νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

αν θέλετε να αλλάξετε το status quo, η μόνη σημαντική ανακάλυψη είναι στις προσδοκίες. μόνο με την αντιστροφή των προσδοκιών της αγοράς μπορεί να σπάσει αυτός ο απαισιόδοξος κύκλος από τις ρίζες του.

γράφτηκε από τον chen bai

η τιμή του τσαγιού γάλακτος έχει πραγματικά περικοπεί.

τα τελευταία χρόνια, ένα φλιτζάνι τσάι κόστιζε συχνά 20 ή 30 γιουάν, αλλά τώρα έχει αρχίσει να κινείται προς το εύρος των 10 γιουάν. πρόσφατα, η είδηση ​​ότι το #milkteapricecollectively dives# και το #milktea επιστρέφει σε λιγότερο από 10 γιουάν# έχει γίνει ένα καυτό θέμα αναζήτησης σε πολλές πλατφόρμες.

01

από το heytea, το nayuki's tea έως το bawang chaji, κ.λπ., αυτές οι μάρκες τσαγιού που κάποτε επικεντρώνονταν σε διαδρομές υψηλών προδιαγραφών αρχίζουν να ακολουθούν το παράδειγμα του mixue bingcheng. όσο για τους παίκτες στην αγορά του καφέ, παλεύουν στην τιμή των 9,9 γιουάν εδώ και σχεδόν ένα χρόνο.

δεν είναι υπερβολή να πούμε ότι ο μύθος της αναβάθμισης της κατανάλωσης στην αγορά τσαγιού τα προηγούμενα χρόνια έχει καταρριφθεί εντελώς φέτος.

ως κατηγορία καταναλωτών που είναι δημοφιλής στους νέους τα τελευταία χρόνια, οι αλλαγές στις τιμές της αγοράς στα ροφήματα τσαγιού, συμπεριλαμβανομένου του τσαγιού γάλακτος, τείνουν να προσελκύουν περισσότερη προσοχή. αλλά στην πραγματικότητα, δεν είναι μόνο το τσάι γάλακτος που μειώνεται στην τιμή πρόσφατα, σχεδόν όλες οι μεγάλες κατηγορίες καταναλωτών προκαλούν ένα κύμα περικοπών τιμών.

μια περιστασιακή αναζήτηση θα αποκαλύψει ότι μεγάλες μάρκες τροφοδοσίας έχουν ανακοινώσει μειώσεις τιμών στα πιάτα τους, ενώ ακόμη και ορισμένα είδη πολυτελείας δεύτερης κατηγορίας όπως το burberry έχουν ξεκινήσει τη λειτουργία μείωσης τιμών.

κρίνοντας από τα στοιχεία του δτκ, οι τιμές των φρούτων, των λαχανικών και του κρέατος, που είναι τακτικοί πελάτες στο καθημερινό τραπέζι, έχουν πέσει η μία μετά την άλλη. μπορεί να μειωθεί το πολύ 70% από έτος σε έτος.

εάν συνδυαστεί με την αγορά ακινήτων με έκπτωση, μπορεί να ειπωθεί ότι η μείωση της τιμής έχει γίνει η γενική τάση στην πλευρά της προσφοράς.

▲σεπτέμβριος 2023, ναντζίνγκ, άνθρωποι κάνουν ουρά για να αγοράσουν τσάι με γάλα (φωτογραφία/παγετώνας)

για τους απλούς καταναλωτές, οι μειώσεις τιμών είναι φυσικά καλά νέα, αλλά πίσω από την εμφάνιση περικοπών τιμών, οι βαθύτερες αλλαγές μπορεί να μην είναι τόσο καλές όσο φαίνονται:είναι αυτό το κύμα περικοπών τιμών φυσικό αποτέλεσμα πλεονάζουσας προσφοράς ή αντανάκλαση σοβαρής έλλειψης ζήτησης;

σύμφωνα με τους κανόνες της αγοράς, οι τιμές θα μειωθούν μόνο όταν η προσφορά καταναλωτικών αγαθών υπερβαίνει τη ζήτηση και κανείς δεν τα αγοράζει. αν βρισκόμασταν ακόμα στην εποχή της ουράς για μια ώρα μόνο για να αγοράσουμε ένα φλιτζάνι όμορφο και χαρούμενο τσάι, γιατί αυτές οι μάρκες θα επέλεγαν να τιμολογούν τα προϊόντα τους πιο κοντά στο mixue bingcheng;

δεν είναι ποτέ οι εταιρείες καταναλωτικών αγαθών που αλλάζουν η ουσία του γιατί προσαρμόζουν τις στρατηγικές τιμών τους είναι επειδή διαπιστώνουν ότι η αγορά έχει αλλάξει.

02

η κατηγορία τσαγιού και καφέ ήταν πάντα ένα εξαιρετικό παράθυρο για την παρατήρηση των αλλαγών στις καταναλωτικές τάσεις.

κατά την παρατήρηση της οικονομίας των ηπα, το περιοδικό the economist επινόησε τον δείκτη big mac.

εκτιμάται ότι δεν υπάρχει προϊόν που να είναι πιο γρήγορο από τη βιομηχανία τσαγιού και καφέ. όχι μόνο αυτές οι μάρκες λανσάρουν συχνά νέα προϊόντα για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών, αλλά οι επωνυμίες τσαγιού και καφέ ήταν πάντα ενεργές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επιτρέποντας στις επωνυμίες να διαδίδουν γρήγορα πληροφορίες και να συλλέγουν σχόλια από τους καταναλωτές.

η πιο χαρακτηριστική αντιπροσωπευτική εταιρεία είναι η ruixing. τα τελευταία χρόνια, όποτε υπάρχει μια μεγάλη τάση, δεν θα της λείψει ποτέ. το "black myth: wukong" δεν έχει κυκλοφορήσει ακόμη, αλλά τα περιφερειακά του luckin έχουν αποκομίσει ένα μεγάλο κύμα μερισμάτων. προχωρώντας λίγο παραπέρα, η συνεργασία του ruixing με τους moutai και gu ailing είναι αρκετή για να αποδείξει πλήρως ότι οι κινεζικές μάρκες καταναλωτών τσαγιού και καφέ που αντιπροσωπεύει η ruixing είναι ένα κομμάτι που είναι πολύ ευαίσθητο στις αλλαγές της αγοράς.

αλλά ακριβώς επειδή είναι αρκετά ευαίσθητα, παρατηρώντας τις αλλαγές στην αγορά τσαγιού και καφέ, μπορεί κανείς να πάρει μια γεύση από τη γενική τάση της αγοράς καταναλωτικών αγαθών σε κάποιο βαθμό.

συγκρίνοντας την καμπύλη τιμών της αγοράς τσαγιού με τα δεδομένα δτκ τα τελευταία χρόνια, μπορούμε να διαπιστώσουμε ότι υπάρχουν ομοιότητες στις τάσεις.

πριν από το 2010, οι τιμές του εγχώριου τσαγιού γάλακτος ήταν βασικά συγκεντρωμένες κάτω από 10 γιουάν και το τσάι με γάλα μαργαριτάρι στα 3 γιουάν ήταν μια σχετικά κοινή τιμή. οι πραγματικές αλλαγές ξεκίνησαν το 2018.

σύμφωνα με στοιχεία θεσμικής έρευνας, το 2018, οι τιμές των κινεζικών τσαγιών γάλακτος διασημοτήτων στο διαδίκτυο άρχισαν να παρουσιάζουν μια τάση διαστρωμάτωσης. αλλά ξεκινώντας από τα τέλη του 2022, οι επωνυμίες τσαγιού γάλακτος που επικεντρώνονταν στις υψηλές τιμές ανά μονάδα πελάτη εκείνη την εποχή, λάνσαραν νέα προϊόντα με προσφορές μείωσης τιμών.

μπαίνοντας στο 2024, όταν ανοίξετε αυτά τα applets πόσιμο τσάι, θα διαπιστώσετε ότι τα 10-15 γιουάν έχουν γίνει το βασικό εύρος τιμών της αγοράς τσαγιού γάλακτος.

εικόνα/δίκτυο

επιστρέφοντας στην κατηγορία του καφέ στο κύκλωμα κατανάλωσης τσαγιού, φαίνεται ότι ο cudi αναγκάζει έναν πόλεμο τιμών 9,9 γιουάν για να αναγκάσει τον luckin.αλλά χωρίς την υποστήριξη της πραγματικής ζήτησης, ο πόλεμος τιμών της cudi μπορεί να μην διαρκέσει για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα.

συγκρίνοντας τον δείκτη τιμών καταναλωτή, θα διαπιστώσετε ότι παρουσίασε βασικά πτωτική τάση τα τελευταία πέντε χρόνια.

εικόνα/δίκτυο

ειδικά το 2023, ο δτκ και ο δτκ της κίνας συνέχισαν να είναι χαμηλότεροι από τις προσδοκίες της αγοράς, πυροδοτώντας έντονες συζητήσεις για «αποπληθωρισμό», τόσο που τόσο το εθνικό γραφείο στατιστικής όσο και η κεντρική τράπεζα έπρεπε να απαντήσουν. μπαίνοντας στο 2024, ο δτκ άρχισε σταδιακά να παρουσιάζει μια μέτρια ανοδική τάση και η διαμάχη για τον «αποπληθωρισμό» άρχισε σταδιακά να σταματά.

03

βέβαια, κάποιοι λένε ότι αυξάνονται και κάποια καταναλωτικά αγαθά στην αγορά taki. τα τελευταία δύο χρόνια, η προσανατολισμένη στον καταναλωτή αγορά γνώρισε πράγματι πόλωση τιμών——

από τη μία πλευρά, οι κατηγορίες που ήταν εξαιρετικά χαμηλές ή και δωρεάν τώρα χρεώνουν ή και αυξάνονται σε τιμές όπως τα κοινόχρηστα ποδήλατα και τα κοινόχρηστα power banks που κάποτε επικεντρώνονταν στη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας έχουν επίσης αυξήσει τις τιμές τους.

από την άλλη, κατηγορίες που συνήθιζαν να επικεντρώνονται στις αναβαθμίσεις της κατανάλωσης έχουν αρχίσει να μειώνουν τις τιμές. τα ποτά και τα γεύματα τσαγιού που αναφέρθηκαν προηγουμένως εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία.

με την πρώτη ματιά, υπάρχει μια σύγκρουση μεταξύ της αύξησης των τιμών και της μείωσης των τιμών, αλλά στην πραγματικότητα η υποκείμενη λογική είναι η ίδια:το εξωτερικό περιβάλλον δεν είναι καλό και οι εταιρείες βρίσκονται υπό μεγάλη πίεση ο πιο άμεσος τρόπος για να αλλάξει το status quo είναι να μετακινηθούν οι τιμές.

η pagoda, μια αλυσίδα λιανικής μάρκας που συνήθιζε να επικεντρώνεται σε φρούτα υψηλής ποιότητας, ανέφερε πρόσφατα «σπασμένα» κέρδη, γεγονός που δείχνει πολλά προβλήματα. μιλώντας για τους λόγους της απότομης πτώσης των κερδών, η εταιρεία πιστεύει ότι ένας από τους κύριους λόγους είναι ότι λόγω των επιπτώσεων του εξωτερικού περιβάλλοντος, η καταναλωτική ισχύς εξακολουθεί να είναι ασθενής, με αποτέλεσμα να σημειώνεται πτωτική τάση στις πωλήσεις των καταστημάτων.

δημιουργικότητα εντόμων με εικόνα/εικόνα

όχι μόνο η baiguoyuan, αλλά και η hongjiu fruit, μια άλλη εισηγμένη εταιρεία γνωστή ως «νο. 1 απόθεμα φρούτων», έχει χάσει το 90% της αγοραίας αξίας της από την εισαγωγή της. από τις αρχές του τρέχοντος έτους, έχουν αναφερθεί ειδήσεις για μειώσεις τιμών για πολλά φρούτα υψηλής ποιότητας, όπως τα βατόμουρα, τα ντουριάν και τα κεράσια στη χώρα μου μειώθηκε σημαντικά, με πτώση 7,8%. επηρεασμένος από αυτό, ολόκληρη η βιομηχανία λιανικής πώλησης φρούτων αντιμετωπίζει ένα κύμα περικοπών τιμών.

από τα φρούτα μέχρι το τσάι, αυτή είναι μια πλήρης αλυσίδα εφοδιασμού που συνδέει τρεις βιομηχανίες από τη γεωργία στη βιομηχανία και τη βιομηχανία υπηρεσιών. είναι επίσης η βασική αγορά που οδηγεί την κατανάλωση στην οικονομική τρόικα. παρατηρώντας τις αλλαγές σε αυτούς τους κλάδους, πιθανότατα μπορούμε να συμπεράνουμε την τρέχουσα κατάσταση επιβίωσης των επιχειρήσεων.

04

αν και ο «αποπληθωρισμός» είναι απίθανος, αυτό το γενικό κύμα περικοπών τιμών εξακολουθεί να αξίζει την περισσότερη προσοχή μας.

η πιο απλή ερώτηση είναι,γιατί θα έπρεπε να έχουν αυξηθεί τόσα πολλά προϊόντα, αλλά δεν μπορούμε να είμαστε ευτυχισμένοι;

πρόσφατα, από τις διαδικτυακές ομαδικές συνομιλίες έως τους χαιρετισμούς εκτός σύνδεσης, το "το γενικό περιβάλλον δεν είναι καλό" έχει γίνει σχεδόν μάντρα για πολλούς ανθρώπους και η τελευταία πρόταση αυτής της κρίσης είναι συχνά μια συντηρητική λήψη αποφάσεων, όπως "απλώς περιμένω".

αλλά πολλοί άνθρωποι μπορεί να μην πιστεύουν ότι ο λόγος για τον οποίο η συνολική οικονομική θερμοκρασία είναι χαμηλή μπορεί να σχετίζεται άμεσα με τις μειώσεις των τιμών.

αυτός δεν είναι ένας ενάρετος κύκλος.

αρχικά, όταν οι καταναλωτές αναμένουν μείωση του μελλοντικού εισοδήματος ή οικονομική ύφεση, τείνουν να καταναλώνουν λιγότερα και να αποταμιεύουν περισσότερο, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της συνολικής ζήτησης.

η πτώση της ζήτησης ανάγκασε τις εταιρείες να εμπλακούν σε πιο έντονους πολέμους τιμών για να διατηρήσουν πελάτες, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε μείωση των εταιρικών κερδών και επενδύσεων, που με τη σειρά του επηρεάζει την απασχόληση και, με τη σειρά του, επηρεάζει περαιτέρω τις προσδοκίες εισοδήματος των καταναλωτών.

δημιουργικότητα εντόμων με εικόνα/εικόνα

λαμβάνοντας ως παράδειγμα τη βιομηχανία τσαγιού γάλακτος, πίσω από τον άγριο πόλεμο τιμών βρίσκεται ο ολοένα και πιο έντονος ανταγωνισμός στη βιομηχανία τσαγιού γάλακτος.η "έρευνα για τα νέα ποτά τσαγιού 2023" που κυκλοφόρησε προηγουμένως από την china chain store and franchise association δείχνει ότι ο ρυθμός ανάπτυξης της νέας αγοράς ροφημάτων τσαγιού της κίνας αναμένεται να επιβραδυνθεί από 44,3% το 2023 σε 12,4% το 2025.

οι εταιρικές οικονομικές εκθέσεις επιβεβαίωσαν για άλλη μια φορά την πτώση. τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα καθαρά κέρδη της chabaidao αναμένεται να μειωθούν όχι περισσότερο από 63,03% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, το τσάι της naixue έχει καθαρή ζημία από 420 εκατομμύρια έως 490 εκατομμύρια γιουάν.

το τσάι με γάλα είναι εντάξει, αλλά τα χύμα καταναλωτικά αγαθά είναι ακόμη χειρότερα.

επειδή οι τιμές αναμένεται να μειωθούν περαιτέρω, για ακριβά καταναλωτικά αγαθά, όπως σπίτια και αυτοκίνητα, οι καταναλωτές ενδέχεται να καθυστερήσουν περαιτέρω τις αποφάσεις αγοράς προσφοράς και ζήτησης. αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο, παρόλο που βλέπουμε διάφορες τοποθεσίες να εκδίδουν διάφορες πολιτικές για την υποστήριξη της αγοράς ακινήτων, το αποτέλεσμα δεν είναι σημαντικό.

αν θέλετε να αλλάξετε το status quo, η μόνη σημαντική ανακάλυψη είναι στις προσδοκίες.μόνο με την αντιστροφή των προσδοκιών της αγοράς μπορεί να σπάσει αυτός ο απαισιόδοξος κύκλος από τις ρίζες του.

υπάρχουν πολλοί τρόποι για να αντιστρέψετε αυτή την προσδοκία. για παράδειγμα, αφού η βιομηχανία παιχνιδιών γνώρισε έναν μακρύ χειμώνα, περίμενε την κυκλοφορία του "black myth: wukong", το οποίο ενίσχυσε σημαντικά την εμπιστοσύνη ολόκληρης της αγοράς. φυσικά, υπάρχουν προϋποθέσεις για την ανάκαμψη της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών πριν από λίγο καιρό, υπήρχαν ήδη πολιτικές για τη διόρθωση του ονόματος αυτού του κλάδου.

σε σύγκριση με τα διαδικτυακά παιχνίδια, η ανάκαμψη της βιομηχανίας καταναλωτικών αγαθών είναι στην πραγματικότητα ευκολότερη. για κάποιο διάστημα, οι οικονομολόγοι έχουν επανειλημμένα προτείνει ότι η αποστολή χρημάτων για την τόνωση της κατανάλωσης θα ήταν ένα αποτελεσματικό μέσο για την αντιστροφή των προσδοκιών και ένα κοινό μέσο για την αντιμετώπιση των πιθανών κινδύνων αποπληθωρισμού.

ωστόσο, είναι δύσκολο για τους απλούς ανθρώπους να αποφασίσουν την κατεύθυνση και τις αλλαγές των μακροοικονομικών πολιτικών. για τους καταναλωτές, η παραγγελία ενός επιπλέον φλιτζανιού τσαγιού γάλακτος για 9,9 γιουάν αυτό το φθινόπωρο μπορεί να θεωρηθεί ότι ζει στο παρόν.