noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Autor｜Han Wenjing

Kuaishou aún mantiene su impulso.

El 20 de agosto, Kuaishou publicó sus resultados del segundo trimestre y provisionales para 2024. Los ingresos totales aumentaron un 11,6% interanual hasta 31.000 millones de yuanes, y el beneficio neto ajustado aumentó un 73,7% interanual hasta 4.680 millones de yuanes, superando expectativas de consenso del mercado.

Sin embargo, el día después de la publicación del informe financiero, el precio de las acciones de Kuaishou cayó.

Kuaishou cayó un 4,95% a 42,2 dólares de Hong Kong por acción en la apertura y finalmente cerró a 40 dólares de Hong Kong por acción, una caída del 9,91%. El valor total de mercado fue de 174,1 mil millones, una evaporación de casi 20 mil millones en comparación con los 193,3 mil millones del día anterior.

Es posible que las fluctuaciones temporales del precio de las acciones no reflejen mucho el sentimiento del mercado, pero cabe señalar que desde que aterrizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong en 2021, el valor de mercado de Kuaishou ha caído de 1,4 billones a aproximadamente 180 mil millones, y su valor de mercado total se ha evaporado en más de un billón.

En cuanto a la mala respuesta del mercado de capitales, se especula que la razón principal es que la tasa de crecimiento del GMV del comercio electrónico de Kuaishou es inferior a las expectativas del mercado.

En los últimos años, el negocio de comercio electrónico en rápida expansión ha sido un fuerte impulso para el desempeño de Kuaishou. Sin embargo, ahora, a medida que los usuarios de comercio electrónico en el sitio de Kuaishou se saturan y la sala de transmisión en vivo presenta "de-head", el e de Kuaishou. -El crecimiento del GMV del negocio de comercio se desaceleró en consecuencia. Cómo mantenerse al día con las tendencias de la industria y mejorar la experiencia del usuario será el desafío para el desarrollo futuro de Kuaishou.

Comercio electrónico de Kuaishou, el crecimiento es lento

Si analizamos el informe financiero de Kuaishou, desde la perspectiva del negocio principal, los ingresos por servicios de marketing en línea (publicidad), transmisiones en vivo y otros servicios (incluido el comercio electrónico) siguen siendo la "troika" que impulsa los ingresos de Kuaishou, generando 17,52 mil millones, Ingresos de 9,3 mil millones y 4,16 mil millones contribuyeron el 56,5%, 30,0% y 13,5% a los ingresos respectivamente.

El progreso de la comercialización de Kuaishou es inseparable de la penetración de las transacciones de comercio electrónico. El negocio del comercio electrónico ha impulsado por sí solo el crecimiento empresarial en los servicios de marketing online y otros servicios.

Específicamente, el segmento de servicios de marketing en línea, que es la mayor fuente de ingresos de Kuaishou, se divide en servicios de marketing de circulación interna y servicios de marketing de circulación externa. La circulación interna se refiere a la colocación de publicidad de comerciantes y presentadores en la plataforma de Kuaishou para obtener una mayor exposición. Esto es consistente con el negocio del comercio electrónico que está estrechamente relacionado y el desarrollo del negocio del comercio electrónico ha impulsado el crecimiento de la publicidad de circulación interna.

El director ejecutivo de Kuaishou, Cheng Yixiao, ha declarado públicamente que el negocio del comercio electrónico es uno de los motores importantes del crecimiento futuro de Kuaishou y el centro de todo el ecosistema empresarial de Kuaishou.

En el pasado 2023, los usuarios activos mensuales de Kuaishou superaron los 700 millones y su GMV total de comercio electrónico superó los 1,18 billones. Entró en el "club del billón" por primera vez y se convirtió en la quinta empresa de comercio electrónico después de Alibaba, JD.com. Pinduoduo y Douyin Una empresa china con un GMV anual de más de 1 billón de RMB.

Con una enorme base de usuarios como respaldo, los fundamentos del comercio electrónico de Kuaishou son sólidos.

Desde el lado de la demanda, el número de compradores de comercio electrónico activos mensuales en el segundo trimestre de 2024 aumentó un 14,1% interanual a 131 millones desde el lado de la oferta, el número promedio mensual de comerciantes de comercio electrónico en el segundo; El trimestre de 2024 aumentó más del 50% interanual.

En el segundo trimestre de este año, el volumen total de transacciones (GMV) del comercio electrónico de Kuaishou aún mantuvo el crecimiento, aunque la tasa de crecimiento se ha desacelerado. Ampliando la línea de tiempo, en el segundo trimestre de 2022, el GMV del comercio electrónico de Kuaishou fue. 191,2 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 31,5%; en el segundo trimestre de 2023, el GMV del comercio electrónico de Kuaishou fue de 265,5 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 38,9% en el segundo trimestre de 2024; El GMV del comercio electrónico alcanzó los 305,3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 15%, y la tasa de crecimiento se "recortó a la mitad" en comparación con el año anterior.

En cuanto al cronograma, desde 2022 hasta el presente, el total de transacciones trimestrales de GMV de Kuaishou ha aumentado de manera constante, pero la tasa de crecimiento de GMV ha mostrado una tendencia general a la baja.

Fuente: Lieyun.com

En el segundo trimestre de este año, el comercio electrónico de Kuaishou todavía avanza a un ritmo rápido, vendiendo más de 300 mil millones en tres meses, pero la tasa de crecimiento del GMV ha caído por debajo del 20%. Douyin e-commerce y Pinduoduo también se encuentran en la misma situación.

Según las noticias "LatePost", en marzo de este año, la tasa de crecimiento interanual del comercio electrónico de Douyin cayó por debajo del 40% por primera vez. Después del segundo trimestre, la tasa de crecimiento volvió a caer a menos del 30%.

Casualmente, la tasa de crecimiento del GMV de Pinduoduo en el segundo trimestre también fue menor que la del primer trimestre. Anteriormente, Pinduoduo había mantenido una tasa de crecimiento del GMV de más del 40% durante mucho tiempo.

La desaceleración del crecimiento de GMV parece ser un problema al que todos los actores del comercio electrónico deben enfrentarse. La debilidad del mercado de consumo, sumada a la intensificación de la competencia industrial, las plataformas tradicionales de comercio electrónico han debilitado la ventaja de los precios bajos de plataformas como Kuaishou al buscar precios bajos en toda la red y simplificar todo el proceso de descuento.

En la segunda mitad de este año, Taobao, Douyin e-commerce y Pinduoduo volvieron a poner a GMV como su primer objetivo.

Hablando sobre la próxima estrategia de comercio electrónico, Cheng Yixiao dijo que en la segunda mitad del año, Kuaishou seguirá desarrollando vigorosamente el comercio electrónico de contenidos y el comercio electrónico social, centrándose en los valores fundamentales de las salas de transmisión en vivo y videos cortos y aprovechar al máximo el campo de contenido para atraer nuevos usuarios de comercio electrónico. Al mismo tiempo, construiremos de manera constante la escena de estantería a largo plazo, mejoraremos más la frecuencia de los usuarios en el mercado de estantería y construiremos. la mente del usuario.

El día en que se publicaron los resultados del segundo trimestre, Kuaishou lanzó un plan de recompra: la compañía recompró 1,1288 millones de acciones en la Bolsa de Valores de Hong Kong el 20 de agosto de 2024, a un costo de 49,9993 millones de dólares de Hong Kong. La recompra se calculó en función del número. y el costo de la recompra El precio de compra promedio es de aproximadamente 44,29 dólares de Hong Kong, según la divulgación, el precio de recompra más alto es de 44,95 dólares de Hong Kong y el precio de recompra más bajo es de 43,95 dólares de Hong Kong.

Pan-shelf se convierte en el nuevo motor

En el ámbito del comercio electrónico, atraer continuamente nuevos usuarios y mantener el crecimiento son los principales objetivos de cada plataforma. Pero a medida que el mercado se satura, encontrar nuevas áreas de crecimiento se vuelve cada vez más difícil. Las principales plataformas de comercio electrónico siguen explorando constantemente nuevos espacios de mercado y esforzándose por ampliar la influencia de su marca.

En general, aunque el último informe de calificaciones de Kuaishou es sólido, su negocio de comercio electrónico carece de sorpresas y en general está a la defensiva. Vale la pena mencionar que Kuaishou está acelerando la liberación del potencial de las tiendas generales.

Pan-shelf es un complemento importante para el campo del contenido del comercio electrónico en vivo, que incluye múltiples escenarios como recomendaciones, centros comerciales, búsquedas y tiendas. El núcleo es satisfacer las necesidades deterministas de los consumidores a través de artículos regulares. En la Conferencia Kuaishou Gravity de 2023, Cheng Yixiao propuso por primera vez el concepto de estante pan de Kuaishou. Esta fue la primera vez que Cheng Yixiao hizo una declaración pública después de hacerse cargo personalmente del negocio del comercio electrónico.

En la reunión del informe financiero del primer trimestre de 2024, el director ejecutivo Cheng Yixiao dijo: “El negocio de comercio electrónico de Kuaishou todavía se encuentra en una etapa de rápido desarrollo. Entre ellos, el campo pan-shelf, como uno de los motores del comercio electrónico. Crecimiento, logró un crecimiento interanual en el primer trimestre de 2024. Un rápido crecimiento de más del 50%”.

En el segundo trimestre, el campo pan-shelf de Kuaishou continuó creciendo, superando el mercado de crecimiento de GMV. El campo pan-shelf GMV ahora representa más del 25% del GMV total del comercio electrónico de Kuaishou.

Anteriormente, el informe de batalla 618 publicado por Kuaishou E-commerce mostró que las tiendas pan-shelf se han convertido en un nuevo punto de crecimiento para las operaciones globales de Kuaishou e-commerce. El GMV de Pan-shelf aumentó un 75% año tras año, y el GMV de búsqueda aumentó. un 110% interanual. Al mismo tiempo, el campo de contenidos mantuvo una tasa de crecimiento estable y el GMV de avances de vídeos cortos aumentó un 69% año tras año.

Desde que probó el negocio de comercio electrónico en 2018, el comercio electrónico de Kuaishou ha pasado por muchas iteraciones. Desde los primeros días de "confiar en el comercio electrónico", centrándose en confiar en el comercio electrónico, crear marcas y centrarse en los proveedores de servicios, hasta los "buenos productos de bajo precio" del año pasado como estrategia anual, y luego "el usuario primero". Kuaishou ha seguido los cambios en las tendencias de consumo.

En mayo de este año, en la Conferencia de atracción de comercio electrónico de Kuaishou de 2024, Kuaishou propuso claramente la estrategia de "usuario primero" por primera vez y dijo que la plataforma trabajará con los comerciantes para optimizar aún más la experiencia de compra del consumidor; También enriquecerá a los consumidores de bajos ingresos a través del crecimiento colaborativo del tráfico global. El suministro de bienes a buenos precios y el lanzamiento de funciones de alojamiento de ventas en línea ayudarán a los comerciantes a seguir los cambios en las tendencias de los consumidores, aprovechar nuevas oportunidades de consumo y mejorar la certeza y la eficiencia del negocio.

Kuaishou enfatizó en su informe financiero que, aunque el comercio electrónico nacional enfrenta desafíos debido a la demanda de los consumidores, los rápidos cambios en las tendencias de los consumidores y la infraestructura del comercio electrónico aún impulsan el crecimiento del comercio electrónico. Kuaishou, que sigue las necesidades de los usuarios, puede amplificar aún más el valor ecológico del comercio electrónico confiable.

Más posibilidades para Kuaishou

Ante el problema de los picos de tráfico, ¿cómo liberar en mayor medida el valor de las acciones? Además del negocio del comercio electrónico que se consideraba la segunda curva en el pasado, los negocios innovadores como los dramas cortos de Kuaishou y la vida local también están mostrando una nueva tendencia de ciclo positivo de comercialización.

En términos de dramas cortos, como la primera plataforma de la industria en publicar contenido de dramas cortos, los usuarios activos diarios de dramas cortos de Kuaishou ya han superado los 300 millones. Después del auge de la industria de los dramas cortos pagos, Kuaishou ha creado especialmente un enlace nativo basado en la cuenta de servicio para dramas cortos pagos. Los usuarios pueden ver dramas y pagar dentro del sitio web de Kuaishou, y los transmisores no necesitan desarrollar tecnología y solo necesitan. Completar la carga de dramas simples, la configuración del diseño y otras tareas, que no solo pueden reducir la interrupción de la publicidad tradicional para los usuarios, sino también mejorar la eficiencia de las operaciones comerciales y la conversión.

Como se refleja en el informe financiero, en el segundo trimestre de 2024, la cantidad de clientes que invirtieron en dramas cortos pagados de Kuaishou aumentó un 329% mes a mes, y la cantidad de proyectos que actualmente invierten aumentó un 34% mes a mes.

En términos de vida local, con la mejora del consumo y la transformación de la estructura de consumo de 700 millones de Kuaishou Laotie, el servicio de vida local de Kuaishou estimula instantáneamente la demanda de "cerca" de los usuarios de Laotie y genera un nuevo crecimiento para los comerciantes. Al mismo tiempo, Kuaishou y Meituan también. mejoró la cooperación estratégica entre las dos partes en julio, cubriendo "cientos de ciudades y miles de tiendas" en todo el país.

El 20 de agosto, Kuaishou celebró su conferencia provisional sobre resultados de 2024. La dirección afirmó que, en términos de vida local, “en el contexto de la transformación de la estructura de ventas y consumo, hemos observado una enorme demanda de servicios de vida locales entre 700 millones de usuarios de Kuaishou. También aporta un nuevo crecimiento a las empresas locales”.

En términos de comercialización, de enero a junio de 2024, el consumo total de los comerciantes locales aumentó un 172% mes a mes, entre los cuales las industrias de entrega de alimentos y catering lograron un alto crecimiento del 598% y 156% respectivamente.

De cara al futuro, vale la pena esperar el potencial de desarrollo continuo del comercio electrónico de Kuaishou. Con el usuario primero como estrategia central, su ecología de contenidos y su ecología empresarial seguirán expandiéndose a nuevos espacios.