uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

jos haluat muuttaa status quoa, ainoa läpimurto on odotuksissa. tämä pessimistinen kierre voidaan katkaista juuristaan ​​vain kääntämällä markkinoiden odotukset.

kirjailija: chen bai

maitoteen hintaa on todellakin laskettu.

viime vuosina kuppi teetä maksoi usein 20 tai 30 juania, mutta nyt se on alkanut siirtyä kohti 10 juania. viime aikoina uutinen, että #milkteapricecollectively dives# ja #milktea palaa alle 10 juaniin#, on tullut kuuma hakuaihe monilla alustoilla.

01

heyteasta, nayuki's teasta bwang chajiin jne., nämä aikoinaan huippuluokan reitteihin keskittyneet teemerkit alkavat seurata mixue bingchengin esimerkkiä. mitä tulee kahvimarkkinoiden toimijoihin, he ovat taistelleet 9,9 juanin hinnalla lähes vuoden.

ei ole liioiteltua sanoa, että myytti kulutuksen noususta teemarkkinoilla aikaisempina vuosina on murtunut tänä vuonna täysin.

viime vuosina nuorten keskuudessa suosittuna kuluttajakategoriana teejuomien, myös maitoteen, markkinahintojen muutoksiin kiinnitetään usein enemmän huomiota. mutta itse asiassa se ei ole vain maitotee, jonka hintaa leikataan viime aikoina lähes kaikki suuret kuluttajaryhmät ovat käynnistäneet hinnanalennusten aallon.

satunnainen haku paljastaa, että suuret valtavirran catering-brändit ovat ilmoittaneet hinnanalennuksista annoksiinsa, ja jopa jotkin toissijaiset luksustuotteet, kuten burberry, ovat aloittaneet hinnanalennustilan.

päivittäisen ruokapöydän kanta-asiakkaiden hedelmien, vihannesten ja lihan hinnat ovat cpi-tietojen perusteella laskeneet peräkkäin voi laskea enintään 70 prosenttia vuodentakaisesta.

alennetut kiinteistömarkkinat yhdistettynä voidaan sanoa, että hintojen laskusta on tullut yleinen trendi tarjontapuolella.

▲syyskuu 2023, nanjing, ihmiset jonottavat ostamaan maitoteetä (photo/glacier)

tavallisille kuluttajille hinnanalennukset ovat tietysti hyvä uutinen, mutta hinnanalennusten taustalla syvemmät muutokset eivät välttämättä ole niin hyviä kuin miltä ne näyttävät:onko tämä hinnanalennusten aalto luonnollinen seuraus ylitarjonnasta vai heijastus vakavasta kysynnän puutteesta?

markkinasääntöjen mukaan hintoja alennetaan vain silloin, kun kulutustavaroiden tarjonta ylittää kysynnän eikä kukaan osta niitä. jos olisimme vielä tunnin jonossa vain ostaaksemme kupin kaunista ja iloista teetä, miksi nämä tuotemerkit päättäisivät hinnoitella tuotteensa lähemmäksi mixue bingchengia?

kuluttajatavarayritykset eivät koskaan muutu. olennainen syy siihen, miksi ne mukauttavat hintastrategioitaan, on se, että he huomaavat markkinoiden muuttuneen.

02

tee ja kahvi -kategoria on aina ollut erinomainen ikkuna seurata kuluttajatrendien muutoksia.

yhdysvaltain taloutta tarkkaillessa the economist -lehti keksi big mac -indeksin. myös tee- ja kahvimarkkinat voivat olla mielenkiintoinen näkökulma kiinan taloutta tarkasteltaessa.

on arvioitu, ettei tee- ja kahviteollisuutta nopeammin ole uutta tuotetta. nämä tuotemerkit eivät ainoastaan ​​tuo usein markkinoille uusia tuotteita herättääkseen kuluttajien huomion, vaan tee- ja kahvibrändit ovat aina olleet aktiivisia sosiaalisessa mediassa, minkä ansiosta brändit voivat nopeasti levittää tietoa ja kerätä kuluttajilta palautetta.

tyypillisin edustava yritys on ruixing. viime vuosina aina kun on suuri trendi, se ei koskaan missaa sitä. "black myth: wukong" ei ole vielä lanseerattu, mutta luckinin yhteisbrändätyt oheislaitteet ovat saaneet suuren aallon osinkoja. hieman pidemmälle ruixingin yhteistyö moutain ja gu ailingin kanssa riittää todistamaan täysin, että ruixingin edustamat kiinalaiset teen ja kahvin kuluttajabrändit ovat erittäin herkkä raita markkinoiden muutoksille.

mutta juuri siksi, että ne ovat riittävän herkkiä, tee- ja kahvimarkkinoiden muutoksia tarkkailemalla voidaan saada jossain määrin käsitys kulutustavaramarkkinoiden yleisestä trendistä.

vertaamalla teemarkkinoiden hinnoittelukäyrää viime vuosien cpi-tietoihin voidaan havaita, että trendeissä on yhtäläisyyksiä.

ennen vuotta 2010 kotimaisen maitoteen hinnat keskittyivät periaatteessa alle 10 juaniin, ja helmimaitotee 3 juania oli suhteellisen yleinen hinta. todelliset muutokset alkoivat vuonna 2018.

instituutiotutkimustietojen mukaan vuonna 2018 kiinalaisten internet-julkkismaitoteiden hinnat alkoivat näyttää kerrostuneisuutta. edustavia ovat, että heytea- ja nayuki's-teissä alkoivat maitoteetuotteet olla hinnoiteltuja 25-35 juania. mutta vuoden 2022 lopusta lähtien korkeaan asiakasyksikköhintoihin keskittyneet maitoteemerkit ovat tuoneet markkinoille uusia tuotteita hinnanalennuskampanjoilla.

vuoteen 2024 mennessä, kun avaat nämä teenjuontosovelmat, huomaat, että 10-15 yuanista on tullut maitoteemarkkinoiden ydinhintaluokka.

kuva/verkko

palatakseni kahviluokkaan teenjuontipiirissä, näyttää siltä, ​​että cudi pakottaa 9,9 juanin hintasodan pakottamaan luckinin.mutta ilman todellisen kysynnän tukea cudin hintasota ei välttämättä kestä niin pitkään.

kun vertailet kuluttajahintaindeksiä, huomaat, että se on ollut periaatteessa laskeva viimeisen viiden vuoden aikana.

kuva/verkko

varsinkin vuonna 2023 kiinan kuluttajahintaindeksi ja ppi olivat edelleen markkinoiden odotuksia alhaisempia, mikä laukaisi kiihkeitä keskusteluja "deflaatiosta", niin että sekä tilastovirasto että keskuspankki joutuivat reagoimaan. vuoteen 2024 mennessä kuluttajahintaindeksi alkoi vähitellen osoittaa maltillista nousutrendiä, ja "deflaatio"-kiista alkoi vähitellen pysähtyä.

03

tietysti jotkut ihmiset sanovat, että myös taki-markkinoiden kulutustavaroiden hinnat ovat nousemassa. kuluttajalähtöisillä markkinoilla on viimeisen kahden vuoden aikana todellakin kokenut hintapolarisaatiota.

toisaalta luokat, jotka olivat ennen erittäin edullisia tai jopa ilmaisia, veloittavat tai jopa kasvavat. esimerkiksi jotkut käytettyjen verkkokaupan yrityksistä ilmoittivat veloittavansa palvelumaksuja jonkin aikaa sitten, ja luokat, kuten yhteiset polkupyörät ja polkupyörät. kustannustehokkuuteen keskittyneet yhteiset voimapankit ovat myös nostaneet hintojaan.

toisaalta kulutuksen parantamiseen aiemmin keskittyneet kategoriat ovat alkaneet laskea hintoja. aiemmin mainitut teejuomat ja -ateriat kuuluvat tähän luokkaan.

ensi silmäyksellä hintojen nostamisen ja laskemisen välillä on ristiriita, mutta itse asiassa taustalla oleva logiikka on sama:ulkoinen ympäristö ei ole hyvä ja yrityksillä on suuria paineita suorin tapa muuttaa vallitsevaa tilannetta on siirtää hintoja.

pagoda, ketjun vähittäismyyntibrändi, joka keskittyi ennen korkealuokkaisiin hedelmiin, on hiljattain raportoinut "murtuneesta" voitosta, mikä kuvaa monia ongelmia. puhuessaan jyrkän voitonpudotuksen syistä yhtiö uskoo yhtenä pääasiallisena syynä sen, että ulkoisen ympäristön vaikutuksista johtuen kulutusvoima on edelleen heikko, mikä johtaa myymälämyynnin laskuun.

kuva/kuva hyönteisten luovuus

ei vain baiguoyuan, vaan myös hongjiu fruit, toinen pörssiyhtiö, joka tunnetaan "hedelmäosakkeena nro 1", on menettänyt 90 % markkina-arvostaan ​​listautumisestaan. tämän vuoden alusta lähtien on uutisoitu monien korkealaatuisten hedelmien, kuten mustikoiden, durianien ja kirsikoiden, hinnanalennuksista tilastokeskuksen tietojen mukaan vuoden ensimmäisellä puoliskolla tuoreiden hedelmien hinnat kotimaassani se laski merkittävästi, 7,8 prosenttia. tämän vaikutuksen seurauksena koko hedelmien vähittäiskauppa on hintojen aallon edessä.

hedelmistä teehen, tämä on täydellinen toimitusketju, joka yhdistää kolme toimialaa maataloudesta teollisuuteen palveluteollisuuteen. se on myös perusmarkkina, joka ohjaa kulutusta taloustroikassa. näiden toimialojen muutoksia tarkkailemalla voidaan mitä todennäköisimmin päätellä yritysten nykyisestä selviytymistilanteesta.

04

vaikka "deflaatio" on epätodennäköistä, tämä yleinen hinnanalennusten aalto ansaitsee silti enemmän huomiota.

yksinkertaisin kysymys on,miksi niin monen tuotteen hinta on alennettu?

viime aikoina online-ryhmäkeskusteluista offline-tervehdyksiin "yleinen ympäristö ei ole hyvä" on melkein tullut mantra monille ihmisille, ja tämän tuomion viimeinen virke on usein konservatiivinen päätöksenteko, kuten "pidä vain".

mutta monet ihmiset eivät ehkä ajattele, että syy siihen, miksi yleinen taloudellinen lämpötila on alhainen, voi liittyä suoraan hinnanalennuksiin.

tämä ei ole hyveellinen kierre.

aluksi, kun kuluttajat ennakoivat tulojensa vähenemistä tai talouden taantumaa, he kuluttavat vähemmän ja säästävät enemmän, mikä voi johtaa kokonaiskysynnän laskuun.

kysynnän lasku on pakottanut yritykset käymään kovempaa hintasotaa asiakkaiden säilyttämiseksi, mikä voi johtaa yritysten voittojen ja investointien laskuun, mikä puolestaan ​​vaikuttaa työllisyyteen ja puolestaan ​​edelleen kuluttajien tuloodotuksiin.

kuva/kuva hyönteisten luovuus

maitoteeteollisuuden esimerkkinä kiivas hintasodan taustalla on maitoteeteollisuudessa yhä kiristyvä kilpailu.china chain store and franchise associationin aiemmin julkaisema "2023 new tea drinks research report" osoittaa, että kiinan uusien teejuomien markkinoiden kasvuvauhdin odotetaan hidastuvan 44,3 prosentista vuonna 2023 12,4 prosenttiin vuonna 2025.

yritysten talousraportit vahvistivat jälleen laskun. tiedot osoittavat, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla chabaidaon nettovoiton odotetaan laskevan enintään 63,03% verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon, naixuen teen nettotappio on 420–490 miljoonaa yuania.

maitotee on ok, mutta bulkkikulutustuotteet ovat vielä huonompia.

koska kalliiden kulutushyödykkeiden, kuten talojen ja autojen, hintojen odotetaan laskevan edelleen, kuluttajat voivat edelleen viivyttää ostopäätöstä. tämä "parempaa tarjousta odottava" mentaliteetti johtaa nykyisen kysynnän vähenemiseen, mikä vaikuttaa myös tasapainoon tarjonnasta ja kysynnästä. tämä on myös syy siihen, että vaikka näemme eri paikkakunnilla toteuttavan erilaisia ​​kiinteistömarkkinoita tukevia politiikkoja, vaikutus ei ole merkittävä.

jos haluat muuttaa status quoa, ainoa läpimurto on odotuksissa.tämä pessimistinen kierre voidaan katkaista juuristaan ​​vain kääntämällä markkinoiden odotukset.

on monia tapoja kääntää tämä odotus päinvastaiseksi. esimerkiksi pitkän talven jälkeen peliteollisuus odotti "black myth: wukong" -elokuvan julkaisua, joka lisäsi suuresti koko markkinoiden luottamusta. tietysti pelialan elpymiselle on olemassa edellytykset ei kauan sitten, politiikan nimen korjaamiseksi oli jo olemassa.

verkkopeleihin verrattuna kulutustavarateollisuuden elpyminen on itse asiassa helpompaa. taloustieteilijät ovat jo jonkin aikaa toistuvasti ehdottaneet, että rahan lähettäminen kulutuksen edistämiseen olisi tehokas tapa kääntää odotukset ja yleinen keino käsitellä mahdollisia deflaatioriskejä. vaikutus on ollut välittömiä.

tavallisten ihmisten on kuitenkin vaikea päättää makropolitiikan suunnasta ja muutoksista. kuluttajille tämän syksyn ylimääräisen maitoteen tilaamista 9,9 juanilla voi pitää nykyisyydessä.