を予測すると、消費を減らし貯蓄を増やす傾向があり、これが総需要の減少につながる可能性があります。

需要の減少により、企業は顧客を維持するためにより激しい価格競争を余儀なくされており、これが企業利益と投資の減少につながる可能性があり、それが雇用に影響を与え、ひいては消費者の収入期待にもさらに影響を及ぼします。

絵/絵昆虫創造性

ミルクティー業界を例に挙げると、熾烈な価格競争の背景には、ミルクティー業界の競争がますます激化していることが挙げられます。中国チェーンストア・フランチャイズ協会が先に発表した「2023年新茶飲料調査報告書」によると、中国の新茶飲料市場の成長率は2023年の44.3％から2025年には12.4％に鈍化すると予想されている。

企業財務報告書は再び減少を確認した。データによると、今年上半期の茶白島の純利益は前年同期比63.03％以下の減少にとどまると予想され、内雪茶の純損失は4億2000万～4億9000万元となる。

ミルクティーは大丈夫ですが、大量の消費財はさらに悪いです。

住宅や自動車などの高価な消費財の価格はさらに下落すると予想されているため、消費者の「より良い取引を待つ」という心理がさらに購入決定を遅らせる可能性があり、現在の需要の減少につながり、バランスにもさらに影響を与えることになります。需要と供給の関係。これは、さまざまな地方が不動産市場を支援するためにさまざまな政策を公布しているにもかかわらず、その効果が顕著ではない理由でもあります。

現状を変えたいなら、唯一の打開策は期待することです。市場の期待を逆転させることによってのみ、この悲観的なサイクルを根本から断ち切ることができます。

この期待を覆す方法はたくさんあります。たとえば、ゲーム業界は長い冬を経験した後、「black myth: wukong」のリリースを待ち、市場全体の信頼を大きく高めました。もちろん、ゲーム業界の回復には前提条件があります。つい最近まで、この業界の名称を正すための政策がすでに導入されていました。

オンラインゲームに比べ、消費財業界の回復は実は容易だ。しばらくの間、経済学者は、消費を刺激するために送金することが期待を逆転させる効果的な手段であり、潜在的なデフレリスクに対処する一般的な手段であると繰り返し示唆しており、これは歴史上、さまざまな国や地域で即座に成果を上げてきました。

しかし、マクロ政策の方向性や変更を一般の人々が判断することは困難です。消費者にとって、この秋に9.9元のミルクティーを追加注文することは、現在を生きているとみなすことができる。